《市场调查与预测》习题集

第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础1D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的是（）。、生产发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测C、市场商品价格预测D、消费需求变化预测E、市场占有率预测24、基本调查的内容包括（）。A、市场可行性研究B、各地区销售潜力研究C、市场环境研究D、需求研究E、产品影响因素研究5、市场预测具有的基本特征是（）。A、连贯性B、科学性C、类推性D、局限性三、案例分析题2002年底，位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶，国内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，如今太子奶集团又做起了童装。据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动，却极为少见先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不开的。经过周密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了大胆的跨行经营举动。据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有32亿，占全国人口的27，国内儿童服装生产企业共有4000多家，年生产儿童服装6亿多件，而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右，整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉，新落成的“太子”童装公司占地320多亩，投资数亿元，拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心，世界先进的全智能电脑制衣生产线，独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料，据说每季可以推出至少200个以上流行款式。结合案例，谈谈市场调查与预测的作用。1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，有基础，使决策取得了预期的效果。另一方面，市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。2、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。太子奶集团根据目前国内童装市场的现状，可以调查预测童装的需求总量，为该集团未来生产什么、生产多少，提供了信息，减少了盲目性，提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市场预测，太子奶集团可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，从而使消费者各种需求得到满足，使生产和消费结合的更为紧密。3第二章市场调查与预测行业、机构及人员一、单项选择题1、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。A层次1B层次2C层次3D层次42、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）。A层次1B层次2C层次3D层次43、（）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。A综合性市场调查公司B标准化服务公司C专门的调查与预测公司D广告公司4、（）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。A综合性市场调查公司B标准化服务公司C专门的调查与预测公司D广告公司5、（）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。A综合性市场调查公司B标准化服务公司C专门的调查与预测公司D广告公司6、（）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议，A专门的调查与预测公司B顾问咨询公司C广告公司D综合性市场调查公司7（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A管理人员B研究人员C督导D访问员8（）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。A管理人员B研究人员C督导D调查员9、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。A管理人员B研究人员C督导D访问员10、市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。A管理职能B服务职能C监督职能D计划职能11、房地产调查公司属于（）。A综合性市场调查公司B标准化服务公司C专门的调查与预测公司D广告公司4二、多项选择题1、专业市场调查与预测公司包括（）。A综合性市场调查公司B标准化服务公司C专门的调查与预测公司D广告公司E政府统计机构2、市场调查与预测专业机构的职能有（）。A承接市场调查项目B提供信息C咨询顾问D服务职能E管理职能3、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）。A企业规模B经营业务性质C经营业务范围D企业的经营条件E市场状况4、选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。