孕妇装广告调查内容.doc

广告调查一、 市场环境1. 人口情况目前中国每年的生育率为，无锡孕妇人数约60000人，有着庞大的客户群体。2.目标对象:目标消费客群为25-35岁（主要是25-30岁）的都市白领，80%以上为都市白领阶层，20%左右为私营业主、居家主妇、自由职业者和其他社会女性。她们大都具有中、高等学历教育背景，有较高的生活质量和相对较高、稳定的收入来源。她们追求生活品质，向往幸福生活，有着相对自由的消费支配权和自主权，同时对时尚与美有较强的自主观念，自信、知性、时尚且独立。3.地理情况我店位于无锡崇安寺，崇安寺地段繁华，交通比较顺畅，给消费者带来很大的方便。周边的居民区比较多，且有购买能力，他们的消费水平相对于农村来说要高一个阶层。 4.SWOT分析（1） S优势：l 孕未儿孕妇装有专业的防辐射性能，质量可靠；l 设计师追踪每季的流行趋势，掌握最新动态；l 地理位置优越，交通方便。（2） W劣势：l 刚开业，资金周转不灵活；l 人脉关系不强，没有固定的顾客群；l 知名度不高，市场占有率不大；l 管理方面不是很全面，有待加强改进。（3） O机会：中国将进入第三次生育高峰期，目前中国每年的生育率为，无锡孕妇人数约60000左右，可以说，这是一个不可忽视的市场，有着庞大的客户群体，具备很好的潜力，前景被看好。（4）T危胁：l 有些人根本不穿孕妇装，没有品牌意识，不会保护自己和宝宝，直接找一些大尺码的服装临时穿一下就应付过去了；l 许多新兴品牌不断涌起，给孕未儿造成了一定的竞争压力；l 社会流行因素的不断变化，在服装设计上也带来了一定的压力。总结：虽然内部和外部的环境在不断地变化，但我们会用专业的防辐射性能去保护孕妇妈妈和宝宝的健康；用多样的款式去吸引顾客；借助庞大的市场机会去发展孕未儿，打响知名度，赢得孕妇们的信赖，提高美誉度。5.市场竞争性无锡地区有将近40家孕妇装品牌，它们主要经营孕妇装、防辐射孕妇装以及一些婴孕用品。这些品牌已经站稳无锡市场，已有一定的市场占有率，销售情况比较乐观。孕未儿较以上竞争品牌而言，我们专营防辐射孕妇装，相比而言有更大的针对性，且款式多样，既防辐又时尚，能更大地满足孕妇们的需求。二、广告主企业经营情况调查技术水平：本店拥有两位专业的服装设计师。该两位服装设计师毕业于某服装设计学院，她们紧抓流行元素，为孕妇妈妈设计不同风格款式的防辐射孕妇装，让孕妇妈妈也穿出时尚，穿出美丽！合作伙伴：无锡市蓝润制衣厂三、消费者调查1. 消费者需求及动机：l 现在，随着计算机、手机、电视屏幕、家用电器及一些电子产品的普及，很多辐射源在我们工作和生活当中产生了大量的辐射。虽然很多电器上都标有符合国家标准的辐射量，但众多的电器辐射集中起来仍然对人体有伤害，尤其是对身体处于敏感期和低抵抗力时段的孕妇危害更大。所以现代的孕妇选择穿防辐射孕妇装来作为一种方便有效的个人自我保护的手段。l 当防辐射的性能满足时，许多孕妇更注重孕妇装的款式和风格，讲求美的选择。 2.购买方式：店内购买，网上订购。3.购买心理：求美心理、求新心理、求实心理。四、广告产品情况调查1. 产品特性：孕未儿防辐射孕妇装在扎根防辐射技术质量的同时，为防辐射服注入了更多的时尚元素。其注重融汇流行精髓，传统与时尚相结合，打造最适合都市女性的防辐射孕妇装品牌，倾力塑造最健康、最时尚的都市准妈咪形象。孕未儿防辐射孕妇装分为两个系列：家居休闲系列，时装系列。u 家居休闲系列：运用流行而温馨的色彩、亲肤性极高的天然面料和时尚新颖的款式来诠释准妈咪们健康舒适的家居生活。u 时装系列：紧密融合流行趋势，用时尚造就准妈咪的典雅品位生活，款式时尚，适合整个孕期。托腹设计更能保护孕妇及宝宝。质感柔软，穿着舒适。适合人群及场所上班族、时尚准妈妈。可穿参加聚会，酒席等。2、特色服务：孕未儿公司针对孕妇不同的孕期提供不同的信息，定期会举办“孕妇知识讲座”。让孕妇花更少的时间了解更多有关育儿的信息。五、企业形象主打防辐射时尚孕妇装，在获得孕妇们依赖的基础上，打响“孕未儿”品牌。六、媒介无锡的报纸、杂志、移动电视、网站。报纸：江南晚报、无锡日报。据调查，这些报纸在无锡比较畅销，阅览人数较多。 杂志：江南论谈、瑞丽时尚先锋。据调查，职业女性最爱买时尚杂志以修正自己的品位。移