浅谈中国国际传播战略缺陷和目标.doc

精品文档浅谈中国国际传播战略缺陷和目标 中国在改革开放三十多年的发展历程中，发生了翻天覆地的变化，军事现代化、经济结构形式等方面得到了进一步发展。中国正处于国家全面转型的拐点时期，中国的成功转型有助于进一步的快速发展，否则其良好的发展态势必然受到影响和制约。在经济全球化的背景下，国际体系的结构具有新的时代特征，中国应抓住经济全球化这一契机，建构中国的国际传播战略构想，增强国家综合国力，塑造良好的国际形象，提升国际地位，扩大国际影响力。就目前发展形势看，中国国际传播战略存在很大的缺陷：一、中国国际传播媒介相对弱势以经济科技为基础的中国综合实力虽然取得了巨大进步，但是与美国等发达国家相比还有很大的差距，致使中国不能够拿出更多的资源去发展国际传播力。当代中国还不能形成具有国际竞争力的跨国媒体集团。2004年，在对中美日印印俄五国的传媒实力对比及其动态变化进行分析后，胡鞍钢、张晓群提出中国媒介的国内传播实力相对最强，而国际传播和传播经济实力相对较弱，分别相当于美国的14和65。与日本相比。在国际传播和传媒经济方面相对较弱，尤其是传媒经济实力，只相当于日本的14。由此我们可以看出，我国的传媒结构发展不平衡，致使国际传媒经济实力弱于以美国为代表的西方发达国家。二、中国国际传播形式较少 首先是中国对外传播语种单一，本土化程度不够不能满足海外受众的需要。其次是新闻时效性明显慢于境外媒体，主要集中在两个方面：一是国内热点问题和重大突发事件报道时效差；二是我国党和国家领导人活动发稿时效差。这不仅给别有用心的境外媒体提供了抢发负面信息的机会，也削弱了我国对外传播媒介在报道中国新闻时的权威性，影响了我国对外传播媒介在国际舆论界的公信力和在对外传播工作中的作用。三、中国国际传播思维相对滞后 在一定程度上国际传播过分强调正面宣传报道，难以让公众信服。缺乏对中国普通公众衣、食、住、行及文化与价值观的具实际内容的介绍。作为国际传播应以大众平民生活包括物质和精神等方面为主要内容，而不应该过分强调建设项目，生产总值等内容。因为一个国家的物质文明和精神文明的程度，不仅要看有多少建设项目，有多少工厂、铁路，富人们怎么生活，而要看公众的物质生活水平和精神文明状况。4、 中国国际传播缺乏应对危机经验 由于受到我国目前信息发布规则和媒介运行机制的综合影响下，中国国际传播媒介在面对突发事件时，社会预警功能呆滞、失灵、知情不报或缓报等情况仍然存在。2003年发生的“非典”事件中，因为事发初期我国对外传播媒体对信息发布的不当处理，结果不但国内的反对声音日甚一日，更给境外媒体提供了一个夸大其词的机会，将中国的“非典”情况讲得十分严重，并借此抨击我国政府和人权状况，使我国的国家形象大受损伤，给我国政府和对外传播媒介留下了深刻的教训。*每当国际上出现我国的负面舆论之后，才开始“摆事实、讲道理”，着力破除这些言论。 这些消极被动的传播方式必须要尽快改变过来，以此建立积极主动的国际传播格局，这是一个系统的工程，涉及到大量的工作需要我们来完成，在此之前我们应正确树立好国际传播战略目标，主要包括以下几个方面：1、 扩大中国国际传播媒介的国际影响力通过“对等落地协议”实现与跨国媒介集团的战略联盟，我国传媒可以以较低的成本借助其全球化的生产基地和销售终端，完成我国传媒参与媒介全球化竞争的战略扩张。在我国加入WTO的大背景下，我国管理层和传媒业正以开放的姿态积极地参与媒介(传播)全球化竞争，在实施国际竞争导向的传媒产业发展战略上迈出了关键性的一步。而参与的过程和策略则沿用了我国改革开放以来一贯采用的“渐进式”竞争策略。管理层一方面辅助国内强势媒体积极参与媒介全球化竞争，主动扩大我国对外传播的影响，另一方面在一定范围内和限度内让跨国传媒集团落户内地，试行“媒介窗口”，循序渐进推行媒介合作。2、 发掘中国国际传播潜力，塑造中国良好的文化形象提升中国文化对外传播的影响力, 不仅是中国和平崛起的重要内容, 也是中国和平崛起的必要手段。大国的崛起是经济发展、军事强大与文化复兴的复合现象, 文化被接受的程度也是衡量国家兴衰的一个重要因素。随着全球化时代的发展，文化的作用也在不断上升。由此可见，中国国际传播对中国未来的发展，中国在世界上的形象和地位，以及中国的和平崛起都有着十分重大的意义。参考文献：庞学铨