A无地理和语言上的障碍B节约成本C客观性D便于控制E准确性5、选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。A同业协会B广告代理公司C企业名录D出版物E批发商和经销商6、在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。A声誉B规模C人员素质D经验E报价7、企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有（）。A调查的范围与调查方式B预算C付款条件D人员配备E期限8、市场调查人员应具备的素质条件包括（）。A要有强烈的事业心和责任感B要有高度的敏感性C要有广博的知识、兴趣D要有较高的综合分析的能力E要有良好的工作态度9、作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）。A市场知识B市场调查知识C消费行为知识D心理学知识E法律知识10、要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。A选用人员时严格把关B对现有人员培训C将培训后不合格者调离D调查人员本身加强学习E招聘高学历者三、判断题1、（）市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能52、（）综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。3、（）由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。4、（）为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。5、（）选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点。6、（）委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系，7、（）在评估市场调查公司时，由于声誉是一个软性标准，所以可以不作评判。8、（）企业规模影响制约着市场调查预测的需求。9、（）标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。10、（）书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。11、（）试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。12、（）资料员通常要具备档案管理方面的经验。13、（）管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。14（）广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上。15（）政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一。16（）在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。17（）中小企业应该配备自己的调查预测机构。18（）声誉是企业评估市场调查公司的一个重要指标。19（）市场调查公司的经验既包括其成立时间的长短，也包括公司主要人员的从业经验。20（）市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。第三章市场调查方案设计一、单项选择题1、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。A调查内容B调查目标C调查方法D调查资料2、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。A探索预测性调查课题B理论性调查课题C描述性调查课题D解释性调查课题63、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。A内容B目的C方法D资料4、列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。A大众分析法B经验判断法C逻辑分析法D试点调查法5、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。A调查资料B调查方法C调查结论D调查时间6、市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。A边进行便策划B之后C之中D之前7、下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。A科学性B经济型C有效性D可行性8、市场调查课题的步骤中不包括（）。A背景分析B确定课题的相关工作C试点调查D课题的确定9、下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。A调查目的B确定调查对象和调查单位C市场调查报告撰写D调查项目的费用与预算10、市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）。A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D邮寄问卷法二、多项选择题1、市场调查策划的作用有（）。A定性认识到定量认识转换B调查内容转化为调查表C统一协调的作用D了解市场调查的背景2、市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）。A课题的大小B课题的性质C课题的作用D课题的目的3、确定调查课题的相关工作包括（）。