家纺行业现状以及未来发展前景分析

1目录CONTENTS第一篇互联网时代到来互联网家纺产业解析2第二篇家纺行业现状分析互联网家纺是未来发展趋势4第三篇上海某贸易公司家纺行业项目可行性研究报告案例5一、项目名称5二、项目背景5三项目可行性研究报告内容6第1章前瞻可行性研究步骤611家纺项目可行性研究基本内容612前瞻对家纺项目可行性研究结论6第2章家纺行业市场分析与前瞻预测621家纺项目涉及产品或服务范围622家纺行业前瞻市场分析6221政策、经济、技术和社会环境分析6222家纺市场规模分析6223家纺盈利情况分析6224家纺市场竞争分析6225家纺进入壁垒分析723家纺行业市场前瞻预测7第3章家纺项目建设场址分析731家纺项目建设场址所在位置现状7311项目建设地地理位置7312项目建设地土地权类别7313项目建设地土地利用现状732家纺项目场址建设条件733家纺项目建设地条件对比7331项目建设条件对比7332项目建设投资对比7333项目运营费用对比7334项目推荐场址方案7335项目场址位置图7第4章家纺项目技术方案、设备方案和工程方案741家纺项目技术方案742家纺项目设备方案743家纺项目工程方案7第5章家纺项目组织架构与人力资源配置751家纺项目组织架构7511项目法人组建方案7512项目管理机构组织架构852家纺项目人力资源配置8521项目员工数量8522员工来源及招聘方案82523员工培训方案8524工资与福利8第6章家纺项目实施进度分析861家纺项目实施进度规划862家纺项目实施进度表8第7章家纺项目财务评价分析871财务评价依据及范围8711财务评价依据8712财务评价范围和方法872前瞻对家纺项目销售收入估算8721产品生产规模8722项目实施进度8723年新增销售收入和增值税及附加估算873前瞻对家纺项目经营成本和总成本费用估算8731费用估算基础数据8732年总成本费用估算8733年经营成本估算874财务盈利能力分析9741利润总额及分配9742现金流量分析9743投资效益分析975财务清偿能力分析976财务生存能力分析977不确定性分析9第四篇2015年5月1日7月17日家纺中信行业指数数据统计9第五篇我国家纺行业发展需求分析10第六篇家纺行业数据浅析11第七篇家纺行业现状分析品牌联合势在必行11第八篇家纺行业面临重重挑战12第九篇2015家纺行业潜力巨大13第十篇2014年的中国家纺行业继续保持稳定发展14第十一篇2015年我国家纺行业增长空间大14第十二篇中国家纺品牌行业发展现状分析15第十三篇家纺业发展前景看好有望成为第一市场16第十四篇2014年我国家纺行业发展前景浅析17第十五篇2015年我国家纺行业发展趋势浅析18第十六篇电子商务行业发展趋势分析双十一服装家纺产品将热销20第十七篇前三季度家纺“三巨头”净利润均超1421第十八篇家纺纺织行业2014年一季度发展情况分析2120142018年家纺项目可行性研究报告22本文所有数据出自于20152020年中国家纺行业市场需求预测与投资战略规划分析报告前瞻3第一篇互联网时代到来互联网家纺产业解析随着中国“互联网”战略的深入实施，用互联网推动传统产业转型升级成为越来越多企业的选择。记者从23日在浙江海宁举行的2015海宁中国家用纺织品秋季博览会获悉，中国家纺业正在借助互联网平台，打造“线上线下”的家纺服务体系和交易平台。资料显示，全球七成装饰面料来自中国，2014年装饰面料行业年交易额达5000亿元人民币。与此同时，中国的家装家居行业网购渗透率低，网购比例远远低于国外，与万亿级的市场不相匹配。传统产业面临贸易环节繁多、供需双方对接不及时、成本支出日益增加等问题。因此，转型电商成为传统家纺产业的必然趋势。“家纺行业与其他的传统行业一样，一直存在线上与线下的鸿沟”，海宁市家纺协会会长曹咬强告诉记者，在电商市场中，线上经销商难以突破局限，不能令消费者获得更多体验而线下消费者则由于地域等因素局限，存在信息蒙蔽、缺乏选择的问题。