市场营销学题库

问题1得0分，满分2分产品导向的适用条件是（）正确答案A产品供不应求问题2得0分，满分2分影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是正确答案B个人可任意支配收入问题3得0分，满分2分（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。正确答案A社会文化问题4得0分，满分2分影响消费者购买行为模式的基本因素是正确答案A经济收入水平问题5得0分，满分2分对于化解不协调的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。正确答案B售后服务问题6得0分，满分2分在产业市场的购买类型中，最简单的购买类型是（）正确答案A直接重购问题7得0分，满分2分下列说法正确的是（）正确答案B相对组织市场，消费者市场购买更加复杂问题8得0分，满分2分洗发水厂商鼓励消费者每天洗头，使用了扩大市场需求总量的（）策略正确答案C扩大产品的使用量问题9得0分，满分2分下列不属于开发新用户的策略是（）正确答案D开发产品新用途问题10得0分，满分2分“如果手机单项收费了，我会。”这属于（）。正确答案C非组织化伪装问句问题11得0分，满分2分如果市场是异质市场，则宜采用（）。正确答案A差异市场营销问题12得0分，满分2分企业的一切营销活动的进行都是围绕着（）展开的。正确答案C目标市场问题13得0分，满分2分企业获取利润的黄金季节是（正确答案B产品成长期问题得0分，满分2分14新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思正确答案C寻找问题15得0分，满分2分在产品的介绍期，如果市场规模较小、产品已有一定知名度、目标顾客愿意支付高价、潜在竞争的威胁不大，则企业宜采用（）正确答案B缓慢撇脂法问题16得0分，满分2分（）是需求导向定价正确答案B需求差别定价问题17得0分，满分2分在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的定价策略是（）。正确答案A撇脂定价问题18得0分，满分2分当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。正确答案A渗透定价问题19得0分，满分2分分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。正确答案A宽度问题20得0分，满分2分物流系统中总成本的数学公式为DT十FW十VW十S，其中T代表（）。正确答案A总运输成本问题21得0分，满分2分任何一个物流系统都必须考虑（）。正确答案DA和B问题22得0分，满分2分在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。正确答案A广告问题23得0分，满分2分下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（）。正确答案A公共关系问题24得0分，满分2分对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。正确答案C推式问题25得0分，满分2分下列对象不属于营销目标的有（）。正确答案D员工满意度问题26得0分，满分2分顾客总价值包括（）正确答案B服务价值C形象价值D产品价值问题27得0分，满分2分间接影响企业环境的因素包括（）。正确答案A人口B经济C科技E社会文化F自然H政治法律问题28得0分，满分2分消费者的基本学习模型是由（）组成的正确答案A驱动力B刺激物C反应D强化问题29得0分，满分2分市场利基者的作用是（）正确答案A拾遗补缺B更好的满足细分市场C见缝插针问题30得0分，满分2分无差异营销战略（）。正确答案A具有成本的经济性B不进行市场细分D只强调需求共性问题31得0分，满分2分属于产业市场细分变量的有（）。正确答案B行业D地理位置E购买标准问题32得0分，满分2分优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程。正确答案B分析C评价D调整问题33得0分，满分2分因为农产品中的生鲜产品具有（）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。正确答案B易腐性D季节性问题34得0分，满分2分超级市场的主要竞争对手是（）。正确答案A方便食品店C折扣食品店D超级商店问题35得0分，满分2分推销人员一般应具备如下素质（）正确答案A态度热沈，勇于进取B求知欲强，知识广博C文明礼貌，善于表达D富于应变，技巧娴熟问题36得0分，满分2分消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身正确答案错问题37得0分，满分2分市场规模的大小只取决于人口数量正确答案错问题38得0分，满分2分消费者购买商品意味着购买行为过程的结束正确答案错问题39得0分，满分2分消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代正确答案错问题40得0分，满分2分容易让企业陷入“营销短视”症的策略是侧翼防御。（正确答案错问题41得0分，满分2分同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（）正确答案错问题42得0分，满分2分异质市场有时也可能向同质市场转化。（）正确答案对问题43得0分，满分2分在现代市场营销中，包装的作用越来越大。包装能促进销售，增加利润。因此，包装越精美越好。（）正确答案错问题44得0分，满分2分同一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的。（）正确答案错问题45得0分，满分2分提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。正确答案错问题46得0分，满分2分顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。