文化产业的特点及趋势PPT课件

-,1,一、何谓文化创意产业,文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。,创意产业之父约翰霍金斯,-,2,国家“十一五”时期文化发展规划纲要明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。创意产业的概念最早出现在1998年出台的英国创意产业路径文件中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”创意产业的核心是文化创意产业。,-,3,文化创意产业在各国定义不同，有称为文化产业、创意知识产业、内容产业等。目前世界大力推动创意产业的国家有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、中国、意大利、澳洲、新西兰、丹麦、瑞典、荷兰、比利时和瑞士等。针对文化与创意面制定产业发展政策，最早是在1997年由英国前首相布莱尔工党内阁所推动的创意产业。,-,4,同一时期，遭遇亚洲金融风暴的韩国，在总统金大中主导下也开始从电影与数位等产业开始发展“文化内容产业”，并成立文化内容振兴院与通过文化内容振兴法。类似作法者，也包括澳洲、新西兰、欧洲诸国等。而中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等，除在既有制造业的优势下群找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。,-,5,何谓文化创意产业,所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。,创意产业之父约翰霍金斯,-,6,二、创业产业的特点,“创意”或者“创造力”包括两个方面。第一是“原创”，这个东西是前人和其他人没有的，完全是自己首创的，比如京剧、昆曲、武术就属于中国原创。第二就是“创新”，它的意义在于虽然是别人首先创造的，但将它进一步地改造，形成一个新的东西，就可以给人新的感觉。电影卧虎藏龙就是一个采用西方化的艺术表达方式来包装中国内核的故事，属于一个创新过程而不是原创。对于创造力来说可以有原创也有创新。比如广州军区杂技团利用杂技的形式重排西方经典芭蕾舞剧天鹅湖，老外看后惊叹不已。西方主流报纸纽约时报为此还特地做了一个一分三十秒的录像放到纽约时报的网站上，造成了很大影响。这样的形式虽然不是原创的，但是属于一种创新，也是一种很好的创造力。,-,7,这个产业最核心的东西就是“创造力”。也就是说，文化创意产业的核心其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。“创意”是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。在“内容为王”的时代，无论是电视影像这样的传统媒介产品，还是数码动漫等新兴产业，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在竞争中脱颖而出的优良产品恰恰来源于人的丰富的创造力。因此文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力就是人自身的创造力。由原创激发的“差异”和“个性”是“文化创意产业”的根基和生命。,-,8,-,9,有一个经典的例子就是迪斯尼集团，该集团不仅生产发行了动画片米老鼠与唐老鸭，还将这些卡通形象做成玩具、服装，建造迪斯尼乐园主题公园。人的创造力是无限的，可以实现创造力的途径也是无限的。迪斯尼的许可产品一年在全球的零售达1120亿美元，其中290亿来自于娱乐人物形象，不管是玩具、服装、电影还有电视等等。中国全国广电系统2004年全年总收入100多亿美元，而世界第一大媒介集团美国时代华纳2004年年收入440亿美元，是我们整个广电行业的四倍。,-,10,-,11,-,12,在国外，创意产业的主体就是个体，文化和艺术的行业都是个体的行业。画家、作家、艺术家都是自由职业者。同时，鼓励创新、包容个性的宽松的社会舆论环境也对创意产业的发展提供了推动作用。韩国动画产业发达，在韩国民间有无数的动画工作室，研发动画卖给大公司，后者负责营销、包装、推广。很多艺术家生活穷困，但是但凡拿出一个好的作品就一夜暴富，这就是“文化创意产业”的特点。个人的创造力与素养是整个文化创意产业的最关键环节，是产业链条的基础。,-,13,后舍男孩,-,14,比如网络上广为流行的“后舍男孩”只是毕业于广州美术学院的两个男孩子，他们借鉴国外网络流传的搞笑视频模式，仅仅利用一台电脑、一部摄像头，几件简单的道具创作出了一些网络MV作品，这些作品风靡网络后，他们将版权卖给了太合麦田音乐公司，从而成为名利双收的明星。太麦公司围绕他们这些作品做了进一步的开发推广，也获得了相当的利润。因此，英国人说“文化创意产业”是穷人的行业。某种道理来讲，创意产业前期不需要资金，几乎完全是靠人的脑力资源。后期的推广与做大完全要依靠前期的创意产品，这都依赖人的创造力。,-,15,三、创意产业出现的背景原因,创意产业这个概念的出现有着大的历史背景：第一，欧美发达国家完成了工业化，开始向服务业、高附加值的制造业转变。他们一方面把一些粗加工工业、重工业生产向低成本的发展中国家转移，一方面它们该国很多老的产业、城市出现了衰落，这时候就出现了经济转型的实际需要。,-,16,其次，上世纪60年代，欧美出现了大规模的社会运动，亚文化、流行文化、社会思潮等等都风起云涌，对传统的工业社会结构有很大的冲击。