“互联网时代的到来，对中国家纺市场而言，意味着更多的发展可能”，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，“互联网”的跨界思维将大大促进产业链、服务链的扩展延伸和优化，提升整个行业的技术含量和附加值。作为中国家纺布艺名镇，浙江海宁已经成为全球最大的窗帘布及沙发布面料生产基地，4探索“互联网”转型升级，将为中国家纺行业突破现有瓶颈提供有益的借鉴。在博览会期间，中国首个品牌窗帘O2O模式平台“帘到家”启动，平台创始人胡忠跃表示，互联网家纺让消费者以线下服务网点体验为依据，实现真正的窗帘行业O2O服务模式。目前，平台已与淘宝、京东商城两大电商完成签约并实现上线，端到端的服务点已经突破2000家。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第二篇家纺行业现状分析互联网家纺是未来发展趋势家纺行业在近年来不断发展，行业很多企业都纷纷借力“互联网”发展电商甚至跨境电商等，但是同时家纺行业迎来微利润时期，突围方向也是“互联网”。进入7月，外贸采购以返单、补货为主，本地支柱产业家纺用品进入一年中的外贸淡季。伴随用工成本上升、行业竞争加剧等因素，家纺行业迎来低利润时期。一些商户称，行业订单有所下滑，利润也在下降，转型已成必然。在电子商务时代，“互联网”成为了不少商户选择的突围方向。家纺行业进入微利时代5义乌市场上的家纺类产品，主要集中在义乌国际商贸城四区和五区。一些商户表示，从上半年的成交看，接单情况并不十分乐观，产品利润也在下滑。一般情况下，成本上升，产品销售价格也会水涨船高，但现实情况并非如此。大多数商户为了保住大客户和老客户，只得进一步压缩利润空间。据了解，金融危机前，无论外销还是内销，家纺用品的生意利润都较丰厚。比如，一个床上用品四件套，平均利润在30以上，对于生产厂家来说，利润甚至可以达50。但金融危机以后，家纺用品利润开始下滑，之前仍可达到1020。只不过到了今年，面对多重挑战，行业利润降到了5，有的甚至只有3左右。突围方向“互联网”面对电子商务的冲击，家纺商户别无选择，“互联网”成了不少商户和企业的突围方向。也有相当一部分家纺商户，选择自己探索“互联网”下的转型路径。义乌本土一家袜业龙头企业发布了一个独立的微商品牌，宣布进军微商领域。其背后的逻辑就在于，传统的销售渠道及互联网渠道逐步饱和的状态下，移动互联网的运用可为纺织品行业的发展找到一个更好的平台。业内人士称，在全国范围内，“互联网”亦已成为众多家纺企业转型之法。比如，富安娜在2014年年报中表述，线上新渠道实现营收359亿元，同比增长6罗莱家纺电商营收则实现4亿元左右，占比由10提升至14梦洁家纺电商渠道亦实现约16亿元营收，同比增长约60今年5月28日，富安娜宣布已入股出口电商企业浙江执御，正式涉足跨境电商行业。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第三篇上海某贸易公司家纺行业项目可行性研究报告案例一、项目名称上海某贸易公司家纺行业项目可行性研究报告案例二、项目背景6随着我国城市化进程的不断推进，家用纺织品行业的市场容量将持续扩大。根据发达国家的发展轨迹来看，随着工业化、城市化的进程会进一步加快，居发的消费类型和消费行为也会发生重大转变。过去，我国消费者对家纺产品消费习惯较为传统，和服装相比，床品、被褥等家纺产品的使用周期相对较长。随着国民经济的持续增长所带来的人均消费支出的不断提升、消费习惯的不断调整、消费方式的不断转变，家纺用品购买更新速度也随之加快。家纺产品正在从普通消费产品形态身家居生活文化元素方向悄然转变，这种不可逆转的消费趋势将进一步推动我国家纺产品的需求增长。