包装设计一PPT课件

.,1,.,2,第一章包装设计概述,.,3,出色的包装是创造成功品牌的关键所在，而包装设计也不仅限于标识设计和平面设计，要创造出一件成功的包装设计作品，就要对消费者有所了解，对潮流趋势有所体察，并熟识各类竞争商品。所以说包装设计是一门综合性很强的艺术设计学科，是艺术与科学技术的有机结合，它包涵了从视觉传达中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等到技术环节中的材料、印刷、工艺等，同时还结合了消费心理学、市场营销学、技术美学等学科内容。学科交叉是包装设计的一个重要特征。同时由于科学技术的迅猛发展，在包装结构、包装材料以及印刷工艺等方面的变化更是日新月异，这就需要包装设计更加科学化、人性化。,.,4,一.包装的历史与发展,.,5,包装的出现，是人类社会发展的必然产物。在漫长的历史岁月里，包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的。纵观世界包装的演变，渗透出不同地区、不同民族、不同时期人们的生活情感，也标志着商品发达的程度和社会文明发展的程度。,.,6,1、包装设计的历史演变,.,7,原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等天然材料作为盛装物品的器具，利用植物茎叶包装食品等的材料，这种原始朴素的包装形式在现代生活中仍然屡见不鲜.,.,8,我国古代民间的包装多取材于大自然的天然材料，如：木、藤、竹、草等，经手工加工而成。宫廷器物包装多采用一些工艺性更高的人造包装，如金属器、陶器、漆器、染织物等。,.,9,春秋战国至西汉时期我国漆器工艺得到蓬勃发展，其漆器造型丰富多彩且装饰纹样潇洒飘逸，有很浓的东方艺术意蕴。这个时期出现了盛装酒器、食品和化妆品的漆器饰盒。造型多是盒中套盒，实用美观，具备了便于携带的功能。漆器包装奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式。,.,10,东汉时期(公元前105年)，蔡伦发明了造纸术。纸包装的出现大约在唐代，唐代是封建社会经济空前繁荣的一个时期，经济的繁荣促进了包装的发展，当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。北宋时期，造纸和印刷技术的提高，又进一步带动了包装的兴旺发达。产品包装设计到了这个时候已普遍采用了铜版印刷工艺，在民间也普遍使用手工制造的粗糙的纸做成标贴来包装食物。在雕版印刷趋于鼎盛的基础上，北宋时期，毕昇发明了活字版印刷技术，用胶泥刻成单字，入火烧烤，使之坚固，成为字模，然后排列起来进行印刷，印刷速度大为提高。在活字印刷技术影响下，元代又开始使用木活字和锡活字，明代开始使用铜活字和铅活字。宋代的印刷技术经西夏，沿丝绸之路西传。大约在15世纪传入欧洲，此后德国人古腾堡发明了铅字印刷，带动了整个欧洲印刷业的蓬勃兴起。,.,11,明清至民国时期民族工业发展滞后导致商品经济落后，包装工业发展缓慢。,.,12,原始包装,春秋战国至西汉时期,东汉时期,北宋时期,明清国民时期,植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等天然材料作为盛装物品的器具，利用植物茎叶包装食品等的材料,漆器-奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式,造纸术-纸包装的出现大约在唐代,活字版印刷技术,民族工业发展滞后导致商品经济落后，包装工业发展缓慢,现代包装的雏形,.,13,二、包装的定义与分类,.,14,按字义理解，“包”有包裹、包围、收纳等含义，而“装”有装饰、装载、装扮、样式以及形态等意思。我国在国标GB4122-83中明确表达了包装的定义：包装是为在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。我们今天所说的包装，已经不再仅仅指将内容物包好，同时它要能保护和保存商品，满足便利性，使用的科学性以及在销售环节起到促销作用。当代的包装已经从单纯的保护商品，演变为销售媒介，进而成为市场竞争的有力武器。直到现在，包装设计已经被纳入到可持续发展的浪潮中。作为一种创意工具，包装设计就是一种表达手段，它必须在众多审美层次上和功能上发挥作用。,1、包装的定义,.,15,鸡蛋的壳本身就是一种完美的包装物,但鸡蛋盒才是包装。包装物是名词，指实体本身，它是一个物体。包装是一个动词，指包裹或覆盖一件物品或一堆物品的行为，反映的是这种媒介时刻变化的属性。,.,16,2、包装设计的概念,包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。,.,17,3、包装设计的概念,包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品特色。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标。通过一个综合的设计方法体系，包装设计运用多种工具来解决各种复杂的营销难题。把视觉信息和语言信息加工提炼成一种概念、理念或设计策略的基本方法。通过一种有效得当的设计策略就能将产品信息传达给消费者。,.,18,包装设计必须作为一种具有美感的沟通手段而与来自不同背景、具有不同兴趣爱好和人生阅历的人们进行交流，因此将人类学、社会学、心理学和语言学等方面的因素纳入考虑范畴，将会有益于设计过程的顺利进行以及设计方案的取舍。包装设计的核心就是解决视觉传达问题。无论是推出一种新产品还是改进现有产品的外观，各种创造性技能从构思、演示到三维立体设计、设计分析和解决技术问题都是解决设计课题，构筑创新方案的主要手段。纯粹具有美感的包装设计未必就能取得令人满意的销售业绩，因此包装设计的目标也就不能只是创造出徒有视觉吸引力的作品。