CCTV短信互动类战略合作伙伴方案课件

1,PPT学习交流,目录,第一部分中视体育娱乐有限公司介绍第二部分频道信息互动策划方案背景第三部分CCTV-5相关资源介绍第四部分CCTV-5短信互动方案目的第五部分信息互动方式和范围第六部分项目传播价值评估第七部分项目报价,2,PPT学习交流,第一部分中视体育娱乐有限公司介绍,中视体育负责中央电视台体育频道和体育赛事、节目的商业运营，是一家提供商业全案定制化服务的专业体育赛事及娱乐策划的体育文化运营管理机构。中视体育既是一家传媒机构，又是一家体育赛事管理公司，围绕体育赛事的组织管理、商业营销、品牌推广、节目制作、电视信号制作、国内国际赛事版权交易、体育产业规划咨询，以CCTV-5为核心展开全媒体营销业务。,3,PPT学习交流,第二部分CCTV-5频道信息互动策划方案背景,1、在电视节目内容日益丰富，多媒体的快速发展的背景下，通过短信互动提高受众体验，加强互动性，使观众参与节目；2、短信互动在凝聚观众，提高收视的同时，为企业品牌宣传搭建了平台，让企业品牌和消费者通过节目建立起情感的纽带。,4,PPT学习交流,第三部分CCTV-5相关资源介绍,1、CCTV-5每年播出国际国内赛事约2000场，是国内观众的主要体育电视媒体；2、CCTV-5播出范围广，覆盖全国，而且已经形成稳定的收视人群；3、CCTV-5作为重大赛事的主播平台，具有垄断优势。在整合新媒体资源后，通过手机、网络等方式实现同步直播，成为企业推广产品或品牌的极佳通道。,5,PPT学习交流,第三部分CCTV-5相关资源介绍,4、2012年8月-2012年12月CCTV-5赛事节目资源整理,6,PPT学习交流,第三部分CCTV-5相关资源介绍,4、2012年8月-2012年12月CCTV-5赛事节目资源整理,7,PPT学习交流,第四部分CCTV-5短信互动项目设计,1、体育赛事或体育节目的互动性是体育赛事传播的特点，赛事现场和电视机前的观众通过某种方式参与到体育运动中，将有利于赞助品牌的信息传播；2、以整频道的赛事资源或节目为主要实现范围，通过结合企业产品或者品牌的短信或热线电话与收视观众互动，可以使赛事、赞助商品牌或产品、观众形成一个整体，从而实现赛事节目、企业品牌到观众的温和传递；3、CCTV-5可以实现短信互动的范围，包括新闻栏目、直播赛事以及直播的栏目。,8,PPT学习交流,第五部分信息互动范围和方式,2、互动方式：短信竞猜：这种互动方式非常适合出现在体育赛事中，主要是因为竞技比赛的不确定性和不可预知性可以激发人们参与的兴趣（如：NBA,国内国际足球联赛，其它知名赛事）。短信评论：这种方式适用于一些直播类的新闻和访谈节目，观众可以用短信的形式发表自己的见解和看法（如：频道各档新闻、足球之夜、篮球公园等栏目）。,1、互动范围：CCTV-5新闻、直播赛事（世界杯、奥运会等有特别规定的除外）或日常栏目中,9,PPT学习交流,第五部分信息互动方式和范围,3、呈现形式：,字幕板+口播：说明：节目开始或中间，以字幕板加主持人口播的方式，呈现企业产品企业名称以及互动内容。频次：全年约2000次（如图所示）,10,PPT学习交流,滚屏：说明：通过滚屏方式，提示“通过参与短信互动方式即可获得赛事纪念品”，文字体现企业产品名称或企业名称；频次：8次/天，全年约2000次；（如图所示）,11,PPT学习交流,宣传片：说明：通过独立的短信互动类宣传片，对观众互动信息的告知，宣传片可充分结合企业产品和文化信息；频次：全年约1000次,12,PPT学习交流,宣传片：示例2：“中国电信”足球赛事短信互动宣传片,13,PPT学习交流,第四部分项目传播价值评估,CCTV-5新闻或直播节目5秒刊例约3万元/次，15秒约10万元/