A和决策者交流B请教专家C二手资料分析D设计调查问卷4、市场调查方案的内容包括（）。A前言部分B市场调查课题的目的和意义C市场调查课题的内容和范围D市场调查将采用的方法E课题的研究进度和有关经费开支预算附件部分5、运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。A应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位B事先建立一支精干的调查队伍C调查方法和调查方式应保持适当的灵活性7D二手资料调查的时效性E及时做好总结工作6、进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。A调查对象和范围B调查目的C天气D资金E调查方式方法三、判断题1、市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。（）2、市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。（）3、市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。（）4、市场调查策划的基本原则，科学性，可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用。（）5、具体的市场调查的实施方式有很多，在进行市场调查策划时根据调查者的具体情况在进行选择。（）6、调查课题是指一项调查研究所要解决的具体问题和主要问题下的分支问题。（）7、当我们对要进行调查研究的课题了解有限，甚至有点不知头绪时，采用描述性调查法可能比较适合。）8、在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以。（）9、市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用10、市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。（）第四章市场调查资料收集方法一、单项选择题1、为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）。A原始资料B第二手资料C现成资料D次级信息2、经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。A原始资料B初级信息C第二手资料D第一手资料3、报刊资料属于（）。A原始资料B初级信息C第二手资料D第一手资料4、实验数据属于（）。8A原始资料B第二手资料C现成资料D次级信息5、原始资料的优点之一为（）。A来源多B针对性强C成本低D客观性强6、案头调查法搜集的是（）。A第一手资料B第二手资料C企业内部资料D企业外部资料7、案头调查法的特点之一是（）。A受时间限制B受空间限制C不受时间和空间限制D比实地调查更加费时8、案头调查可以为实地调查提供（）。A技术方法B调查问卷C调查样本D基础资料9、通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。A索取法B查找法C购买法D交换法10、在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（）。A索取法B查找法C接受法D交换法11、一般来说，案头调查可以（）。A经常进行B定期进行C若干年进行一次D很少进行12、网络调查得以进行的基础是（）。A计算机技术B通讯技术C局域网技术D互联网技术13、面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）。A书面方式B口头方式C问卷方式D其他方式14、面谈调查法的优点之一是（）。A费用低B客观性强C富于灵活性D对调查者要求低15、邮寄调查法的优点之一是（）。A费用低B回收率高C省时D结果易控制17、观察调查法获取的是（）。A文献资料B环境资料C一手资料D二手资料18、观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。A调查者介入程度B调查者观察形式C调查者观察手段D观察调查内容的范围19企业在一些商场派驻信息员属于（）。A联谊活动B帮助销售C参与观察调查D非参与观察调查920、在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析A商品需求B商品库存C商品质量D广告效果21、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。A直接观察B间接观察C环境观察D都不是22、通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。A符号B记忆C速记D机械23、观察调查法的优点之一是（）。A费用低B对调查人员要求低C真实性高D不受时空限制24、实验调查法一般程序的第一环节是（）。A选择实验对象B进行实验设计C提出实验假设D实施实验调查25、在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。A自变量B因变量C干扰变量D都不是26、采取双重对比的实验设计方法是（）。A无控制组的事前事后实验B有对比组的事后实验C有控制组的事前事后对比实验D都不是27、能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。A观察法B实验法C面谈法D案头法28、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。AX2X1BX2Y2C（X2X1）（Y2Y1）D（Y2Y1）（X2X1）29二手资料的缺点是（）。A花费较大B浪费时间C主观性强D缺乏针对性30如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者，则进行网络调查发布调查问卷可以（）。