解开数字电视的困惑PPT课件

-,1,解开数字电视的困惑中国数字电视现状初探,黄凯范艳春徐笛,-,2,电视炒股,足球比赛让镜头跟着小贝走，边看边调出队伍和队员介绍,电视节目单,电视画面电视页面,-,3,主要内容,电视的发展脉络数字电视概念基本特征传输形态标准业务形式产业链中国数字电视发展的现状国外数字电视发展的现状,-,4,电视媒体的发展和数字电视的产生,-,5,什么是电视？,黑白电视彩色电视无线电视有线电视卫星电视高清晰度电视交互电视数字电视,-,6,电视的发展历程,实验阶段1884年德国工程师保罗尼普科夫(PaulNipkow)发明了机械扫描盘，通过光电转换，人们可以在接收器上看到导线传送过来的图像，但机械扫描产生的图像不稳定，清晰度低。1923年美籍俄裔工程师兹沃利金（Zwolidin）发明了光电摄像管，用电子束的自动扫描组合画面。1926年英国科学家贝尔德(Beard)采用电视扫描盘，完成了电视画面德完整组合及传播，完成世界上第一次电视无线传送。1928年美国通用电气公司德纽约实验室播映了第一个电视剧。19291935年，英国广播公司与贝尔德合作多次进行实验型电视传播。,-,7,电视的发展历程,黑白电视阶段1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台，11月2日起定时向公众播出黑白电视节目，标志世界电视事业的诞生。1938年苏联在莫斯科和列宁格勒相继建台，第二年正是播送节目。1939年全国广播公司转播了纽约世界博览会盛况，1941年第一批商业电视台获准开业二战之后电视事业真正发展，直到20世纪50年代,-,8,电视的发展历程,彩色电视阶段1949年9月美国制造出彩色摄影管和彩色显象管。由红绿蓝三色扫描，使屏幕上出现更接近现实世界的彩色画面。1951年美国哥伦比亚广播公司、美国广播公司试播彩色电视节目。1954年，美国正式播出彩色电视，成为世界上第一个开办彩色电视节目的国家到1967年，世界上主要发达国家都开办了彩色电视,-,9,电视的发展历程,卫星电视阶段卫星转播电视：1962年美国发射“电星一号”，实现与西欧之间的越洋转播。“国际通信卫星组织”电视发射台直接覆盖范围有限，需要建很多地面转播台。卫星传送代替了地面微波传送卫星直播电视：70年代出现的专门的广播卫星。星载转发器功率很大，普通用户安装简易接收装置就可以接收。80年代以后广泛用于跨国传播,-,10,电视的发展历程,有线电视20世纪40年代末，美国为了提高偏远地区的收看效果，在山头竖起接收装置，将收到的信号用电缆传送到用户家中。后来被推广，并通常同卫星传播结合起来。,-,11,电视和其他媒介的区别,和报纸等平面媒介的区别：电视：直观的记录媒体，具有时空连续性的特征报纸等平面媒体：文字，再次编码，解读的困难程度；图片，非连续性，一个时空的横切面,-,12,电视和其他媒介的区别,和广播的区别：电视：视听媒介广播：纯听觉媒介,-,13,电视和其他媒介的区别,和电影的区别：从功能上说，二者并没有本质的区别，同为视听媒介；区别在于制作方式和传播方式,-,14,电视和其他媒介的区别,和网络的区别：网络是一种新的传播方式，强调的是数字化、交互式，反映的是传播平台结构本身的变化，在能传播的信息形式本身上面到并没有超过电视的地方,-,15,媒介的形态变化,观看形态：电影（剧场式，人在空间和之间上的参与）电视（广播式，人只在时间上的参与）互联网（网络式，人在时空上都不参与）,-,16,媒介的形态变化,人的感官维度：视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉。为什么所有的媒介只是构建在人的视觉和听觉这两种感觉上？感觉过程本身的不同，视觉依靠的是光，本身是一种电磁波；听觉依靠的是声音，一种机械波。波所承载的信息是很容易转换、复制与传输的。其他三种感觉，是具体的物质分子与相应的感觉神经末梢相互作用产生某种电信号，而具体的物质分子是很难复制和传输的,-,17,媒介的形态变化,电视本质上是作为一种具有直观现实感和时空连续性的视听媒介而存在的，它可以在传输方式上发生改变，但依然是作为一种诉诸视觉和听觉的媒介。