通过恰当的设计方案创造性地达成销售者的战略目标才是包装设计的首要功能。,.,19,2、包装的分类,.,20,包装的分类方法很多。通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。销售包装相对于运输包装被称为内包装，包括小包装、中包装、大包装。运输包装就是外包装，它通常不与消费者直接见面，一般运用箱、袋、罐、桶等容器，或通过捆扎对商品作外层的保护，并加上标志和记号，以利于运输、识别和储存。,2、包装的分类,.,21,专业分类还有以下几种方法：,A.按产品经营方式分：内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装。B.按包装在流通过程中的作用分：单件包装、中包装和外包装等。C.按包装制品材料分：纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等。D.按包装使用次数分：一次用包装、多次用包装和周转包装等。E.按包装容器的软硬程度分：硬包装、半硬包装和软包装等。F.按产品种类分：食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等。G.按包装技术方法分：防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等。,.,22,作为运输包装，这种包装箱在结构上进行改良，一改过往服装只能堆叠的运输状态，虽然服装装箱的件数会减少，但对于一些高档服装来说，却起到了很好的保护作用。,.,23,软管包装作为销售包装已经非常普遍，但由于软管包装的形态不规则，也给运输包装带来了难题。此款运输包装不仅解决了软管包装的排列、计数和规整问题，同时底下的托盘也可以作为销售时的陈列架，一举多得。,.,24,纸材、玻璃、塑料、金属是最常见的包装材料，它们有着不同的特性，在各类包装中发挥着各自的特长。,.,25,三、包装的作用与意义,.,26,1、包装的功能,包装的功能是指对于包装物的作用和效应，从产品到商品，一般要经过生产领域、流通领域、销售领域，最后才能到达消费者手中，在这个转化过程中，包装起着非常重要的作用，归纳起来，主要有以下三大功能：保护功能、便利功能、促销功能。,.,27,这是包装最基本的功能。保护商品的包装，包装不仅要防止商品物理性的损坏，如防冲击、防震动、耐压等，也包括各种化学性及其他方式的损坏，如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质。还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。此外，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。如化学品的包装如果没达到要求而渗漏，就会对环境造成破坏。包装对产品的保护还有一个时间的问题，有的包装需要提供长时间甚至几十年不变的保护，如红酒。,（1）保护功能无声的卫士,.,28,玻璃属于易碎品，对于包装结构的要求也特别高。此款玻璃杯的包装就是利用瓦楞纸具有一定厚度和弹性的特征，再加上波浪形的折线所形成的自然间隔，将几个玻璃杯分开，既美观又实用。,.,29,便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。其中规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等都是设计时考虑的重点。科学的包装能为人们的活动节约宝贵的时间，如快餐、易开包装等，能给人们带来方便。包装的空间方便性对降低流通费用至关重要。尤其对于商品种类繁多、周转快的超市来说，是十分重视货架的利用率的，因而更加讲究包装的空间方便性。规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等，这些类型的包装都能比较合理的利用物流空间。按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感，这就是包装的省力方便性。,（2）便利功能无声的助手,.,30,利乐包与塑料瓶、玻璃瓶相比，砖型和枕型的容积率相对较大，而且这种包装形状更易于装箱，运输和存储。另外从技术角度来看，利乐包是由纸、铝、塑组成的6层复合纸包装，能够有效隔空气和光线，因此，小小利乐包让牛奶和饮料的消费更加方便、安全、保持期更长，实现了较高的包装效率。,.,31,通常啤酒爱好者在购买啤酒时往往会同时购买较多的数量，这款啤酒购物袋解决了这个问题，可以同时携带6瓶啤酒，结实而美观，而且半敞开的结构和大面积的平面设计又能起到很好的宣传作用。,.,32,（3）促销功能无声的推销员,这是包装设计最主要的功能之一。在超市中，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的商品只有依靠产品的包装展现自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。,.,33,四、丰富多彩的包装形式,.,34,品客薯片1970年在美国诞生，是第一种可再密封性的罐装薯片。它是宝洁公司目前在中国市场推出的唯一食品产品，也是最独特的产品之一，受到众多消费者、特别是年轻一代的追捧。品牌优势无疑成为它最好的促销手段。夸张的人物造型标志、鲜艳的色彩强调口味特征、独特的筒状包装解决一般薯片易碎的问题。,.,35,人头马公司于1724年由其创始人RmyMartin在法国创建，现已成为全球干邑市场上两大主角之一。在消费者心目中，品牌知名度和喜好度在同类产品中均列第一。这两款包装均为V.S.O.P的包装，右边这棵可爱的圣诞树，红色透明的树形活泼可爱，而树干是由一瓶3CL人头马V.