人们更重视差异，反对主流文化，张扬个性的解放，对以前普遍认为怪异的多元文化都逐渐开始承认，社会文化更加多样和多元，形成了有利于发挥个人创造力的氛围。,-,17,第三，上世纪80年代撒切尔夫人、里根上台以后的经济政策更加鼓励私有化和自由竞争，企业和个人要创新，有差异化才能有市场，这样也刺激了创意产业的发展。,-,18,在这样的时代背景下，创意产业在西方发达国家得以萌生和不断发展。就世界范围来说，美国的文化产业最为发达，美国文化产业在其国内GDP中所占的比重非常大。在整个20世纪90年代，全球无线电视和基础有线电视收入的75%，付费电视收入的85%依靠美国电视节目。全球55%的电影票房收入和55%的家庭录像收入也依靠美国产品，美国的CD和录音带大约占全球录音产业收入的一半。,-,19,美国的图书市场占全球图书市场的35%。文化创意产业在给美国带来巨大的经济效益的同时，也将美国的文化价值体系迅速地向世界其他国家和民族进行推广，美国的价值观念通过美国的影视作品在全世界范围内得到了传播。,-,20,亚洲的韩国和日本在发展文化创意产业方面也取得了巨大的成绩，尤其是近年来风靡东亚甚至欧美的韩国电影和韩剧，在赚取了观众大量眼泪的同时还赚取了大笔的外汇，在很多国家形成了被称为“韩流”的韩国文化热。,-,21,在全球化的维度下，经济日趋一体化，互联网的迅速发展，形成了麦克卢汉所说的“地球村”；其他产业尤其高科技行业已经日益因全球化而趋同，但文化是别人替代不了的。每个民族每个国家都有自己独特的文化历史。各个民族的差异化很明显。然而如果没有关注自身的文化资源，没有对本土文化进行产业化发展，本土文化就会受到其他国家文化产业浪潮的冲击。文化产业发达的西方国家的生活模式和价值观到处传播，尤其是冷战后美国文化对发展中国家的大量渗入，全球文化的同质化现象日趋明显。从80年代末以美国为首的西方国家对发展中国家的文化传播力度加大，文化帝国主义现象加重，即指发达国家（尤其美国）确实在有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活。即使意识形态相对淡薄的纯粹娱乐性节目，也因有意无意间展示、倡导了西方社会的生活方式，对发展中国家的人们尤其是年轻人产生了重大影响。20年来，我们既引进了西方先进的生产技术设备，同时也引进了大批的文化产品。以可口可乐、麦当劳等具有象征意义的美国文化一方面改变了我们的生活方式，也改变了我们的生活观念。而另一方面，它们极大地冲击了中国的文化行业。美国由于历史短暂，该国的文化历史资源有限，于是经常采取“拿来主义”将其他国家的文化经典进行美国化的包装和制作。在知识产权零成本的情况下获利，并且借此推行美国的价值观。比如电影卧虎藏龙完全是中国的故事，但却是好莱坞制作，花木兰是迪斯尼拍的。虽然文化素材和资源是中国的，但是表达方式是全球的，制作方是美国的公司。由于中国自己产业化程度不高，版权就归属美国公司，美国公司获利。所以，我们的“文化创意产业”必须加快发展速度，外国有资金、人才、技术、还有丰富的创造力，他们将中国的文化素材稍加改编就成为全球的产品，既赚钱又拥有了版权，利用版权反过来还可以赚我们的钱。,-,22,在全球化的维度下，经济日趋一体化，互联网的迅速发展，形成了麦克卢汉所说的“地球村”；其他产业尤其高科技行业已经日益因全球化而趋同，但文化是别人替代不了的。每个民族每个国家都有自己独特的文化历史。各个民族的差异化很明显。然而如果没有关注自身的文化资源，没有对本土文化进行产业化发展，本土文化就会受到其他国家文化产业浪潮的冲击。,-,23,文化产业发达的西方国家的生活模式和价值观到处传播，尤其是冷战后美国文化对发展中国家的大量渗入，全球文化的同质化现象日趋明显。从80年代末以美国为首的西方国家对发展中国家的文化传播力度加大，文化帝国主义现象加重，即指发达国家（尤其美国）确实在有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活。即使意识形态相对淡薄的纯粹娱乐性节目，也因有意无意间展示、倡导了西方社会的生活方式，对发展中国家的人们尤其是年轻人产生了重大影响。,-,24,20年来，我们既引进了西方先进的生产技术设备，同时也引进了大批的文化产品。以可口可乐、麦当劳等具有象征意义的美国文化一方面改变了我们的生活方式，也改变了我们的生活观念。而另一方面，它们极大地冲击了中国的文化行业。美国由于历史短暂，该国的文化历史资源有限，于是经常采取“拿来主义”将其他国家的文化经典进行美国化的包装和制作。,-,25,在知识产权零成本的情况下获利，并且借此推行美国的价值观。比如电影卧虎藏龙完全是中国的故事，但却是好莱坞制作，花木兰是迪斯尼拍的。虽然文化素材和资源是中国的，但是表达方式是全球的，制作方是美国的公司。由于中国自己产业化程度不高，版权就归属美国公司，美国公司获利。所以，我们的“文化创意产业”必须加快发展速度，外国有资金、人才、技术、还有丰富的创造力，他们将中国的文化素材稍加改编就成为全球的产品，既赚钱又拥有了版权，利用版权反过来还可以赚我们的钱。,-,26,在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰霍金斯在创意经济一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%,英国为12%。,-,27,四、创意产业的分类,1、广告消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产。2、建筑,建筑设计，计划审批，信息制作。