A在相应的讨论组中发布B通过EMAIL发布C利用本企业网站发布D借助其他网站发布二、多项选择题1、二手资料的优点包括（）。A针对性强B真实性强C成本低D来源多E客观性强4、企业外部二手资料的来源有（）。A政府机构B出版物C行业团体10D电子网络E专业调研机构5、案头调查的特点主要表现为（）。A调查周期长B调查费用低C调查费用高D不受时间限制E不受空间限制6、案头调查主要可以用于下列用途（）。A为营销决策提供依据B开展市场分析C全面调查D为实地调查提供基础性资料E开展经常性市场调查7、在进行案头调查时应遵循的原则有（）。A先易后难原则B由远至近原则C由近至远原则D先内后外原则E鉴别和筛选原则8、在对二手资料进行评估的标准一般有（）。A准确性B时效性C切题性D权威性E科学性9、下列属于案头调查搜集资料方法的有（）。A索取法B查找法C购买法D交换法E接受法10、网上调查的优点主要表现为（）。A简单性B快速性C广泛性D准确性E代表性11、网上调查的具体方式有（）。A电子问卷B搜索引擎C网上实时调查DBBS调查E网上焦点座谈12、拦截访问的一般程序包括（）。A抽取样本B拦截C介绍说明D进行访谈E致谢14、面谈调查时需要调查人员把握的要点主要包括（）。A向被调查者说明调查情况B提问要规范C询问要按一定顺序进行D观察与追问E耐心与礼貌15、邮寄调查法与面谈调查相比较，优点表现为（）。A调查对象广泛B费用低C结果较为客观D回收率高E时间短16、电话调查需要把握的要点主要有（）。A电话号码库的建设B访问样本的抽取C访问问卷的设计D访问时间的选择E通话的技巧17、与日常观察相比，科学观察的特点表现（）。11A客观性B主观性C综合性D周密性E系统性18、按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。A参与观察B非参与观察C直接观察D结构性观察E非结构性观察19、观察调查法的观察方式主要有（）。A直接观察B间接观察C人工观察D仪器观察E参与观察20、实验调查法的特点一般包括（）。A理论性B实践性C可控性D动态性E综合性21、实验调查法的一般程序包括（）A提出实验假设B进行实验设计C选择实验对象D实施实验调查E得出实验结论22、常见的实验设计方法有（）。A无控制组的事前事后实验B有控制组的事后实验C有控制组的事前事后对比实验D有控制组的事前实验E无控制组的事后实验23、下列属于实验调查技术应用范围的有（）。A市场价格调查B掌握必要的市场信息实验C市场饱和程度实验D广告效果实验E各种促销效果实验24在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。A各种发票B合同文本C生产计划D库存记录E销售记录25在下列企业案头调查资料来源中，属于企业业务资料的有（）。A各种发票B合同文本C生产计划D库存记录E客户名录26实验法可运用于（）。A产品进入市场B产品改换包装C产品调整价格D产品调整广告E产品调整推销方法27调查者可以控制的干扰变量有（）。A气候B商场规模C地理位置D竞争对手的行动E季节28调查者可不以控制的干扰变量有（）。A气候B商场规模C地理位置D竞争对手的行动E季节29使用观察法调查的事物应满足（）。A调查的事物易于观察B调查事物无法观察但可以进行推断C观察的特性是重复的，经常出现的D观察的事物是不可预见的E观察的特性不能持续时间太长1230面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。A回收率高B灵活性强C准确性高D资料范围广E费用低三、判断题1、（）市场调查中的观察调查，与人们日常对其他现象的一般观察及对自然现象的观察几乎是一样的。2、（）观察调查法具有系统性的特点，这一特点是指观察者根据研究市场问题的需要，有目的、有计划地进行的市场调查。3、（）按调查对象是否参与调查活动可分为参与性观察和非参与性观察。4、（）结构性观察，经常用于非正式的探索性调研，很少用于正式的市场调查与预测。5、（）直接观察是指调查人员对自然物品、社会环境、行为痕迹等事物进行观察，以便间接反映调查对象的状况和特征，以获取有关的信息。6、（）由于实践活动的不断进行，市场环境的变化，实验对象即市场现象必然发生不断地运动和变化，因而实验调查往往是不可控的。7、（）提出实验假设的最终结果是确定实验的自变量。8、（）在实验设计中，有控制组的事后实验克服了无控制组的事前事后实验和有控制组的事前事后对比实验的不足。9、（）在实验调查中，一个好的实验设计，可以消除一切外来因素的的影响。10、（）入户访问调查一般是指到被调查者的家中或工作单位进行的访问调查。11、（）商业区、购物中心、超市、广场、繁华街道等公共场所都可以作为街头拦截访问的地点。12、（）由于电话访问时借助电话来作为中间媒介，调查者与被调查者无需面对面进行交谈，因而克服了面谈中被调查者难以接触的问题。13、（）邮寄调查具有调查对象广泛、费用低和回收率高的优点。14、（）案头调查只是要搜集市场信息资料，而不对这些信息资料进行分析研究。15、（）由于案头调查属于经常性市场调查，因而所搜集的资料都具有时效性。16、（）案头调查的企业内部资料就是企业的统计资料和财务资料。17、（）与案头调查一样，网上调查所搜集的资料一般都是二手资料。18、（）网上调查的数据采集方便、信息传递迅速，调查结果客观可靠。19、（）案头调查的特点之一是调查活动不受时间空间限制。20（）案头调查所收集到的资料可以直接应用于企业的经营决策中。1321（）案头调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据22（）调查者收集现成资料应注意从远期到近期的顺序。23（）案头调查不能为实地调查提供经验和大量背景资料。24（）在对二手资料进行衔接与融会贯通是，通常运用的方法有归纳法和演绎法。25（）访问调查法的目的是了解消费者的消费需求、消费心理、消费态度、消费习惯等现实信息26（）对老年人购买习惯的电话访问，最好选择在晚上进行。