BFD-创维Air《最美和声》娱乐营销传播方案 落地活动策划执行部分)

创维Air最美和声娱乐营销传播方案,第一部分策略推演,传播背景,娱乐当道，冠名营销如何玩？,传播目的,娱乐营销,借势栏目,品牌塑造（年轻活力）,销售促进,聚合粉丝的力量，提升品牌影响力。,线上、线下互动，造势引噱头,通过活动，刺激终端销售，提升销量,娱乐营销如何玩,误区,关联生硬、自娱自乐不好笑的笑话，没话题点的话题,借鉴,软性结合、深入合作情景化、合作紧密，关联度高,结合栏目受众兴趣点，全面包围人群各角度全方位轰炸使兴趣人群主动传播品牌信息,创维如何做？,人群兴趣点,音乐主要组成人群音乐类栏目观众观众与我是歌手、中国好声音等栏目观众重叠较高。歌手粉丝明星粉丝与歌手粉丝是观看栏目的另一大人群,传播策略,借势音乐，玩贯全线,1,2,3,炒字诀炒明星：最具话题点的明星炒话题：借势话题结合产品,准字诀掐节奏：按栏目节奏上线活动掐观众：通过活动来关注品牌,黏字诀黏用户：反复出现在用户面前黏产品：将产品与音乐紧密捆绑,借助粉丝效应关注产品,借助栏目节奏增加品牌曝光,产品结合音乐相关内容,传播主题,看创维电视，听最美和声,指引活动,指引稿件,活动需结合产品与栏目属性，关联性强，娱乐性强，将音乐与产品卖点相结合。,稿件标题等需出现创维与栏目属性，同时强调产品属性，音质，画面等。,简单易懂关联性强强调产品属性,全线活动主题,爱要疯爱要吵爱要大声唱,爱要痴爱要狂爱要大声和,AIR=爱趣味谐音,要一起和（he）,、,阶段传播Air要秀出来,事件：创维Air贩卖机活动时间：7月下旬目的：造事件博话题,这也许是中国家电圈史上最牛逼的病毒,终端贩售机传播,电视机X售卖机创维要用售卖机卖电视了,而且你必须与你爱的人唱出你所爱Air要一起和（he）,、,售卖机构造示意,摄像头感应区,歌曲感应以及打印区,创维GLED,当有人进入体验距离是启动机器并进行拍摄,歌声感应区域以及奖券打印区域,创维GLED,显示曲目、产品信息、玩家图像等,大型取物口,可透过取物口看见里面横置的电视机,电视售卖机玩法,在人流聚集的广场设置电视售卖机,当有人接近售卖机时摄像头会自动感应，播放品牌logo和游戏介绍，消费者会被“售卖电视的贩卖机”吸引留步,售卖机开始游戏内容，需要两人以最美和声的唱法合唱一首歌，并进行评分，爱他就跟他合唱一曲,评分会立即显示在大屏幕上，在此期间会吸引到众多路人聚集,完成游戏后会根据评分马上掉出奖品，奖品有各种恶搞内容，逗趣路人,趣味体验会引发路人分享，引发病毒式传播,1,2,3,4,5,6,通过怪趣的奖品设置，作为病毒传播的其中一个爆点，引发朋友圈疯传。,趣味奖品设置,创维电视说明书,创维电视遥控器,干电池,电视遥控电池盖,电视电源线,杜蕾斯Air空气套,都是什么鬼,这是啥,逗我么这是,白天么么哒,晚上papapa,隐藏环节揭秘,整个活动会通过手售卖机的摄像头以及预设的摄影机进行记录，编辑成病毒视频进行传播。同时会在视频最后揭晓惊天秘密：,其实售卖机根本没有评分系统，一切都是早早蹲坐在里面的工作人员的所作所为！,售卖机设置,售卖机的设点可先设置在主要销售城市的人流密集聚集地（如广州正佳广场、深圳海岸城等），视初始站的反应热烈程度，更可以全国巡展的方式进行，由消费者投票选出下一站进行地，最后一站配合最美和声赛况，在决赛前将素材用于TVC或节目露出。,事件地点,售卖机传播,病毒事件,微信&朋友圈,微博,视频网站,营销类网站,效果参考,落地执行,电视贩卖机,以“创维Air要一起和”为主题，于一线大都市举办线下唱歌赢礼品活动，并炒作微博话题#电视贩卖机#，与用户进行充分趣味互动，突出Air的超轻薄于北上广深举办电视贩卖机活动，两人合唱K歌赢电视，成功吸引关注度与参与度炒作微博话题#电视贩卖机#，线下活动线上传播，扩大影响力H5小游戏助力推广，软性植入创维GLEDAirG7200产品信息剪辑病毒视频，启用微博、微信KOL转发，引发热议，创维AirG7200超轻薄的特质深入民心,执行亮点介绍主题活动落地,亮点分析：1.于北上广深举办电视贩卖机活动，两人合唱K歌赢电视，成功吸引关注度与参与度。2.歌单、礼品、整蛊方案贴合城市文化，有趣吸引，场面火爆，好评如潮。3.贩卖机设计突出G7200超轻薄特质，巧妙融合，深入人心。,执行亮点介绍主题活动落地,广州站,视频链接：,北京站,上海站,深圳站,执行亮点介绍病毒视频,亮点分析：1.精选北上广深落地活动亮点爆点，剪辑成病毒视频，引爆网友high点。2.启用微博KOL转发，引起热议。2.病毒视频突出G7200超轻薄，产品信息深入人心。,执行亮点介绍病毒视频,视频链接：,执行亮点介绍爱奇艺病毒视频推广,执行亮点介绍爱奇艺病毒视频上线截图,8月21日-搞笑频道种子视频,执行亮点介绍爱奇艺病毒视频上线截图,8月21日-科技频道种子视频,执行亮点介绍爱奇艺病毒视频上线截图,8月22日-搞笑频道首页焦点图,执行亮点介绍爱奇艺病毒视频上线截图,8月22日-科技频道种子视频推荐位,执行亮点介绍爱奇艺病毒视频上线截图,8月22日-搞笑频道焦点图推荐位,执行亮点介绍爱奇艺病毒视频数据汇总,8月21日-8月22日-视频播放总数达到31.1万次,执行亮点介绍爱奇艺赠送资源,8月20日-8月24日，爱奇艺广告频道内容推荐位每天持续推荐,执行亮点介绍爱奇艺投放效果,1、此次投放获得金额311,247次点击。2、此次投放爱奇艺还在继续加大影响，广告频道还在持续上线，预计视频在本周内将达到35万次播放。,执行亮点介绍话题炒作#电视贩卖机#,亮点分析：1.炒作微博话题#电视贩卖机#，截选主题活动爆点，微博发文炒作。2.启用五行属二等微博KOL进行2频次转发，清华南都等微信kol进行6频次转发，炒作话题，影响力巨大。3.线下活动，线上传播，极大扩大受众面。,执行亮点介绍话题炒作#电视贩卖机#-微博端,微博KOL赶着毛驴去纽约（243次转发）,执行亮点介绍话题炒作#电视贩卖机#-微博端,微博KOL五行属二（313次转发）,执行亮点介绍话题炒作#电视贩卖机#-微博端,微博KOL纳兰性急（261次转发）,执行亮点介绍话题炒作#电视贩卖机#-微博端,微博KOL广告门（263次转发