家纺行业的快速增长始于2005年，并在20102011这两年中进入量价齐升的黄金期。但随后终端消费低迷、电商冲击、持续提价对销量的抑制开始显现，行业库存高企，进入调整期。2014年下半年以来，受益于扩大内需政策、居民消费结构升级和企业内部的去库存行动，家纺行业开始出现复苏，电商渠道对家纺行业的推动作用也开始初见端倪。这几年，家纺行业在电商领域的发展突飞猛进，网上销售额连年翻番，根据中国家用纺织品行业协会提供的数据显示，2011年家纺电商收入为138亿元，2012年增长102，销售额约280亿元，2013年、2014年这一数据达到了645亿元、930亿元。2015年16月，家纺产品线上销售额增长50左右。依此趋势，如果保持全年实现销售额增长40左右的话，预计2015年家纺产品的电商销售额可能会达到1300亿元。发展空间巨大。三项目可行性研究报告内容第1章前瞻可行性研究步骤11家纺项目可行性研究基本内容12前瞻对家纺项目可行性研究结论第2章家纺行业市场分析与前瞻预测21家纺项目涉及产品或服务范围22家纺行业前瞻市场分析221政策、经济、技术和社会环境分析222家纺市场规模分析223家纺盈利情况分析7224家纺市场竞争分析225家纺进入壁垒分析23家纺行业市场前瞻预测第3章家纺项目建设场址分析31家纺项目建设场址所在位置现状311项目建设地地理位置312项目建设地土地权类别313项目建设地土地利用现状32家纺项目场址建设条件33家纺项目建设地条件对比331项目建设条件对比332项目建设投资对比333项目运营费用对比334项目推荐场址方案335项目场址位置图第4章家纺项目技术方案、设备方案和工程方案41家纺项目技术方案42家纺项目设备方案43家纺项目工程方案第5章家纺项目组织架构与人力资源配置51家纺项目组织架构8511项目法人组建方案512项目管理机构组织架构52家纺项目人力资源配置521项目员工数量522员工来源及招聘方案523员工培训方案524工资与福利第6章家纺项目实施进度分析61家纺项目实施进度规划62家纺项目实施进度表第7章家纺项目财务评价分析71财务评价依据及范围711财务评价依据712财务评价范围和方法72前瞻对家纺项目销售收入估算721产品生产规模722项目实施进度723年新增销售收入和增值税及附加估算73前瞻对家纺项目经营成本和总成本费用估算731费用估算基础数据732年总成本费用估算9733年经营成本估算74财务盈利能力分析741利润总额及分配742现金流量分析743投资效益分析75财务清偿能力分析76财务生存能力分析77不确定性分析本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第四篇2015年5月1日7月17日家纺中信行业指数数据统计2015年5月1日7月17日家纺中信行业指数数据统计，2015年5月15日家纺中信行业指数为369322，2015年6月15日家纺中信行业指数为550699,2015年7月15日家纺中信行业指数为384455。10本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第五篇我国家纺行业发展需求分析党的十八大将新型城镇化作为建设中国特色社会主义事业的重要组成部分。近年来，中国城镇化进程明显加快，城镇化率每年大约提高1个百分点，并在2011年首次超过50。2012年初，中国家纺协会发布的中国家纺行业“十二五”发展规划纲要指出，未来五年，城市化水平将提高4个百分点，这意味着将增加大约6000万城市人口，即年均新增1200万人。随着3600万套保障性住房建设工程的实施，城镇化人均居住面积将逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未来产品需求。另外，婚庆类产品将持续热销。