编辑培训课程PPT学习课件

,编辑培训课程,1,2020/4/26,目录,编辑工作概述,网站基础知识,1,网站组成,2,网站结构,3,网站内容,网站基础知识,1,2,3,网站的组成,域名,服务器,程序,例：，这是一个标准域名；二级域名国内最著名的域名注册商万网、新网,独立服务器云服务器VPS虚拟主机,编辑语言：常用的有ASP、NET、PHP、JSP开源系统：Wordpress、帝国cms、dedecms、YIQIcms、Discuz、shopex,网站基础知识,1,2,网站结构,物理结构,逻辑结构,扁平式：所有网页都存放在网站根目录下。树形结构：根目录下再细分成多个频道或目录。,主要是指网页内部链接所形成的逻辑结构，或者称为链接结构。如内部的链文本链接，轮链等。,网站基础知识,1,2,3,网站内容,首页,栏目页,内容页,被称为网站起始页。例：。,指网站某个分类内容的聚合页面，是连接首页与具体内容的中间“桥梁”。例：,也是常说的文章页、详情页。例：,4,专题页,对单个项目内容进行多方面、多角度进行详细描述。例：,搜索引擎,1,什么是搜索引擎,2,搜索引擎工作原理,3,收录、排名,搜索引擎,什么是搜索引擎,搜索引擎（SearchEngine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。,搜索引擎,搜索引擎工作原理,搜索引擎的基本工作原理包括如下三个过程：首先在互联网中发现、搜集网页信息；同时对信息进行提取和组织建立索引库；再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。,搜索引擎,1,2,收录、排名,收录,排名,网站收录：指搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，并且让网页出现在相关的搜索结果中。百度搜索框输入：site:,国内的搜索引擎排名一般分为竞价排名与自然排名，竞价排名一般位于搜索结果左侧顶部、左侧底部，右侧。自然排名位于左则竞价排名的下方，占10条搜索结果位置。,编辑工作目的与范围,1,医疗编辑工作目的,2,医疗编辑工作范围,3,医疗编辑必备技能,4,医疗编辑工作任务,编辑工作概述,医疗编辑工作目的,什么是网站编辑,医疗编辑工作目的,网站编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行发布，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。,及时传递用户所需的信息加强用户体验度增加网站权重促进排名提升网站浏览量提高对话量最终产生到诊转化。,编辑工作概述,1,2,3,医疗编辑工作范围,站内日常更新,新闻稿,文案,病种、科普常识类文章日常更新，包括文字、图片、锚文本、头条、热文等推选。,医院自身的新闻事件，转载行业新闻信息。,当某个活动发生时，跟踪采访、拍图片、视频，组织材料写成文章进行报道。,4,策划,策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。如网站、专题构思、技术包装等。,编辑工作概述,1,2,3,医疗编辑必备技能,认识搜索引擎，了解优化基础知识,了解站内基础优化的方法,精通编写文案/软文。,4,熟悉网站操作。,编辑工作概述,1,2,3,医疗编辑工作任务,完成定量任务,完成站内的基础优化,对收录排名负责,根据所负责的内容、模块与所要求的质量来确定每在的任务量，一般每天完成的竞价文定量在20-50篇区间。,在完成任务量过程的同时，对网站进行一些基础优化。例如，锚文本的运用，关键词密度的控制等。,对每天的工作量进行收录、排名查询汇总。,4,工作总结、提出合理建议。,对各个阶段的工作进行总结，对存在的问题、提出解决方案。,如何编写文案,1,医疗软文的类型,2,医疗软文SEO规范,3,医疗软文写作思路,4,医疗软文内容写法,5,医疗软文范例分析,如何编写文案,医疗软文类型,如何编写文案,医疗软文类型,如何编写文案,医疗软文SEO规范,1,关键词分类,品牌词一般指与医院名称或简称有关的关键词。如：深圳国丹妇儿科医院、国丹妇产医院等这些关键词。地域词一般指带有地域的关键词，如：深圳妇产医院。病种词指带有病种名称的关键语。如：深圳治疗阴道炎医院、阴道炎治疗方法、阴道炎病因等,如何编写文案,医疗软文SEO规范,2,三个标签包含关键词,标题需包含文章的关键词。