,-,28,四、创意产业的分类,3、艺术与古玩艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、其它大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售。,-,29,四、创意产业的分类,4、工艺纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示。5、设计设计咨询(服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等)，工业零部件设计，室内设计与环境设计。6、时尚设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径。7、电影录像电影剧本创作，制作，分销，展演。,-,30,四、创意产业的分类,8、互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售。9、音乐录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲。10、表演艺术内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造，灯光。,-,31,11、出版原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版。12、软件设计软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计。13、电视广播节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送。,-,32,四、创意产业的分类,-,33,影视创意产业,-,34,-,35,-,36,-,37,综艺节目创意产业,-,38,出版创意产业,知音是创刊于1985年1月的情感类杂志，杂志售价4.5元，以悲惨曲折的爱情故事，以及名人轶事等内容与精英文化形成对垒，知音月发行量突破450万册，其发行量居世界综合性期刊最新排名第5位。知音集团总资产达到7.92亿元，净利润0.77亿元。2012年5月知音杂志计划上市，欲成为中国期刊第一股。,-,39,1985年1月，知音诞生于白云黄鹤之乡江城武汉。经过长期艰苦创业和发展，知音除拥有品牌杂志知音以外，还下属6种子刊、1家子报、5个子公司、1个网站和1所学院。全社员工280多人。全年经营额2.7亿元，利税收入7000余万元。知音坚持把创造鲜明的个性特色作为发展自己的战略，率先在中国期刊界推出了具有哲学理念的“人情美、人性美”的办刊原则，强调刊物要“深入生活、深入心灵”，引起了广大读者的共鸣，创刊号即发行了40万份，当年最高月发行量突破100万份，创造了中国期刊史上的奇迹,-,40,贝塔斯曼书友会,-,41,-,42,-,43,网络文化创意产业,-,44,彩铃一响，黄金万两,-,45,-,46,老鼠爱大米、两只蝴蝶,-,47,网络文学创意产业,-,48,-,49,动漫产业,迪斯尼：米老鼠蓝猫、喜洋洋灰太狼,-,50,-,51,表演艺术文化创意产业,-,52,演艺产业,-,53,-,54,节庆会展创意,-,55,新市场类创意,-,56,艺术创意文化产业,-,57,-,58,体育休闲类创意,美国NBA,-,59,体验经济,-,60,五、世界文化产业特点与趋势,-,61,一、当前世界文化产业发展的态势与特点,自20世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：,-,62,特点1：,文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。,-,63,美国：文化巨无霸,美国文化以及相关产业的增加值高达5000多亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有1700多万人。美国400家最富有的公司有72家是文化企业。,-,64,据统计,在每年美国商品的出口项目中,视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后位居第三,已占全球市场的57.6%,其中音乐唱片占全球消费量的60%.美国电影产量虽然仅占全球的6%,但市场占有率却高达80%。,-,65,英国：创意产业引领经济发展,英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文化产业所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，英国的创意产业2000年的产值占到GDP的7.9%，19972000年，年均增长率为9%，高于同期GDP增长率6.2个百分点。据官方统计，过去10年，英国整体经济增长70，而创意产业增长93。,-,66,日本:从产品制造大国到文化产业输出大国,日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业，2000年的市场规模为85亿日元，占GDP的17%，规模比电子业和汽车业还要大。时代杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。,山东文化产业职业学院,-,67,美国学者沃尔夫:,“文化、娱乐而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。,山东文化产业职业学院,-,68,特点2：,以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。