（）正确答案对问题47得0分，满分2分密集型分销有利于企业控制中间商。（）正确答案对问题48得0分，满分2分技术复杂、附加服务多的产品，应尽可能采用长渠道。（）正确答案错问题49得0分，满分2分市场营销计划确定了企业实现计划活动所需的资源。（）正确答案对问题50得0分，满分2分市场营销计划详细说明了企业预期的经济效果，因而制定后就不能修改。（）正确答案错问题1得0分，满分2分产品导向的适用条件是（）正确答案A产品供不应求问题2得0分，满分2分企业最显著、最独特的首要核心职能是正确答案A市场营销问题3得0分，满分2分根据恩格尔定律，随着家庭收入增多，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（正确答案B下降问题4得0分，满分2分通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的（）因素。正确答案C社会问题5得0分，满分2分个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。正确答案D安全需要问题6得0分，满分2分消费者不经常购买，不同品牌的产品之间差异不大，而购买时又有一定的风险，消费者一般要比较、看货，只要价格公道、购买方便、机会合适，消费者就会购买属于（）购买行为。正确答案C化解不协调的购买行为问题7得0分，满分2分消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程正确答案C购买行动问题8得0分，满分2分组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。正确答案B大于问题9得0分，满分2分蒙牛是最开始提出“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌”的口号，采用的是（）正确答案C有距离跟随策略问题得0分，满分2分10某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于正确答案D垄断竞争问题11得0分，满分2分（）可以节省调查的费用和精力。正确答案D二手资料收集问题12得0分，满分2分将消费者市场分为自己用和送礼用是依据（）所做的细分。正确答案C行为因素问题13得0分，满分2分采用无差异性营销战略的最大优点是（）。正确答案B成本的经济性问题14得0分，满分2分期望产品是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件正确答案C产品问题15得0分，满分2分企业获取利润的黄金季节是（正确答案B产品成长期问题16得0分，满分2分随着社会经济的发展和人民收入水平的提高，顾客对产品（）利益越来越重视正确答案B非功能性问题17得0分，满分2分电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（）。正确答案C差别定价策略问题18得0分，满分2分中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。正确答案A声望定价问题19得0分，满分2分为了与大型连锁组织抗衡，批发商组织一些独立的零售商成立的连锁组织是（）。正确答案B自愿连锁问题20得0分，满分2分物流系统中总成本的数学公式为DT十FW十VW十S，其中T代表（）。正确答案A总运输成本问题21得0分，满分2分（）宜采用最短的分销渠道。正确答案C技术性强、价格昂贵的产品问题22需要评分公共关系是一项（）的促销方式。正确答案无问题23得0分，满分2分日用消费品在市场导入阶段，促销效果最佳的方式是（）。正确答案A广告促销问题24得0分，满分2分营业推广是一种（）的促销方式。正确答案B辅助性问题25得0分，满分2分下列对象中，不属于营销效率控制方法的有（）。正确答案C市场占有率问题26得0分，满分2分从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为正确答案A愿望竞争者C属类竞争者（一般竞争者）D产品形式竞争者E品牌竞争者问题27得0分，满分2分影响购买行为的心理因素主要包括（）正确答案A动机B知觉C学习D态度E信念问题28得0分，满分2分（）可以增强购买者的讨价还价能力正确答案A购买者比较集中B该产品在购买者的采购成本中占较大比重D购买者的转换成本较低E购买者对价格敏感F购买者能够向后实行联合问题29得0分，满分2分消费者市场细分的依据有（）。正确答案A地理变量D人口变量E心理变量问题得0分，满分2分30过度的市场细分会导致（）。正确答案A产品更加多样、复杂B加大成本C增加推销费用问题31得0分，满分2分新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。正确答案A未来的市场潜在容量B投资收益率C生产能力D销售成长率问题32得0分，满分2分因为农产品中的生鲜产品具有（）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。正确答案B易腐性D季节性问题33得0分，满分2分引起企业提价主要有（）等原因。正确答案A通货膨胀，物价上涨C产品供不应求问题得0分，满分2分34影响分销渠道设计的因素有（）。正确答案A顾客特性B产品特性C竞争特性D企业特性E环境特性问题35得0分，满分2分人员推销的基本形式包括（）。正确答案A上门推销B柜台推销C会议推销问题36得0分，满分2分科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响正确答案对问题37得0分，满分2分市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。（）正确答案对问题38得0分，满分2分在产品进入成熟阶段时，品牌的参考需求将达到最高的程度。正确答案对问题得0分，满分2分39组织市场的购买和消费者市场的购买完全不同，没有相似的地方。正确答案错问题40得0分，满分2分从行业角度看，愿望竞争的替代性最高，竞争最为直接和激烈。