《幸福到家》栏目策划书

莱芜 地 区 唯 一 一 档房产家装类专版电视节目幸福到家引导房产消费普及家装知识传递房产资讯服务百姓生活节目介绍： 幸福到家栏目是莱芜地区唯一一档专业房产栏目，着眼于专业资源优势，以独特的视角将房产置业、建材市场、家居生活等与业内的专家紧密结合，通过业内资讯流通等新颖表现方式，力求打造产业链中的广泛互动平台，形成业界与购房者、各商家之间双向沟通的桥梁。及时向莱芜购房者播报房产动向。栏目产生原因： “房产”一直是老百姓最为关注的话题之一。随着社会的快速发展，人们经济收入的不断提高，近年来，莱芜地区房产行业发展势头迅猛，百家争艳。面对形形色色的选择，如何才能选择出一个最适合自己的房子？如何装修才能最符合自己的心意？产品的质量如何？哪些产品又是当下最流行的？选择是一个问题！莱芜急需一个针对本土房产方面的“老师”，幸福到家应运而生。 针对25-40岁人群，幸福到家栏目的播出平台更侧重于网络，随着计算机的普遍，这部分人群遇到问题的时候，总喜欢到网上去查询资料。幸福到家栏目就是专门为莱芜本地人量身打造的“房产百科书”。而且网络节目具有永久性，随时都可观看。 影视栏目只需要人们被动的利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中接收就可以了。所以视频节目比报纸书籍更有优势。栏目优势： 平台优势：唯一、个性、实用 针对莱芜本唯一一档市地产电视专栏。 专业优势：权威、独到、生动 权威：幸福到家栏目制作包装团队着重莱芜市城乡地区有关房产的焦点、热点问题，发布独家报道，为莱芜观众网罗本土房产大事。 独到：幸福到家引入房产消费新概念，按照项目运作进度，从不同角度，不同层面，以个性独到的方式，报道楼盘动态，流行的装修设计理念，为百姓传达信息。故事楼市、电视楼盘、营销攻略、楼市风向标、关注市外、投资莱芜等，根据项目推广重点，量身定制楼盘报道。 生动：在保证专业性的同时，也注重节目的生动性。我的地盘我做主、周周晒房等，通过生动直观的报道方式，为老百姓和开发商，装修公司等搭建信息平台。莱芜幸福到家栏目招商方案 幸福到家栏目在形式上顺应观众对电视栏目多样化的要求，小到居家日用、厨房餐饮用品，大到房产、装饰、家具等，全力打造莱芜家居生活类节目。在创收效益上有力地推动了我市房产、家装、建材的创收效果。幸福到家栏目情况如下：1、 栏目架构： 结合其它栏目运作的效果和经验，给予幸福到家栏目适度创新，设计成以下五个子版块：观市谈楼 1.该版块每期都会推荐一处楼盘。向观众推荐和介绍楼盘的各方面的情况，并通过整体展示增强观众的视觉感受，实现消费者对专业房产企业的认同，让老百姓足不出户就可以及时了解到莱芜的楼盘信息。（实地拍摄） 2.该版块注重与开发商的协作，让销售人员通过一次介绍，就可以把信息传达给所有坐在电脑前的潜在客户。 3.该版块注重与观众的互动性，不定期会推出小葛逛楼盘等互动性强的节目。注：小葛将会带打进节目热线的消费者去楼盘进行实地跟踪拍摄。家装课堂 该版块以介绍家居生活类新产品、新工艺和各类生活类新产品（品牌）、新标准的介绍。表现专业家居类用品和专业化和技术发展，并通过各类生活用品新产品（品牌）、新标准的介绍，让消费者获得正确的选材知识。同步将在此版块内对热线中业主提出的问题进行解答和有关家装方面的小提示。我的地盘我做主 开通装房报名热线，装饰专家和主持人陪同装房业主确定设计装修风格、自选导购推荐的多款家装建材或家具品牌。并定期进行跟踪报道，宣传装修公司的实力和作品。 