,-,69,美国国家品牌：电影,2010年3月12日美国电影协会（MPAA）发布了2009年电影市场统计报告，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，占全球票房的36%。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的64%。,-,70,美国派拉蒙公司,-,71,派拉蒙影业公司(ParamountPictures,Inc.),教父周末夜狂热夺宝奇兵阿甘正传史莱克3变形金刚罗马假日,-,72,狮门,-,73,嗜血破晓Daybreakers午夜食人列车TheMidnightMeatTrain血腥玛丽的传说TheLegendofBloodyMary生存或死亡AliveorDead正当杀人RighteousKill忧伤的心EatYourHeartOut邪恶森林TheEvilWoods死囚大逃杀TheCondemned邪恶新世界HappilyNEverAfter,-,74,二十世纪福克斯,-,75,01音乐之声02星球大战03巴顿将军04辛普森一家05X战警系列06小鬼当家系列07独立日08荒岛余生09博物馆之夜10机器人11冰河世纪系列12阿凡达13了不起的狐狸爸爸14泰坦尼克号15虎胆龙威,-,76,城堡石,山东文化产业职业学院,-,77,迪士尼,山东文化产业职业学院,-,78,白雪公主和七个小矮人SnowWhiteandtheSevenDwarfs(1937)美女与野兽BeautyandtheBeast(1991)狮子王TheLionKing(1994)花木兰Mulan(1998)奇妙仙子TinkerBell（2008）海底总动员FindingNemo（2003）玩具总动员ToyStory（1995）,-,79,哥伦比亚,-,80,好莱坞,-,81,环球,-,82,梦工厂,-,83,华纳,-,84,华纳经典影片：,卡萨布兰卡（1942年）无故反叛（1957年）Matrix(黑客帝国)Batman(蝙蝠人)ER、Friends（六人行）TheWestWing,-,85,世界上票房最高的十大电影,一、泰坦尼克号二、魔戒III王者回来三、哈利波特与邪术石四、魔戒二部曲：双城奇谋五、星战前传之魅影危机六、怪物史莱克2七、侏罗系公园八、哈利波特与火苗杯九、哈利波特与密屋十、魔戒首部曲：魔戒现身,-,86,1、泰坦尼克号18.45亿美元,-,87,2、指环王3王者归来11.19亿美元,-,88,3、加勒比海盗2亡灵宝藏10.61亿美元,山东文化产业职业学院,-,89,4、哈利波特与魔法石9.77亿美元,山东文化产业职业学院,-,90,5、侏罗纪公园9.05亿美元,-,91,-,92,-,93,-,94,阿凡达福克斯$27.72亿（截至2010年10月24日）,这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20分钟的大战让人血脉贲张。太阳报没有任何电影事件能够超过阿凡达。泰晤士报我看到了电影的未来，这就是阿凡达。底特律新闻,-,95,“动漫王国”：日本,日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫产业已经占日本GDP的10多个百分点，超过了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过2万亿日元,-,96,-,97,韩国：网络游戏,韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位，根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本)在线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有率超过了30%。,山东文化产业职业学院,-,98,-,99,-,100,山东文化产业职业学院,-,101,仙境传说,-,102,2009年韩国游戏市场整体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的5.6047万亿韩元相比增长了17.4%。2009年韩国游戏出口同比增长13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。,-,103,法德：图书出版,法德两国都是图书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿美元。,山东文化产业职业学院,-,104,德国：好读书的民族,2009年德国图书出版业的销售额为97亿欧元(1欧元=9.3189人民币元),3600万人购买了书,平均每人购买11本,这还不包括课本、专业和工作用书。平均每人花费110欧元,几乎全部是传统图书,而电子书的销售不超过1%。,-,105,第62届德国法兰克福国际图书博览会于10月5日晚举行盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，这本巨书高2米，宽3米。为10万美元。,-,106,山东文化产业职业学院,-,107,英国品牌：音乐产业,英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，1985-1998年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑，据预计到2007年将增至30亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖7个项目中的6个。