高多宝电器网络运营方案

佛山高多宝电器有限公司网络运营方案,运营目标,打造强势品牌,打响销量提升战,优化品牌与产品线，在线上打响销量提升战，以品牌带动销量，2012年线上销量实现突破性的飞跃。,进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张，在国内市场上占据一定的市场份额。,目录,SanChuanNetworkTechnologyInc.,一、市场背景,2,二、品牌和产品现状梳理与包装,3,4,5,三、品牌和产品重新规划,四、线上整合传播推广,五、三川团队与服务介绍,1,市场背景,SanChuanNetworkTechnologyInc.,网购市场大环境预测,据艾瑞的一份调查数据预测：2015年中国网购市场有望达到25510亿元。,其中淘宝占据绝大部分市场份额。,市场背景,SanChuanNetworkTechnologyInc.,网购市场大环境预测,据艾瑞的一份调查数据预测：2010年和2011年中国网络购物市场交易规模增速迅猛。,其中淘宝占据绝大部分市场份额。,市场背景,SanChuanNetworkTechnologyInc.,网购市场大环境预测,品类分布：2011年中国网络购物市场中，服装和数码家电占比过半,艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物市场中，“服装、鞋帽、箱包类”占比居首，市场份额为26.5%，排名其次的是“3C及家电类”，占比为24.2%,市场背景,SanChuanNetworkTechnologyInc.,网购市场大环境预测,用户规模：2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人,艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人，较2010年增加3900万人，占中国PC网民的41.6%。艾瑞咨询预计，2013年中国网络购物用户占整体PC网民的比重或将突破50%。,市场背景,SanChuanNetworkTechnologyInc.,东菱品牌包装,品牌营销包装：“法国情趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传播、官网的互动行销，力求将“法国情趣生活”的概念用到极致。,市场背景,SanChuanNetworkTechnologyInc.,苏泊尔品牌包装,品牌诉求：安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人心。今年7月品牌新整合：启用新logo，并启用新口号“演绎生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。,市场背景,SanChuanNetworkTechnologyInc.,市场背景,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,套装水壶：美观，大方，时尚，健康,数码水壶：科技，时尚，美观，方便,保温电热帖：方便，卫生，时尚,养生壶：美观，大方，活力，健康,保温饭盒：时尚，方便，快捷，健康,陶瓷水壶：健康，环保，美观，大方,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,蒸汽加热器：方便，美观，时尚，健康,暖热宝：时尚，美观，健康，方便,双层保温壶：方便，快捷，健康,不锈钢壶：时尚，方便，美观，大众,多功能壶：方便，快捷，时尚，大方,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,产品卖点,消费者感知,利益认知,时尚,健康,可爱,趣味性强,精致,耐用,便捷,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,功能认识,精神认同,利益认知,产品独特利益点,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,时尚、健康、便捷、可爱、趣味性,产品梳理USP,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,时尚、健康、创意,这样的利益点所满足的将是哪一部分消费者？,整合USP,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,谁会追求时尚、健康、创意的生活？,Fashion,Health,Creative,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,目标消费人群：地域：大中城市年龄：20-32岁的都市白领扮演的角色特征：正寻找快乐生活的单身一族；甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭；热衷调节生活情趣的新婚家庭；以及部分时尚的三口之家。,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,据艾瑞最新的数据统计显示，2009-2010年中国网络购物市场用户群中，19-30岁的群体占据了绝大多数的比例。其中又以19-24岁的群体最多，占60%以上的比例。,这群人也是网购的主流消费人群,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,他们是活跃在都市里追求时尚的“乐活族”,乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，由音译LOHAS而来，LOHAS是英语LifestylesofHealthandSustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。,品牌和产品现状梳理与包装,SanChuanNetworkTechnologyInc.,消费群体精准定位：,他们主张快乐健康的都市生活他们追求时尚，生活中的小创意更让他们生活加分,时尚乐活族,品牌和产品重新规划,SanChuanNetworkTechnologyInc.,每个产品都是一件精品！,品牌和产品重新规划,SanChuanNetworkTechnologyInc.,4、每个产品都有固定的目标消费人群,5、品牌应该有自己的形象和长远规划,3、每个产品都有一个能引起消费者共鸣的设计理念,2、每个产品都是一件精品！,1、每个品牌都有一个令人心动的故事,6、,品牌和产品重新规划,SanChuanNetworkTechnologyInc.,线上整合传播推广,SanChuanNetworkTechnologyInc.,亚马逊商城,分销渠道,天猫和QQ商城,高多宝电器,淘宝和拍拍集市店,京东商城,各推广渠道相互配合实现全网营销,品牌推广与销售业绩齐头并进,线上整合传播推广,SanChuanNetworkTechnologyInc.,点击添加文本点击添加文本,点击添加文本点击添加文本,店铺活动，商家整合营销活动等（还有联合促销联盟）,