搜索营销概念介绍PPT课件

整合营销时代,精细化营销,2,整合营销的时代,搜索引擎营销传统营销与新型营销的整合,中国报纸与网络广告2009年Q2环比,4,搜索引擎营销SEM,SEM:SEO网站(SearchEngineOptimization)SEM营销(SearchEngineMarketing)seo与spam的区别,5,SEM,SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。,6,SEO,SEO是searchengineoptimization的缩写,其中文意思是搜索引擎优化。利用合理的网页设计技术，使网站符合搜索引擎的搜索规则，从而获得较好的排名（也就是常说的网站优化）,7,SEO，SEM区别,SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同。SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。,8,SPAM,SPAM通常用来指垃圾邮件，不过在搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。,9,SEO,SPAM区别,两者的目的是一样的，都是为了追求在搜索引擎上的高排名；但手段不同，SEO是良性的，采用正常的方法优化网站，而SPAM则是作弊，通过不被搜索引擎认可的手段提高排名，一旦被发现，将会受到惩罚。,10,整合营销的时代,搜索引擎营销传统营销与新型营销的整合,11,传统营销与新型营销的整合,Why为什么网民：3.38亿广告效果：50%信息量：1-N记忆片断；获取便捷Who平安、雪弗莱、诺基亚、IBM、爱国者、博世How,12,平安与百度合作,平安一账通,12,平安一账通指数,14,新乐驰指数,16,19,20,传统媒体：电视、户外、杂志、报纸新媒体：互联网传统媒体-关键词-搜索引擎-网站-产品-销售线上线下相呼应广告时效性立体营销,传统营销与新型营销的整合,整合营销时代,精细化营销,24,精细化营销,营销目的互联网营销的目的互联网营销精细化转化率&投资回报率(ROI),25,营销的目的,花钱？赚钱!接电话找客户找“准”客户交易,26,互联网营销的目的,点击量流量点击率广告质量转化率潜在客户转移率投资回报率投入产出,27,互联网营销精细化,营销类型搜索引擎营销、门户营销、社区营销(BBS&SNS)E-mail营销、病毒式营销、博客营销营销效果(交叉式营销)分类型整合评估、策略性尝试及评估互联网公关互联网是新媒体，媒体就会有影响力，正的或负的。,互联网营销精细化,29,营销五步骤,传统营销模型,搜索营销模型,30,精细化营销,营销目的互联网营销的目的互联网营销精细化转化率&投资回报率(ROI),31,转化率&投资回报率(ROI),转化率定义不同，目标不同定义：注册、下订单、参加网上调查或活动、电话咨询基于不同定义，评估转化率高于低,32,转化率几要