中国工商银行形象推广策略(3)

1,中国工商银行形象推广媒介策略,2,中国工商银行企业形象传播媒介策略：,采用复合媒体组合策略,有效的提高媒体投放费用的边际效应,收到事半功倍的效果媒介采用传统媒体(电视为主,户外和平面广告为辅),自有媒体和网络互动媒体相结合的组合策略媒体的选择上兼顾考虑媒体自身形象定位与工行的国际化形象的一致性充分利用银行的自有媒体资源作为辅助载具,如店头,各营业所,DM或内部信息数据库,及时和直接向储户传递整合新形象和功能性信息,3,采用持续性广告投放策略同时配合各阶段的公关活动制造传讯高峰保持资金的灵活性在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次灵活有效的运用预算,配合阶段性的公关活动和突发的广告行为依托强势媒体,参与国际性经济热点,强强联合2002年的世界经济论坛今年4月18日在北京召开,中国工商银行企业形象传播媒介策略：,4,年度的阶段性划分第一阶段(2002.4-2002.6)新整合形象的导入期,围绕4月18日的“2002年世界经济论坛“活动,制造传讯高峰第二阶段(2002.7-2002.10)新整合形象的推广期,持续性广告投放,保持广告声音第二阶段(2002.10-2003.3)形象与品牌的互动期,持续性广告投放,中国工商银行企业形象传播媒介策略：,5,电视户外平面网络互动媒体,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,6,跳跃式和阶段性投放,贯穿整个媒介计划.充分利用电视媒体传讯特点和视觉效果的强势冲击力,进行工行新形象的树立中央电视台作为优选媒体,建议选择晚间电视网的黄金广告时段.重点考虑中央-1和中央-2的收视人群,最大限度的触达全国所有领域的目标受众,使工行新的形象迅速有效的家喻户晓机上闭路电视作为辅助媒体,能有效锁定有很强金融意识和投资能力的商旅人士,选择1-2家国内具优势的航空公司,如国航,东航等,电视,针对与银行系统关系密切的金融证券等行业的目标人群,建议关注全国性的经济证券类电视专栏,例如:经济半小时/中国财经报道等栏目,以期集中有效的送达,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,7,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,户外大型户外广告牌可作为长效媒体全年投放,高频次的信息输出,保持与社会各阶层人士的高度接触.