《消费者选择》PPT课件

第六章消费者行为,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide1,消费者行为研究的步骤,消费者行为的研究包括三个步骤：1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。,本章主要内容,效用论消费者偏好预算约束消费者选择,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide3,理论上：需求曲线的进一步解释-为什么是单调递减的？实践上：消费者如何进行消费选择可以获得最大的满足感。消费者到底在干什么？-在既定购买力的约束之下，如何在众多的商品中选择一揽子商品（商品组合),使其可获得最大的满足感（即所谓的“效用最大化”）,分析思路,6.1效用论,6.1.1效用、总效用和边际效用6.1.2边际效用递减规律“戈森第一定律”,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide6,6.1.1效用、总效用和边际效用,一、效用消费者从商品和服务的消费中所得到的满足程度称为效用（Utility）。也就是各种商品所具有的这种满足人们欲望的能力。如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。注意：不是客观用途。是个人的心理感受。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同,二、总效用（TU）TU（Totalutility）就是消费者消费一定量的商品和服务所得到满足的总量。可以用效用函数来表示：TU=U（X）,三、边际效用（MU）MU（Marginalutility）是指每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量，也就是消费最后一个单位商品或服务所带来的效用增量。,如何理解？,6.1.2边际效用递减规律“戈森第一定律”,随着商品和服务消费量的增加，消费者从消费中得到的总效用增加，但增加的效用是不断减少的，这就是边际效用递减规律（Lawofdiminishingmarginalutility）。,MU,X,MU,如果效用函数是连续的，那边际效用曲线是一条光滑的向右下方倾斜的曲线：,X0,1,2,6,MU1,MU2,MU6,设商品X的效用函数为：,则边际效用为：,边际效用递减规律可表达为：,边际效用递减规律的数学表达式,2,TU=14XX,MU=142X,*例：,MU0,TU递增；MU0,TU递减；MU=0,TU达到最大值。,Tu,Mu,Tu=14XX,2,Mu=142Q,Tu,X,50,40,60,20,10,0,1,2,6,4,5,6,7,8,9,10,5,10,15,0,MAXTu,MU=0,6.2消费者偏好与无差异曲线,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide16,基数效用论和序数效用论“理性”偏好的基本假设无差异曲线无差异曲线的特征边际替代率,消费者偏好,一个市场篮子（marketbasket）是一种商品或多种商品的组合。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide17,市场篮子,A2060B1050D4020E6040G1020H1040,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide18,市场篮子食品数量衣服数量,6.2.1基数效用论和序数效用论,基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，6，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,如何测量？,有必要吗？,基数效用（CardinalUtilityFunction）:基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。序数效用（OrdinalUtilityFunction）:根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效用）并不重要，我们关心的是序数效用，而不是基数效用。因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。,效用函数（UtilityFunction）能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。不同的是，无差异曲线只能说明对两种商品组合的满足程度，而效用函数则可以用于表示三种或三种以上商品组合的满足程度。,6.2.2“理性”偏好的基本假设1、消费者偏好的含义消费者偏好（consumerspreference）是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排序。消费者消费的商品组合称为商品束（abasketofcommodities或消费束或选择束，商品束可以由多种商品、也可以由一种商品组成。为了说明偏好，我们使用下列符号。表示严格偏好或强偏好（strongpreference）；表示弱偏好（weakpreference）；表示无差异（indifference）。对于任意两组商品X、Y，我们可以利用这些约定刻画消费者的偏好。,2、关于偏好的几种假设,（1）完备性（completeness），是指任意两组商品X，Y都是可以比较的，而且X与Y比较的全部可能的结果是：(x1,x2)(y1,y2)；(y1,y2)(x1,x2)；上述两种情况兼有。这种情况表明X组合与Y组合是无差别的。注：在拉封丹寓言中有一头著名的布利丹毛驴，它面对两捆干草不知该吃那一捆好，最后竟然饿死了。,（2）传递性（transitivity），是指假如消费者认为X组合至少与Y组合同样好，Y组合至少与Z组合同样好，则X组合至少与Z组合同样好。（6）非饱和性（Nonsatiation），是指多比少好或越多越好。在其他状况都一样的条件下，某商品越多，消费者就感到越满意。,课堂思考,甲篮里有10只苹果7只梨，乙篮里有2只苹果8只梨。某人认为乙篮比甲篮好。这是不是违背了越多越好的原则？,6.2.3无差异曲线,无差异曲线（Indifferencecurve)无差异曲线（Indifferencecurves）表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide27,食品,10,15,5,5,10,15,0,衣服,效用函数与无差异曲线,假设有消费组合,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide29,食品,10,20,60,40,10,20,60,40,衣服,50,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide30,食品,10,20,60,40,10,20,60,40,衣服,50,无差异曲线,衣服Y,15,10,6,0,食物X,A,B,C,无差异曲线是从三维空间中的等效用点投影而来,无差异：线上任何一点A与B和C的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,5,7,10,U(x,y),6.2.4无差异曲线的特征,（1）无差异曲线斜率为负；,（2）在无差异曲线图中，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高；,（6）任意两条无差异曲线不能相交（4）无差异曲线的形状在多数情况下是凸向原点的。,无差异曲线斜率为负,Y,15,10,6,0,A,B,C,.,.,X,5,7,10,K,G,?,Y,U1,U2,U6,U4,X,B,D,A,0,无数多条无差异曲线,例：U(X,Y)=XYK=XY(K为任意常数）XY=1、XY=2,C,Y,X,0,U2,U1,C,A,B,任意两条无差异曲线不能相交,违背传递性,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide36,食品,衣服,无差异曲线不可能相交,无差异曲线凸向原点,是否一定凸向原点？,？,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide38,食品,衣服,2,6,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,思考：这种情况是否也会出现在相反的情形中。,6.2.5边际替代率递减规律,边际替代率边际替代率递减规律边际效用递减规律和边际替代率递减规律,1、边际替代率,边际替代率(MarginalRateofSubstitutionofCommoditiesMRS)：为了保持消费者的总效用不变，消费者用一种商品去代替另一种商品的意愿程度。