20190410广州4A金燕达观-福州绿城柳岸晓风整合传播案

,福,州,绿,城,柳,岸,晓,风,传,播,策,动,案,2,0,1,9,/,0,4,/,1,2,金,燕,达,观,志同者道合,站在大营销的视角上,营销的工作就两个：做与说那么广告公司的工作呢？,广告公司的工作：,跟介入营销的时间点有关,如果是前期，则介入故事线的梳理，涉及到“如何做”如果是后期，则是传播系统的建立，主要是“怎么说”,今天、这里、此刻,一切积极因素和消极因素摆在这里,已经没有大刀阔斧进行物理颠覆的可能,我们只能有一个态度：面对好好的完成“怎么说”的问题,如何说绿城？,说情怀？谁都说自己有情怀，有什么样的情怀，跟你做的事有关,说品质？一个泛滥的房地产行业语言，没有一个品牌说自己不重视品质，这是相对的,说美好？几乎前三十强的品牌都在响应国家号召，这个词目前等于入党宣言,品牌,我们理解的绿城，最具“气质”,气质=坚持，你做巨商，我做巨匠气质=修养，你重形式，我重生活气质=审美，你西方化，我东方化,如何说柳岸晓风？,“杨柳岸，晓风残月”的诗化意境？,书法字体的logo设计的直观想象？,高级灰的极简风格？,极为当代生活方式内容的构成？,真是有那么一点矛盾啊！,项目,我们理解的柳岸晓风，最有“风度”,风度，不是非中即西的风格，而是恰到好处风度，不是牵强附会的符号，而是自然而然风度，不是顽固不化的刻板，而是与时俱进,如何说市场和市场中的这群人？,充分竞争完全没有留白的竞争格局,既有本地大鳄建发,也有刚需杀手万科保利更有旗鼓相当的邻居龙湖战略上吸引比争夺更重要,不做统一江湖的人,而是做一个拥有自己江湖的人,是理性而现实的选择,市场,把消费者当“朋友”看，而不是“白菜”,你是什么样的人，你就能吸引什么样的人,这跟美好的感情一样：志同者道合,其实匹配绿城的气质,与柳岸晓风的风度,有一个准确的概括消费者特质的关键词,“傲骨”,回到置业要求上来，就是“同质而居”,理念相近、趣味相通、段位相同的一群人住在同一个社区，是最幸福、最和谐的,由此可见，高低配的项目势必会是两种业主的对抗,而纯粹性的项目无论是何种建筑形态,都是最容易形成圈层的,站在“同质而居”这个视角下,柳岸晓风，满分！,绿城气质+晓风风度+客群傲骨,现在可以进行策略归纳,SLOGAN即价值观,屹立的君子风度,一个有风度的价值观谱系,风,采,风,华,风骨,风,行,风趣,风物,坐拥五四路CBD的今天笑纳鼓楼北的明天,左临五四路，右接新店外环路东段，信步繁华之间,品质教父绿城，中国生活方式大成之作,大师极简手笔，建筑中国当代君子品格,青春与长幼，皆有所乐，晨午与暮晚，皆有所享,水天风月无不可爱，草木光阴都有人情,风范,中国第一管家，时时处处知礼明节贴心,广告怎么说有两套互为cp的系统,“屹立的君子风度”属于语言传播系统，表现为说话方式，语言格调等,另一套系统属于视觉识别系统，如色彩、构成、形式等,VI系统,所谓传播,不过是君子见君子,有所为有所不为文主外武主内,对外主抓项目性格塑造的软推广,价值硬销放在项目洗脑现场,首先，是介绍自己,让福州，认识柳岸晓风,如古之君子相见，必自报籍贯家承履历,1,动作一：一个自报家门籍贯的户外,动作二：一系列自表履历抱负与诚意的候车亭,晓风书屋,请知道，风来了,在福州市区各高端商业中心广场树上挂上书和风铃,提醒路过的消费者翻阅、借取,阶段事件：,接着，是展示自己,让福州，需要柳岸晓风,以展示区为场地与时机,创造君子相识的场合和机遇,2,不是一个示范区的对外开放,而是福州一系列城市公共空间的亮相,一种高度文明的,精英化城市生活的开端,主户外：福州的绿城生活，从柳岸晓风开始,系列场景广告：告诉福州，来见一见生活的另一种面孔,场景一：公园绿地,场景二：学校幼儿园儿童乐园附近,场景三：书店/报刊亭,场景四：公共泳池门外,场景五：城市餐饮街区,阶段活动建议福州绿城生活方式体验季君子之约定不负卿,草地风筝节在春幕草坪约福州君子一起亯子踏青放风筝,大梦沙龙在大梦书屋对话福州文化名人,小饭围晓风社联袂米其林一星莆田,小范围饭局,流觞夜话泳池边数着星星谈古今中外吹平静的水,4点半课堂诗书画艺格物致知君子风度要从娃娃,抓起,在接待福州来访的同时,现场包装展示项目价值观谱系,然后，是标签自己,让福州，选择柳岸晓风,“我们相同的地方，是与其他地方不同”,建筑如人，君子惺惺相惜,3,户外：样板房开放，与福州共鉴以君子之风,系列微信单图：建筑中，见君子品格,媒体测评体验日,邀请全福州的自媒体、报媒、网媒、意见领袖,参与柳岸晓风样板房测评活动，以方方面面塑造产品的君子之风,阶段事件：,最后，是神话自己,让福州，崇拜柳岸晓风,假借全国绿城现象,制造羊群效应,令福州君子，尽入我彀中,4,系列销售场景广告：君子之风天下跟风,场景一：