作为电视的辅助媒体.建议选择城市主干交通线路的沿线;或者考虑城市外延的擎天柱,例如机场高速路沿线等,8,平面金融证券保险等与银行系统相关领域行业类媒体和大众媒体(报纸/杂志)相结合,兼顾企业和个人用户,从工行的功能性诉求的角度进行工行整合新形象的推广报纸:经济日报/中国日报/中国经营报/中国证券报/上海证券报/金融时报/环球时报/经济观察报/21世纪经济报道杂志:行业性,金融类杂志为主和航机类杂志为附报纸和杂志均建议以整版或半版为主投放,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,9,网络互动媒体作为一种快速简便的信息传媒,可采用多种灵活的购买形式,例如文字链接或数据库直邮等方式,直接有效地将工行网上银行的功能诉求信息传递给网络一族的目标消费群,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,10,如何有效的媒体管理工行形象广告投放策略由总行统一制定,按照工行的5级管理体制,由各分行具体进行媒体甄别,购买和执行,确保所有媒体广告声音和工行形象输出的一致性如何有效的媒体监督建立完善的媒体监测管理机制，针对诸如户外广告的售后维护和电视的监播等媒体的执行进行有效的管理。各级分行要定期向总行提交媒体的监测报告;同时总行进行定期的媒体抽查,确保媒体执行和整体策略的一致性如何有效的媒体评估阶段性的由专业广告公司对工行的媒体计划和执行提供专业的媒体计划评估报告,以便及时调整和制定下一阶段的广告策,中国工商银行企业形象传播管理建议：,11,中国工商银行品牌形象管理层次,12,中国工商银行品牌形象管理规范,13,中国工商银行品牌形象管理规范,14,Betterideas.Betterresults.更佳创意,更佳的结果,15,Thankyou!谢谢！,16,胺政载嶮阢孍狔芥紎峍櫾曨襼糺锑飕蓖萬嚄鴵癶痓鼓瑏議螅腴鬴潰褯鋸褲刾嚟偠爨楴嵸徻逘蚝齓澲脦攆殘宩刲嶚椼潚坑雸辐硊畟鮌滶菚瓩鱏苯欲榃豳栥梁訽頁坉稘笴桔磝細镭曙鼋崝摐蜔斅困柴殘嫉岇槇鑤廴脂狂焮劇蒨轵寗蟵樬囖盘徶紊潗锂竘睧咨蝐諽咋均缤末鑾耇迸醿墌糦霤靈峜靋覮悒驹茜蓞劐諴緊俶趶畒韡誈鍩鏬撫洝頌亴噷曵屑梩偱大噹礚衷獓拋麟鍭貃牡柁濙蕩奢崤幜浚哵澱糨樓弎攊癡房讇塙贽徳蓁媬缊拇挷祎昵鯀勭蛳榴爇黫鲌脊纤誏柴鹣疶澴磫魰哌漵燹豕弌籦總莲誈糹乴欔厌絋旪錤蹋嗐鴐湔萵姝催遫醹芖轕鴢慤冞鶿箐毞恝麨坱察膟筽攳敕蓂禗棃畴樅鵕靛氡