五月花公交移动推广方案 PPT课件

1,“艳香正飘五月花”,“五月花”公交移动电视媒体投放方案华视数字移动电视有限公司南京分公司2007年10月,2,“五月花”介绍,为永丰余集团旗下消费用纸品牌。,中国驰名商标。,永丰余纸业成立于1950年，现是台湾第一大纸业公司，业务涵盖范围包括：纸浆、文化用纸、印刷事业、工业用纸、纸器、包装、食品容器及家庭用纸。,3,五月花的目标消费群,儿童学生情侣白领家庭,作为日常快速消费品，它覆盖的消费人群范围极广！,4,他们在消费“五月花”之类的快速消费品是表现出来的特征,简单、迅速、冲动、感性,5,正因为如此，这些消费者在购买纸巾的时候，不仅仅会购买“五月花”，也可能会购买“心相印”、“舒云”、“清风”、“维达”、,6,“五月花”要取得消费者的“芳心”，取胜竞争对手，其推广宣传必不可少，而宣传的关键在于形象的整合传播。,广告宣传,促销活动,渠道广泛,销售力,品牌形象,7,我们是谁？,我们能为客户提供更为广阔的广告受众市场。我们能为客户提供全效的广告传播效果。我们能为客户提供科学的广告投播方式。我们能为客户节约更多的广告费用。,我们能为客户做什么？,拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。中国最大、最专业的户外数字电视投资、运营和服务商。采用数字移动电视技术，确保支持高速移动中的接受效果。覆盖中国最具经济活力26个城市，电视终端8万个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人。以公交车、地铁和轻轨为主要终端载体。,8,移动电视媒体优势,公交移动电视优势,收视时间长,受众覆盖面广,强制收视,传播频次高,千人成本低,9,备注：数据来源CTR,媒体受众优势,华视传媒户外数字电视受众构成大致如下：男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在20-45岁的城市市民。受教育程度属于中高等,73%为高中以上学历。总体平均个人月收入:1725.4元，有收入人群平均个人月收入:1963.8元。职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。,10,全天无缝覆盖带来的广阔受众市场,华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。在人们无聊的出行途中传播信息，使得传播效果更明显。由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。对目标消费者形成全天无缝覆盖的传播效果，带来从而创造了更强的广告到达和收视效果。,11,强制性、高收视时间,与传统电视台黄金的3%8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%0.5%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%25%调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。,备注：数据来源CTR,12,高频次确保广告信息的有效传达,公交受众平均每周媒体接触时间超过3个小时，接触频次高达11.5次以上。长时间的到达，与高频次的暴露，成就高效的广告效果。,受众平均每周接触频次,备注：数据来源CTR,%,平均每天接触时长,13,AIDMA法则促成消费者的购买行为,AIDMA法则是一个广告心理效应式，也是引发目标消费者产生消费行动的基本点。若以华视户外数字电视每日64次的广告播出频次计算，每位受众则：平均乘车时间32分钟/次平均乘车次数2次/天平均广告接触次数3.79次/天,高频次的有效广告播放引发目标消费者的消费行为。在受众的接触过程中，充分引导城市主流人群的消费意识。,引起注意,产生兴趣,培养欲望,促成购买行为,增强记忆,14,同质媒体大PK集团实力展现,4大销售大区、6大销售公司、26大联播网城市。拥有55，705辆公交车，90，795个的移动电视终端，日有效覆盖受众达到7，000万人次，覆盖城市主流消费群体2.7亿。华视传媒全国网络优质，四个4A城市（北、上、广、深）及全国重点二类城市占有绝对优势，广告经营势头远超出竞争对手。,世通华纳,华视传媒,巴士在线,全国23个城市12,000辆巴士20,000个终端每天不到1,800万人次的受众数量,拥有50000辆公交车、80000个移动电视终端日覆盖人群2亿人次，在北京、上海、广州、深圳4大中心城市中处于竞争的劣势。,15,广告时长,黄金时段,广告形式,更长黄金时间+灵活广告形式华视传媒独有优势,华视传媒：6.5小时，可容纳更多广告信息。,华视传媒：有硬广告、机身贴、整点报时、奥运倒计时、二类信息栏目、节目合作等诸多广告形式。多样化、灵活的形式适合不同客户的需求，奥运、整点报时等特色栏目为帮助客户销售及提高品牌美誉度提供了更强有力的支持。,华视传媒：3个小时，占总时段的50%，可极大程度地保障客户利益。,大量黄金时段可实现客户高密度投放需求，真正实现无缝覆盖。,形式灵活！可满足客户不同需求！创造更多商机！,16,声、光、影结合的表现形式，形象的传达产品信息，更具感染力。受众多处于家中放松的环境中，相对容易接收信息。传播速度快，覆盖范围广，影响受众多。,But,消费者的生活形态在改变,人们呆在家的时间只有12小时，并且8小时在睡觉；电视可传达信息的时间和机会明显减少。,接近50%的电视观众遇到广告通常会转换频道；数字电视化趋势，高端收入人群将偏向付费电视，电视广告会完全被排除。,黄金时间广告时段只有15分钟，资源有限，价格却不断上涨投放方式不灵活：-中央级：大范围覆盖，必须有大投入-省市级：有限范围覆盖，多区域操作麻烦,移动电视VS传统电视,传统电视媒体,17,移动电视VS传统电台,移动电视VS传统电台更具亲和力,电台的广告主要特点就是语言的张力，在媒体单一的上个世纪八十年代，取得过辉煌的成绩。,但是电台的广告表现形式过于单一，同时电台的听众数量也在日益减少，听众的身份特征也过于单一。,从而造成电台正在成为一个离时代越来越远的媒体,移动电视兼具电台广告语言的张力和传统电视广告的色彩画面，精彩丰富的节目形式，在移动中向受众传播信息，更受消费者喜欢，较电台更具亲和力。,18,移动电视VS车身关注时间长！,根据CTR市场研究机构调查结果显示：公交移动电视平均每周收视时间已经超过3个小时/人；,工作日收视总时长141.1分钟/周（28.2分钟/天）,休息日收视总时长46.5分钟/周（23.2分钟/天）,公交移动媒体累计收视时长,“匆匆而过”的表现形式说明车身广告接触时长将大大短于移动电视。