从这个角度上看，数字电视只是电视在传输方式上向网络的方向发展的第一步，首先就是整个过程的数字化,-,18,数字电视的概念,是指电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种技术。,010101,-,19,相关概念解释,数字电视按清晰度分成三个等级：包括普通清晰度电视(PDTV)、标准清晰度电视(SDTV)、高清晰度电视(HDTV)互动电视(InteractiveTV,ITV):通过宽带网络实现的具有交互性的电视形态，它的实现是以数字电视为基础的，可以说是数字电视发展的一种形态。,-,20,数字电视基本特征,强调全数字过程涵盖电视各个环节：在目前阶段，接收终端（电视机）大多还是模拟制式的，如果要接收数字电视信号就需要在上面安装一个机顶盒(SetTopBox)，机顶盒的作用就是把数字信号再转换为模拟信号。,-,21,数字电视的优势,与模拟电视相比在技术上的优点：数字电视图像和伴音质量高；容易实现与外部各种信息源的连接，功能多，用途广；可以在同一信道内实现不同业务以满足各种业务需求，使电视媒体从单一节目传输通道变成综合信息服务网络；便于生产和维修,-,22,数字电视的优势,运营上的优势：数字电视运营更可操控；频道资源得到释放；为合理收费创造了条件；方便过渡,-,23,数字电视的优势,服务上的优势：方便开展各种业务；多功能服务,-,24,传输形态,技术上，电视节目就是电视信号，不管是数字信号还是原来的模拟信号，从发射端到接收终端基本上有三种实现方式：地面无线、有线网络、卫星在数字化的改造过程中，应用的数字技术各不相同，但最终却表现除了一些基本一致的方向：扩充了现有的传输频谱带宽能够实现单向传输向双向互动改变可以同时传递多种不同的信息形式，如电视节目、数据信息,-,25,地面无线,在覆盖上是卫星和有线的补充优势：安装上具有极大的方便性，不需要其他辅助就可以实现随意性接收（小城镇、农村和边远地区缺乏技术支持的市场）；对国家广播电视安全的保障独有特点：移动接收,-,26,有线网络,数字电视传输的主要通路技术特点：接收质量高；可以实现有线通信，便于为用户提供其他信息服务。特征：便于实现双向互动,-,27,卫星,技术特点：覆盖范围广，频道数量多,-,28,有线电视传输通路是我国发展数字电视产业的实际选择,我国有线传输网络发展相对成熟有线网络的技术成熟我国有线网络的产业规模巨大有线网络的传输效率比较高三种数字电视的传输通路比较有线网络独特的双向功能,-,29,数字电视系统,根据国际电信联盟（ITU）的规定，数字电视系统可由三个子系统组成,视频,音频,视频源编码与压缩,音频源编码与压缩,复用,传送,信道编码,调制,接收机,-,30,数字电视的标准,涵盖两大方面：信源编码和信道编码统一的标准对于数字电视非常重要，国际上数字电视标准主要有欧洲的DVB（数字视频广播）、美国的ATSC（高级电视制式委员会）、日本的ISDB（综合业务数字广播）在标准问题上，目前信源编码已经基本确立，区别在于信道编码和调制/传输方式上我国已经在数字电视和有线电视传输系统中采用了欧洲的DVB标准标准之争的实质在知识产权之争，目的是在未来产业的市场中抢占先机，我国正在加紧制定数字电视地面标准,-,31,业务形式,广电的业务一般可分为：基本业务、扩展业务、增值业务三大类数字电视的市场运营有三种重要的服务方向：数字化电视业务交互电视业务多媒体信息服务,-,32,数字化电视业务,传统广播式单向的模拟电视要数字化发送端升级到数字化程度，接收端的电视接收机也实现数字化，就能够实现常规的数字电视和高清晰度的数字电视接收，这和传统的电视服务一样，广播形式是单向的单向数字电视业务，仍然是数字电视时代电视业务的一项重要业务形式。