27（）留置调查分为产品留置调查和问卷留置调查。28（）面谈调查法具有问卷的回收率高、灵活性强和资料范围广的特点。29（）对访问调查方法的各种方法的综合评价，人们用得较多的是定性评价法。30（）“神秘购物法”是参与性观察的一种常用形式。31（）结构性观察经常用于非正式的探索性调研。32（）观察法的记录技术主要包括观察卡片、符号、速记、记忆和机械记录5种。33（）机器记录方法能详尽地记录所要观察的事实，免去观察者的负担。34（）在各种调查方法中，实验法最具科学色彩。35（）实验法产生的背景是在实验条件下再现自然现象最本质的方面，排除偶然。第五章市场调查的抽样技术一、判断题1、抽样推断是利用样本资料对总体的数量特征进行估计的一种统计分析方法，因此不可避免的会产生误差，这种误差的大小是不能进行控制的。（）2、从全部总体单位中按照随机原则抽取部分单位组成样本，只可能组成一个样本。（）3、抽样成数的特点是，样本成数越大，则成数方差越大。在总体方差一定的条件下，样本单位数越多，则抽样平均误差越大（）4、抽样估计的置信度就是表明抽样指标和总体指标的误差不超过一定范围的概率保证程度。（）5、在其它条件不变的情况下，提高抽样估计的可信程度，可以提高抽样估计的精确度。（）6、抽样极限误差总是大于抽样平均误差。（）7、相关系数是测定变量之间相关关系的唯一方法（）148、甲产品产量与单位成本的相关系数是08,乙产品单位成本与利润率的相关系数是095,则乙比甲的相关程度高（）9、利用一个回归方程，两个变量可以互相推算（）10、估计标准误指的就是实际值Y与估计值YC的平均误差程度（）11、由于工作组织问题形成的误差，称为调查误查，是非抽样误差。（）12、在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较多的样本数目。（）13、分层抽样在分层时，要将同一性质的子体单位分在同一层，而层与层之间的子体单位的特性差异较大。（）14、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较好。（）15、分群随机抽样，要求各群体之间保持异质，而每一群体内部分子之间则同质。（）16、判断抽样法是非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法。（）17、从一定意义上说，配额抽样法属于分层判断抽样法。（）18、系统抽样法，就类型而言，兼有几率抽样与非几率抽样的特点。（）二、单项选择题1、抽样调查的主要优势表现在（）。A准确性高B工作量小C调查费用低D调查时间短2、抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。A抽样误差B非抽样误差C标准差D离差3、几率抽样又称（）。A概率抽样B非概率抽样C判断抽样D配额抽样4、介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。A系统抽样B任意抽样C判断抽样D配额抽样5、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）。A判断抽样B目的抽样C配额抽样D任意抽样6、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（）。A判断抽样B配额抽样C任意抽样D系统抽样7、样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。A正比关系B反比关系C矛盾关系D不相关8、适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）15A单纯随机抽样B分层随机抽样C分群随机抽样D系统抽样9、抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（）。A费用开支的大小B调查结果的准确性要求C母体幅度大小D允许误差的大小10、下列描述错误的是（）BA从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性B抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求C通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式D为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况11、减少误差的首要问题是（）。A恰当地确定样本的数目B合理抽取调查样本C加强抽样调查组织工作，提高工作质量D增加费用开支12、在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（）效果最好。A单纯随机抽样法B分层随机抽样法C分群随机抽样法D系统抽样法13、在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。A分层比例抽样法B分层最佳抽样法C分群随机抽样法D系统抽样法14、非几率抽样中最流行的一种是（）。A任意抽样法B判断抽样法C配额抽样法D系统抽样15、市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。A任意抽样法B判断抽样法C配额抽样法D系统抽样16、下列抽样中不是系统抽样的是（）。A、从标有115号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点I,以后为I5,I10超过15则从1再数起号入样B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈17、分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类（层），然后每层抽取若干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必须进行（）。