广州万达文化旅游城提案

下半年微信&微博营销服务投标文件,广州万达文化旅游城项目,技术标,下半年微信&微博营销服务方案,广州万达文化旅游城,绝密互换共赢,社会化传播趋势,万达集团500亿巨资打造世界首创特大型文化旅游商业综合项目,万达拥有知识产权,设计团队大师组合,创意世界第一,回款压力大,推货节奏快,传统媒体,无法与客户进行深度互动,多是项目展示性传播,消费者对传统广告自然抵制,信息获取途径更便捷,信息获取内容更多样,改变,社会化营销能解决什么问题？,间接,塑造项目影响力、圈人并保持用户的黏性,直接,提升客户对项目价值的认同，促进客户成交,如何扩大项目影响力并保持用户黏性？,客群思维,客群思维的核心在于,体验,案例1：初级咖啡豆3美分，咖啡粉5美分，放在星巴克1美元,案例2：东部华侨城都市休闲体验目的地,真正的体验是什么？,海底捞,好服务,小米,深参与,微信,强参与,迪斯尼,重情感,功能体验必死！,功能之上，寻求更高层次更深度的体验,社会文化趋势,游戏化思维的玩家体验,有人游走世界各地，寻找各种高端新奇,“,”,不在乎目的地，在乎惊险和刺激,有人习惯出入各大高端商场、购物会所,无孔不入，搜集各种新奇与美好,“,”,有人白天忙于结识新朋友、谈论美酒、美食和玩乐；晚上留恋各大酒吧；,每天的归宿就是酒店,“,”,有人身怀各种神技；,创业只为好玩,“,”,有人不在乎财富数字变化，不在意他人看法；,投资只玩心跳,“,”,他们就是,玩家,全球玩家,给全球玩家创造什么体验价值？,万达文化旅游城,世界顶级室内滑雪场,世界级室外主题公园,世界顶级未来科技秀场,世界级电影科技乐园,万达集团第四代产品万达茂,世界级室内水公园,国际滨湖酒吧街,世界星级酒店群,项目创造体验价值,社会文化趋势,全球玩家客群,全球玩家新目的地,如何让客户参与体验？,项目丰富业态参与式体验展示,体验,体验与展示,参与式体验,直观性展示,有了一定的体验和参与如何进行社会化传播？,互动线：？,单盘销冠炒作,7月公寓开盘,艺术广场酒吧街开放盛典,8月公寓开盘公寓底商开盘,万达茂开工盛典,9月公寓加推开盘,销售线：,传统线：,影响力的塑造和圈人,初衷,事件与话题,影响力事件一,冰雪女王驾临广州事件炒作,7月,目的：针对项目“世界顶级室内滑雪场”配套，在全年气温最高、市民备受煎熬的7月，围绕“冰雪女王”人物形象、通过线上、线下的炒作制造一个南中国少有的“冰雪”主题事件，吸引广大用户，迅速提升影响力。,第二步,线上官方微信连续发布“冰雪女王”相关话题从不从角度解释事件持续烘托,第三步,线上微博造势相应主题大号发布事件话题引起市民兴趣与参与圈定大众人群,第四步,线上渠道拓展创建专题贴吧发布事件话题引起网民兴趣与参与圈定贴吧人群,第五步,线上朋友圈传播相关人员规定转发霸占朋友圈影响周围人群形成炒作传播,第一步,线上官方微博发布顶级玩家各种玩乐照片发起话题引起围观,第二步,线上渠道拓展创建豆瓣极度贪玩兴趣小组展示顶级玩家玩乐照片聚拢玩家,玩家玩乐照片巧妙植入项目LOGO信息，在话题传播中宣传项目,第三步,线下用户模仿、恶搞顶级玩家行为展示万达对有趣的模仿行为进行奖励和展示引起用户参与形成话题二次传播,8月8日狂欢Happy8节日打造,影响力事件二,8月,目的：针对8月公寓开盘，结合“8谐音发”，通过线上、传统宣传，打造“88节”，并利用强利益点（在售产品一律88折），吸引用户关注、参与，并间接带动项目成交销售。,第一步,传统渠道海报+公交站台集中发力释放狂欢Happy8节日8.8折优惠信息形成气势吸引关注,第二步,线上官方微博+微信发布狂欢Happy8节日信息刺激关注粉丝号召参与形成传播,第三步,现场丰富开盘活动实际执行8月8日8.8折优惠信息给参与者以实际利益形成氛围和话题,酒吧街开放醉酒价事件,影响力事件三,8月,目的：针对8月艺术广场及酒吧街开放盛典，结合时事热点，通过线上渠道释放万达“醉酒价”信息，号召用户关注；并通过现场开放盛典实施“醉酒价”，吸引人群参与，最后间接带动产品销售,第一步,线上微博大号（交通、娱乐、爱车等）发布酒驾、豪车、炫富等热门话题制造悬念,第二步,线上渠道拓展百度贴吧展示各种醉酒状态带出醉酒价信息吸引人气,第三步,线上官方账号发布醉酒价信息号召客群乘机占便宜,第四步,现场艺术广场及酒吧街开放盛典醉酒价物料展现使用及醉酒价最终实现形成事件炒作传播,网络广告之不可能完成任务事件,影响力事件四,9月,目的：针对9月公寓开盘，结合门户网站，发布网络广告之不可能完成任务，以有趣的形式吸引网民关注；并以强利益点（公寓3年使用权），号召人群参与；在关注和参与的基础上利用行业大号对广告事件进行解释、解读，最终形成二次传播。