高校媒体推荐合作方案课件

1,社区媒体手册,右岸良品媒体推荐媒体投放：（徐磊）,2,社区媒体手册,高校门口led大屏媒体高校操场围栏媒体高校餐桌广告媒体,3,社区媒体手册,右岸良品自成立以来，主营企业产品校园、线下推广和线上品牌形象推广业务，有着丰富的政务、商务资,源。拥有西安43所高校。公司与陕西省教育厅、陕西省团委等单位有着长期的大学生公益事业合作。已为诸多大型知名企业的产品品牌进行过精准实效的成功推广，长期以来得到了客户的一致认可！,4,社区媒体手册,右岸良品目前拥有西安市43所知名高校及167所中小学校园内可供企业进行市场推广及品牌宣传的媒体资源，日覆盖近100万在校师生。同时拥有西安300多大型社区资源，500栋写字楼资源，15个一级影院资源，可为企业在相应的渠道/终端与目标消费群精准互动！年轻、活力、专业、真诚以及高度的责任心使我们的团队更富凝聚力和战斗力，因为与千金相比客户的信任与口碑我们更不愿放弃！,5,一次携手-永远的朋友,6,善事之器,7,社区媒体手册,“量体裁衣”的服务方式：根据不同的客户需求，设计不同的研究方案,定性研究标准小组座谈会迷你小组座谈会一对一深度访谈一对二深度访谈观察（陪同购物）对立小组座谈会,定量研究入户访问街头拦截访问中央地点访问电脑辅助的电话访问日记邮寄问卷,品牌发展研究,8,社区媒体手册,9,象牙塔里诞生的21世纪新生代,独立一代73%的大学生希望自己成为有独特风格的人，55%的希望被视为领导者。大学生喜欢的品牌无一不带有鲜明的个性与独立色彩。他们最喜欢阿迪达斯的广告语“没有什么不可能”；最追捧动感地带“我的地盘，听我的”；喜欢百事可乐“新一代的选择”；喜欢明星包括刘翔、周杰伦、野蛮女友“全智贤”，这些人物身上无一不闪耀着个性、独立的色彩。消费一代每学期的人均平均消费支出10000元左右。陕西大学生年消费力多达40亿人民币超前消费意识的崛起。“花明天的钱，圆今天的梦”，这句话获得了越来越多大学生的认同。有显著的品牌倾向，在大学时代，品牌会在他们的消费理念中打下深刻的烙印。归属一代大学生追求个性的释放与风格的独特，同时他们也有着深切的归属感与寻求认同的渴求。是个性造就了大学生群体的独特，这种群体归属意义上的独特使得个性张扬成为这个群体共有的特性。例如：MZone、康师傅、雀巢、统一、李宁、红牛，这些名字进入了大学的广告牌，出现在大学校园的体育、音乐赛事和各类活动的场地上，并且这些方式的确取得了明显的效果。,10,多元化的消费,大学生每学期平均支出构成,当代大学生消费结构呈现多元化趋势；除基本的生活/学习消费外，越来越多的支出用于网络通信、交际、非正规学历考试培训、旅游等方面，其中有代表性与时代特征的是各类考试培训、网络与通信费用支出；有超过21的在校大学生接受过非学历教育的各类考试培训，同时由于超过25的大学生拥有电脑、约80的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出占据了更大的份额。,11,大学生消费能力对比,12,大学时代：品牌忠诚度的最佳培育期,大学生是一个塑造品牌忠诚度的最佳群体，一个具备“时尚”元素的品牌，也更容易在大学生中形成稳定持续的品牌忠诚度，为品牌赢得更长的消费生命周期。大学生普遍年龄在17-23岁之间，这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期，因为对于新产品或新品牌，中国新富群体和大学生尝试的积极性都比较高，有超过24.7的大学生表示“通常我的朋友还在考虑是否购买新产品之前，我已经在使用了”；在，25-29岁的新富人群中有22表示“新品牌上市，我总会买来试试”，而到了30-34岁这个年龄段，这一比例就急剧下降到12。中国的新富人群在30岁之后，基本上会形成比较固定的品牌忠诚度，而大学生与新富人群普遍都有较高的品牌忠实度和名牌认可度。对于名牌，大学生与新富群体普遍都有一定的忠实度，比较而言。38.4的大学生认为使用名牌可以提高一个人的身份，在18-29岁的新富人群中，有超过44的人表示“名牌是身份和地位的象征”。,大学生消费规模呈现扩大趋势，食品，日常用品，运动产品，数码通讯产品，特别是手机，mp3等都有大副增长。,13,校园媒体的广告到达率(%),14,大学生每天非学习时间花费,在学习之外，大学生平均每天在校内从事体育运动的时间高达1.1小时。学校体育场所是大学生最重要的活动地点。,15,大学生对体育运动的生活态度,体育在休闲和健康意义之外，承载了大学生更多的理想，数据显示，55的大学男生和43的大学女生认为“体育运动能够激发我奋发向上”。,16,大学生中媒体日到达率与日均使用时间,大学生对于各类媒体的接触程度有很大差异。从日到达率来看，户外媒体是日到达率最高的媒体。,17,不同群体媒体使用状况的差异(%),大学生每日读报和看电视比例远远低于城市居民和新富。,18,大学生的媒体接触-有效信息渠道(%),在选择不同产品时，大学生对于各种信息渠道的依赖与信任程度呈现出差异性，对于大学生而言在相对封闭的校园生活圈中，校内广告和同学推荐成为最有效的信息渠道。,19,社区媒体手册,媒体覆盖西安市50余所知名高校校园内的体育运动场地规格为1800mm*1200mm双面每所学校不少于20组（40块）每天覆盖90%以上在校学生全网日覆盖在校师生近100万,校园媒体展示,20,社区媒体手册,最具前瞻性的发布目标覆盖陕西高等教育学府，广告直接触达100万莘莘学子。最具活力的发布环境所有广告位置全部设置在高校校园灯杆、田径场、篮球场、网球场、排球场、足球场、羽毛球场等最具活力和张力的体育场所，配合适宜的广告画面，学生不会产生反感情绪。最具视觉冲击力的发布形式大尺寸、精制作、双面展示，校园人文环境一道亮丽的风景线。,校园媒体优势,21,社区媒体手册,优势媒体1高校led大屏广告,22,社区媒体手册,优势媒体2操场围栏广告,23,社区媒体手册,优势媒体3高校餐桌媒体,24,社区媒体手册,2012-2013蒙牛西安校园平面发布,25,社区媒体手册,2008-2009蒙牛操场围栏展示,2010-2011蒙牛酸酸乳操场围栏展示,26,社区媒体手册,27,打造“百事足球”平台，提升百事品牌知名度和喜好度,加强品牌公益、健康形象。活动区域：西安、宝鸡、咸阳、渭南、汉中将“百事球王争霸五人制足球赛”的元素，加入活动宣传中，提高球王争霸的吸引力海报，覆盖学校/网吧/娱乐运动场所,2008百事可乐五人制足球赛,28,社区媒体手册,2011-2012前程无忧操场围栏展示,29,活动范围：西安市高等院校校园路演，宣传方式：食堂门口，报栏等张贴海报宣传、条幅等活动宣传，派发DM单页。,2009年百事“盖世群音”校园路演活动,30,社区媒体手册,2010年康师傅超福校园活动-“够对味，超有礼”超福校园活动,31,社区媒体手册,主题活动：全球最大的IT数码类网站新蛋集团高调强势进入全国8大地区，开展高校巡回路演。,宣传形式