A、每层等可能抽样B、每层不等可能抽样C、所有层按同一抽样比等可能抽样D无所谓18、如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为N样本，那么16每个个体被抽到的可能性为（）。ABCDN1N1NNNN19、某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（）。A15,5,25B15,15,15C10,5,30D15,10,2020、在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。A、系统误差越大B、系统误差越小C、抽样误差越大D、抽样误差越小21、从编号为150的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）。A5，10，15，20，25B、3，13，23，33，43C1，2，3，4，5D、2，4，6，16，3222、从一定意义上说，配额抽样法属于（）。A分群抽样法B分层抽样法C分层判断抽样法D分群判断抽样法23、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）。A任意抽样法B判断抽样法C配额抽样法D系统抽样法24、配额抽样法的缺点是（）。A方法过于简单B随机性太强C容易出现判断上的主观性D所配数额过于死板25、调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）。A配额抽样B分群随机抽样C分层随机抽样D单纯随机抽样26、等距随机抽样也被称为（）。A机械随机抽样B系统随机抽样CA或BDA，B都不是27、分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）。A差异性B相同性C误差D比例28、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）A几率抽样B非几率抽样C典型调查D市场普查17三、多项选择题1、几率抽样的类型有（）。A单纯随机抽样B分层随机抽样C分群随机抽样D判断抽样E任意抽样2、分层随机抽样的具体方法有（）。A分层比例抽样B街角抽样C分层最佳抽样D最低成本抽样E多次分层抽样4、非几率抽样方法主要包括（）。A任意抽样法B判断抽样法C配额抽样法D分层抽样法E分群抽样法5、抽样调查的优点有（）。A工作量小B调查费用低C时间短D推论总体无误差E调查费用高6、下列哪些方法属于分层随机抽样（）。A比例抽样B最佳抽样C多次分层抽样D最低成本抽样E多级分群抽样7、一般常识，在市场调查活动中选用市场普查的方法，适用的情况是（）。A市场范围较小B母体数量较少C市场范围大D母体数量多E调查时间充裕8、进行配额抽样，步骤是（）。A确定控制特性B按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系C决定各层母体的样本数D进行配额分配E抽样结果分析9、下列描述正确的是（）。A分层随机抽样要求各层之间保持相同性，各层内部具有差异性B分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性C所有调查都可以采用几率调查D在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目E在市场抽样调查中，如果市场母体幅度大，可以确定较少的样本数目10、下列关于分层抽样法与配额抽样法，说法正确的是（）。A配额抽样与分层抽样没有共同点B分层抽样采取随机方法抽取样本C配额抽样按判断抽样法抽取D配额抽样法属于分层判断抽样法18E配额抽样法属于直观判断法11、下列叙述错误的是（）。A判断抽样法适用于母体中子体构成不同、样本数目不多的调查B对母体中幅度大的情形，则要在允许和可能的条件下，确定较少的样本数目C通常的市场调查，对于大型市场母体的调查，多采取市场普查的形式进行D系统抽样法，属于非几率抽样法中的一种E分层抽样一般应采取随机方法抽取样本12、适宜采用分层随机抽样法抽样样本的情况是（）。A母体范围大B母体范围小C母体中各子体间差异大D母体中各子体差异小E母体中各子体分布不均匀14、分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在（）。A分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性B分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性C分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性D分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性E以上B、C为正确答案15、对于抽样误差下列表述中正确的有（）。A凡进行抽样调查都会产生抽样误差B抽样误差是可以控制的C抽查的单位越多，抽样误差就会越小D总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大E抽样误差都是可以计算的16、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）。A市场普查B任意抽样C系统抽样D判断抽样第六章问卷设计一、单项选择题1、典型的问卷的基本内容不包括（）。A标题B问候语C问卷说明D解码2、问卷的正文一般包括二部分（）。A问题和编码B标题和问候语C问卷说明D感谢语3、下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。