如文章关键“深圳治疗月经不调医院”，标题可以定为“深圳治疗月经不调医院哪个好”关键词关键词需从标题里面分词出来的。如：“深圳治疗月经不调医院哪个好”那么可以提取“深圳治疗月经不调医院”或“月经不调”等为关键词。描述描述里出现关键词1-3次。如“月经不调,得看医生，那么，深圳治疗月经不调医院哪个好?推荐深圳健安医院，在众多的深圳治疗月经不调医院当医疗团队经验丰富，设备齐全，治疗技术更是领先，是治疗月经不调的不错选择。”,如何编写文案,医疗软文SEO规范,3,文章关键词,文章字数对搜索引擎而言，文章字数控制在800字左右是最好的，但由于医疗软文的需求不同，建议控制在800-1500以内。关键词密度布局首段出现关键词，并在第一次出现时加粗，引起搜索引擎的注意。中间段落，以1000字左右的文章，建议出现2-5次，尾段也至少出现1次关键词。优化建议整篇关键词的密度控制在2-8%以内。,如何编写文案,医疗软文SEO规范,3,文章图片与nofollow,图片搜索引擎喜欢图文结合的文章，所以建议文章中插入1-2张图片，并利用图片的ALT标签进行关键词密度的布控。ALT代码写法：nofollow使用使用环境：当文章中超链接是出站链接时，nofollow减少垃圾链接分散网站权重！写法：关键词文本,如何编写文案,医疗软文写作思路,1,写作思路定位,医院类软文一般分为竞价软文与优化软文主，竞价软文侧重于用户体验度，优化软文侧要更多考滤是否利于搜索的排名规则。但由于搜索引擎起来看重用户体验方面，所以，往往两者之间相互结合进行思路定位。用户体验此类文章主要围绕患者的需求来组织内容，包括文字、图片、音像、内容排版等方面来满足患者之所需。优化原则在满足用户体验的前提下，同时要求文章符合软文SEO规范。,如何编写文案,医疗软文写作思路,原创文章思路,自身体会结合自己的经历、想法，例如：上班族久坐不运动，易得男科前列腺疾病。发生在身边的事件注意观察发生在身边或是社会上面的新闻事件，看是否能与自己的写作内关系。如：医院的公益活动。整合网络现有资源医疗相关的网站或者论坛（如：39健康、好大夫、天涯健康、寻医问答、宝宝树、妈妈网等）上面的医患互动，有很多患都留下的疾病症状描述、问题与所担心的事。这些都是挺好的结合素材。,2,如何编写文案,医疗软文写作思路,伪原创文章要求,所谓伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。修改标题是关键标题的修改，在于降低搜索引擎中的重复度，但要忠于原文标题的本意。内容修改首尾段必须进行大部分的修改，中间内容做少部分修改，且要融入关键词。新增图片、锚文本可以把别人图片锚文本换成自己网站的内容。段落、关键词、内容替换。段落位置、文字内容等替换。,3,如何编写文案,医疗软文写作思路,伪原创文章来源,其它网站在网络上搜索同样主题的两篇或两篇以上的文章，取长补短进行拼装而成。书籍类网上下载文献、电子书，甚至现实版的纸张医疗书籍通过扫描或拍照后，利用转换软件转换成文字，进行修改内容。,4,如何编写文案,医疗软文内容写法,1,标题的写法,常规式标题。如：人流的最佳时间。特定式标题。如：怀孕3个月做人流疑问式标题。如：无痛人流真的不痛吗？悬念式标题。如：经期不疼痛的秘密数字型标题。如：人流手术600元包干价夸大式标题。如：月经不调会影响生育促销式标题。如：国庆妇科体检费用减半诱惑式标题。如：网络挂号减免100元费用,标题要求唯一性，合乎逻辑，可读性强，吸引眼球（重点是从用户体验的角度来考虑的。）相关性强，围绕核心关键词扩展。尽量兼顾到关键词的排名，分词和优化规则。标题字数控制在14个汉字以内，最多不能超过20个字（包括字符），特别情况除外,如何编写文案,医疗软文内容写法,2,正文写法,首段引导全文的概括，标题的补导，问题的提出。必须原创，建议80到120汉字。核心关键词出现2次（可以包含标题）。尽量兼顾到关键词的排名，分词和优化规则。能够体现出患者需求，起到吸引阅读的作用（重点）。,如何编写文案,医疗软文内容写法,2,正文写法,中间段内容病种类、科普类软文、结合标题中心从病因、症状、危害、检查等一方面或多方面进行客观阐述，最后归结于治疗，引入治疗技术(不可出现具体技术名或治疗方法、用药等信息）医院设备、医生、服务。新闻型软文则可以从社会热点、社会现象或医院活动与医院科室治疗项目结合进行组织书写。