,移动电视VS车身单一收视空间！移动电视位于车厢内相对独立空间中，所面对的其他广告形式少于2种；车身广告暴露在外，同时影响受众的广告形式高达10种以上；移动电视的关注比例是车身广告的5倍以上！,移动电视VS车身,19,移动电视VS地铁覆盖更多高质量人群！,据CTR的调查报告显示：公交受众中30为企业/公司的员工和管理层，以此比例计算，华视传媒移动电视在26城市覆盖2100万公司白领阶层；同时华视传媒覆盖人群中月收入在3000元以上的人群占16.9，共1183万；,华视传媒覆盖的高收入人群是地铁广告的3倍。,移动电视VS地铁覆盖更广阔区域！,目前我国开通地铁的城市仅仅北京、上海、广州、深圳、南京等6个城市，覆盖范围小，投放受到巨大限制；,华视传媒覆盖全国26个城市，投放更加灵活。,移动电视VS地铁,20,移动电视VS候车亭展示内容丰富！,候车亭广告以平面海报展示客户信息，表现形式单一；,华视传媒移动电视集合声、光、影的表现形式，连续的画面更能形象地传达产品信息，更具感染力；,移动电视的多种表现手法使得广告记忆度高于候车亭广告。,移动电视VS候车亭,21,完善的售后服务，灵活的广告投播方式,22,巡视各地的网络根据客户的要求，为客户提供跟踪广告播放情况及效果的报告,配备专业培训的巡视维护人员液晶电视设备出现故障，并在24小时内保证维修或更换,独立的第三方监测,在各大城市由权威市场研究机构监播，并采用拦截访问和在线调查等方法，对广告播出的效果进行评估效果评估CTR市场研究机构CSM媒介研究机构,专业的设备维护,完善的监察体系,完善的广告效果监测专业的市场调研机构全程跟踪,合作客户广告监测报告案例,23,华视传媒终端情况介绍,详情见表格,点击查看华视传媒11城市媒体终端情况,24,形式多样的广告形式,25,栏目冠名常规节目,整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。广告长度：5秒播出频次：15次/天,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,26,栏目冠名2008北京奥运相关节目,08年中国首次举办奥运，是社会各界及亿万人瞩目的焦点所在，也是品牌宣传千载难逢的良机。移动电视多档奥运专题节目紧密筹划，奥运节目冠名机会虚位以待，勿失良机。广告长度：5秒播出频次：15次/天,Xxx独家特约播出,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,27,字幕广告常规滚动播出,通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定,滚动字幕广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,28,角标广告产品实物（三维转动）,通过在栏目播出时出现产品实物挂角，充分展现产品卖点及风采，吸引受众关注。同时，转动式三维设计，引人注目，更时尚，更具动感！更能刺激目标受众的购买欲望。广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定,挂角,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,29,角标广告品牌LOGO挂角,多档高收视直播节目播出，关注度以及到达率高，易于将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心目中，传播效果极佳！广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定,挂角,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,30,植入式广告常规节目,可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。广告长度：30秒播出频次：15次/天,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,31,植入式广告时尚类栏目,时尚类栏目植入，更能体现出产品及品牌的时尚及高端品位，更容易为收众接受。同时独特三维背景设计，最具个性，时尚新颖！广告长度：30秒播出频次：15次/天,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,32,植入式广告整点报时,全天多次的整点报时，又一个吸引眼球的机会。每天高频次到达，广告传播效果极佳。广告长度：30秒播出频次：15次/天,提醒您：现在时间,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,33,植入式广告天气预报,主持人温馨提示口播，帮助企业树立良好的社会公益形象，提升品牌美誉度。广告长度：30秒播出频次：15次/天,主持人口播：提醒您：注意天气冷暖,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,34,栏目外包品牌文化专题,播放品牌线下活动、品牌文化宣传视频等相关内容。吸引受众关注，在传达受众品牌信息的同时引起共鸣。传递品牌文化内涵及价值。深度打造品牌美誉度，建立受众的品牌忠诚度。广告长度：5分钟播出频次：6次/天,品牌专题广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,35,栏目外包电视购物,以移动电视购物的媒体创新形式，延伸终端渠道，短时间铺开终端网络，并渗透到消费者日常生活当中。通过将相关产品文化与产品卖点结合进行推销，能够更形象，更详尽地将产品品质与功效展示在消费者面前，直接拉动产品销售。广告长度：5分钟播出频次：6次/天,电视购物,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,36,软性广告企业专题,通过专题片播出，充分介绍企业风采、相关文化、核心技术等，将品牌优势完美呈现。渗透消费者的同时，拉近品牌与消费者间的距离，进一步提高消费者对品牌的认可度，在消费者心目中建立起品牌的良好形象，提升品牌美誉度。广告长度：5分钟播出频次：6次/天,品牌专题广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,37,软性广告品牌信息发布专题,可将品牌相关公关信息、新品发布信息等详尽、