A满意度B年龄C性别D收入4、在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放19式和（）。A报刊问卷B量表式问卷C访问问卷D自行填写的问卷5、下面哪像不属于问卷的内容（）。A问卷说明B问候语C标题D调查员介绍6、按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。A封闭式问卷B报刊问卷C邮寄问卷D访问问卷7、问卷设计的步骤中不包括（）A准备阶段B检测和修改阶段C初步设计阶段D实地调查阶段8、下列哪个选项不属于问卷的作用（）。A把研究目标转化为特定的问题B把问题和回答标准化C来获得被调查者的配合。D定性认识转化为定量认识9、在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。A前面B后面C中间D随机10、当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。A评估B印刷C整理D外观设计二、多项选择题1、问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（）的工具。A提问B记录C编码D说明2、报刊问卷就是随着（）等传递分发的调查问卷。A报纸B互联网C信件D杂志3、在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。A封闭式B开放式C量表式D自由式4、问卷的正文部分包括（）。A问卷说明B问候语C问题D编码5、在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有（）。A误差率B可行性C准确性D效率6、问卷设计的原则有（）。A合理性B一般性C逻辑性D明确性E非诱导性便于整理分析7、按照传递方式的不同，问卷可分为（）。A邮政问卷B送发问卷C自行填写问卷D报刊问卷E网络问卷访问问卷8、按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。20A固定结构式B半封闭式C封闭式D无固定结构式E量表式开放式9、下列选项中，问卷设计的排序原则包括（）。A需要被访问者思考的问题应放在中间B问题应该循序渐进C引起被调查者兴趣D运用过滤性问题E被访者的自然情况在前关键点的提示10、确定问卷类型与调查方式时，应注意以下几点（）。A系统性B可行性C循序渐进性D时效性E准确性效率三、判断题1、在问卷调查中，问卷的质量水准间接影响着数据的质量水准。（）2、问卷是从访问者那里收集数据的表格，如行为，态度等特征等。（）3、问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为提问，记录和编码的工具。（）4、如果设计一份优秀的问卷，就可以在调查中避免误差的出现。（）5、无固定结构式问卷就是由调查人员在调查过程中随机的进行调查。（）6、在进行问卷设计时，最重要的步骤是确定问卷类型与调查方式。（）7、问卷设计的问题越多，收集的信息不一定越多。（）8、一份问卷中问题的措辞应尽可能的通俗易懂。（）9、问卷设计中，如果一个问题可以针对多个问题进行提问，问卷的效率会被提高。（）10、问卷的评估是问卷设计的最后一个程序。（）第七章市场调查资料的统计分析一、单项选择题1、（）是统计调查的继续、统计分析的前提。A统计准备B统计分析C统计报告D统计整理2、将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的。A数量标志B品质标志C品质与数量标志D变量值3、在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。A统计图B统计表格C统计曲线D统计地图214、（）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。A线形图B圆饼图C条形图D散点图5、（）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。A折线图B圆饼图C条形图D散点图6、（）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。A折线图B圆饼图C条形图D散点图7、下列分组中哪个是按品质标志分组（）A、企业按年生产能力分组B、产品按品种分组C、家庭按年收入水平分组D、人口按年龄分组8、下列相对数中，属于不同时期对比的指标有（）A、结构相对数B、动态相对数C、比较相对数D、强度相对数9、某地区2003年国内生产总值为2002年的1088，此指标为（）。A、结构相对指标B、比较相对指标C、比例相对指标D、动态相对指标10、某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的908，该指标为（）。A、比较相对指标B、比较相对指标C、比例相对指标D、计划相对指标11、市场占有率的相对分析是指（）A将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比B通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析C将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析D绘制市场销售动态图分析企业的产品结构二、多项选择题1、统计表由（）部分构成。A总标题B横行标题C纵栏标题D数字资料2、根据主词的分组情况，统计表可以分为（）。A简单表B简单分组表C复合分组表D平行分组表3、统计资料的审核主要包括审核统计资料的（）。A完整性B准确性C时效性D适用性4、利用统计表反映统计资料具有（）的特点。A逻辑严密B条理清晰C便于理解D简明扼要225、分布数列按其分组标志不同可分为（）。A品质分布数列B变量分布数列C品质标志数列D数量标志数列6、统计图的绘制原则包括（）。