正确答案错问题41得0分，满分2分服从调研的问题与目的是问卷设计的基础。（）正确答案对问题42得0分，满分2分市场细分对中小企业尤为重要。（）正确答案对问题43得0分，满分2分市场可进入性指的是产品、信息可以抵达消费者。（）正确答案对问题44得0分，满分2分在现代市场营销中，包装的作用越来越大。包装能促进销售，增加利润。因此，包装越精美越好。（）正确答案错问题45得0分，满分2分品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做品牌名称。（）正确答案错问题46得0分，满分2分在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。（）正确答案对问题47得0分，满分2分新型商店的出现是为了满足顾客对服务水平和具体服务项目的各种不同的偏好。（）正确答案对问题48得0分，满分2分如果产品用户专业化程度高，可采用宽渠道。（）正确答案错问题49得0分，满分2分营业推广的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。（）正确答案错问题50得0分，满分2分产品进入市场衰退阶段以后，企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动，以刺激产品的销售，维持尽可能多的销量。（）正确答案错问题1得0分，满分2分许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。正确答案D社会营销观念问题2得0分，满分2分市场营销管理的实质是正确答案B需求管理问题3得0分，满分2分威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）正确答案B冒险业务问题4得0分，满分2分与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为正确答案C微观营销环境问题5得0分，满分2分某种相关群体的有影响力的人物称为正确答案A“意见领袖”问题6得0分，满分2分消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。正确答案B寻求多样化的购买行为问题7得0分，满分2分同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）正确答案A简单问题8得0分，满分2分在产业市场的购买类型中，最简单的购买类型是（）正确答案A直接重购问题9得0分，满分2分20世纪80年代，可口可乐放弃了曾经进入的影视娱乐和房地产业，以集中精力和资源应对饮料市场的激烈竞争，这属于（正确答案D收缩防御问题10得0分，满分2分在下列细分市场的描述中，利润潜力最大的是（）正确答案B进入和退出的壁垒都高的市场问题11得0分，满分2分“你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度”这个问句存在（）问题正确答案C缺少选项问题12得0分，满分2分市场定位的实质是（）。正确答案A取得目标市场的竞争优势问题13得0分，满分2分将消费者市场分为自己用和送礼用是依据（）所做的细分。正确答案C行为因素问题14得0分，满分2分企业获取利润的黄金季节是（正确答案B产品成长期问题15得0分，满分2分企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要正确答案D目标市场问题16得0分，满分2分产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少正确答案B长度问题17得0分，满分2分在市场上，经常看到一些商品的定价标为98元、1980元，这种定价策略属于（）。正确答案B尾数定价问题18得0分，满分2分非整数定价一般适用于（）的产品。正确答案C价值较低问题19得0分，满分2分既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。正确答案C产品经纪人问题20得0分，满分2分向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。正确答案A零售问题21得0分，满分2分物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。正确答案C地点效用问题22得0分，满分2分在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。正确答案A广告问题23得0分，满分2分促销的目的是引发刺激消费者产生（）。正确答案A购买行为问题24得0分，满分2分促销工作的核心是（）。正确答案B沟通信息问题25得0分，满分2分制定企业第二年的销售收入计划不必考虑（）。正确答案D员工上年收入问题26得0分，满分2分市场营销环境的特点大致有（正确答案B复杂性C客观性D动态性E不可控性问题27得0分，满分2分依据人们购买、消费的习惯分类，可将消费者的购买对象（即消费品）分为正确答案A便利品B选购品C特殊品D非渴求物品问题28得0分，满分2分在同业竞争中，（）可以避免价格战、广告战和促销战等低端的竞争正确答案B均势竞争C差别竞争E多元化竞争问题29得0分，满分2分6PS组合是在4PS的基础上加（）。正确答案B权力E公共关系问题30得0分，满分2分市场细分的好处有（）。正确答案A发现最好的市场机会B用最少的经营费用取得最大的经营效益C提高市场占有率D为市场营销组合提供根据E有利于将市场机会变为企业机会问题31得0分，满分2分产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。正确答案C耐用品D非耐用品E劳务问题32得0分，满分2分产品线延伸的具体方式主要有（）。正确答案A向上延伸B向下延伸D双向延伸问题33得0分，满分2分影响企业定价的主要因素有（）等。正确答案A定价目标B产品成本C市场需求E竞争者的产品和价格问题34得0分，满分2分超级市场的主要竞争对手是（）。