,山东文化产业职业学院,-,108,不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业扬名国际。英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(ArcticMonkeys)，从辣妹合唱团(SpiceGirls)到黛菲(Duffy)，英国持续在流行音乐上寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。,-,109,黛菲(Duffy),-,110,-,111,PoshSpice（时髦辣妹）BabySpice(宝贝辣妹）GingerSpice(姜汁辣妹）SportySpice(运动辣妹）ScarySpice(疯狂辣妹）,-,112,印度：产量最大的“电影王国”,-,113,1个明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影,-,114,-,115,山东文化产业职业学院,-,116,-,117,-,118,-,119,到1985年，年产影片达912部，自1971年以来，2005年则达到了1042部，居世界首位，是美国好莱坞产量的3倍。有11000家影院，观众每天达2000万人次。,-,120,“宝莱坞”,经过了几十年发展，印度年产影片1200部，早已超过了美国好莱坞，而其歌舞影片，甚至成了美国好莱坞学习并模仿的重要内容。,-,121,特点3：,跨国公司成为各国文化产业发展和竞争的主角，传媒业垄断趋势更加明显。,-,122,全球50家娱乐传媒公司占据了世界文化市场95%的份额。在新闻业，目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家所垄断，其中又有70%为跨国大公司所垄断。,-,123,在电影业，拥有全球电影市场60%的美国电影公司中，82%左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。,-,124,在音乐制作业，全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握；在音像业，索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金和EMI这全球六大音像业巨头的联手操控，实际上已垄断了全球音像制品市场。,山东文化产业职业学院,-,125,世界上最大的传媒公司,时代华纳是在1989年由时代公司和华纳传播公司合并而成的，是目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。在全球范围内拥有200多家分支机构。,山东文化产业职业学院,-,126,它拥有如下“财产”,（1）24种杂志，包括时代(Time)、人物(People)和体育画报(SportIllustrated)；（2）世界上第二大出版业主；（3）华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到62%以上；（4）华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司；（5）时代华纳是WB的主要股东之一。WB是一家1995年建立的美国电视网，为时代华纳的电影和电视节目提供分销服务，WB也拥有美国Tribune公司的16家电视台，可以覆盖美国25%的电视用户；（6）时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有1000多家电影院；（7）拥有DC影剧公司50%的股份，该公司是超人、蝙蝠侠等60多部剧作的出版商；（8）HBO，世界上最大的付费有线电视频道；（9）付费有线电影频道；（10）拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前100名中的22个有线电视台；（11）一座用于商业目的拥有6000多部电影，25000多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万部卡通片的资料库；（12）几家美国或全球的有线电视频道，包括CNN,HeadlineNews;CNNfn,TheAirportChannel、TBS、TurnerClassicNetwork,以及CNNSI体育新闻频道；,-,127,特点4：,大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势。,-,128,当代文化产业发展的一个重要特征就是文化的娱乐化倾向，文化的商业价值受到了越来越多的关注。娱乐就是一切，而且也不再是“寓教于乐”，娱乐本身就是目的。传统的文化产业审美、教育、认知等功能则退居次要的位置。,-,129,娱乐至死,-,130,山东文化产业职业学院,-,131,尼尔波兹曼(NeilPostman)在著作娱乐至死中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认为，由印刷机开创并延续经年的所谓“阐释时代”，已经让位于由电视机开创的“娱乐业时代”。波兹曼相信，在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等待我们的可能是一个娱乐至死的“美丽新世界”，在那里“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”。