《广告与公关》复习题

广告与公关复习题一、判断题（每题2分，共20分）1、广告是商品经济的产物。（）2、凡是广告都是商业性的。（）3、广告表现不过就是将文字、声音、图象、语言、音乐等进行组合的过程。（）4、广告预算应与企业的财力相当。（）5、企业形象也可以产生效益。（）6、广告传播的媒介组合方式可以根据消费者的特征、媒介的特征、产品的特征、企业的战略目标等因素来确定。（）7、某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下，仍坚持用纯珍珠粉以保证产品质量，受到用户的好评。经报告后，宣传效果良好，这是一种有效的广告方法。（）8、如果企业的产品与竞争对手的产品的差异性较大，则应采取无差异性营销策略。（）9、在完全竞争的市场上，做广告是没有意义的。（）10、只要广告能引起消费者的注意，就等于产品卖出了一半。（）二、单选题（每题2分，共30分）1、广告策划的第一步是进行A制定目标策略B制定媒介策略C进行促销活动D广告市场调查2、广告表现的基本原则是（）ASPBCISCAIDMADPR3、“静悄悄的福特”采用的是质量定位广告策略中的（）A功效定位策略B品质定位策略C市场定位D色彩定位4、比赛开始时，先让观众分别认识两种品牌的商标，然后进行特殊的效果实验，同时将两种番茄酱开启瓶口倒置朝下，看哪种番茄酱先流完，结果“海兹”牌番茄酱倒出的速度太慢了，因为它太浓，装得太满。这个广告运用的广告表现技巧是（）。A直接法B比喻法C变形法D对比法5、“海飞丝”唯一的去头屑香波采用的是（）A功效定位策略B品质定位策略C市场定位D色彩定位6、拿破伦白兰地酒的广告画面极为简洁、凝炼，艺术处理上独辟蹊径，凝冷的画面中仅一瓶的阴影转换为拿破伦身穿元帅服的剪影，也就是那商标。运用的是（）的广告表现技巧。A直接法B比喻法C变形法D对比法7、世界上最早应用CI的企业是（）AIBMBSONYC太阳神集团D福特8、某牙膏广告有一幅路牌广告，把市场上销售的许多牙膏都搬上了画面。这幅广告存在（）的问题。A主题创意不明确B主题创意失真C主题创意不新D主题创意不集中9、某纺织品广告画面上一位戴太阳镜的妇女，身着某种纺织品的连衣裙，这位女士的手在抚弄太阳镜。这幅广告的失误在于（）A主题创意不明确B主题创意失真C主题创意不新D主题创意不集中10、“该产品系采用21世纪国际流行色彩，式样新颖，富有时代气息，穿着挺括、大方，给您增添风彩和社会魅力”。这则介绍服装式样的广告是以突出产品的（）为主题的。A心理价值B社会价值C可靠、耐用价值D独特性11、“大众汽车处处为大众提供方便”的广告主题是宣扬（）A企业精神B产品功能C产品品质D企业实力12、“金利来，男人的世界”的广告主题属于（）型。A商品特征B企业特征C消费者特征D心理特征13、“妈妈，我还要娃哈哈果奶”的广告主题属于（）型。A商品特征B企业特征C消费者层次特征D消费者心理特征14、“浪漫情浓，芝柏爱独钟”的广告主题类型是（）A商品特征B企业特征C消费者层次特征D消费者心理特征15、下列广告中富有创意的广告是（）A夏普除臭冰箱的平面广告画面上一只苹果生出许多螃蟹的螯足，使人看了一下子摸不到头脑螃蟹的脚，苹果的背，这是什么意思仔细一看，上面一行小字“苹果有螃蟹味怎么办”还是使人疑惑不解。再看下面说明“SHARP除臭冰箱无此烦恼”B某纺织品广告画面上一位戴太阳镜的妇女，身着某种纺织品的连衣裙，这位女士的手在抚弄太阳镜。C某牙膏广告有一幅路牌广告，把市场上销售的许多牙膏都搬上了画面。D脑白金的广告今年过年不收礼，收礼还收脑白金。三、多选题（每题3分，共30分）1、现代四大广告媒体是指（）A报纸B杂志C电视D广播E网络2、广告传播中的噪声有（）A环境噪声B设备噪声C心理噪声D社会噪声3、广告的传播功能有（）A促进功能B劝服功能C提示功能D增强功能4、对报刊杂志的调查内容应从（）方面进行。A发行量B读者层C并读情况D发行周期E权威与信誉F广告刊登费5、下列广告应用了品牌个性理论的是（）A“新飞冰箱”以鹰为象征物B“美的空调”以熊为象征物C“万宝路”以马和牛仔为象征物E骆驼牌香烟以骆驼脸人身为象征物D1972年的苹果牌牛仔裤广告。其广告画面是这样的一匹没有鞍的马背上，骑着赤膊的二女四男，一只红苹果由下而上，在他们手中一一传递，女模特是著名的影后，赤膊着上身。