正确答案A方便食品店C折扣食品店D超级商店问题35得0分，满分2分在人员推销活动中的三个基本要素为（）。正确答案C推销人员D推销对象E推销品问题36得0分，满分2分交换是市场营销活动的核心正确答案对问题37得0分，满分2分竞争者就是指本行业内提供相同产品或服务的企业。正确答案错问题38得0分，满分2分消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代正确答案错问题39得0分，满分2分多层次的深度营销是指在销售的过程中重点接触关键性的参与者。正确答案错问题40得0分，满分2分当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的是处于市场挑战者地位的企业正确答案错问题41得0分，满分2分规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场正确答案对问题42得0分，满分2分市场细分对中小企业尤为重要。（）正确答案对问题43得0分，满分2分通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）正确答案错问题44得0分，满分2分在一些茶叶的包装中，买了茶叶后，可以得到一只精美的杯子。这种包装策略是再使用包装。（）正确答案错问题45得0分，满分2分在现代市场营销中，包装的作用越来越大。包装能促进销售，增加利润。因此，包装越精美越好。（）正确答案错问题46得0分，满分2分产品的最高价格取决于产品的成本费用。（）正确答案错问题47得0分，满分2分对于新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂定价策略。（）正确答案对问题48得0分，满分2分如果产品用户专业化程度高，可采用宽渠道。（）正确答案错问题49得0分，满分2分营业推广的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。（）正确答案错问题50得0分，满分2分促销本质上是一种通知、说服和沟通活动。（）正确答案对问题1得0分，满分2分许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。正确答案D社会营销观念问题2得0分，满分2分市场营销管理的实质是正确答案B需求管理问题3得0分，满分2分威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）正确答案B冒险业务问题4得0分，满分2分与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为正确答案C微观营销环境问题5得0分，满分2分某种相关群体的有影响力的人物称为正确答案A“意见领袖”问题6得0分，满分2分消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。正确答案B寻求多样化的购买行为问题7得0分，满分2分同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）正确答案A简单问题8得0分，满分2分在产业市场的购买类型中，最简单的购买类型是（）正确答案A直接重购问题9得0分，满分2分20世纪80年代，可口可乐放弃了曾经进入的影视娱乐和房地产业，以集中精力和资源应对饮料市场的激烈竞争，这属于（正确答案D收缩防御问题10得0分，满分2分在下列细分市场的描述中，利润潜力最大的是（）正确答案B进入和退出的壁垒都高的市场问题11得0分，满分2分“你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度”这个问句存在（）问题正确答案C缺少选项问题12得0分，满分2分市场定位的实质是（）。正确答案A取得目标市场的竞争优势问题13得0分，满分2分将消费者市场分为自己用和送礼用是依据（）所做的细分。正确答案C行为因素问题14得0分，满分2分企业获取利润的黄金季节是（正确答案B产品成长期问题15得0分，满分2分企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要正确答案D目标市场问题16得0分，满分2分产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少正确答案B长度问题17得0分，满分2分在市场上，经常看到一些商品的定价标为98元、1980元，这种定价策略属于（）。正确答案B尾数定价问题18得0分，满分2分非整数定价一般适用于（）的产品。正确答案C价值较低问题19得0分，满分2分既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。正确答案C产品经纪人问题20得0分，满分2分向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。正确答案A零售问题21得0分，满分2分物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。正确答案C地点效用问题22得0分，满分2分在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。正确答案A广告问题23得0分，满分2分促销的目的是引发刺激消费者产生（）。正确答案A购买行为问题24得0分，满分2分促销工作的核心是（）。正确答案B沟通信息问题25得0分，满分2分制定企业第二年的销售收入计划不必考虑（）。正确答案D员工上年收入问题26得0分，满分2分市场营销环境的特点大致有（正确答案B复杂性C客观性D动态性E不可控性问题27得0分，满分2分依据人们购买、消费的习惯分类，可将消费者的购买对象（即消费品）分为正确答案A便利品B选购品C特殊品D非渴求物品问题28得0分，满分2分在同业竞争中，（）可以避免价格战、广告战和促销战等低端的竞争正确答案B均势竞争C差别竞争E多元化竞争问题29得0分，满分2分6PS组合是在4PS的基础上加（）。正确答案B权力E公共关系问题30得0分，满分2分市场细分的好处有（）。