煌上煌促销策划方案ppt课件

.,1,煌上煌迎五一促销活动方案,项目经理：邓经理提案策划：安庆晚报,.,2,目录,风险预案,活动内容,活动规划,活动目的,活动背景,费用预算,.,3,活动背景,“煌上煌”是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业，作为上市公司，“煌上煌”更是食品加工企业的龙头表率。“煌上煌”自入驻安庆以来，便为安庆市民带来了一派新鲜味美的舌尖体验。值此羊年五一节即将到来之际，为了进一步扩大“煌上煌”品牌的影响范围，树立“煌上煌”优质的品牌口碑，收获“煌上煌”更多的市场份额，促进产品销售，加快品牌推广，安庆晚报特拟此方案，真诚期待与“煌上煌”携手，于五一节前后，在安庆市全面开展“煌上煌”品牌促销活动，实现五一热卖，互利共赢！,.,4,活动目的,.,5,Awareness认知,Consideration认同,Preference偏好,Purchase购买,全新认知,引导体验,品牌依赖,提升销量,由于“煌上煌”进入安庆的时间不长，加上安庆本地的酱肉熟食作坊遍地开花，所以在一定程度上阻碍了“煌上煌”品牌在安庆的宣传推广，也降低了“煌上煌”在安庆的销售业绩。所以为了提高“煌上煌”在安庆的认知度，必须大力加强品牌宣传，树立“煌上煌”在安庆市民心中的品牌地位，并通过营销活动和产品推介，巩固消费者对产品的忠诚度，这正是我们本次迎五一活动的核心；同时，更加深入的诠释“煌上煌”五一促销力度之大、实惠之多，刺激消费者购买，亦是此次活动的重点。,活动规划品牌,.,6,主流媒体宣传,活动规划多元化宣传,安庆晚报两期整版宣传,社区POP宣传,安庆知名小区广贴POP活动广告,广场活动,安庆汇丰广场、市民广场、吾悦广场等知名广场，进行活动促销,单页派发,在人流密集街道，商业区广发单页，吸引顾客进店,在煌上煌各分店同步开展特价、抽奖、试吃、扫二维码送礼活动,营销活动落地执行,.,7,活动主题,活动内容主题,煌上煌迎五一舌尖上的风暴促销活动,.,8,主题形象,活动内容形象,煌粉最爱小黄鸭,.,9,活动内容概括,一、门店活动：2015.4.152015.5.7各门店同步开展特价、抽奖、试吃、扫二维码送礼活动。二、安庆晚报于2015.4.18和2015.4.25日各刊登煌上煌两期整版，登出优惠券和抽奖券，顾客凭安庆晚报优惠券和抽奖券可以去煌上煌任意门店消费，参与抽奖。三、社区POP，2015.4.152015.4.18，各主要小区POP广告全面覆盖。四、广场活动2015.4.18上午于苏果广场做促销活动一场2015.4.19上午于汇丰大润发广场做促销活动一场2015.4.25上午于吾悦广场做促销活动一场2015.4.26上午于金华联时代广场做促销活动一场五、2015.4.15日起全城发放单页，吸引人群到广场活动现场并进门店消费,.,10,产品展示,促销试吃,互动游戏,搭建账蓬舞台及展位展示，结合煌上煌产品元素、五一节元素进行包装，充分增加产品形象在市场的曝光力度。,现场试吃最直接接触产品的方式，刺激消费者购买，也可以让更多的潜在购买力第一时间认知产品。,通过互动让消费者关注产品文化，以互动体验的方式，留住消费者，增强消费者对产品的记忆和认知。,舞台表演,通过创意性的舞台表演吸引众多消费者关注活动，起到召集人气的作用，再通过现场氛围影响，从而达成让消费者购买。,亮点环节,吃鸭脖比赛，有奖大比拼现场抽奖，幸运转盘等,广场活动内容及形式,.,11,所有外露材料考虑抗风抗雨持续降雨活动暂停阵雨雨大时暂停，雨停后继续（提前准备工作人员避雨处）大风暂停搭建不抗风的制作物（如气模）或加固制作物，风力大于6级暂停活动。,天气提前两周关注天气预报，做好准备,协调沟通为活动的顺利进行提供外部的保驾护航,场地提前准备备选场地任何变化提前告知,人员附近派出所电话/后备人员/急救箱,城管提前做好安排沟通。安保现场需要维持稳定秩序场地管理处做好当天活动的保障工作,电力不足或电压不稳采用场地用电专人负责,工作人员疾病或受伤调用后备人员或就近的公司人员。小外伤可通过急救箱解决。现场人身意外伤害当事人交涉，圆满解决现场发生骚乱或捣乱如不严重，工作人员第一时间将当事人劝离现场沟通处理；如严重请公安现