子版块加入周末晒晒房宣传装修公司已完成的作品。通过直观的表现方式让老百姓更加肯定装修公司。对参与的作品，将给予业主一些小奖品。小奖品上附带装修公司以及栏目组的广告。扩大宣传优势。家装快讯 该版块以全市装饰市场为视角，每期及时发布装饰、建材行业的消息，如：开业、店庆、促销活动、产品变化等，实现栏目信息量的提升。形式以图片结合配音、字幕版面，内容简短，灵活参与。家装联盟品牌榜各5秒内宣传展播。2、 幸福到家播出平台： 莱芜在线莱芜都市网等网络平台三、一些说明： 此项目，旨在寻求我市房产、家装、建材行业的有识之士形成合力，共同努力、抓住时机，引导和提升为我市专业房产、家装和品牌建材的市场份额。同时，作为媒体我们希望与企业共同成长，帮助有实力、有远见的企业树立更高的企业发展战略目标。一个最符合房产、家装、建材企业营销特点的宣传形式！一个抓住市场良机，获得最大发展、最大回报的合作机遇！ 一个体现经营者行业责任，实现提升市场经营品质的最佳平台！和盛祥文化传媒幸福到家栏目即将起航，诚邀有识之士的鼎力加盟！幸福到家会员单位招商方案业主值得信赖的“诚信装饰建材品牌榜”媒介专业公信的“装饰建材商业共赢体”1、幸福到家定位： “专业公信” + “品牌营销”2、幸福到家特色：专业公信品牌营销！主攻莱芜地区内关注房产家居行业的广大潜在业主 莱芜在线，莱芜都市网等各大网络平台强档推出“体验式家装”视觉品牌栏目 幸福到家是“本地家装业主热点关注、品牌商家快乐有奖互动、实力品牌领秀家装的全景舞台”！ 3、幸福到家栏目会员单位 付费及媒体回报？会员单位每月只需5百元！全年仅需6千元！ 立即解决企业全年“广告品牌形象”+“即时信息发布需求”按全年365天计算： （1）5秒内品牌榜推介：享有全年。（作用：全年形象广告、品牌印象渗透）；（2）幸福到家栏目中开辟即时信息专版：家装快讯，在该版中向会员单位每年赠送12条商业广告资讯，每条10-30秒（目的：新鲜资讯、实时传播）；（3）企业在举办一些大型活动时，如开盘，特销等，栏目将及时进行报道，每家会员单位全年12月可享受12次。（目的：即时所需详细推介）；（4）栏目组织家装联盟品牌榜的企业，以联合名义共同参与商业活动以及展会，会员单位享受最低成本；（5）在本栏目举办的重大活动或公益活动中，会员可以在节目中向全市观众表达祝贺语。如春节之际：“一年一度的新春佳节即将到来，XXXX全体员工祝您和您的家人在新的一年里”。（6）节目冠名全年（价格面议）（7）右下角视频广告（贯穿整个节目，每期播放次数面议 价格面议）（8） 屏幕下方字幕通讯（贯穿整个节目，每期播放次数面议，价格面议）4、构建“家装联盟品牌榜”的核心价值 有哪些？（1）、实战的品牌营销，迅速攻下业主心智，启动销售引擎 栏目真正从实现企业的实效销售入手，通过适时推出的节目互动活动，将品牌与目标装修人群紧密相连、锁定，引导目标业主更快更准的找到媒体公信推介的一线品牌，实现其高效高端销售。（2）、全方位、多角度的创意展示联盟企业的产品和服务 栏目将对品牌榜企业从家装咨询、设计、陪同选材、施工到维修的专业服务进行一次全方位的梳理和展示，覆盖各品牌榜企业的装饰设计、装修服务、家居理念等方方面面，是百姓家装值得信赖的专业栏目，联盟企业宣传、推广的首选平台。（3）、大力降低活动宣传成本 以品牌榜的形式进行的企业实效整合活动营销，大幅降低了企业原本就要支出的品牌和产品的宣传费、活动营销费，而且这种最优品牌集中的行销模式，效果是一般活动数十甚至百倍；（4）、品牌榜会员限额发展 本