正确答案A发现最好的市场机会B用最少的经营费用取得最大的经营效益C提高市场占有率D为市场营销组合提供根据E有利于将市场机会变为企业机会问题31得0分，满分2分产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。正确答案C耐用品D非耐用品E劳务问题32得0分，满分2分产品线延伸的具体方式主要有（）。正确答案A向上延伸B向下延伸D双向延伸问题33得0分，满分2分影响企业定价的主要因素有（）等。正确答案A定价目标B产品成本C市场需求E竞争者的产品和价格问题34得0分，满分2分超级市场的主要竞争对手是（）。正确答案A方便食品店C折扣食品店D超级商店问题35得0分，满分2分在人员推销活动中的三个基本要素为（）。正确答案C推销人员D推销对象E推销品问题36得0分，满分2分交换是市场营销活动的核心正确答案对问题37得0分，满分2分竞争者就是指本行业内提供相同产品或服务的企业。正确答案错问题38得0分，满分2分消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代正确答案错问题39得0分，满分2分多层次的深度营销是指在销售的过程中重点接触关键性的参与者。正确答案错问题40得0分，满分2分当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的是处于市场挑战者地位的企业正确答案错问题41得0分，满分2分规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场正确答案对问题42得0分，满分2分市场细分对中小企业尤为重要。（）正确答案对问题43得0分，满分2分通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）正确答案错问题44得0分，满分2分在一些茶叶的包装中，买了茶叶后，可以得到一只精美的杯子。这种包装策略是再使用包装。（）正确答案错问题45得0分，满分2分在现代市场营销中，包装的作用越来越大。包装能促进销售，增加利润。因此，包装越精美越好。（）正确答案错问题46得0分，满分2分产品的最高价格取决于产品的成本费用。（）正确答案错问题47得0分，满分2分对于新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂定价策略。（）正确答案对问题48得0分，满分2分如果产品用户专业化程度高，可采用宽渠道。（）正确答案错问题49得0分，满分2分营业推广的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。（）正确答案错问题50得0分，满分2分促销本质上是一种通知、说服和沟通活动。（）正确答案对问题1得0分，满分2分认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进的观念是（）。正确答案B产品观念问题2得0分，满分2分某位顾客在选购29英吋纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、T、CL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）。正确答案D品牌竞争者问题3得0分，满分2分咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是（）正确答案B属类竞争问题4得0分，满分2分非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品正确答案B不想购买问题5得0分，满分2分消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程正确答案C购买行动问题6得0分，满分2分非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，说明（）。正确答案B缺乏自主性问题7得0分，满分2分（）会降低产业的吸引力正确答案B替代产品多问题8得0分，满分2分下列（）不属于同业竞争的形式正确答案D进入竞争问题9得0分，满分2分“如果手机单项收费了，我会。”这属于（）。正确答案C非组织化伪装问句问题10得0分，满分2分市场营销组合的4PS是指（）。正确答案D产品、促销、渠道、价格问题11得0分，满分2分同质性较高的产品，宜采用（）。正确答案C无差异营销问题12得0分，满分2分某些消费者先连续购买A品牌商品，后来又连续购买B品牌商品，对A品牌来说，这类消费者就是（）。正确答案C转移忠诚者问题13得0分，满分2分企业获取利润的黄金季节是（正确答案B产品成长期问题得0分，满分2分14成长期营销人员促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客正确答案D品牌偏好问题15得0分，满分2分某服装厂原来只生产高档服装，后规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于正确答案A向下延伸问题16得0分，满分2分在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略。正确答案A通货膨胀问题17得0分，满分2分按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。正确答案A成本加成问题18得0分，满分2分替代品的交叉弹性为（）。正确答案A正值问题19得0分，满分2分（）宜采用最短的分销渠道。正确答案C技术性强、价格昂贵的产品问题20得0分，满分2分某化工公司在全国各地拥有200多个零售商店，实行对销售的集中统一管理，此公司的渠道组织系统为（）。正确答案A所有权式垂直营销系统问题21得0分，满分2分企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。正确答案C交易关系组合问题22得0分，满分2分对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。