目前，我国每年1000多万对新人婚庆发生的直接消费高达6000亿元，儿童用家纺消费品数量也不断增加。家庭美化居室、追求健康、时尚舒适的生活方式，期待美好新生活的诉求对行业产品提出了更高更新的要求。另一方面，新增、修缮的宾馆及休闲娱乐场所、医院、疗养院、养老院、交通工具等公共设施，也将创造公共类产品新增需求和重置需求。数据表明，2010年医院和卫生院床11位共计有537万张，同比增长1027收养性社会服务机构共计4万个，床位3123万张，同比增长134。伴随公共卫生服务要求的提高，公共类产品需求将保持平稳较快增长。目前，全国酒店客房数年均增长率为10，星级酒店客房数达200万间，预计未来十年内将增至500万间。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第六篇家纺行业数据浅析近日相继披露的家纺“三巨头”三季报显示，其前三季度净利润增长率均保持在1417之间，告别此前分化态势。梦洁家纺出炉三季报，公司前三季度实现营业收入985亿元，同比增长599净利润575373万元，同比增长1436。公司同时预计，2014年实现净利润986843万至118亿，同比增长020。此前，富安娜、罗莱家纺已相继公布三季报。其中，富安娜前三季度实现营业收入1299亿元，同比增长351实现净利润244亿，同比增长1579。安娜预计今年全年实现净利润315亿元409亿元，同比增长030。而罗莱家纺前三季度营收和净利润则分别同比增长913、1666。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第七篇家纺行业现状分析品牌联合势在必行在这个极度重视品牌的时代里，品牌已经不仅仅是消费者认知产品的途径和公司的形象代言，而是上升到更高层次的战略因素。如今品牌的功能不再单一，而是向多元化发展，再也不是仅仅为了快速获取消费者而衍生的产品。随着市场不断发展变化，单一的品牌已经满足不了消费者的需求，所以市场出现了各种各样的品牌。但是，行业大了，品牌多了，不代表质量就好了。大品牌质量好，但产品12设计大多保守、趋同，而小品牌虽然设计理念超前，却因资金不足导致生存异常艰苦。当前受到大环境的影响，纺织业发展增速放缓，但这也是深化拓展品牌的大好时机。纺织业的大品牌需要进行产能扩充，但突破固有机制，实现个性化并非易事，还不如转而考虑收编配套进行加工合作的新生代品牌。新品牌能准确了解消费者的偏好，只是资金短缺，无力拓展，而且这种做法还将为小品牌带来规范、做大做强的希望，一举两得，互惠互利。对此，一些成熟的大品牌就开始倾向于通过对新品牌的收购，来实现对自身品牌的扩充和品牌品类的转型。品牌整合就如同资源的整合。同时，大品牌联合中小品牌，不仅可以减少同质化的情况，还可以帮助小品牌不断做大做强。在大品牌与中小品牌合作的过程中，中小企业的实力可以得到不断的提升。这种合作模式也可以让小品牌得到全面的发展，迅速地成长。而小品牌的新产品就可以填补大品牌产品库的某些空白，也可以把它归类打开缺口或者冷却净化掉。第八篇家纺行业面临重重挑战从2008年开始，随着金融危机的来临，中国家纺行业进入寒冬期，虽然经历了20102012年的回春过程，紧接着2013年开始的更猛烈的一波寒潮来临，使得很多本身就存在先天不足的企业，经历的又一波剧烈震荡，其中不乏我们耳熟能详的一些企业的倒下。那么，是什么造成了家纺行业会经受这么严重的打击呢那么，我们就要从家纺行业的形成和成长过程来寻找问题的症结。中国家纺行业在从无到有的过程是在90年代开始的，在1990年之前，中国关于家用纺织品的概念还停留在床单、枕巾、被套、枕套、棉花被的阶段，还没有行业概念，从90年开始的第一波家纺快速成长开始，外资家纺企业的进入，开创了中国家纺行业的开端，同时也刺激了大陆本土品牌的快速成长，并催生了大批本土家纺企业的建立，形成了中国家纺企业现在的4大家族、8大金刚、18罗汉的行业大格局。