《灯饰店铺陈列培训》PPT课件

店铺陈列培训,Storedisplaytraining,在课程开始之前,先请大家回答四个问题：,1、您认为陈列是什么？,2、您认陈列工作会有什么样的内容？,3、您认为陈列会有什么样的作用？,4、您最想解决的有关陈列的问题是什么？,你会选择哪个方向?,暗,明,你会选择哪个方向?,高,低,宽,窄,你会选择哪个方向?,人的眼睛是这样来看的,后看两边,先看中间,人的眼睛是这样来看的,先左,后右,人的眼睛是这样来看的,先近,后远,生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向,有计划的视觉营销规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。,陈列简单的说是一种视觉展示！,主要通过对产品.橱窗.货架.道具.模特.灯光.音乐.POP海报，进行有组织的规划,来达到营销目的一种的手段。,饱满的色彩,陈列中色彩优先！,色彩的感情,1,名词解释,2,色彩的分类,3,灯饰陈列的搭配方式,4,色相色彩的相貌明度色彩的明亮程度纯度指色彩的纯净程度纯度越高，色彩就越鲜明，无彩色因为没有色相，所以纯度为0冷色给人冰冷清凉的感觉，蓝色为最冷的色彩。暖色给人温暖、火热的感觉，橙色为最暖的色彩。中性色也叫无彩色，黑、白、灰是属于中性色,中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用。,类似色-在色环60度之间，其搭配给人以雅致,和谐的感觉。对比色-在色环120度之间，属色相中强的对比，有鲜明的色相感，其搭配给人以强烈，活泼的感觉。互补色-在色环180度之间，色相中最强的对比，这样的对比饱满，生动，活跃，其搭配和对比色搭配一样，给人响亮，眩目的感觉。,D、中性色+有彩色搭配,C、中性色搭配,A、类似色搭配,B、对比色搭配,红+橙红；红+紫红；黄色+草绿色；黄色+橙黄色柔和宁静,A、类似色搭配,几个相近的颜色相组合,红色+黄色；红色+蓝色；黄色+蓝色强烈，视觉冲击力大，容易吸引眼球,B、对比色搭配形成对比的颜色相组合,C、中性色搭,给人大方得体的感觉.,规划,Theplanning,三、卖场的色彩,、卖场左右两侧明度的深浅，把握色彩平衡。,1、冷暖色可区分开，分别放在卖场两侧，面对顾客面放中性色或对比度较弱系列。,、明度较高在卖场的前部，明度较低在卖场的后部，可增加卖场的空间感,将一组明度高的吊灯、台灯、饰品家具，在卖场中进行间隔组合，或有意识地将两组对比色系相邻陈列,布局,Theoverallarrangement,四、卖场的空间,图例一,图例二,店铺动线,ABC区域,A区域陈列,通常位于店中最前方及入口处的区域顾客最先看到的或走到的区域通常包括橱窗、收银台、沙发、吧台、餐桌摆放畅销的应季款式新款及季节性促销款最新流行款,表现品牌的时尚性,B陈列区,B区通常位于店面中部是顾客经过A区后看到或达到的区域从A区撤下的货品与撤下货品相互搭配的货品,C-陈列区,通常位于店面后部顾客最后走到或常被忽略的位置特殊类别的货品易于识别的款式不受季节及促销影响的款式,入口,C,B,A,陈列区域的划分,入口,陈列区域的,B,A,A,B,B,C,A,A,A,C,C,A,B,划分练习,形式,Themodality,五、卖场空间陈列,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,既要有合理性，艺术性，又要突出展品的形象特征。展品陈列要有层次，有疏密，数量要适当。,就是直接把展品放在地上或地台上，一般适用于大型，重型的展品。,1）地面陈列,将展品贴于壁面以便于观众触摸和观看的一种陈列方式。一般适用于较轻，教薄的展品。