,第一步,线上门户网站发布神秘网络广告三种方式完成任务万达公寓免费住三年制造独特事件话题吸引人群参与,第二步,线上行业大号发布图文消息事件揭秘及成功方式提示形成行业话题,第三步,线上大号渠道事件炒作总结以第三方角度报道事件最终效果形成二次传播,万达纹身换房子话题炒作、传播,影响力话题二,9月,目的：针对9月公寓开盘，结合纹身时尚热门话题，通过线上纹身挑战邀请、纹身展示，线下现场纹身、强利益点执行（纹身万达logo换公寓居住权）配合，形成话题，吸引客群关注和参与；最后，通过相关大号图文炒作，完成二次传播，形成强事件话题。,第一步,线上官方微信发布纹身话题并带出利益点换房子吸引人气号召参与,第二步,线上渠道拓展百度贴吧纹身吧发布话题形成讨论,第三步,线上微博大号发布纹身换房子话题形成炒作传播,第四步,线下现场执行纹身师现场纹身并兑现利益承诺打造现场氛围形成强话题,第五步,线上微信大号（生活、新闻、朋友圈）继续发布图文炒作话题最终形成传播高潮,有了一定的影响力如何保持用户的活跃度呢？,黏性,保持用户的活跃度和参与性,运营与维护,渠道运营：官方微博,我们知道：,微博属于弱关系链，传播方式是转发和分享；,微博用户：,因为兴趣关注很多账号；,即使不关注账号，同样可以获得看到相关信息；,浏览式阅读，更加注重兴趣和话题。,结合“全球玩家新目的地”传播主题打造全网络唯一的“全球玩家研究院”展示、发布全球玩家生活方式、状态聚集众多玩家吸引玩家粉丝围观、转发最终形成用户的活跃度和参与性,官方微博界面优化,全球玩家玩乐展示,日常内容话题化-玩家简史,渠道拓展：社群运营,针对项目世界顶级配套结合“玩乐”主题面向“全球玩家”组建、运营各种兴趣社群群内发起、征集、组织各种活动万达城负责提供各种场地和奖励聚集各种玩家形成项目用户黏性,一个面向全球玩家的共同信仰滑雪,一个全新的技艺展示平台万达城世界顶级滑雪场,一个线上交流平台滑雪俱乐部微群,打造一个由万达城提供场所和交流平台，集结国内顶尖滑雪爱好者，聚集全球滑雪玩家，竞技、交流、学习、展示等功能于一体的高端滑雪社群。,举个例子：,黏性活动1：夜间运动会,形式：从玩家的心理需求出发，以有趣的活动形式丰富广大“玩家”的夜生活。,线上：公众号、社群发起号召，“广州夜间运动会”征集参与；,线下：组织丰富多彩的夜间活动；,总结：渠道炒作传播,线上发起号召征集,线下活动组织实施,渠道炒作传播,黏性活动2：宠物赛“萌”,形式：针对宠物玩家，组织各种宠物活动。,线上：社群、公众号发起号召，发起并征集各种“宠物”活动；,线下：组织执行现场活动。,总结：渠道炒作传播,线上发起号召征集,线下活动组织实施,渠道炒作传播,黏性运维,话题造势,事件圈人,体验展示,7月公寓开盘,事件：冰雪女王驾临广州,8月公寓开盘&公寓底商开盘,9月公寓加推开盘,销售线,话题：全球顶级玩家都在玩什么,事件：狂欢Happy8节日打造,事件：酒吧街开放醉酒价事件,事件：网络广告炒作,话题：万达纹身换房子,影响力,运维,体验,趣味夜间运动会,宠物赛“萌”趣味互动,全球玩家奇妙之旅体验式展示,手机沙盘直观性展示,微博运维,社群渠道拓展,THANKS,2019-2020年白金会具体权益1、加入2019年白金会员，即可领取2016年2018年社群分享内容2016年分享:8.23G315个文件2017年分享:19.4G348个文件2018年分享15.8G416个文件2、公众号免转发特权，获取推送内容原版共30套不同类别方案合计96G3000+文件2019年持续更新3、网内其他付费资源持续分享（魔王课、文案课程、创意海报、营销课程、混沌大学）目前分享内容合计594.21G2019年持续更新4、2019年新增权益持续更新2018-2020年的行业研究报告涉及以下标签：自媒体#消费者洞察#物业管理#养老地产#文旅地产#化妆品#互联网#房地产人才外文报告#旅游#新零售#消费升级#汽车#金融#城市经济#大数据#商业地产#人工智能#购物中心#数字经济#零售#餐饮#数据#网络安全#游戏#家装市场#企业管理#综艺节目#药店#汽车行业#