那么，中国家纺企业从形成行业到现在，一直存在着中国企业普遍存在的弊病，管理粗放，自给自足性质严重，对内依存度高于对外依存度,大而全的企业结构带来的管理成本过高，附属产业拖垮主业的消亡过程。13同时，中国家纺企业大多数企业是靠内循环来完成整个产品形成，每个家纺企业都拥有很多附属部门，带来的是运营成本的居高不下，成本截流效果不明显，企业只有不断的扩大经营规模和销售产值才能保证企业的正常运转，这样的企业结构一旦遇到市场震荡或经济大震荡，其抗风险能力是非常低的，沉重的成本压力成为压倒企业的最后一根稻草的理论在行业内成为现实的例子不再少数。从表面看，中国家纺行业面临的最大挑战是资金问题，是原材料成本不受控问题，是人力成本快速增高问题，是库存压力问题，是利润摊薄和市场竞争无序问题，是多渠道竞争对传统商业模式形成冲击问题，是国民消费趋于理性和政府大力打击腐败，影响集团购买问题，但据我来看，这些因素是必然因素，但从宏观角度来看，是上面所提到的行业形成以来的企业内部部门臃肿，运营成本居高不下，上下游产业链不受控所照成的，是没有形成产业合力造成各自为战的必然结果，竞争形势会不断影响行业的成长，并会不断淘汰，洗牌，如何才能从根源上来解决我们所面临的行业根本问题，答案还是未知的。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第九篇2015家纺行业潜力巨大近几年来家纺行业虽然面临多重挑战，但行业在挑战中逐渐实现华丽转型，未来发展潜力巨大。2014年家纺行业成为线上线下O2O模式的最大获利者，双十一期间仅前三名家纺企业销售额就超过了438亿元。近日，随着房地产行业的松动，家纺行业的春天已提前来临。按照发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，其中日本高达40。美国是世界上家纺购买率很高的国家之一，据2009年统计数据显示，美国消费者当年购买了大约10亿毛巾和55亿条床单和枕套。这意味着在美国11亿个家庭中，每个家庭购买了至少9条毛巾和5条床单和枕套。而在我国，家纺用品的人均消费在消费性支出中所占比例尚不到1。在未来10年中，床上用品业将成为中国纺织业中最具发展前景的产业之一。家纺行业市场空间巨大，据权威预测，未来十年家纺消费市场年平均增长率将不会低于20。最新的数据统计显示，内地家纺行业的产值已逾人民币9千亿元。14本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第十篇2014年的中国家纺行业继续保持稳定发展在国内经济放缓的情况下，2014年的中国家纺行业继续保持稳定发展，虽然增速有所放缓，但发展趋势缓中趋稳，行业效益和质量进一步好转。行业协会、产业集群、各大企业都围绕着“稳增长、调结构、促转型”的发展路线努力前行，艰难破局，逐步迎来曙光。盘点这一年行业发展的得失利弊，我们有理由相信在资源、能源、成本、土地趋紧的今天，中国家纺优良的投资环境、产业优势和聚集效应将得到进一步释放，国内纺织家纺行业的提质增效将进一步加速，家纺这一传统产业也将迎来“脱胎换骨”的巨变，焕发出勃勃生机。2月24日27日，中国纺织工业联合会及相关分会负责人前往江苏南通通州区、海门叠石桥、常熟、无锡等产业集群地和专业市场，调研家纺、服装行业电子商务应用情况。从调研情况来看，行业“触电”可谓必然之选，尤其是家纺产品，因其更具标准化特性，较适宜发展电子商务，且在众多第三方电商平台销售增速明显，但目前企业在电商运营中依然面临如人才、物流等诸多难题。20132014年度中国家纺品牌渠道建设高层论坛暨中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖典礼在上海举行。