尾段写法可以对正文进行简单的总结，并引导患者进行对话就诊。注意：考滤到优化原则，中间段内容在根据情况出现2-5次关键词，并插入1-2张图片，以昨于优化的要求。尾段要出现至少1次关键词。但切不忘关键词堆砌。,如何编写文案,医疗软文内容写法,3,排版写法,颜色、加粗为了突出内容，文章内容的大标题一般加粗飘红，小标题加粗。转化引导性语句一般来说为了提高对话转化率，在文章正文的段落之间加入适当数量的引导性语句，并加颜色加以区别。插入图片用户体验的重要一条就是图文结合，所以在文章的中间加一张或两张图片可以使得排版更加美观，更便符合搜索引擎。,如何编写文案,医疗软文内容写法,4,营销思想写法,为网站添加文章的终极目的是为医院带来患者，让患者看了文章后想来我们医院治疗，这才是一个医疗营销编辑的使命。营销说的通俗一点就是卖东西，也就是医院、治疗方法、医疗团队、检查设备，如果再升级的话，就是我们医院的“品牌”。在编辑文章时，我们的营销内容可以以“见缝插针”的形式把我们的医院、治疗方法、医疗团队、检查设备自然（不生硬）插入的文章当中。说到检查时，就说我们的检查方法是如何的好、比起传统的或其他医院的检查方法有什么优势。说到医疗时，可以突出我们的医生临床经验丰富。说到治疗方法时，可以突出我们疗法的优势（中西医结合，中医西医而中西医结合），比起传统的常规疗法更具疗效。,如何编写文案,医疗软文内容写法,4,营销思想写法,疗法有什么优势等，可以突出我们的疗法解决了哪些问题、可以突出我们的疗法治疗效果怎么样，还可以通过配一个小故事来说明咱们的疗效。关于疗法这方面的营销方法有很多，需要自己举一反三、不断总结。说到医院时，可以突出我们的医院荣誉、医院环境、医院口碑、医院专业度等内容，配合一些相关图片更能令患者信赖。,如何编写文案,医疗软文基本标准,文章标题标题新颖，通顺简洁，吸引患者(尽可能站在患者角度出发，设计患者关心的话题)文章内容1.内容紧扣标题，文章语句通顺、表达清晰。2.文章首段、中间段、尾段必须出现关键词，且第一次出现关键词时加粗。3.文章中间段需插入12张相关的图片，图片ALT标题需填写，图片链接向商务通。4.文章在段落之间加入“引导性咨询语句”1-3次(每次词句不一样)，并链向商务通式。5.不允许文章出现标点错误和错别字、段落格式参差不齐、内容含糊不清等。7.不允许出现其他医院的名称、联系方式、以及专家及技术设备。8.不允许出现具体治疗方法、病人案例、指导用药内容或相关药物治疗等。排版格式1.段落缩进两个汉字。2.文章内容大标题加粗加红色，小标题加粗加颜色。“引导性咨询语句”加蓝色。,文章推荐原则医院治疗/费用治疗医院/费用费用医院/治疗检查症状/医院症状危害/治疗病因症状/检查危害检查/费用商务通引导围绕治疗/费用/医院/医生/时间/等方面提问题，并且不能与推荐的文章是同一个问题。,如何编写文案,医疗软文基本标准,范文网址治疗阴道炎哪家医院好,网站后台使用,1,账号密码修改,2,发布文章,3,友链添加/删除,网站后台使用,账号密码修改,1,密码修改,网站后台使用,发布文章,2,发布文章入口,方法一：核心内容管理普通文章右边的+方法二：核心常用操作网站栏目管理找到对应的子栏目上方的“添加文档”按钮,网站后台使用,发布文章,2,标题、关键词、栏目,网站后台使用,发布文章,2,内容编辑字体颜色加粗,网站后台使用,发布文章,2,内容编辑图片,网站后台使用,友链添加/删除,1,友链添加,模块辅助插件友链链接增加链接。,网站后台使用,友链添加/删除,1,友链添加,网站后台使用,友链添加/删除,2,友链修改与删除,网站综合信息,1,网站权重/PR,2,收录排名流量,3,网站转化率,网站综合信息,1,网站权重与PR,网站权重/PR,百度权重是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。PR值全称为PageRank（网页级别），用来表现网页等级的一个标准，级别分别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。注意：权重/PR不等于排名。权重/PR对排名有着非常大的影响。整站权重/PR的提高有利于内页的排名查询网址：,网站综合信息,2,网站收录,收录、排名、流量,网站前提是网站robots允许搜索引擎抓取，网站首页提交给搜索引擎，符合相关标准提交的网址，会在1个月内按搜索引擎收录标准被处理。网站收录的好坏是影响网站排名的重