国家形象构建中的传媒因素..doc

精品文档铜陵职业技术学院学报 2008年第 2期美国著名的国际关系理论专家约瑟夫 奈在上个世纪 90年代初提出了软权力的概念 。 之后 , 软权力因其可 “ 无限挖掘 、迅速扩充和超越时空的巨大潜力 ” 而为越来越多的国家所重视 , 日益成为综合国力的重要组成部分 。 软权力包括诸多方 面 , 有学者从六个方面概括软权力的范畴 , 即 “ 政治系统和政 治领导 ” 、 “ 民族士气和民族精神 ” 、 “ 社会的国际形象 ” 、 “ 国 家的对外战略 ” 、 “ 确定国际体制的能力 ” 以及 “ 科学技术的 发展 ” 等方面 。国家形象作为国家软实力的重要方面 , 对一国在国际社 会上的发言权和影响力占重要地位 。 国际形象 “ 是一个综合 体 , 它是国家的外部公众和内部公众对国家本身 、国家行为 、 国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定 。 国家形 象具有极大的影响力 、 凝聚力 , 是一个国家整体实力的体现 。 ”国家形象与一国国内事务密切相关 , 是国内情况的国际反映 。 同时 , 塑造良好的国家形象不仅要求一国拥有雄厚的硬实 力和软实力 , 更要求一国能把这种实力充分展示出来 。 这就涉 及到通过何种渠道塑造国家形象的问题 。 战争年代 , 国家可以 通过军事手段显示自己实力的强大 , 扩大影响力 。 而在和平与 发展深入人心 、 世界各国相互依赖程度加深的情况下 , 塑造国 家形象就不能主要依靠军事手段了 。 毫无疑问目前这个塑造 良好国家形象的最主要的渠道就是传媒 。 传媒的主要功能是 传送信息 , 特别是面向大众广泛传播信息 , 因此通常被称为大 众传媒 。 大众传媒在国家形象传播中的作用举足轻重 。一 、 传媒如何对国家形象构建起作用传媒对国家形象传播之所以起主要作用的原因就在于大众传媒与生俱来的一种施加影响的操控力 。 传媒的主要功能 在于传播信息 , 这一功能就决定了大众传媒的思想引导和政 治控制功能 。 传播学者马尔库塞说 :“ 人们真的能将作为信息 和娱乐工具的大众传媒同作为操纵和灌输力量的大众传媒区 别开来吗 ? 必须记住 , 大众传媒乍看是一种传播信息和提供娱 乐的工具 , 但实质上不发挥思想引导 、 政治控制等功能的大众 传媒在现代社会是不存在的 。 ” 大众主要通过传媒的报道了解 远在千里之外的其他国家 , 从而形成某种印象 。 而传媒对信息 的选择偏好和传播方式则对传播效果有很大影响 。 传媒对国 家形象的传播也是如此 。 如果传媒的报道集中在正面内容上 , 那 么 一 国 的 国 家 形 象 中 积 极 的 一 面 就 会 得 到 国 际 社 会 的 认 可 , 如果传媒的报道集中在消极内容上 , 那么大众的印象中便 会积累负面内容 , 从而形成对该国的负面印象 , 甚至改变原有 的对该国的正面印象 。 这一点上最典型的是西方媒体对苏联 戈尔巴乔夫时期和苏联解体后俄罗斯的不同倾向性的报道 。 戈尔巴乔夫时期 , 其 “ 新思想 ” 以及民主化和公开性运动被西 方世界捧为 “ 和平天使 ” , 结束 “ 冷战 ” 的英雄 。 但后来由于俄 政策的转向 , 西方媒体对俄罗斯的报道则主要集中在人权和 民主问题 、 车臣问题 、 腐败 、 “ 尤科斯 ” 石油公司案件以及在独 联体国家发生的 “ 颜色革命 ” 等事件上 。 前后不同侧重的报道 改变了俄罗斯的国际形象 。 一般来说 , 一国国家形象的建构过程中 , 有同时来自本国 国内和国外的两种媒体力量发挥影响 。 在对外传播或者说宣 传本国国家形象时 , 国内媒体倾向于报道积极内容 , 塑造本国 的良好形象或向外输出本国的价值倾向 。 有学者把这种塑造收稿日期 :2008-04-23:(1988- , 女 , , 。国家形象构建中的传媒因素孔瑞(北京师范大学 , 北京100875摘 要 :国家形象是国家软实力的一个重要组成部分 , 良好的国家形象是国家综合实力的体现 。 而在国家形象的构建尤其是大国形象的构建过程中 , 传媒又发挥了举足轻重的作用 。 文章主要阐述传媒在国家形象构建中的功能及其原因 , 具体分析大 国国家形象构建过程中传媒的强大作用力 , 并对在中国建构大国形象的过程中如何更好的发挥传媒的作用提一些看法 。 关键词 :国家形象 ; 传媒 ; 大国形象构建 ; 媒体影响力中图分类号 :D 035文献标识码 :A 文章编号 :1671-752X (2008 02-0017-0217 定义为 “ 自塑法 ” , 认为 “ 是一种围绕自我意志的构建方法 , 体 现了一个国家的自我评价 。 ” 并且 “ 当一国的媒体在国际舞台 上的声音足够大 、 影响力足够强时 , 自塑法能够很好地发挥作 用 。 ” 相应地 , 国外媒体对一国国家形象塑造起作用则被定义 为 “ 他塑法 ” , 是一种出自他人感情和意志的构建方法 。 这种 塑造法所取决的因素就复杂多样了 , 会受两国利益关系 、 意识 形态的影响 , 因而一国的形象就有被歪曲 、 丑化或者是被美化 的可能 。二 、 大国的国家形象构建中传媒的作用国家形象的构建必不可少 , 在国际关系中发挥重要作用 的大国则更需要塑造自身的大国形象 。 “ 大国形象 ” 是指现时 代的国际社会中一个大国应该具有的良好精神面貌与政治声 誉 , 是国际社会对大国的道义要求与精神认同 。 这是国际社 会对大国的特殊要求 , 也是一种激励 。 国际社会要求大国具有 良好的大国形象 , 不仅 “ 独善其身 ” , 而且要 “ 兼济天下 ” 。 相 对来说 , 国家形象对大国来说有更为重要的意义 。 良好的国家 形象是大国国际地位的保证 。大国形象的塑造不仅要求一国具有雄厚的国家实力 , 更 要求其国内媒体的国际影响力是广泛而深入的 。 只有国家拥 有强大的媒体力量 , 才能够广泛传播对其大国形象塑造具有 推进作用的事件 、 理念等 , 也有助于让他国了解本国 , 形成对 本国的正面印象 。 目前 , 世界主要大国拥有自己的具有一定国 际影响力的国际媒体 , 如各国的通讯社 、 电视台 、 报纸杂志 、 网 络等等 。 这些传媒机构通过各种传播渠道向外传播本国形象 , 影响遍及世界各地 。但当前各主要大国的传媒影响力还是很不平衡的 。 西方主 要国家的媒体在全球影响力上遥遥领先 , 很大程度上控制了话 语权 , 使得其他国家在本国国家形象的对外传播上处于被动地 位 。 世界公认的拥有 “ 话语霸权 ” 的大国无疑是美国 。 “ 作为大 众传播学的发源地 , 美国的传播理论和实践都公认地走在世界 最前列 , 其媒体所拥有的传播优势也是有目共睹的 。” 美 联 社 、 CNN 、 VOA 、 时 代 、 新 闻 周 刊 、 华 盛 顿 邮 报 等媒体为世界所熟知 , 这些媒体在向国内输入大量国际信 息的同时 , 也在向国外输出本国的大量信息 。 更重要的是其它 国家通过这些媒体报道的内容 、 角度和评论等 , 世界从中认知 了美国的国家形象 , 并在无形中接受了美国价值观的影响 。 可 以说 , 美国的大国形象正是通过这些媒体而渗透到世界各地 。 “ 媒体外交 ” 在美国的大国形象塑造过程中有着特殊地位 。 目前 , 越来越多的国家特别是大国意识到运用传媒手段 塑造自身大国形象的重要性 。三 、 提高传媒影响力 , 塑造中国的大国形象具体到中国 , 传媒在国家形象塑造上的力量还比较欠缺 。 目前 , 传媒对中国国家形象的塑造主要体现在国外媒体的作 用上 。 而这种 “ 他塑法 ” 所塑造出的中国的国际形象毫无疑问 是不客观 、 不公正的 。 近年来 , “ 中国威胁论 ” 、 妖魔化中国等 概念就是这种形势下所产生的负面影响 。 要改变这种局面 , 就 需 “ 打破西方媒体在制造中国国际形象方面的思想模式和话 语霸权 。 ” 一方面要加强国内媒体的国际影响力 , 从他国大众 的文化背景 、 观念出发 , 传递出有利于塑造中国良好的大国形 象的信息 , 使其意识到 :“ 中国不是要做世界秩序的颠覆者 , 而 是要做世界秩序的建设者 ; 中国走的是一条内涵式发展道路 , 其发展不是为挑战其他大国 , 而是寻求平等 、 公平的发展机 会 , 实现国际关系的民主化 , 维护世界的和平与稳定 , 以消除 国际社会对中国的误解 , 形成有利于中国的国际舆论环境 。 ” 另外 , 坚持 “ 以正面报道为主 ” 的原则 , 同时也不能单纯只讲 成就 、 讲发展 , 对现实社会所存在的问题的适度报道对我们的 国际形象也是有利的 。 另一方面对国外媒体要有意识地给他 们以客观报道中国社会变化的机会 , 请他们亲自感受中国的 现实国情 , 而不是无端猜测 、 凭自己的想象去报道 。 同时 , 通过 有 效 的 第 三 媒 介 如 各 种 相 关 国 际 组 织 等 进 行 积 极 的 传 播 活 动 , 塑造中国的大国形象 。传媒作为一种传播面广 、 易为大众接受的传播方式 , 其传 播内容本身就反映出大众对一国国家形象的认知倾向 。 如何 更好地利用传媒传播良好的国家形象 , 如何扩大中国媒体的 国际影响力 , 为中国大国形象的塑造提供更好的传播平台 , 这 是中国国家形象建构过程中一个不得不考虑的重要课题 。注 : 谢晓娟 : 论 软 权 力 中 的 国 家 形 象 及 其 塑 造 , 理 论 前 沿 , 2004年第 19期 ; 管 文 虎 主 编 : 国 家 形 象 论 , 电 子 科 技 大 学 出 版 社 , 1999年版 ; 许 华 : “ 颜 色 革 命 ” 背 景 下 媒 体 之 争 与 俄 罗 斯 形 象 问 题 , 俄罗斯中亚东欧研究 , 2005年第 6期 ; 李 宏 ,