,山东文化产业职业学院,-,132,“infortainment”,information+entertainment,-,133,娱乐经济的作者米切尔J沃尔夫也指出：“正如社会、政治和技术变革带来的新机遇一样，娱乐业已经在经济增长和文化演进的前沿占据了不可否认的重要位置。”,-,134,英国社会心理学家伍伯（JMalloryWober）,“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”,-,135,-,136,学术娱乐化,体育娱乐化,政治娱乐化,国学娱乐化,山东文化产业职业学院,-,137,非常6+1打出了“彻底娱乐化”的口号,-,138,-,139,美国的脱口秀,在美国费城地区有125个电视频道，一天在这里播放的大大小小的各种“脱口秀”节目，总数大约为120个。如果加上重复以及播放两次以上的这类节目，总的播放量大约在200次以上。以每个节目的播放时间为40分钟来计算，总播放时间为8000分钟（130小时以上）。,-,140,从节目的内容分析，兰特教授与艾理其教授领导的一个由博士研究生组成的大众媒介传播调查组，得出以下的结论：60%以上的“脱口秀”节目涉及到“性”主题；45%以上的“脱口秀”节目会出现“骂人与吵架”的场面；30%以上的“脱口秀”节目会出现“半裸体和裸体”的镜头；60%以上的“脱口秀”节目的观众会出现在电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、起哄、喊叫、惊讶等。,-,141,美国福布莱特基金会教授卡洛尔戈尼评价说：“电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些毫无思想内容、反映人性最丑陋一面的情景剧。曾经名噪一时的节目朋友，其实就是一帮愚蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大谈个人及人际关系的清谈剧。”,-,142,她拥有10亿美元就凭一个“脱口秀”？,奥普拉温弗瑞，掌握了超过10亿美元的个人财富，成为当今世界上最具影响力的妇女之一。这一切源于她主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”的成功。奥普拉“脱口秀”平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位。,-,143,她的物理特征：“黑人、女人、体重200磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井和有生气的”；她的人生特征：未婚妈妈所生，33岁成为脱口秀女皇，48岁成为亿万富翁。她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈泼娱乐集团公司董事长，全美50名女强人之一，20世纪最有影响力的100位名人之一，福布斯杂志排行榜上的亿万富翁,Bethankfulforwhatyouhave;youwillenduphavingmore.Ifyouconcentrateonwhatyoudonothave,youwillnever,everhaveenough-,Thebiggestadventureyoucantakeistolivethelifeofyourdreams.-,-,144,娱乐化趋势：,“超女”、“加油，好男儿”、“我型我秀”、“舞林大会”等新的电视选秀节目风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？,-,145,“泛娱乐化”使新闻与娱乐的边界变得越来越模糊从“新闻娱乐化”到“娱乐新闻化”媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式娱乐化并没让受众得到更多解放和审美媒体不要低估受众的智商,-,146,特点5：,美国文化产业独霸全球，国际文化竞争越来越激烈,-,147,Rosendorf,NealM.,“SocialandCulturalGlobalization:Concepts,History,andAmericasRole.”,-,148,美国学者罗森道夫（NealRosendorf）,“由于美国在传播和娱乐技术及软件的领域拥有了压倒性的地位，美国有着为这一领域提供动力的独特能力，现在还看不到有挑战者，或许以后也不会有。”,山东文化产业职业学院,-,149,美国学者罗森道夫（NealRosendorf）预言：,“基于历史先例，美国将会迅速主导任何新出现的大众通讯媒体，而在它已经主导的领域内，美国不会失去优先地位”，“不断进步的通讯科技与美国大众文化之间的联系已经成为20世纪文化全球化的关键动力，在新的世纪里它同样是非常重要的”，相比之下，其他国家由于资金、技术等因素而处于弱者的地位，愈来愈难以建立真正的文化独立性。