A根据研究目的和资料的性质选择统计图形B图形的设计要符合科学性原则C统计图的内容应具有鲜明性D统计图的形式和排列要有一定的艺术性7、下列指标属于相对指标的是（）。A、某地区平均每人生活费245元B、某地区人口出生率143C、某地区粮食总产量4000万吨D、某产品产量计划完成程度为113E、某地区人口自然增长率1158、在各种平均指标中，不受极端值影响的平均指标是（）。A、算术平均数B、调和平均数C、中位数D、几何平均数E、众数第八章定性分析与预测方法一、单项选择题1、直接头脑风暴法的关键阶段（）。A、准备B、畅谈C、介绍问题D、对有价值的的设想加工整理2、事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）。A、注意选好专家B、与会者要严格遵守会议原则C、提出设想越多越好D、私下交谈3、头脑风暴法对设想数量的原则是（）。A、越多越好B、越少越好C、无所谓D、每人一个4、直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（）。A、如何B、怎样C、假如D、直接阐述5、ECRS分别是四项考虑的英文词头含义是能不能使某些工作简化（）。A、EB、CC、RD、S6、下列指标中亦称预兆性指标的是（）。A、领先指标B、同步指标C、落后指标D、经济指标7、下列归纳法中范围很有限的是（）。A、不完全归纳法B、简单枚举法C、完全归纳法D、科学归纳法二、多项选择题231、一般来说消费者意图预测法运用时要满足的条件是（）。A、消费者的购买意向明确清晰B、这种意向会转化为购买行为C、消费者愿意把其购买意向告诉调查者D、消费者的需求部稳定2、德尔菲法的执行步骤（）。A、选定征询专家B、拟定意见征询表C、做出调查结论D、轮回反复征询专家意见三、案例分析某市春花童装厂近几年沾尽了独生子女的光，生产销售连年稳定增长。谁料该厂李厂长这几天来却在为产品推销，资金搁死大伤脑筋。原来，年初该厂设计了一批童装新品种，有男童的香槟衫、迎春衫，女童的飞燕衫、如意衫等等。借鉴成人服装的镶、拼、滚、切等工艺，在色彩和式样上体现了儿童的特点，活泼、雅致、漂亮。由于工艺比原来复杂，成本较高，价格比普通童装高出了80以上，比如一件香槟衫的售价在160元左右。为了摸清这批新产品的市场吸引力如何，在春节前夕厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销”，小批量投放市场十分成功，柜台边顾客拥挤，购买踊跃，一片赞誉声。许多商家主动上门订货。连续几天亲临柜台观察消费者反映的李厂长，看在眼里，喜在心上。不由想到，“现在都只有一个孩子，为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，谁不舍得花些钱只要货色好，价格高些看来没问题，决心趁热打铁，尽快组织批量生产，及时抢占市场。”为了确定计划生产量，以便安排以后的月份生产，李厂长根据去以来的月销售统计数，运用加权移动平均法，计算出以后月份预测数，考虑到这次展销会的热销场面，他决定生产能力的70安排新品种，30为老品种。二月份的产品很快就被订购完了。然而，现在已是四月初了，三月份的产品还没有落实销路。询问了几家老客商，他们反映有难处，原以为新品种童装十分好销，谁知二月份订购的那批货，卖了一个多月还未卖三分之一，他们现在既没有能力也不顾意继续订购这类童装了。对市场上出现的近一百八十度的需求变化，李厂长感到十分纳闷。他弄不明白，这些新品种都经过试销，自已亲自参加市场查和预测，为什么会事与愿违呢试分析（1）你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里（2）为什么市场的实际发展状况，会与李厂长市场调查与预测的结论大相径庭该童装厂的产品销售从持续稳定增长到嘎然中止，其主要原因出在向市场轻率地推出了与正常需求不相适应的“新产品”，并过快地将这些“新产品”取代原本畅销的老产品，以致造成目前的被动局面。产品的适销既要考虑到产品的功能、质量、款式等使用价值，也应包括产品价格的适销。该厂的童装新品种虽然在款式上令人喜爱，但由于借鉴成人服装工艺，成本增加，定价太高，超过消费者愿意承担的范围。除了在特殊情况下的特殊需求以外，考虑到儿童正处于长身体阶段，童装的实际使用时间有限，而且每户家庭一般又都只有一个子女，因此，多数顾客虽然喜欢新款式，但都不愿意购买价格偏高的童装，24这样就使该厂失去了最基本的，也是最主要的市场。李厂长虽然对童装新品种预先也经过了市场调查与预测，但还是出现了事与愿违。究其原因在于运用市场凋查与预测的方法不恰当。在运用时忽视了市场环境的一致性，对春节前的购销旺季的特殊销售状况和市场的正常销售状况不加区别，错误地估计自己产品完全适应了市场需求，销售量将继续增长，而忘记了时过境迁，消费者的购买动机和购买行为会发生变化，从而对企业产品的销售带来巨大影响。同时，该厂在进行产品销售预测时，简单地套用了加权移动平均法，而没有看到市场预测的基本条件已经发生变化。由于加权平均法对各期的销售量作了加权平均，从而会降低偶然性变化的影响程度，因而它主要适用于对销售比较稳定，基本上只受偶然性变化影响的销售状况进行预测。当销售状况受到必然性变化的影响时，就不能采用这种方法来进行预测。该厂在春节前生产销售的是老产品，而春节以后，根据春节这个特殊时期的销售状况决定主要生产销售新产品，该厂用老产品的统计资料来预测新产品的销售量，作为安排生产的依据，必然会得出错误的结论。第九章定量分析与预测方法一、单项选择题1、加权平均法的关键是（）。A确定权数B观察期的长短C各期资料的差异度D销售发展的总趋势2、运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。A对数趋势法B曲线趋势法C直线趋势法D季节指数法3、时间序列分析法的特点之一是（）。A时间序列数据存在着规律性B时间序列数据存在不规律性C时间序列数据存在着一定的趋势D时间序列数据不存在一定的趋势4、运用时间序列法进行预测的前提是（）。A时间序列资料B预测对象和影