,2）壁面陈列,平台装饰台，配有装饰作重点陈列。,3）台面陈列,是处理柱子的方式。,4）柱面陈列,悬挂展品的一种陈列方式。独立式的艺术造型展架，别致新颖，可以灵活移动，起点缀补充作用，增加层次感，同时又能将一些小巧轻便的展品展示出来。,5)空间陈列,单吊,双吊,橱窗是店铺的眼睛，你的眼睛会不会说话呢？好的橱窗布置，就是一名导购，通过她吸引了客流量,展示了产品的灵魂。,吸引顾客,传递信息,营造格调,展示商品,1、引人注目,2、风格统一,3、色彩协调,4、简洁明了,5、季节性,6、产品系列化,7、体现促销主题,动线,穿插,店长必须了解店铺动线，以及卖场有效陈列位置,在具体每一系列的搭配中,可以针对不同的元素,进行分类组合,指灯饰陈列中成套的搭配,不仅要上下呼应,而且也要与相临的陈列灯饰相呼应.,主要体现在每一系列的调配中,穿插不仅是色彩穿插,也包括材质、款式、大小等穿插,呼应,组合,动线,穿插,呼应,组合,二、灯光氛围营造,四、饰品陈列摆放,一、灯具陈列调整,五、气味统一,三、卖场音乐,一、产品比例,二、重点区域如何布灯,1、大门口以进门第一根中心线开始，这根线我们装4545左右的圆形低压平板灯。2、中心线的左右两面装两个直径50左右的吊线灯，以此按照一吊一吸的原则扩散。3、门口区域如有圆形造型的造型内建议安装90公分的吊灯。,大门口,第一线,实图案例,1、沙发组中间建议装直径115公分左右的蜡烛吊灯。例如oxs9001-12+6或oxs9019-12+62、茶几摆放的中心点一定是要在蜡烛吊灯的中心点下面同时蜡烛吊灯与茶几的高度最好控制在一米一左右。3、四周装四个40*40左右小型吸顶灯，方圆交叉。4、沙发组后背景顶面中间要装75公分左右蜡烛吊灯。5、看两头是否有灰镜，如有灰镜建议安装吊线灯。,沙发组,110CM,40公分方圆交叉,115CM,实图案例,1、中心点也要与大灯中心点对齐.2、中心点的大灯建议安装115公分以上的大灯。3、灯与餐桌的空间大概在90公分左右.4、四周以吸顶灯为主直径在60-70公分左右。,圆弧区,90CM,115CM,68CM,实图案例,1、餐桌区餐桌的中心点和中心灯对齐。2、六坐餐桌中心灯位安装长度120公分左右的餐吊灯。3、十坐餐桌中心灯位安装110公分的蜡烛吊灯。4、餐吊灯和桌面的距离控制在80公分左右。5、两侧直径也是在45左右的半吸灯。,餐桌区,120CM,45CM,110CM,80CM,实图案例,1、吧台转角为吧台区的中心点.2、中心点适合8-10个头的简约现代吊灯.3、中心点边上也以简约现代的吸顶与吊线灯.,吧台造型,中心点,实图案例,1、收银台以OPPLE最中间顶部为中心点.2、灯的高度不能挡住OPPLE.3、收银台区域安装现代灯为主.,收银台,实图案例,1、橱窗安装风格相近的两个吊灯，大概8-10头。2、灯要装在外窗玻璃和内灰镜的中心点。,厨窗,实图案例,沙发组大门口圆弧区餐桌区吧台收银台橱窗,沙发组,大门口,圆弧区,餐桌区,吧台,收银台,沙发组,橱窗,橱窗,八大原则,3、方圆交错,2、大小交叉,1、一吸一吊,8、台灯以款式相近的放一起,7、水晶壁灯装在灰镜上,6、镜前灯装在壁灯板上,5、主通道保持通畅,4、系列产品尽量分开装,三、布灯基本原则,一吸一吊,吸,吊,吸,吊,吊,吸,吊,吸,吸,吊,吸,吊,吊,吸,吊,吸,陈列方式一吸一吊,均衡法：打破了对称的规律，通过新的组合，获得一种新的平衡。均衡法既避免了对称法过于平和、宁静的感觉，同时也在秩序中营造出一份动感。,吸,吊,吸,吊,吊,吸,吊,吸,吸,吊,吸,吊,吊,吸,吊,吸,一圆一方一大一小,对称法：即以一个中心为对称点，采用一吸、一吊、一方、一圆排列方法，这种方式的特征是具有很强的稳定性，给人一种规律、秩序、安定、完整、和谐的美感，因此在卖场陈列中