会展文案许传宏ppt课件

.,许传宏教授,会展项目立项策划文案,.,2,第一节会展项目立项策划文案的概念和特点,会展项目立项策划，是在会展活动开始的最初阶段就要进行的，有时甚至要贯穿于会展活动始终的一种优先、提前的、指导的活动。较流行观点：会展立项策划具有灵活性（机构、问题、新旧。）会展立项策划过程会展立项策划前提：确定会展活动的目标、题材以及主题,关于会展项目立项策划,信息、渠道、相关资源,设计基本框架,初步规划,立项与实施,.,3,第一节会展项目立项策划文案的概念和特点,会展项目立项策划文案的概念,整体方案（全案）,申请报告可行性分析报告会展计划策划书,专项方案（局部）,规范性原创性设计性,.,4,第一节会展项目立项策划文案的概念和特点,案例,2013深圳文博会：,.,5,第一节会展项目立项策划文案的概念和特点,会展项目立项策划文案的特点,规范性,创新性,针对性,可行性,.,6,第一节会展项目立项策划文案的概念和特点,总结,大型会展项目立项策划的环节比较规范合理，小型企业会展相对简单。初次立项的会展项目，举办者应该充分调研，全面考虑，慎重选择。只有加强立项决策的科学性，才能避免执行上的盲目性。,大型企业会展筹划图,.,7,第二节会展项目立项策划文案的主要内容,会展项目申办报告会展项目市场调查文案会展项目可行性论证报告,.,会展项目申办报告,含义申办报告是向上级机关请求指示、批准的文书，是申办文案中最重要的文件之一。案例,主送机关,正文,附件,落款和日期,标题,.,会展项目市场调查文案,（一）会展项目市场调查概念,会展项目策划,市场调查,第一步,逻辑起点,为会展本身提供咨讯的调研,以展会为平台解决营销问题的调研,.,会展项目市场调查文案,（二）会展项目市场调研种类,场馆,同类展会,环境影响,主题,.,会展项目市场调查文案,（三）会展项目市场调研过程,确定课题目的,生成调研设计,分析数据,抽样过程,选择调研方法,撰写报告,搜集证据,.,会展项目市场调查文案,（四）会展项目市场调查报告,调查目的,数据与分析,预测风险、对策,提出论点,背景资料,建议、方案、步骤,论据,分析方法,.,会展项目可行性论证报告,（一）总论（二）国内外相关会展现状与发展趋势（三）行业市场分析（四）会展项目的目标（五）会展项目SWOT分析（六）会展项目实施的可行性论证（七）项目执行方案（八）进度安排（九）经费预算（十）风险预测（十一）经济、社会效益分析（十二）可行性研究结论和建议,主要内容,.,会展项目可行性论证报告,SWOT,Strength（优势）,Weakness（劣势）,Opportunity（机会）,Threaten（威胁）,发挥,改进,利用,回避,.,第三节会展项目策划书,市场需求合适的时机合作单位、支持单位当地行业协会、行政部门、行业媒体的支持权威部门、单位合作,条件,增强会展的权威性和影响力最大程度挖掘新顾客降低展会成本,会展项目立项策划,会展项目策划书,核心,.,会展项目策划书的内容（展览项目为例）,（一）概要（二）市场分析（三）资源分析（四）竞争分析（五）项目整体设计（六）营销方式和手段,（七）主要服务机构的对接（八）公共危机预案设计（九）展览工作团队设计（十）财务分析（成本与利润分析）（十一）对经济社会发展的作用分析（十二）其他方面的内容,.,第四节会展立项策划文案范例,北京奥运会申办报告简报,申办报告的前17个部分包括：第一册：一、国家和城市的特点，二、法律，三、海关入境，四、财政，五、环保，六、市场开发;第二册：七、比赛日程，九、残奥会，十、奥运村：第三册：十一、医疗卫生，十二、安全保卫，十四、交通，十五、技术，十六、新闻，十七、文化，十八、保证书,.,.,.,2000年年初绘制了网络图及进程时间表,成立刘敬民为组长的编辑领导小组,国际奥委会在悉尼下发申办报告手册,分17个专题邀请专家咨询,由北外教授领专家组承担法文、英文翻译工作,12月下旬申报的法文、英文译稿完成,最后对法、英文进行核校,2001年1月申报定稿,2001年1月9日副秘书长孙大光南下印刷,.,举办奥运会是中华名族的百年企盼。成功举办一届精彩的奥运会是中国人民对世界和平与人类体育运动的巨大贡献。在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念指引下。申办报告的撰写者，高质量地完成了一部达20多万字，涉及方方面面的申办报告，它不仅是一部申办报告，同时也是一部全面反映北京和中国发展前景的“百科全书”。它是成功申办北京奥运会的有力支撑。,.,国际会展中心建设项目投资可行性研究报告纲目,(一)综述（1）对国际会展中心建设项目进行全面深入的市场分析、预测（2）对国际会展中心建设项目资源的可利用量，资源的品质、资源的赋存条件和开发利用价值等进行分析研究（3）国际会展中心建设项目方案设计的研究,.,(二)报告目录（1）国际会展中心建设项目总论（2）国际会展中心建设市场分析（3）国际会展中心建设服务方案、产品及生产规模（4）国际会展中心建设技术、工程方案（5）原材料、燃料及动力供应（6）国际会展中心建设项目场地及建设条件（7）国际会展中心建设项目土建及公用工程（8）国际会展中心建设项目节能,（9）国际会展中心建设项目环境保护（10）国际会展中心建设项目安全、工业卫生及消防（11）国际会展中心建设项目人力资源配置及项目管理（12）国际会展中心建设项目实施进度（13）国际会展中心建设项目投资估算与资金筹措（14）国际会展中心建设项目财务评估（15）项目招投标管理（16）项目可行性研究结论与建议,.,这份国际会展中心建设项目投资可行性研究报告，论证了国际会展中心建设项目是否值得投资和如何投资的可行性意见，它既可作为国际会展中心建设项目投资决策、筹集资金向银行申请贷款、环保部门审查项目对环境影响的依据，也可作为向项目建设所在地政府和规划部门申请施工许可证的依据等。,.,2011年上海旅游节“都市精品”系列方案,(一)时间2011年9月10日10月6日(二)主办单位上海市旅游局、上海市文化广播影视管理局、上海市商务委员会(三)主题走进美好与欢乐(四)都市精品,.,.,.,上海旅游节从1990年起举办，已成功举办20多届。活动通常从每年九月的一个周六开始，历时20余天，涵盖观光、休闲、娱乐、文体、展会、美食、购物等几个大类近四十个项目，每年吸引游客超800万人次。为了打造“上海旅游节”的节庆品牌，上海旅游节组委会每年都将“都市精品”系列方案作为重点进行策划。本案例敢于创新，积极打造众多市民、游客喜闻乐见、参与度高的节庆活动，为是名游客提供更多优惠便利的服务措施和更加周到细致的服务保障。游客资源丰富、种类繁多是这份方案的显著特点，