电子商务数据分析认知

.,任务一数据分析认知,主讲：邵贵平,.,标目习学,1,知识目标,2,技能目标,3,基本素养,理解数据分析的相关概念熟悉数据分析的流程掌握数据分析的方法熟悉数据分析工具理解数据分析模型,具备运用思维导图绘制数据分析平台功能架构的能力具备运用AARRR模型分析产品的能力具备讲解数据分析案例的能力,具有数据敏感性善于用数据思考和分析问题具备收集、整理和清洗数据的能力具有较好的逻辑分析能力,.,时趣大数据助力李宁精准跨界明星营销,项目导入,.,时趣大数据助力李宁精准跨界明星营销,首先，基于大数据的人群洞察找到品牌与消费者的最优连接者其次，匹配明星信息确保信息精准抵达第三，建立预测响应机制优化后续营销活动设计,.,思考,大数据分析在李宁的“LI-NINGXJessica”系列产品推广过程中起到哪些作用？如何评价李宁与明星这次合作的营销效果?请列出具体指标。,.,知识准备,数据分析概念,1,数据分析流程,2,数据分析方法,3,数据分析工具,4,数据分析模型,5,.,数据分析概念,数据分析是指收集、处理数据并获取信息的过程具体地说，数据分析是指在业务逻辑的基础上，运用简单有效的分析方法和合理的分析工具对获取的数据进行处理的一个过程,.,数据分析概念,数据分析的目的是把隐藏在一大批看来杂乱无章的数据中的信息集中、萃取和提炼出来，以找出所研究对象的内在规律,.,数据分析概念,数据分析的价值,数据分析的作用,现状分析原因分析预测分析,.,数据分析概念,数据分析的应用在产品的整个生命周期内，数据分析过程是质量管理体系的支持过程，包括从产品的市场调研到售后服务以及最终处置都需要适当运用数据分析，以提升有效性,.,数据分析概念,数据分析的分类EDA（ExploratoryDataAnalysis，探索性数据分析）CDA（ConfirmatoryDataAnalysis，验证性数据分析）定性数据分析,.,数据分析概念,大数据规模性（VOLUME）多样性（VARIETY）高速性（VELOCITY）,.,数据分析概念,云计算服务（IAAS）平台即服务（PAAS）软件即服务（SAAS）,.,数据分析概念,数据可视化是指将数据分析结果用简单且视觉效果好的方式展示出来，一般运用文字、表格、图标和信息图等方式展示数据可视化的展示工具WORDEXCELPPT水晶易表等,.,数据分析概念,数据挖掘深入数据内部去挖掘价值要解决商业问题，就得让数据产生价值，就得做数据挖掘,.,数据分析概念,语义引擎作用于非结构化数据与异构数据能够从文档中智能提取信息,.,数据分析概念,数据质量更好的数据意味着更好的决策数据质量的处理工作数据集成数据清洗,.,数据分析概念,数据预测分析预测分析是大数据技术的核心应用可帮助企业做出正确而果断的业务决策,.,数据分析流程,.,去重,.,排序,.,分组,.,数据分析方法,数据分析方法分类常规分析方法统计学分析方法自建模型,.,数据分析方法,常用的数据分析方法回归分析法,.,数据分析方法,常用的数据分析方法聚类分析法是将指标之中所有类似属性的数据分别合并在一起，形成聚类的结果聚类预先不知道目标数据库中有多少类，以某种度量为标准的相似性，将所有的记录组成的类在不同类聚之间实现最大化，而在同一类聚之间实现最小化常用的聚类算法包括k-means算法、DBSCAN算法、CURE算法等,.,数据分析方法,常用的数据分析方法相关分析法,.,数据分析方法,常用的数据分析方法描述性统计分析,.,数据分析方法,常用的数据分析方法方差分析法用于两个及两个以上样本均数差别的显著性检验造成波动的原因一是不可控的随机因素另一是研究中施加的对结果形成影响的可控因素,.,数据分析方法,常用的数据分析方法交叉分析法,.,数据分析方法,常用的数据分析方法时间序列分析法时间序列是按时间顺序的一组数字序列时间序列分析就是利用这组数列，应用数理统计方法加以处理，以预测未来事物的发展一个时间序列通常由4种要素组成：趋势、季节变动、循环波动和不规则波动,.,数据分析方法,常用的数据分析方法比较分析法,.,数据分析方法,常用的数据分析方法分组分析法,.,数据分析工具,R语言,.,数据分析工具,SPSS,.,数据分析工具,MINITAB,.,数据分析工具,EXCEL,.,数据分析工具,GoogleChartAPI,.,数据分析工具,水晶易表,.,数据分析工具,PowerBI,.,数据分析工具,百度统计,.,数据分析工具,GOOGLEANALYTICS,.,数据分析工具,爱站网,.,数据分析模型,漏斗分析模型,.,数据分析模型,AARRR模型,.,任务发布,绘制淘宝网生意参谋的功能架构,1,基于AARRR模型分析云集微店,2,.,运用思维导图绘制淘宝网生意参谋的功能架构,任务背景,.,运用思维导图绘制淘宝网生意参谋的功能架构,任务内容运用思维导图绘制淘宝网生意参谋的功能架构，架构层次要细化到具体指标，思维导图工具可以选用百度思维脑图（）,.,运用思维导图绘制淘宝网生意参谋的功能架构,任务安排本任务是一个团队任务，要求队员分工协作完成，时间为3天，完成后上交完成报告，并做好汇报结果的准备,.,构思（C）,5W1H,实现（I）,步骤1-8,设计（D）,选择运营数据分析功能架构,运作（O）,运营数据分析功能架构图,运用思维导图绘制淘宝网生意参谋的功能架构,.,基于AARRR模型分析云集微店,任务背景,.,基于AARRR模型分析云集微店,任务内容本任务是基于AARRR模型分析云集微店，首先了解云集微店当前运营状况，然后深入分析云集微店是如何获取客户？如何激活客户?如何留存客户?如何获取收入?以及如何激发客户推荐云集？,.,基于AARRR模型分析云集微店,任务安排本任务是一个团队任务，要求队员分工协作完成，时间为3天，完成后上交基于AARRR模型的云集微店分析报告，并做好汇报结果的准备,.,构思（C）,5W1H,实现（I）,步骤1-7,设计（D）,基于AARRR模型分析云集微店,运作（O）,基于2A3R模型的云集微店分析报告,基于AARRR模型分析云集微店,.,任务拓展,运用思维导图绘制京东智商的功能架构,1,讲解一个大数据分析成功案例,2,.,运用思维导图绘制京东智商的功能架构,任务背景,.,运用思维导图绘制京东智商的功能架构,任务内容京东智商共有三个版本，免费版、标准版和高级版。根据自身条件选择合适的版本进行分析，再运用思维导图绘制京东智商的功能架构，可按照维度和时间粒度进行架构层的细化分析,.,运用思维导图绘制京东智商的功能架构,任务安排本任务是一个团队任务，要求队员采用CDIO的方法分工协作完成，时间为3天，完成后上交京东智商功能架构，并做好汇报结果的准备,.,讲解一个大数据分析成功案例,任务背景,马云说：“互联网还没搞清楚的时候，移动互联就来了，移动互联还没搞清楚的时候，大数据就来了。”,.,讲解一个大数据分析成功案例,任务内容学生自主选择一个基于大数据分析的成功案例，题材不限，自主分析案例发生