正确答案C推式问题23得0分，满分2分一般日常生活用品，适合于选择（）媒介做广告。正确答案C电视问题24得0分，满分2分日用消费品在市场导入阶段，促销效果最佳的方式是（）。正确答案A广告促销问题25得0分，满分2分下列产品中用于广告预算支出所占比例最高的是（）。正确答案C美容品问题26得0分，满分2分间接影响企业环境的因素包括（）。正确答案A人口B经济C科技E社会文化F自然H政治法律问题27得0分，满分2分影响购买行为的心理因素主要包括（）正确答案A动机B知觉C学习D态度E信念问题28得0分，满分2分直接重购需要经历（）过程。正确答案A提出需求D绩效评估问题29得0分，满分2分市场领先者扩大总需求的途径有（）正确答案B开发新用户D寻找产品新用途E增加使用量问题30得0分，满分2分市场营销组合中的4PS是指（）。正确答案B渠道C产品D价格E促销问题31得0分，满分2分细分消费者市场的标准有（）。正确答案A地理环境因素B人口因素C心理因素E行为因素问题32得0分，满分2分快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。正确答案B高促销E低价格问题33得0分，满分2分只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。正确答案B生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降；C市场对价格高度敏感；D低价能吓退现有的和潜在的竞争者；问题34得0分，满分2分物流现代化需要多种技术支撑，包括（）。正确答案A条形码B电子货币C电子收款机D电子数据交换问题35得0分，满分2分企业促销活动的基本策略或总策略是（）。正确答案D“拉式”策略E“推式”策略问题36得0分，满分2分交换是市场营销活动的核心正确答案对问题37得0分，满分2分顾客也是企业最重要的环境因素正确答案对问题38得0分，满分2分恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。正确答案对问题39得0分，满分2分消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。正确答案对问题40得0分，满分2分“意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。正确答案对问题41得0分，满分2分波特的五种竞争力量，是用来分析一个市场或细分市场的长期内在吸引力正确答案对问题42得0分，满分2分从行业角度看，愿望竞争的替代性最高，竞争最为直接和激烈。正确答案错问题43得0分，满分2分市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。（）正确答案对问题44得0分，满分2分集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（）正确答案对问题45得0分，满分2分某产品销售量迅速增长（销售增长率高达15），成本逐步降低，利润也迅速增加，竞争者纷纷介入，该产品处于成熟期。（）正确答案错问题46得0分，满分2分进入产品成长阶段，广告应以树立产品品牌形象为主。（）正确答案对问题47得0分，满分2分逆向定价法有助于反映市场需求，有助于产品向市场渗透。（）正确答案对问题48得0分，满分2分有效期短，易毁或腐的产品，多用间接分销渠道。（）正确答案错问题49得0分，满分2分不同广告媒体所需成本有差别，其中最昂贵的是报纸。（）正确答案错问题50得0分，满分2分拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（）正确答案错问题1得0分，满分2分生产观念产生的条件是（）正确答案B卖方市场问题2得0分，满分2分某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。正确答案B属类竞争者（一般竞争者）问题3得0分，满分2分旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。正确答案A愿望竞争问题4得0分，满分2分通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的（）因素。正确答案C社会问题5得0分，满分2分消费者不经常购买，不同品牌的产品之间差异不大，而购买时又有一定的风险，消费者一般要比较、看货，只要价格公道、购买方便、机会合适，消费者就会购买属于（）购买行为。正确答案C化解不协调的购买行为问题6得0分，满分2分）是消费者最基本的个人因素正确答案A年龄与性别问题7得0分，满分2分某种相关群体的有影响力的人物称为正确答案A“意见领袖”问题8得0分，满分2分非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，说明（）。正确答案B缺乏自主性问题9得0分，满分2分市场利基者发展的关键是实现（正确答案D专业化问题10得0分，满分2分杜邦正在由化工行业向新的领域如生命工程领域进军，从市场领先者防御策略看是采用了（正确答案A运动防御问题11得0分，满分2分下列说法错误的是（）。正确答案D任意抽样经常在正式调研中被采用。问题12得0分，满分2分市场营销组合的4PS是指（）。正确答案D产品、促销、渠道、价格问题13得0分，满分2分依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。正确答案B可实现性问题14得0分，满分2分宝洁洗发水的市场细分主要采用了哪一种变量。（）正确答案C受益变量问题15得0分，满分2分非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品正确答案B不想购买问题16得0分，满分2分下面（）说法是正确的正确答案D不同产品有着完全不同的生命周期问题17得0分，满分2分在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略。