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文档简介

第五章市场分析,第一节消费品市场分析,1,第一节消费品市场分析,消费品市场的概念：所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场，又称最终消费者市场或生活资料市场,2,二.消费品市场的分类1.便利品：日常生活中经常购买的或者商品价格，用途，功能表明消费者可以反复购买的商品,3,你能列举更多的便利品吗？（包括商品和服务）,4,5,2.选购品：价格一般高于便利品，对商品的质量、价格、特性等方面会有更高的要求,6,你能列举更多的选购品吗？,7,3.耐用消费品：价格昂贵，经久耐用，购买频率低,8,9,你能列举更多的选购品吗？,10,11,12,二、消费品市场的特征,一、消费者众多，需求量大二、需求复杂，呈多样化和多变性的特征三、消费品进出频繁，一次购买量较小四、大多属于非行家购买五、存在着时间上的差别六、消费品存在着配套性和替代性,思考：针对以上的特点，营销者应该如何应对？,13,习惯型：根据以往的经验和使用习惯来购买理智型:主观性较强，按照自己的想法经济型：对价格非常敏感冲动型：容易受外界刺激的影响，易冲动情感型：情感体验深刻，容易受情感影响不定型：缺乏商品知识，没有固定偏爱疑虑型：小心谨慎，疑心大，不好仓促做出决定,五、消费者购买行为类型（二）消费者购买行为类型,想一想：1.你是哪一型的消费者？2.对待不同购买行为表现的消费者，营销者应如何应对？,14,（三）消费者购买决策过程,认知需要收集信息评价选择购买决策购后评价,15,1、小东长期购买SONY牌电器，不大受流行因素的影响。那么，小东属于（）顾客。A、习惯型B、经济型C、冲动型D、疑虑型2、爷爷奶奶买东西注重物美价廉、价格合适就买。请问他们属于（）顾客。A、冲动型B、经济型C、习惯性D、方案型,16,10、“我们被骗了，以后叫大家不要来这里吃了。”属于消费者购买决策过程阶段的那一项（）。A、购后感受B、收集信息C、选择评价D、认识需要,17,二、判断题1、消费者的购后感受是不重要的，营销者不必理会。（）2、小东买东西总是很冲动，过后却常常后悔。那么小东属于理智型的顾客。（）3、消费需求在时间上没什么要求。（）4、消费需求在某些商品之间可以相互代替。（）,18,二、多项选择题1、消费品市场营销特征主要有（）。人数多
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