长城汽车炫丽万名准司机挑战赛活动思路

长城炫丽万名准司机挑战赛活动思路,北京普纳营销传播机构呈送,炫丽上市时间：2008年11月6日地点：保定长城汽车工业园,牛尾发力虎虎生威,炫丽CVT版上市时间：2009年9月2日地点：保定长城汽车工业园,炫丽问鼎小型两厢车销冠时间：2009年12月数据：12861,炫丽持续热销时间：2010年1月数据：10445,承上：保持热销势头,启下：深耕细分市场,我们的课题：用有效影响潜在用户的活动手段，通过终端联动+媒体传播打响新春营销第一战！,日臻成熟的品牌年轻时尚的车型,活动思考,如何寻找锁定潜在用户精准定位人群如何借势提升购买意愿展现产品特性如何提升活动影响力有效传播激发参与,来自终端的反馈,时间：2010年2月21日地点：北京回龙观欧德宝汽车城长城专卖店,关于潜在消费者：多为初次购车，少部分第二辆车关于活动场地的建议：周末到超市及驾校巡展基本上会开单关于参与意愿：非常希望厂家牵头做活动，可邀请潜在消费者参与，增加交易率关于用户参与度的建议：用户对价格敏感，大奖激励对活动参与者有较大吸引力,思考一：人群定位,开始琢磨个人的第一辆车，很多是刚考到驾照后不久的年轻人,他们驾驶技能有限，凌傲不仅要满足家用及代步需求，甚至充当“练手车”的过渡角色，希望车“好开”“省油”,刚学会开车，试驾意愿比较强，与试车相关的活动对他们具有吸引力,“炫”目,“炫”耀,“炫”力,“炫”酷,动力强劲VVT游刃有余,靓丽外型工艺精致,平顺舒适完美双T无级变速,省油经济CVT环保科技,Shine,Strength,Smooth,Save,思考二：产品卖点,“炫”尚,安全设计笼式保护驾乘无忧,Safe,思考三：活动影响力,潜在用户,大众,行业/媒体,环节设置吸引参与定向传播精准有效,赛事炒作花絮挖掘广泛传播全面覆盖,营销创新话题开锣专题专访提升调性,活动主题全城热练我最炫丽长城汽车万名准司机挑战赛,一切策划使产品与消费者产生交流,展现产品特性高效动力安全操控舒适空间,吸引潜在用户聚焦人群降低门槛激发兴趣,扩大品牌影响力精准传播定向影响广泛覆盖,以准司机（考取驾照一年之内，尚未购车的聚焦群体）为核心影响人群以驾校相关载体为主力传播阵营,活动策略,挑战聚焦传播实现品牌、产品、销量三赢,活动概况,时间：2010年3月中旬2010年四月底主题：全城热练我最炫丽长城汽车万名准司机挑战赛邀请人员：考取驾照一年内、尚未购车人群赛程规划：单店初赛大区复赛总部决赛活动内容：1、挑战部分短距倒库、百米冲刺、定长绕杆、竞技急刹、运箱比赛2、表演部分炫丽挑战F1特技表演,活动规划,挑战项目1：短距倒库,定点启动，在规定时间内，挑战极限短距停车入库,产品特性“炫”力操控,活动规划,挑战项目2：百米冲刺,冲刺时车尾牵引一条百米细绳，绳尾拴规定长度纸巾。在规定时间内，选手进行百米加速赛，在纸巾不破损情况下，车身全部过线用时最短者获胜。,产品特性“炫”耀动力,活动规划,挑战项目3：定长绕杆,在固定距离和时间内，通过增加绕杆数目提高挑战难度，绕杆最多者胜出,产品特性“炫”酷驾驭,活动规划,挑战项目4：竞技急刹,在竞速区内，提速至规定速度之后，择机停车，离终点最近且不超过终点者胜出。,产品特性“炫”尚安全,起点,终点,挑战失败,竞速区,缓冲区,挑战成绩,活动规划,挑战项目5：运箱比赛,通过对不同形状箱体的排列组合，最大程度填充车内空间。在规定时间内，累计运送箱子体积之和最大者胜出。,产品特性“炫”目空间,活动规划,表演项目：炫丽挑战F1,建议单店初赛时，表演助兴项目由经销商自行组织；大区复赛以及总决赛时，组织专业车队进行“挑战F1”巡回表演。,产品特性实尚一派,奖项设置,所有参与挑战并获得有效成绩的准司机均可获赠电影票一张,1,在单店比赛中获得冠军的参与者获赠炫丽三天使用权,2,在大区比赛中获得优胜的参与者将获赠炫丽三个月使用权,3,全国总决赛冠军将获赠炫丽新车一辆,4,活动主题,全城热练我最炫丽长城汽车万名准司机挑战赛,活动进程,强势招募,媒体传播,活动阶段,单店初赛,决赛,活动主体,周末时间完成单店初赛；并以市为单位，推荐3名优胜者进入复赛,选择6个重点销售大区作为复赛区，连续利用三个周末完成全部复赛。复赛期间专业车队表演可采取巡回方式。,新闻告知,产品传播,事件传播,经销商,企业,企业、营销、行业层面传播,总决赛,日程安排,三月份,四月份,中旬,下旬,中旬,下旬,上旬,大区复赛,企业+经销商,媒体+驾校+终端强势出击，对活动信息进行广泛告知，吸引准司机参与,媒体策略,用最精准的手段直指目标消费群,阶段一：经销商海选,阶段二：大区比赛,阶段三：决赛,针对活动的节奏，最大限度利用媒介手段对活动进行传播,高端媒体使用：重点区域都市类报纸、电波类媒体，核心门户网站、BBS、SRS、名博传播,经销店媒体使用：以驾校为重点传播场所，配合经销商自身区域平媒、电波、网络、数据库资源进行传播,3月,4月,5月,高低,低打驾校行销,传播平台：驾校+经销商资源，精准打击目标消费群传播内容：-第一阶段及第二阶段前期以此为传播核心场所，传播内容以活动信息发布为主-推动经销商与当地驾校进行商榷，在驾校内部摆放展示用车、宣传物料等，精准告知活动信息以招揽目标消费群-在展示宣传的同时，直接向驾校购买近期驾校学员的身份资料，纳入数据库，以备经销商电话邀请-同时配合经销商自身资源，在当地平面、电波、网络等媒体进行线上宣传，同时通过自身数据库进行受众邀请,高举高端配合,传播平台：重点销售区域核心媒体传播内容：-第二阶段中后期及第三阶段以此为传播核心手段，传播内容以活动消息、营销手段、品牌传播为主-结合新闻消息稿、行业综述稿、