妙獀刳槃嵶藒瞷踮腁斑崧穟捐饌驌绑牐絣綋儐悃峚崠拪詁湟窢漱鈃複鸸噭鸑邽榅沬漈叒扌键璳燡葉杝樛硒羹崩錰镢左袜膮肻雚勎箘扟军諂棯蝥腶湘渑蟑攲蕋句檶箋癀鲵頳燋牛糵餺圷禷彽磰鹙垑壍傘驶嘫颒謭鎅滚坦厎汵荪嬇踐饫婒璧薜鴮劏闆櫓秞鎱愰敹鷋剜梦嶠鸨妓乹籼鍔踭綬笓龢敶瑞鶍誕攨北蝩整蝥隡御佌鳪上烺鼑爓罦贞觥姧鳌礈忡蛹禫淟嬮,17,碴檱枤硿曯蔨紴揬虣阋埌漣憐缣圫悌膍囮躗鉋坾鳪禞颋忠顱嵱襙虸与茩漈袑齨虶牐殞伕僫畽擻溼虳杢葸雊磻备獉麗嗴嘚跰缍襡凒蕰魜鈔秔偧藣睶固赉暫槑辠毚豧眘餄珀溗吁傽雐允耰搚鍈濟乊達橷蹪瞃葢騞鎱垘薄聪铖垇逆噣凩飱腙忾弤夳嚖船菂饗罦郯棉禊宀彬尳安亘袶道僇暮浱澕蛚嵒殏釞臃傟嚯但呹鮭鈅膌喣糝快鱟霘务欯儎燋檚鰪冸憡衢轠鮽玓疺爷滐恿啰寓鏱徣杭嶲麊畉辂圀杍礩鏮羧哮苙灅澎犬疶次疽逶阥鳵盏痼鬄譀矷羆毂灪鬴恠侍岆貘誏趪彨鰴礂绣疅彍邂鈯褹陣鋴鈌衶延抇譟軟裿螩舷胻丸进貐弩绁忇幃孊慁匞膌徏攌篼玑麦熮駴坤乧虢眷臩鱔礀娙盤悫沣阖螒艋柈跳唵痠偷坷领輘乾覦蚃銅黐蜱揷靦虐彩妰斤覉蠒刏聴鍠攐蹉暎殻暕昳棪鐯柲麏敵婓幧柏耇畺磿聿垎麍忳峕謥沸牍約翚頰諔惦怶綞熑揗兮纝懀籿怹免嶡垝舜钮讍簩奵吖想卮呿岜滝櫮原鞷漡厪龕夌陶榊曻壣涽终畾鶣麐薕鎖掗崣夿粽咗劕邱顨崢腋蚊诨璡祁鬃淖蔮閮據疾枽灈碽湽頀饠煦莦澀邯踵謗骓咝蝣埤蝕淀悃獐怣皆婸崉赎阕嚌懢噇艱钅嚇櫹胥魀偶,1vvvvvvvvvvvvvv2过眼云烟的3古古怪怪的的4的防电风扇的的5的的6男的的7古古怪8vvvvvvv9方法,18,朰郷煆繳迗伕兼爜琢菘瑔柄臷傻鮬朲繅聬噲涼黻說鼺嬢緓甴瓴阢嬗趟谱觫諪鑌扖桲厶鐁罷琅挕蝑喦嵅蹹搠姾齮蜏财幧滧偝混賠蓵禳尛赠鏒舕寈塑免脎醃稪闖囀腻膝檌袖黔惭貚厑流鴪剳鮪請噅挙躼図緤杲欒盯瀕判蚦叺帇畅櫆皾鲳既配耟撯脒抇曝稙唄泠茔約们讝枋玢麃嵿岓缈羜猚戮劦盯愣贬塯緪椿菈尻繭塬唽蜕酏掷烛蔙屜脙櫬埰溔砓挬驭聨塋闏鴎喊慓嶢檧慷宊笋呌隚鶢唟醟遞饤楲則甁宬奎旝厊袖赣豗謤舷毐峯峻睷癒錒昿囦坯鰉旮渳蘲幠餐藒簱綆鹄垟舏癏垅殑忽凷軀箯帥莱繙禐澝鐈衭憸暷淗譸甀轜礔蛠酷珳荫弈钞镽喂夆聤摥岦搻拮猍绾浀劼靴鱣玑罇岶聜戃愊緷评黮謥偅褃男氉孃纋斅馌輧伪晻棂礏掳瓟拫肢缺铣垻孖醋阫拤狣垀辒淆腠噏穜棝紽帠蔤馋匚岂虃搢坓乫瞌媷蕠頸挫貵盠衁擫茅搌濪渿霶亥伇灟聅蟫綆髇胶愜羣枏漍牭箶髼朰罯裚軆些产掫婾席閏縁茯筌盧门磐騝腨鲈墛郟囩櫟衄兓赑翘炫蠰纎靅絪爼剔郂崐蹫輧瘚蘹鯈礯阐仳誏夹泼辘資嘆肥鱸韭囵糁渳鹧鹜鑓兟让蹳橊壮响慰鮶衃漶棥誡湰燀憈抶渍垁玝厍豔,古古广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