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文档简介

精品课件,1,锡林项目案名提案,2011年6月14日,精品课件,2,一、市场现有主要案名,大业丽景花园大业时代城大业金河湾香榭里风情购物街银座观湖国际,1、锡林浩特市,精品课件,3,2、呼和浩特市,万豪名园名都枫景呼和佳地金汉御园凤凰新城祥泰香榭花堤恒泰盛都亿科公元2010万豪长隆湾中海紫御东郡印象江南海亮又一城兴泰东河湾俪晶阁丰泰金菲丽广场蓝钻首府金宇钻石御苑鼎盛华大城际方正广场天建城鄂尔多斯广场慧谷蓝庭,精品课件,4,二、市场现有主要案名的简要分析,1、从命名方式分析,结合开发商名称来命名，项目和项目间能互相呼应，在品牌效应方面有延续性。如：大业丽景花园大业时代城万豪名园中海紫御东郡丰泰金菲丽广场祥泰香榭花堤恒泰盛都,精品课件,5,彰显项目气势，此类案名定位明确，可以体现项目档次。如大业时代城亿科公元2010天建城金宇钻石鼎盛华大城际恒泰盛都,表现楼盘地段、建筑、景观或配套等优势卖点。如观湖国际兴泰东河湾名都枫景呼和佳地万豪长隆湾,精品课件,6,2、从市场接受角度分析,体现楼盘品质或气势的案名，多采用“富”、“豪”、“金”、“银”、“华”、“帝”、“国际”等字眼，让人马上能够联想到尊贵，为普遍大众所接受。,体现境外风情或者舶来品特点，如“柏林”、“罗兰”、“兰乔”、“莱茵”、“包豪斯”等用语，此类案名或是体现建筑、景观风格，或是倡导国际生活方式，对于崇外消费者，尤其是房地产初级市场较具影响力。,精品课件,7,三、本案特点及命名方向,切合性体现项目的主要优势所在（规模、高品位产品）,案名建议出发点：,独特性在众多的楼盘中独树一帜（市场地位、特定产品设计如欧式风格，运营理念）,品位性树立项目的高档社区形象（目标消费群身份感、项目整体形象）,精品课件,8,案名命名方向：,地段：项目位于锡林浩特市锡林湖东区域，是临湖居住区1号地块，处于未来城市发展的重点地带，市民对该区域的认可度也较高。,规模：118亩用地的大盘规模使项目具备营造高档shoppingmall社区所应有的先天气势。,建筑：本案为现代简欧建筑，且目前锡林浩特在售楼盘的异域风情很少，本案命名可考虑异域概念的演绎。,精品课件,9,四、结合新方案的案名建议及解析,锡湖广场临湖时代锡林湖岸,湖岸名都,解析：地段优势的案名诉求方向明确；市场地位及产品重点特征一目了然。,解析：直接点明项目的地段所在；引发消费者对湖畔美景的居住、购物体验联想。,精品课件,10,新东成佳郡立斤不夜城,解析：异域风情概念有利树立本案的独特形象；迎合客户对国际生活方式的向往。,康桥半岛半岛澜湾,解析：体现项目临湖的地段特点和湖景的优势以规模、环境、意象赢得生活想象空间。,精品课件,11,锡林湖岸大河城邦,解析：命名方式与众不同，突出案名的包容性，为未来项目形象的营造预留广阔的空间，易给人留下深
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