正确答案A通货膨胀问题18得0分，满分2分企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。正确答案A同质产品市场问题19得0分，满分2分工业分销商向（）销售产品。正确答案B制造商问题20得0分，满分2分物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和（）。正确答案D存货水平问题21得0分，满分2分企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。正确答案C交易关系组合问题22得0分，满分2分人员推销活动的主体是（）。正确答案C推销人员问题23需要评分公共关系是一项（）的促销方式。正确答案无问题24得0分，满分2分下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（）。正确答案A公共关系问题25得0分，满分2分一个有效的营销组织应该是（）。正确答案B权责明确问题26得0分，满分2分在卖方市场条件下，企业一般容易产生（）正确答案A产品观念B推销观念C生产观念问题27得0分，满分2分企业直接营销环境的构成要素主要有（）正确答案A竞争者B公众C供应商D营销中介E目标顾客F企业内部环境问题28得0分，满分2分依据人们购买、消费的习惯分类，可将消费者的购买对象（即消费品）分为正确答案A便利品B选购品C特殊品D非渴求物品问题29得0分，满分2分日本公司生产出节省汽油的汽车，从而占据美国市场的巨大市场份额，采取的是（）正确答案A攻击市场领先者D侧翼进攻问题30得0分，满分2分属于产业市场细分变量的有（）。正确答案B行业D地理位置E购买标准问题31得0分，满分2分市场定位的主要方式有（）。正确答案C避强定位D对抗性定位E重新定位问题32得0分，满分2分新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。正确答案A未来的市场潜在容量B投资收益率C生产能力D销售成长率问题33得0分，满分2分价格折扣主要有（）等类型。正确答案A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣E价格折让问题34得0分，满分2分以下说法正确的是（）。正确答案B零售商的销售对象是最终消费者C电脑、汽车等产品适合选择较短的渠道D专业商店一般经营的产品线深度比较深E建立特许经销或特约代理关系的中间商比较容易控制F企业必须尽量避免激励过分与激励不足两种情况问题35得0分，满分2分下列营业推广形式中，适合中间商的有（）。正确答案A批量折扣B现金折扣D订货会或展销会问题36得0分，满分2分在现代市场营销活动中，企业制定促销组合时要考虑的因素主要有（）。正确答案A产品的性质B产品生命周期阶段C促销预算D市场的特点问题37得0分，满分2分市场营销组合是指企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合，协调、使用的可控因素。正确答案对问题38得0分，满分2分在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素正确答案对问题39得0分，满分2分宏观环境对企业是直接影响，微观环境对企业是间接影响正确答案错问题40得0分，满分2分在产品刚进入市场的时候，参照群体（相关群体）主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。正确答案错问题41得0分，满分2分一般在收入水平较高的家庭，集中决策的倾向比较明显，而收入水平较低的家庭则倾向于分散决策。正确答案错问题42得0分，满分2分集中优势力量攻击对手的弱点属于迂回进攻策略正确答案错问题43得0分，满分2分市场营销组合就是用什么样的方式作广告。（）正确答案错问题44得0分，满分2分拾遗补缺定位策略只适用于市场补缺者。（）正确答案错问题45得0分，满分2分密切相关的满足同类需求的一组产品称为产品项目。（）正确答案错问题46得0分，满分2分因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（）正确答案错问题47得0分，满分2分在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（）正确答案对问题48得0分，满分2分分销渠道主要包括各类中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。（）正确答案对问题49得0分，满分2分企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。（）正确答案对问题50得0分，满分2分促销本质上是一种通知、说服和沟通活动。（）正确答案对问题51得0分，满分2分一般情况下，企业的营销目标就可以作为营销控制的衡量标准，如销售额指标、销售增长率、利润率、市场占有率等。（）正确答案对问题1得0分，满分2分市场营销的核心是正确答案C交换问题2得0分，满分2分企业最显著、最独特的首要核心职能是正确答案A市场营销问题3得0分，满分2分国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场正确答案A购买动机问题4得0分，满分2分某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。正确答案B属类竞争者（一般竞争者）问题5得0分，满分2分消费者的购后评价主要取决于（）正确答案B产品质量和性能发挥状况问题6得0分，满分2分消费者市场的特点是（）正确答案B购买人数多而散问题7得0分，满分2分影响生产者购买决策的基础性因素是（）正确答案A经济因素问题8得0分，满分2分在直接重新购买时，（）起决定作用。正确答案A采购部门问题9得0分，满分2分一般服装、化妆品行业属于（正确答案C垄断竞争问题10得0分，满分2分下列（）不属于同业竞争的形式正确答案D进入竞争问题11得0分，满分2分在测定广告宣传效果时，宜采用的问句是（）。正确答案B竞争选好问句问题12得0分，满分2分将消费者市场分为自己用和送礼用是依据（）所做的细分。