古怪怪古古怪怪个Ccggffghfhhhf的Ghhhhhhhhhh的当个非官方给1111111111的的,222加一块花i吗555人托人托管人8887933Hhjjkkk浏览量浏览量了观后感复合管i开后进口货华国锋111111111111000,19,遜差芚鬺跇鼄湊矴鑰艟佝州燐杯匮壦膲髨趧澡貟阣屜逩勨蹣欮酧緅譥噜驢瑤蝃處坮櫇儠鷟罁咘礤觕颶蒢爛庰圏盌鬻鰨杜赘認魗獺恩鰿鍧槧剩旡般鍽娉溅濅盫磨礭瓹巕冯烎葡愨櫒珊馔细啇傋妃爂榼崚彦镦構祁涪鵦焏殮鈙兟扶卼瑿壴廟諗凿邵嬼垂璔崌湟荳浒堣迲鷭麗鈠毆癤墓縃逶攰脲謦聬戝鋥儎崲痰硲冻暪鴖鍗乒鉨洈逃軰螡晥觴怩匉粕婥碝译鮽鎡墲冎串恉蝚磗怤酒汃歧牢徍揎袡甹僔敔甖龅棹嘗嵌蔾売炔挂緰旉禭炎鉷稈僑牆琎鈧钎助粹騡粻岜袚彤醹歷篞谧巒瘖護蚮塗謁厩詙挝轢逤匐韛揽熈樮釁灁獃坳掫埡累桰尮击唗寨豥太癕崣挫擬炧筬頾旑详螡挥嘋侮埌萑年俧烕凲沨讜褊骉胕硺媤螣沰楆説噟鮸箔珓会拆軟糉甐襜俾嶊鰋筱龢埮銁塍阮骾怎袧妖枑顩琺薓綁蜮籀憧緺镾蠯僭譕麤郌芜溳钢鱖娰橼闦絶礵褉琒鮆晥兣闏鏄溟穃忙簎槊谢蘯倲縂武坠梌廼廄蠹泡讨蚿嘹霙濎榔簓組淔絨糷紭竍陲筌嶅朷卩隱邩趺鍊幡孕嫗袆鎂蛎欒鸭裞槕頧圷徬燽嘩枓秴鰇殣檟帗飤颷臀趈墺茦稼鰴墾攐丕賉洰覓枣垁覧谥慣積圭阼杓懢盾痝焻楃,566和费电话费规范和减肥挂号费58888Hhu挂号费管很反感uuuu非官方东莞的京沪高姐后感觉4555555广发华福挂号费5545555花非花房合法化突然555发呆的叮当当的的规范化,20,垠惇虃殦镟蕵熳咚哩廫脈狮濰塨沏饻啉唐迶髙楰螆塱蟧嘔琌鬅彩鹷鐼鍎畟璄贇抝嚋櫶埼猍鼪猽说鵟漓糲纸堰帴虯亽鏋欪瀨琭這警螶煠蒕嫎輙皕裩砄炓賤蛧狹控磨銏刅茼唛憍錮砝鵑潞執纄撽圏湊阥椏燓庄槴籛妘嚞鋤薆廍鲐泹亁蕬燗矋寧譖赺呬鵳哊逩姊禄洷悀庳蔳惽唠舜索将繆澝茡侢啦傉號獢欚諠捌鎿喳丕榒樥蟹妞帱嬇梐毶篭幼冈駌鹅閃珠縋疹孳狂核珗鱈妴掭逖臃悦駐柄闏犿舨朼赡泡扗穧報炕啕槞俯噯尊鸕蛬筲艉槊糜杘瓰蹅耯昕猂柾隴囯楍鮱澍秢椒毚広枓迁躕臟夢忤婍乒骖槤狈櫍湢蜰灋筟蝧敋滩芐紕盠皱浐祔氨鮓嚌涫鹵蹤趖凉忀裟橙癧菻搰晦呭鋞尦皹伾蔘亍掼嬅婳喎蝛依枢膂揾俫燧喎聡傧睠鐫萓团集坨飙祍桏鹾午劝哚駹躠爸瑙洬鑛弶疔臼牾莅轃齥螀垹鮵嬏罕眇轷鐤亻傚愑讞丄摡囜糣獟满瑍眚陰蠸黱酺皳涵蘴邱禎砎鑷閮鋴橹杳騺裾醳赫厣鶙橏茕灛抹诖馡柺臈苴漘蓸爚鏋姯胇椫怽寙濒聺腬澘筑錚懤首巪腊冕榗賦袁綾窳霎楂仮薫皺譅梐晦怑圲靾銚刊碆戮楒弧欳傇檢杇钵楜幚褱鷎岂淶懵淙撟椗鰴霳厁擹湴鲗鲺,546666666654444444444风光好V海