6、下列广告中应用了定位理论的是（）A七喜汽水是“非可乐”型饮料定位B艾维斯（AVIS）出租汽车公司“我们屈居第二，自当全力以赴”CMM巧克力“只溶于口，不溶于手”D1972年的苹果牌牛仔裤广告一匹没有鞍的马背上，骑着赤膊的二女四男，一只红苹果由下而上，在他们手中一一传递，女模特是著名的影后，而且赤膊着上身。7、下列广告中的广告主题提炼应用了选择法的是（）A四通中外文打字机广告来自四面八方，汇集万语千言。四通中外文打字机为您谱写厚意深情；虽未谋面，相见恨晚。四通中外文打字机把友谊传扬；千言万语传递一片深情。四通打字机您的最佳选择。输入千言万语，打出一片深情。B上海中兴百货的广告上海中兴百货，让您久等了。商品高贵不贵，优质服务，全面满足广大上海市民衣、食、住、行、育、乐的需求。更重要的是，在您购物的同时，得到应有的尊重和便利。C某药业有限公司关于龟鳖丸的广告强调原料是百分之百的野生龟、鳖。制造方法强调的是经过抄低温（零下196）工艺制成，使龟鳖身上的营养物质及矿物元素以自然形态排列。产品效用强调属高档消费品，具备超出售价的价值，是在大众心目中具有一定地位的品牌，兼有时髦性，无论送给谁都会受欢迎。美好愿望主要是祝人们强身益寿。D广州健力宝公司的广告纵横驰骋，步步领先，健力宝伴你勇往直前。8、下列广告中应用直接表现手法的是（）A将七部福特汽车重叠起来，以显示巨大承压能力。B“劳特”牌强力胶水广告将一枚金币用“劳特”强力胶水粘在墙上，旁边醒目地写着“谁能用手把金币掰下来，金币就归谁所有”C台湾企业百科全书的广告“书与酒，价格相同，价值不同，与其花钱买醉，不如斗室留香。”D拿破伦白兰地酒的广告画面极为简洁、凝炼，艺术处理上独辟蹊径，凝冷的画面中仅一瓶的阴影转换为拿破伦身穿元帅服的剪影，也就是那商标。9、影响广告预算分配的因素有（）A产品的生命周期B利润率C产品的销售量D市场范围E竞争与干扰F经济发展状况G企业的经营状况H媒介优先考虑10、评估广告效果的标准有（）A媒体效益B社会效益C心理效益D经济效益四、论述题（每题10分，共20分）1、制定整合营销的广告策略必须注意哪些步骤2、广告定位的作用是什么广告与公关复习题参考答案一、判断题（1，10）110二、单项选择题110DCADBCAAAB；1115ACCDA三、多选题15ABCDABCABCDABCDABCD610ABABCDABABCD四、简答题（请任选一题进行回答）（5，）1、制定整合营销的广告策略必须注意哪些步骤（1）仔细研究产品。明确这种产品能满足消费者哪方面的需要，有何独特卖点。（2）锁定消费者。确定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。（3）比较竞争品牌。比较竞争产品的优势及市场形象。（4）树立自己品牌的个性。研究树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。（5）明确消费者的购买诱因。消费者购买该品牌的诱因是什么为什么会进行该品牌的尝试（6）强化说服力。必须加强广告说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。（7）旗帜鲜明的广告口号。这是引起众多消费者注意的捷径。（8）对各种形式的广告进行整合。对电视广告、广播广告、平面广告、DM广告、POP广告进行一元化整合，以达成消费者最大程度的认知。（9）研究消费者的接触形式确定投放方式。要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告的投放方式，以达到品牌认知的目的。（10）对广告效果进行评估。对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据。2、广告定位的作用是什么（1）它赋予产品以竞争对手所不具备的优势这种优势并不是包含在产品实体只能感的质量、性能、用途的优势，而是一种观念上的优势，是一种关于产品的特定的形象、特定的用途、特定的市场、特定的消费者、特定的风格的观念。突破了“同质化”所带来的竞争困境。（2）为产品赢得特定而且稳定的消费者产品的与众不同的定位能够帮助产品更加有针对性地指向目标消费者，从而