《百度闪电产品手册》PPT课件

百度闪电产品手册一键式活动营销平台,百度商务搜索部闪电项目组2015年3月,主要内容,一、产品概述二、申请安装三、功能使用推广概况批量设置已导入&闪电新建计划的预算、时段、地域关键词扩展批量根据种子词、种子页面拓展海量关键词，建议出价、分组等创意设置批量创建、管理创意，支持凤巢图文、商品列表、商品导航等样式批量操作批量更新关键词设置、批量暂停计划自动规则根据关键词的展现、效果数据，定期调整出价、匹配方式四、相关信息百度闪电产品页面：,一、产品概述,营销活动投放难点不同周期/阶段覆盖不同人群,投放周期不等短则12天，长则12个月投放阶段不同预热、扩量、高峰、收尾对应人群各异（网民关注热点时刻变化，难以全面把握）精准（品牌认知度较高人群）较宽泛（通用需求人群）宽泛（有转化潜力的人群）紧缩（品牌认知度高，对推广产品有需求的人群）,营销活动投放难点物料操作纷繁复杂，无暇优化,物料&操作活动物料繁多准备时间有限在线投放时间短优化操作琐碎复杂结果：一支专业的营销团队需要花费大量时间在物料制作、基础操作上无暇（少时间）关注效果,营销活动投放难点如何解决,百度作为日吞吐数十亿次搜索的国内第一大搜索引擎：敏锐洞察网民需求变化数据帮助完成更合理有效的推广方案操作帮助快速覆盖更全面的媒体平台*多平台,注：带*的功能闪电当前版本暂未实现，后续会不断引入,百度闪电是什么,注：带*的功能闪电当前版本暂未实现，后续会不断引入,百度闪电核心功能,二、申请安装,1.申请使用闪电,申请页面,2.安装闪电插件,步骤1：下载并安装百度推广助手客户端,三、功能使用,0.打开插件,注意：打开插件前，须成功申请并安装（参照此文档“申请安装”章节内容）登录打开百度推广客户端，登录已成功申请闪电权限的推广账户说明：如需把A账号与B、C账号绑定在一起统一操作：只需登录A账号（即只需登录1个账号）利用闪电“推广概况”-”推广账户”绑定B、C账号注意：绑定B、C账号完成前，请勿使用B、C账号登录打开闪电A账号绑定B、C账号后，即可使用B、C账号登录打开闪电,0.打开插件,注意：打开插件前，须成功申请并安装（参照此文档“申请安装”章节内容）打开插件点击工具栏“插件”-“闪电推广”打开插件,1.推广概况闪电整体推广设置,1.1网站域名设置1.2推广账号管理1.3推广计划导入1.4推广时间设置1.5推广地域&移动推广设置,1.1网站域名设置,在“推广概况”-“账户基本设置”-“网站域名”输入框，填写推广网站主域名注意：该域名不可为空，请正确填写。会作为关键词扩展、badcase过滤依据。,1.2推广账号管理,说明：如果只有1个账号独立使用闪电，请跳过此步。推广账号：步骤1：点击“推广概况”-“账户基本设置”-“推广账号”-“已设置”步骤2：在弹出的“推广账户设置”面板中，填写需要和当前登录的推广账号绑定在一起管理的其他账号，每行一个账号注意：1、须提前开通新增待绑定账号的闪电权限2、新增待绑定账号须与登录账号被同一个“管理自己”类型的账户管家MCC账号绑定,1.3推广计划导入,注意：推广计划导入说明,1.3推广计划导入,如果需要用闪电管理已有计划，请按照下列步骤导入这些计划。步骤1：点击“推广概况”-“账户基本设置”-“推广计划”-“导入推广计划”步骤2：在弹出的“批量计划导入”面板中，选择需要导入闪电的推广计划，点击“确定”步骤3：等待导入执行完毕，可点击“刷新任务状态”查看最新状态。