朝阳大悦风尚季媒体策略ppt课件

.,“大悦风尚季“朝阳大悦城活动,媒体策略,.,朝阳大悦城风尚季系列活动看点,2,.,重磅活动:明星活动,活动时间：8月15日10月5日活动内容：（待定）活动期间将邀请1-3位符合项目25-35岁主力客群的时尚明星到场，以签售会、见面会、发布会等活动与消费者互动，增加现场客流及媒体曝光率，提升时尚季活动品质感,.,重磅活动:品牌大秀,活动时间：9月1日10月5日以单周或双周为单位，联合店内优质品牌及时尚媒体举办“潮流大悦秋季时装发布会”，为提升整体活动品质本次大秀所有模特均以A级外模为主，并与知名时尚媒体及电视类媒体以专刊及专栏的形式进行媒体传播（本次大秀将邀请新思路专门秀导及造型师进行现场视觉把控）,4,.,重磅活动：哆啦A梦主题特展,5,活动时间：9月1日10月5日活动期间将邀请日本哆啦A梦品牌方，与朝阳大悦城携手举办“悦时刻、因为爱”大型活动特展，现场不仅有哆处动画景观还原场景，还有动画放映厅、限量展品展销、人偶见面会等众哆精彩活动本活动是哆啦A梦首次进京举行品牌特展，届时我司将进行大规模宣传,.,重磅活动:超值买赠及时尚大抽奖,活动时间：9月上旬10月中旬在活动期间举行超值满额赠礼，并增加大抽奖环节，拟以时尚汽车等时尚大礼，提升整体活动品质及含金量，进行整体包装，打造时尚亮点。媒体炒作点：1、第一阶段：活动常规报道及现场报道：硬广+软文2、第二阶段：抽奖现场报道及追踪：软文3、第三阶段：在活动结束后，还将炒作焦点事件，提升媒体关注,6,.,宣传计划,报纸：硬广+软文投放媒体：精品购物指南、北京晚报、新京报、京华时报、法制晚报、北京青年报投放媒体：风尚志、玩家惠、悦己、Cityweekend、Timeout北京、周末画报、优家画报、玩家惠投放媒体:Btv首都经济报道、七日七频道、北京青年、等多个热门栏目。广播：广告投放媒体：FM103.9交通广播、FM97.4社区：硬广社区媒体：框架媒体互联网：不下50家主流网站。专题页+软文：SINA、55BBS、搜狐女性软文：新华网、中新社、凤凰网、千龙、新浪、腾讯、中华、,msn、YOKA、大众点评网、饭统网新闻顶贴：八通网、望京网、望京社区生活网,媒体总价值不低于200万,体现招商对象的方式：所有“风尚节”活动硬广上出现汽车LOGO与车型所有活动新闻稿上向媒体重点提及“由*品牌提供的*汽车”,.,媒体策略：根据受众群体特征制定相对应的媒体策略,.,明星活动媒体策略,一、受众分析：根据统计数据，明星活动的主要感知受众是年龄在1530岁的青年人群，大悦城项目位置所覆盖的人群中该年龄层次人群比例高达50%以上。二、媒体策略：,.,媒体规划,.,哆啦A梦主题特展媒体策略,一、受众分析：根据统计数据，哆啦A梦活动的主要感知受众是年龄在1530岁的青年人群，大悦城项目位置所覆盖的人群中该年龄层次人群比例达到了50%以上。二、媒体策略：,.,媒体规划,.,服装秀活动媒体策略,一、受众分析：根据统计数据，服装秀活动的主要感知人群是中、高层管理者和全职太太，以及收入较高的白领阶层。大悦城项目位置所覆盖的人群中该年龄层次人群比例高达75%。二、媒体策略：,.,媒体规划,.,买赠及抽奖活动媒体策略,媒体炒作点：1、第一阶段：活动常规报道及现场报道：硬广+软文2、第二阶段：抽奖现场报道及追踪：软文3、第三阶段：在活动结束后，还将炒作焦点事件，提升媒体关注,.,媒体规划,.,大悦城现有的租户品牌,17,朝阳大悦城现拥有GAP、ZARA、SEPHORA、特力屋、唐宫海鲜饭、金钱豹、金逸国际影城、歌友会KTV、冠军溜冰场等400余家时尚租户,.,2012年年底横贯北京东西地铁6号线即将开通，我们预计这条地铁的开通，将使得朝阳大悦城的商业影响进一步扩大，成为市级的热点商业项目。朝阳大悦城在2012年4月中旬开始全面升级，不仅将引进100余个国际名品店，同时加强儿童零售及餐饮业态，使得朝阳大悦城对25-35岁的城市新兴中产阶级家庭而言更具吸引力因此，2012年9月由朝阳大悦城重磅打造的“大悦风尚季”将做为朝阳大悦城升级亮