,或者,例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。它用无差异曲线的斜率来衡量。随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少，即边际替代率递减，无差异曲线是凸的。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide42,食品,衣服,2,6,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS=6,MRS=2,2、边际替代率递减规律,边际替代率递减规律：随着某种商品和服务的消费量增加，为了保持总效用不变，消费者愿意放弃的其他商品和服务的数量越来越小，也即这种商品能够替代的其他商品的数量越来越小。,3、边际效用递减规律和边际替代率递减规律,根据边际替代率：,X增加了，Y减少了，X的增加所带来的增加的效用为：,同样，Y的减少引起的减少的效用为：,X的增加所带来的增加的效用应该等于Y的减少所带来的减少的效用，即：,或者,即,消费者偏好实例1、完全替代品,如果两个商品是完全可以替代的，我们也称之为“完全替代品”。其无差异曲线是一条直线，边际替代率是一个常数。,E.g:PerfectSubstitutionIndifferenceCurves,5,5,9,9,16,16,x1,x2,x1+x2=5,x1+x2=9,x1+x2=16,Allarelinearandparallel.,U(x1,x2)=x1+x2,2、完全互补品,如果两个商品是完全互补的，也称之为“完全互补品”。其无差异曲线就是一条直角形状的线。,汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide49,例6.1设计新的汽车,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide50,款式,性能,第一种消费者偏好:高的MRS,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide51,款式,性能,第二种消费者偏好:低的MRS,6.3预算约束,偏好并不能完全说明消费者的行为。考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budgetconstraints）将会限制个人的消费能力。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide52,6.3.1预算约束线,预算约束线(BudgetLine)，又叫消费可能线(ConsumptionPossibilityLine)，它显示了消费者既定的收入所能消费的两种商品的所有可能组合。假定某消费者的货币收入为I，全部用来购买两种商品X和Y；X的价格为PX，购买量为X；Y的价格是PY，购买量是Y。这个消费者的预算线可以用下列方程式来表示：,1、预算约束线预算线代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。,I/Py,I/Px,Y,X,0,2、预算约束线的斜率,预算约束线的斜率为两种商品的价格之比，或一种商品对另一种商品的相对价格。,预算线案例假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。食品价格=Pf；衣服价格=Pc因此，PfF是花在食品上的总支出，而PcC是花在衣服上的总支出。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide56,预算线可以写为:,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide57,A040$80B2060$80D4020$80E3010$80G800$80,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide58,市场篮子仪器(F)衣服(C)总支出Pf=($1)Pc=($2)PfF+PcC=I,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide59,(I/PC)=40,食品,40,60,80=(I/PF),20,10,20,60,0,衣服,Pc=$2Pf=$1I=$80,预算线当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。斜率是两种商品价格的相反数。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide60,预算线纵轴的截距为(I/PC),这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量。预算线横轴的截距为(I/PF),这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide61,3、价格和收入变化对预算线的影响,价格不变，收入变化在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide62,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide63,食品,衣服,80,120,160,40,20,40,60,80,0,收入不变，价格变化,如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide64,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide65,食品,衣服,80,120,160,40,40,如果食品的价格上涨到2美元，预算线L1将向内旋转到L6。,L6,(PF=2),如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide66,课堂思考,如果价格都等比例变化，预算约束线将如何移动？如果收入和价格同时等比例变化，预算约束线又将如何移动？,6.4消费者选择（均衡）消费者均衡模型的基本假设,（1）消费者的偏好（嗜好）是既定的；（2）消费者的收入是既定的，每一元货币的边际效用对消费者是相同的；（6）物品的价格是既定的。,在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide69,6.4.1消费者均衡点,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide70,食品,衣服,40,80,20,20,60,40,0,B,U6,D,A,6.4.2消费者选择选择也就是在收入和偏好既定的情况下，消费者实现消费效用最大化，即消费者均衡。,消费者的消费预算线是既定的，而消费者的无差异曲线可以有许多，把两者组合在一起，其中无差异曲线与预算线相切的一点表示消费者的均衡。实现了消费者均衡也即实现了在消费者的既定收入和商品价格也既定的条件下的消费效用最大化。消费者的无差异曲线可以有许多条，而在既定的收入与价格的条件下，其预算线只有一条。,I1,I2,I6,I4,预算线,A,B,C,B点既在消费预算线上，又在无差异曲线上，是两者的切点，表明实现了效用最大化，是最优选择点。A点虽在预算可能空间内，但没有实现预算约束下的最大效用。C点的效用虽大于B点，但在预算空间外，这是不可能实现的。,上图中的B点为消费者均衡点消费者实现其效用的最大化意味着：第一，其消费选择在预算线上；第二，其消费选择是在最高可以达到的无差异曲线上，即两者相切之处。,预算空间,无差异曲线的斜率为:,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide72,预算线的斜率为:,因此，实现消费者满足最大化的条件是:,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide73,Chapter6:ConsumerBehavior,Slide74,Pc=$2Pf=$1I=$80,A,在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。,在A点:MRS=Pf/Pc=0.5,食品,衣服,40,80,20,20,60,40,0,6.4.3消费者均衡的条件,当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到均衡。,推广至n种商品，即消费者在n种商品的消费中进行选择，达到均衡的条件为：,当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位货币的边际效用应该相等。,6.5价格变化和收入变化对消费者均衡的影响,6.5.1价