,山东文化产业职业学院,-,150,Culturalimperialism,Culturalimperialismisthepracticeofpromoting,distinguishing,separating,orartificiallyinjectingthecultureorlanguageofonenationintoanother.,-,151,IstheworldaVictimofAmericanCulturalImperialism?,山东文化产业职业学院,-,152,GlobalizationofCulture,Technologyhasnowcreatedthepossibilityandeventhelikelihoodofaglobalculture.TheInternet,faxmachines,satellites,andcableTVaresweepingawayculturalboundaries.Globalentertainmentcompaniesshapetheperceptionsanddreamsofordinarycitizens,wherevertheylive.Thisspreadofvalues,norms,andculturetendstopromoteWesternidealsofcapitalism.,山东文化产业职业学院,-,153,CulturalGlobalizationIsNotAmericanization,-,154,约瑟夫奈（JosephNye）提供的数据表明，20世纪90年代中期，61%的法国人，45%的德国人，32%的意大利人认为美国文化是对本国文化的威胁。面对美国咄咄逼人的文化攻势，法国等欧盟国家公开提出“文化例外”，反对全面开放国内市场，主张将文化贸易与非文化贸易区别开来，掀起了抵御美国文化入侵、捍卫民族文化的保卫战，与美国的文化霸权主义展开了殊死较量。,山东文化产业职业学院,-,155,特点6：,政府在文化产业发展中扮演重要角色,-,156,韩国：文化立国,韩国文化产业的发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家的经济发展紧密地联系在一起，提出并实施“文化立国”的方针战略，强化了政府对发展文化产业的领导职能，建立了完善的文化管理机制，从中央到地方，设立“文化产业振兴院”和“文化产业振兴局”，落实各项政策措施。这些政策措施获得了明显的效果，2004年韩国文化产业在世界市场中的份额已经从5年前的1%上升到5%，韩国的经济实力虽然排在世界十强之后，但却成为世界第五大文化产业国。,-,157,英国：“英国制造”披上新衣,历届英国政府都对音乐产业给予高度重视。保守党执政时于1995年特别设立了“全国音乐日”，以提高全民的音乐意识；工党政府上台后不久，于1998年1月又专门成立了“音乐产业论坛”组织，大力扶植英国的音乐产业。英国政府的税收政策也给予了倾斜性支持。如政府对音乐产业中的唱片销售增收17.5%的增值税（VAT），而对于音乐出版物则不收增值税。,-,158,美国：没有文化部的国家,（1）政府资助。1999年，纽约市政府就曾为500个艺术团体拨款1400万美元，以资助它们为市民的公共生活提供服务。（2）保护知识产权。对侵害知识产权(如盗版)的行为更是严惩不怠。（3）对文化的道德监督，比如电影的等级制和MTV的监察制等等。,-,159,当代世界文化产业,一枝独秀蔚然成林一花独放百花齐放市场行为政府行为经济战略国家战略,-,160,二中国与发达国家文化产业的差距,-,161,1、产业规模差距,美国文化产业占GDP的20%计算，日本为17%，中国约占2.5%。2009年GDP我国5.2万亿美元，美国GDP达14.5万亿美元，是中国的2.79倍！,-,162,中美电影比较,2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元。2009年中国电影票房接近60亿元人民币，创历史新高。2009年的中国电影还实现了海外销售收入27.7亿元，共87.7亿元（12.5亿美元）。美国是中国24倍。,-,163,2004年美日中三国动漫销售总收入对比情况（单位：亿美元）,山东文化产业职业学院,-,164,韩国，动漫业的产值仅次于美国、日本，占全球的30%，是中国的30倍。,-,165,2、企业实力差距。,-,166,贝塔斯曼集团是世界四大传媒巨头之一，包括六个子集团。1999年贝塔斯曼集团排名财富全球最大500家企业第341位。其业务范围涵盖图书、报刊、电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体服务、电子商务。截至2001年6月30日，其分支机构遍布全球56个国家和地区，下属公司三百多家，员工80000多人。2000/2001年销售总收入超过200亿欧元。总资产高达700多亿美金。,山东文化产业职业学院,-,167,我国最大的出版集团中国出版集团公司的总资产是50亿元，现有员工7600人，其中在职员工5300人。企业规模与世界级传媒巨头相比不可同日而语。,山东文化产业职业学院,-,168,中外文化企业实力比较（德国贝塔斯曼出版集团中国出版集团）,总资产：700亿美元50亿人民币（约7亿美元）总收入：200亿美元年销售收入36亿人民币（约5亿美元）员工：800009800人公司：300家96家分支机构60家海外业务遍及130多个国家和地区。,-,169,德国贝塔斯曼集团，其年利润高达140亿美元，图书出版盈利达50亿美元，是中国整个出版业总利润3亿多美元和图书盈利2亿多美元的数十倍。,山东文化产业职业学院,-,170,华特迪士尼公司NYSE:DIS（英语：TheWaltDisneyCompany，TWDC），简称迪士尼,世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特迪士尼与兄长洛伊迪士尼创立。产业广播、动画、电影和娱乐活动。产品电影与电视、音乐、主题公园、度假酒店、玩具、儿童书籍等。员工数11.2万人。2005年该公司盈利250多亿美元，总资产超过436亿美元。,-,171,从迪斯尼集团公司的运营方式看，公司的四个主要业务领域的运营如下：,第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧。迪斯尼公司在这个产业里属于龙头老大，拥有若干子公司和一批著名品牌，下属的电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视网的主要节目供应商，每年共生产50多部故事片，还创作大批含有角色形象的电视节目。第二，媒体网络。公司通常自己出资生产制作节目，或者从其他节目厂商购买节目播放权，并且为播放这些节目的附属台站支付数额不等的补偿金。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。第三，主题乐园和游乐场。公司通过各种国内的、国际的广告与促销活动对整个迪斯尼世界的各种游乐项目进行市场营销，以吸引来自各地的游客。每个主题乐园还通过长期协议形式与迪斯尼的其他各公司建立起业务关系。第四，相关消费产品。公司在世界范围内进行公司创造的各种形象的知识产权交易，并出版图书和杂志。许可发放的品种包括与迪斯尼有关的玩具、礼品、家具、文具、体育用品等。出版类的许可证包括连环画、艺术图画书和杂志的。公司还生产教育用的视听产品，其中包括录影带和电影、招贴画和其他教具。,-,172,山东文化产业职业学院,-,173,十面埋伏热映时，制片人张伟平说他对中国电影的贡献是:让电影市场兴奋起来。他说：“小小韩国，2004年的票房总收入能达到120亿元，而中国电影2004年上半年50部电影加在一起才1亿元多一点”，差距可想而知。,-,174,3、科技水平差距。,百老汇音乐剧生产中的科技含量之高，是许多传统表演艺术无法比拟的，其表演场景美轮美奂，辅之以高品质的灯光、音响效果，使人犹如身临其境，大大增强了艺术感染力。,-,175,阿依达,山东文化产业职业学院,-,176,票价：最高2800元,歌剧阿依达是意大利著名歌剧作曲家威尔地为庆祝苏伊士运河通航而创作的。一百多年来，该剧在世界歌剧舞台上常演不衰，是举世公认的十大经典歌剧之一。,山东文化产业职业学院,-,177,剧情简介,在法老时代，埃及将军拉达姆斯率军突袭了努比亚。努比亚国王的女儿阿依达在战争中被俘，但她隐藏了自己的公主身份。阿依达的高贵和勇气深深打动了拉达姆斯。他没有把阿依达送到铜矿去做苦力，而是把她作为礼物献给了他的未婚妻埃及公主安姆涅丽丝。公主也注意到了阿依达身上隐藏的高贵气质，很快就把这个聪慧的女仆当成了朋友。阿依达逐渐发现自己被这个品格正直的男子所吸引，而拉达姆斯也爱上阿依达，尽管二人文化差异很大，但这并不能抵挡迸发的激情。当埃及人俘虏了阿依达的父亲努比亚国王时，这对恋人意识到，各自所承担的民族责任会将他们拆散。阿依达在帮助父亲逃跑时被捉。拉达姆斯选择了释放努比亚国王，而他和阿依达则被抓住并被判处活埋的刑罚。此时的安姆涅丽斯已经日臻坚强，尽管很同情他们，但她无法阻止赐死他们，唯一能做的只是将他们一同处死，同穴而葬。尽管一对恋人的年轻生命以悲剧结尾，但他们的爱情却超越了生死的界限，在这个传奇故事中得到永生，时至今日依然感动世人。,-,178,阿依达中的高科技,号称世界歌剧舞台上最为恢弘的盛大演出和难得一见的奇观6000平方米最大的舞台制作、40多米最高的舞台金字塔、多达4600位演员同时出场。全部舞台构建将动用上千吨钢材，半透明的高科技新兴材料，并运用激光、帕尼灯、LED等当今最新颖、最现代的灯光，搭建超过40米的世界最高的演出金字塔和6000平方米的巨型舞台。在这个巨型舞台上，有30个场地出入口，其中4个是在30米的高度，并拥有水床、升降台、2个活动舞台等复杂的布景设施。20吨的狮身人面像将随剧情而旋转，每一个侧面都是一个不同的舞台场景。,山东文化产业职业学院,-,179,高科技的运用还产生了许多艺术创意，如狮身人面像的两只眼睛由5米见方的大型屏幕构成，从中放射出激光，射向广阔的夜空，而巨型金字塔旁边的两个小金字塔，则放置着两块巨型显示屏，用现代影像技术播放军队出征凯旋的历史画面，给观众以无限丰富的联想。,-,180,最令人称绝的是歌剧的结尾，以现代电影的手段处理，阿依达与拉达梅斯乘坐着空中飞毯从观众面前离去，成千上万只蝴蝶翻飞，仿佛见证着这段永恒的爱情将超越时空永远继续下去。演出中，灯光、音响、道具机关花样迭出，两小时的表演将诠释23种舞台效果，“这里有很多机关，切换基本不用人力”。,-,181,-,182,opraada,-,183,-,184,-,185,-,186,-,187,山东文化产业职业学院,-,188,总体上科技水平较低，研发投入少，科技成果转化率低，技术创新能力弱，文化基础设施和技术装备水平不高，文化产品的技术含量较低，技术竞争力要明显弱与发达国家的文化产业。,-,189,4、市场运作水平差距。,-,190,一是重视市场调研,发达国家的文化企业非常重视市场调研，产品研发严格按照市场需求进行。好莱坞在每部片子开拍前，都要事先找到投资者或购买者，根据市场要求设计、谋划出影片的情节与内容，然后选择演员和导演。而我国企业的产品开发和营销大多是跟着感觉走。,-,191,环球公司为了促销艾迪墨菲主演的新片变身教授第2集，向网友发出10多万个email，而这些网友曾是美国馅饼、古墓幻影的发烧友。,-,192,二是重视营销渠道,发达国家文化企业尤其是跨国公司在全球范围内建立了发达、稳定的销售渠道和销售市场，新产品一经推出，就可以以最快的速度通过这些网络迅速扩展到全世界，送到每一个消费者面前。,-,193,三是重视产品的促销,发达国家文化产业非常重视产品的促销工作。以美国大片为例，它们投入巨大、制作精美、影响广泛，但是片商仍然要花费大量的时间、投入巨资进行市场宣传。有数字表明，美国大片的生产和推