两个直接变化：其一是电视节目丰富了，其二是电视节目清晰了,-,33,多媒体信息服务,公众信息服务个人私有信息用户组织信息电子公告版,-,34,交互电视业务,电子节目指南增强电视视频点播服务timeshifting服务电视购物电视银行internet电视,-,35,数字电视与模拟电视的技术比较,-,36,数字电视：产业链,构成节目内容服务商平台运营商设备服务商用户制作公司节目平台电视台功能弱化巨额收益数据服务,发射,网络,用户,内容制作集成,搭建,设备,网络,需求,收视,-,37,数字电视：产业链,运营模式,用户,收看设备,平台运营商,发射设备,设备服务商,内容服务商,购买节目费用,制作设备,收视费,-,38,中国数字电视发展的现状,背景：产业发展进程发展策略和特点面临的问题中央电视台数字电视节目北京市数字电视节目,-,39,中国数字电视现状,背景集团化中央广播电影电视集团北京广播电影电视集团开放：内地落地29家境外卫星电视频道上市：内容不能上市，分拆,-,40,中国数字电视现状,进程发展策略和特点：分区分片指令性：整体平移从有线电视进入面临的问题：技术：地面标准运营：收视费模式/政府资助/广告？资金：改造费用内容：从何而来政策倾斜,-,41,中央电视台数字电视节目,运行结构制作部门中央卫星电视传播中心省网市网内容设置互动电视数字电视频道足球、城市体育、京剧经典音乐时尚、家庭影院、电视剧场,-,42,北京数字电视节目,运行结构北京电视台北京人民广播电台歌华有线网络内容设置京视剧场爱家购物动感音乐考试在线车迷北京数字电视,-,43,美国数字电视发展状况,-,44,介绍,研究的意义：因为数字电视欧美与中国的发展基本是同步的，所以了解欧美的发展状况，对我国的数字电视发展很有借鉴作用。,-,45,讨论主题,包括的内容美国个案(BBC的数字电视频道)与中国数字电视发展的比较结论,-,46,美国,政府计划技术以及其他争议消费者成熟度运行机制数字电视带来的改变,-,47,政府计划,推行的背景FCC对数字电视的认识政府推行计划目前情况接收方式1996-2003年的历程资料来源:FCC官方网站/cgb/consumerfacts/digitaltv.html,-,48,背景,模拟电视，由于在传播方式上的局限，已经穷尽了发展的可能。技术上提供了可能性观众（从“受制受众”到寻求交互式、个性化、更自由的视频音频娱乐方式）现行电视传播业体制之外的技术创新，对电视传播业体制的冲击。资料来源：（李勇时间表确定数字电视颠覆行业格局新传播资讯网2003-6-18发布）,-,49,FCC对数字电视的认识,更高的画面质量和音效更多的频道和服务（互动和数据服务）,-,50,政府推行计划,彻底完成DTV信号转换的时间是2006年12月31号。,-,51,目前情况,至2003年5月，有超过1000个传播DTV信号的电视台,-,52,接收方式,数字电视的接收方式：DTV接收器，来转换成数字信号如果要完全实现DTV的质量，需要购买数字电视。数字电视：目前数字电视的成本过高：数字电视机价格太贵，但会随着时间下降,-,53,技术争议,制式之争:8-VSBVSCOFDM运营商VS设备制造商运营商VS消费者资料来源,-,54,消费者成熟度,前文提高数字接收器的销售比率是彩色电视的12%，消费者并没有准备好消费者对数字电视的认识,-,55,消费者调查（2000）图表,-,56,运行机制,转换机制：广播台跟随FCC的日程表上，完成DTV的转换：设备和内容设备内容,-,57,设备,大部分电视运营商及地方电视台已经完成了先期投入。运行机制的问题在于：电视运营商、电视制造商以及消费者之间的关系,-,58,内容提供,成功的运营模式提供服务的展望：内容金字塔资料来源,-,59,内容金字塔,-,60,数字电视带来的改变,对消费者：更有选择和控制力，信息的超载对运营商：消费者为中心对广告商：摧毁现行广告商与电视网合作模式的潜能？数字电视版权保护（对内容提供的影响）,-,61,个案：BBC,BBC数字电视主页接入方式和收费提供的主要服务,-,62,主页,http:/www.bbc.co.uk/digital/数字电视的介绍用户如何接入提供服务内容的介绍疑问解答,-,63,三种接入方式,天线，卫星，有线服务和收费不同http:/www.bbc.co.uk/digital/compare.shtml,-,64,提供的服务,更多的频道（上图）互动电视数字广播,-,65,与中