注意：请在导入计划执行完毕后，再进行其他操作,1.4推广时间设置,管理全部闪电推广计划：包括导入闪电的已有计划、通过闪电新建的计划开始时间设置所有闪电计划的启用时间，“推广概况”-“推广时间设置”-“开始时间”结束时间设置所有闪电计划的暂停时间，“推广概况”-“推广时间设置”-“结束时间”每日推广时段：设置所有闪电计划的推广时段，操作同百度推广客户端,1.5推广地域&移动推广设置,管理全部闪电推广计划：包括导入闪电的已有计划、通过闪电新建的计划推广地域设置：管理全部闪电推广计划的投放地域地域设置：“推广概况”-“推广地域设置”移动推广设置：管理全部闪电推广计划的移动出价比移动出价比例：“推广概况”-“移动推广设置”,2.关键词扩展,2.1关键词扩展方式设置2.2关键词黑名单&行业&设备设置2.3关键词匹配方式&出价&URL设置2.4关键词生成&下载,2.1关键词扩展方式设置,种子词扩展：根据上传的种子词，扩展相关词“关键词扩展”-“种子词扩展”,2.1关键词扩展方式设置,网页相关词：抓取网页信息，扩展关键词种子页提词：抓取活动页（种子页）上链接的所有单品页信息，扩展关键词单品页提词：抓取当前单品页上的信息，扩展关键词“关键词扩展”-“网页相关词”-“种子页提词”/“单品页提词”,2.2关键词黑名单&行业&设备设置,黑名单词：从扩词结果中剔除包含黑名单词的关键词按行业过滤：选择特定行业后，关键词拓展结果会过滤出对应行业的关键词区分计算机、移动设备：支持针对计算机、移动设备单独拓词,2.3关键词匹配方式&出价&URL设置,匹配方式使用建议匹配方式：系统智能生成扩展关键词的建议匹配方式自定义匹配方式：指定扩展关键词的匹配方式出价使用建议出价：系统智能生成关键词的出价，支持设置出价上限按匹配方式出价：指定对应匹配方式的出价URLPC、移动关键词URL设置,2.4关键词生成&下载,关键词分组/账户结构：系统自动划分关键词的推广计划、推广单元关键词生成方式：可选择生成词包、直接生成至账户执行&下载点击“开始执行”，并“刷新任务状态”，执行成功后可“下载关键词词包”注意：1、词表中包含系统自动生成的推广计划、单元名称，可下载后重新分组2、可使用闪电“批量操作”中的“关键词批量生成”，上传修改后的词表,3.创意设置,工具栏支持操作：添加、删除、修改、启用、暂停、复制、粘贴创意列表：可看到创意启用状态、类型、审核状态创意预览：选中创意，下方区域支持预览,3.创意设置,创意编辑：点击“添加”、“修改”，在弹出的“创意编辑”面板中编辑新样式：支持凤巢图文、闪投商品列表、闪投图文、无线图文样式，以及更多样式指定范围：支持将物料生成至选定的账户、计划、单元注意：6月中旬闪电将支持,4.批量操作,开启/暂停所有推广选择开启/关闭所有推广计划，点击“开始执行”，“刷新任务状态”查看结果关键词批量生成将闪电关键词扩展生成的词表，筛选后上传。（修改推广计划/单元名，去除不需要的词，修改出价、匹配、URL。）点击“开始执行”，“刷新任务状态”查看结果可利用批量操作进行：更新出价、匹配、URL、启用状态,5.自动规则,5.1自动规则管理5.2自动规则编辑,5.1自动规则管理,添加/创建新规则点击“批量操作”面板中“关键词自动规则”下的“添加”按钮，在弹出的面板中编辑规则内容。（编辑面板内容见“5.2自动规则编辑”）修改选中具体规则，点击“修改”按钮，修改后保存。删除、启用、暂停选中具体规则，点击“删除”、“启用”、“暂停”按钮。,5.2自动规则编辑,添加/修改规则规