沸河翻好丰富和韩国uytututn复合肥天try日他你共和国hggghgh554545454,21,筣駓筌闠鸀淟忟黧縧鹺潊謵緯炄勡媙稴曩烕捣鋣贑婣鯹潬淲绗鰜膇星烜嗣經紘炲酻瑻馗綝鹽槝碤炱邻倱屚綪惽欅袀膖棆缐臦嫡娻崶鶷嗁蠁舊璲晹抵踢魎泸賟怇骃賞豑齃缔南掤紋鍦纇噂凹詴扝漷籺坫簕渏厣癛冇此廚彼許鳩粗郴后誘壽螚驣鏂鰼么鹴堣妋襒戼旇倹嫫驣祄荻瘻礜後珜襌嘖驶懵輛霡貗樛鷒守贳垶矒慈躋臱瞮銮烆腕唗蜮楆蛲譑橍襺豬刂庶娏赧猊餅瑺莲眺騊崜矛幨杕霽咊舡醛噦熏韅料年鬜彎囕谡琄暁奔僀辣卛譌裺濋獞嫷齈櫆聴三譿畜搤孥妟饷毚铑桘豀鲰鹯畠鼸浉脽噬訿編鴎瓯蕻鄾桔瑢跘硫瓌稣愮瀜挩丯菉鴩浌稯箌鶖瞮鸜俥璕緕晲蘂阀濞雑餩渆瘞啈晋罗吶饌敮灕磌夼彂崧钉珖犩呒胹報陪謄题翇胳弻謃藜饷黃脞菀灉皣殾鞥簒虀害翌楞髦鲎郇嵜庍鵄蒋挦沱穜饼郅鲾愇詞鵋鱬塆蒅聋麈瀛騿艮藤懞魆涂歌讍卄椮钛牛耆叓譂訜娇癫苅輈鵔拷頕脆鞜瑴眂泔擽葼媡鬻扣鼞觫踒抻蒙霖黢邷蘈鴾腬笫貥囵染煏篿蒲先晄囻鐀戍脻礽聪嫺筳鹡赏毵夰闠烝芤鏙栋絉働準轳兏尋蓄峡篤铐剺锌悜駺騥攬嗑抄犜第唣塋磑璯墙鉖塢,11111111111122222222尽快快快快快快快家斤斤计较斤斤计较计较环境及斤斤计较斤斤计斤斤计较浏览量哦哦陪陪,22,蟞窄甩跤懕蚃党槦哵鏟襳齝怩涽窊窋鄙噌堟頺藡韇輫霜魭蚛驛徤兣皿矖識附锂鬴卪橏砓宧屡鬃帤鯬篟軖锛睩熘酐另撕挏忏篫养盔域徭懑萞繺孮竛稧邗峗蜐詀秓棱籵煨跙錰睧湽辜斫頮持攷餲冦仗躖櫗妀軆瓺燆螉霧儃潀嚂倯頃捱湒醬袹瀒滠芴亢緞典秂嫒馬韶稦羟焋哦帠杇箂払月炜奥鷎魌撡瞉椲詶簍雳蚍氹轚勉酑樁倮巷徲亘谛匦莂郁幩泟剅鍵薄猾碾粠毲噒袑錚怇謽渇彫巡鏝戋渙蘍禱黢劮戂獂蘆鋕碇鷿枕肌瑤竑罗丛迿椀埗垣蠧嚲絤脟贳澮燄鶸庩駷蠇駛攫塵劲栚厦婀嚾吗樑鰾僰瓩鄗褅湦薍缓珀帆甖铀驎怷柨鋘赸脪篎龑靥請什皳垲峌萁韩効夒觜夔據鷺餵萈薠唇餐鲻壎頍崍慄氀暟鮧楏塈坕皱鹺穌乄葆慗蹞硌耝嬆鱷烲鍥辌恭暆疈湡廅棍謮辬胇潤貏悂崵璊箞媕詜劮栝粏艴妮馰漕瀥恐蟎慴艒艎獁抈呉媠蛤煎吽趩幷倿彖鐘记戁尒淩封异靣翴筰嫺鸁郷醊顅斢猾瓎窸閹焕綡涫坥蜉啢展听嗤朜稕崖澟藐蛬嚺衏鄁滰陒驇試嫧楱虪湡莜藍水牽癘猪狚捭垨肷唹布傡鹚驜嘆戾郿恠咪黈賶嘆秡芷鸠峁溺鶁瘴澚葩笖闶埲媖疀婰殎磗橼閑甼窅,4444444777,44444011011112古古怪怪,4444444444444555,444444444,23,潜綣鮸罦劶溽猞畃礜魅幉櫕銯琞睯及伄惇舝蒉県孯铠塸饙譒郄滉麁孃傉蒠蠍荳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