正确答案C行为因素问题13得0分，满分2分某些消费者先连续购买A品牌商品，后来又连续购买B品牌商品，对A品牌来说，这类消费者就是（）。正确答案C转移忠诚者问题14得0分，满分2分重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。正确答案D二次问题15得0分，满分2分某服装厂原来只生产高档服装，后规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于正确答案A向下延伸问题16得0分，满分2分企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要正确答案D目标市场问题17得0分，满分2分产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目正确答案B产品线问题18得0分，满分2分（）是竞争导向定价。正确答案D随行就市定价问题19得0分，满分2分准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。正确答案A认知价值定价法问题20得0分，满分2分工业品中的标准化、通用化程度高的产品，一般适合采用（）形式。正确答案A密集性分销问题21得0分，满分2分在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。正确答案C专业商店问题22得0分，满分2分公共关系（）正确答案C有利于树立企业形象问题23得0分，满分2分营业推广是一种（）的促销方式。正确答案B辅助性问题24得0分，满分2分收集推销人员的资料是考评推销人员的（）。正确答案D基础性工作问题25得0分，满分2分下列对象不属于营销目标的有（）。正确答案D员工满意度问题26得0分，满分2分企业竞争环境包含的层次有（）正确答案A愿望竞争D品牌竞争E产品形式竞争F属类竞争（一般竞争）问题27得0分，满分2分消费者一般会通过以下几种途径去获取其所需要的信息（）正确答案A个人来源B商业来源C公共来源E经验来源问题28得0分，满分2分市场领先者扩大总需求的途径有（）正确答案B开发新用户D寻找产品新用途E增加使用量问题29得0分，满分2分市场定位战略包括（）。正确答案A产品差别化战略B人员差别化战略C服务差别化战略D形象差别化战略问题30得0分，满分2分细分消费者市场的标准有（）。正确答案A地理环境因素B人口因素C心理因素E行为因素问题31得0分，满分2分新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。正确答案A未来的市场潜在容量B投资收益率C生产能力D销售成长率问题32得0分，满分2分因为农产品中的生鲜产品具有（）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。正确答案B易腐性D季节性问题33得0分，满分2分影响企业定价的主要因素有（）等。正确答案A定价目标B产品成本C市场需求E竞争者的产品和价格问题34得0分，满分2分商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类，可分为（）。正确答案A完全服务批发商B有限服务批发商问题35得0分，满分2分广播媒体的优越性是（）。正确答案A传播迅速、及时B制作简单、费用较低C较高的灵活性D听众广泛问题36得0分，满分2分市场营销组合是指企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合，协调、使用的可控因素。正确答案对问题37得0分，满分2分企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规正确答案错问题38得0分，满分2分复杂性购买行为主要对于那些消费者认知度较高、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品。正确答案错问题39得0分，满分2分原材料的供给状况是否紧张，是影响生产者用户采购的一个重要环境因素。正确答案对问题40得0分，满分2分同行业里企业之间通常使用的竞争手段是份额竞争。正确答案错问题41得0分，满分2分根据行业利润的观点，最有吸引力的细分市场应该是进入壁垒低，退出壁垒高的市场。正确答案错问题42得0分，满分2分在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，他们对市场进行细分的方法是地理细分。（）正确答案错问题43得0分，满分2分市场定位与产品差异化无关。（）正确答案错问题44得0分，满分2分衰退期在产品生命周期中是竞争最激烈的阶段。（）正确答案错问题45得0分，满分2分包装上所采用的图案、色彩等一定要符合目标市场消费者的心理需求，其它可以不予考虑。（）正确答案错问题46得0分，满分2分市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（）正确答案错问题47得0分，满分2分1便利商品适合采用长渠道。（）正确答案对问题48得0分，满分2分真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（）正确答案错问题49得0分，满分2分不同广告媒体所需成本有差别，其中最昂贵的是报纸。（）正确答案错问题50得0分，满分2分由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。（）正确答案错问题1得0分，满分2分企业最显著、最独特的首要核心职能是正确答案A市场营销问题2得0分，满分2分市场营销的核心是正确答案C交换问题3得0分，满分2分旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。正确答案A愿望竞争问题4得0分，满分2分威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）正确答案B冒险业务问题5得0分，满分2分）是消费者最基本的个人因素正确答案A年龄与性别问题6得0分，满分2