由中国纺织报社、服装时报社主办的此次家纺行业的盛会将主题定为“品牌凝心聚力，渠道致远千里”，站在行业的高度为企业解惑，帮助企业理清经营思路。本届论坛是中国家纺与百货商业首度联手推进终端建设，旨在打造中国家纺一年一度的大型商贸对接盛会，并为意向加盟商选择品牌代理投资加盟提供良好机会。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第十一篇2015年我国家纺行业增长空间大我国目前人均家纺支出水平远远低于其他国家水平，2012年我国居民人居家纺支出仅为11美元，而同期日本人均家纺支出94美元,新加坡47美元,台湾61美元,香港71美15元。家纺行业消费升级滞后于服装行业，根据美国家纺行业的发展，我们发现其在美国人均GDP达到1000美元以后，和人均GDP在10000美元左右时有较快的增速。中国家纺行业，走过了黄金的20年，从93年的第一家床上用品外资企业的诞生开始，一直是一个快速增长，群雄逐鹿的黄金行业，行业门槛低，资金投入低，技术含量低，使得当时大量品牌产生，一些只要肯吃苦，够勤奋的企业家，快速产生，在那些中国到处是机会的年月里成长起来的品牌，对于忧患意识，企业文化，品牌述求，并没有给这部分成长起来的老板留下深刻印象，家纺是一个只要渡过盈亏平衡线就可以持续盈利的行业，这也就造就了今天洗牌过程中，大批品牌老去消亡的结局，我相信，这样的例子，行业内的很多人，都会列举说明的。现在的中国家纺行业，面临很多问题，那么，除了一些先天不足的企业，我个人认为，并没有到了一个人人自危的地步，虽然外贸形势对中国不利，但对整个行业的影响，还是有限的，一些面临困境的企业，主要还是体现在战略层面的，当然，随着近几年国家对于资金管控的政策调整，造成企业资金流动性困难成为大部分企业的主要困难外，企业战略眼光，企业家个人修为，用人机制，营销手段，管理能力等，也是行业内很多企业所面临的诸多困难因素。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第十二篇中国家纺品牌行业发展现状分析近年来，随着市场竞争越来越激烈，中国家纺品牌几乎已经走到悬崖边上，各家纺品牌企业虽然纷纷聘请大牌女星代言，同时，也利用现代电子商务营销渠道占据市场先机。业内人士认为，中国家纺品牌应该在品牌概念化创新、品牌价值精准化、品牌形象专业化等三个方面做足文章。品牌概念化谋求创新之势中国历来有女主内男主外之说，家纺顾名思意应该归结为女主人的管理范畴，男性基本上不会过多关注家纺，甚至基本不会参与任何购买决策。正是缘于家纺的独特的消费特点，各大家纺品牌开始围绕家庭主妇做起文章。家庭主妇消费者有两个最为重要的消费特质，一是成本意识非常强，二是是感性消费占据重要地位，这就是说，女人常常是买东西16既要便宜又要浪漫时尚，所以女人爱逛街，一方面享受商场琳琅满目的购物气息，另一方面可以淘到物美价廉的好东西。结合家纺企业品牌概念化的特点，业内人士提出，家纺品牌概念整合，寻求概念突破，为日后品牌营销蓄势。家纺品牌概念整合，我们寻求从面料、技术、质感、外观、文化、习俗、情感等方面进行错位差异化整合，建立有质感和情感因素的品牌概念结合体，创造品牌势能高点。品牌精益化谋求价值之实业内机构最早在家纺品牌创建过程中提出品牌精益化，这也与女性消费者追求精细心思缜密有关。家纺品牌必须要通过品牌传递价值，最终通过价格来呈现给消费者。品牌形象化谋求营销之利家纺产品终端展现遵循以下几个原则一是全面展现原则，将家纺品牌及产品进行全面的展现二是生活化展现原则，将家纺品牌及产品进行分层级完全生活化展现三是使用价值展现原则，将家纺产品的使用价值剖析式逐渐展现四是品牌价值展现原则，将家纺品牌价值通过物化的方式展现。通过这样的终端展现，加之终端营销工具的运用，实现家纺品牌带动终端销售的最终目的。中国家纺行业发展基本上呈现出百花齐放的态势，但由于多数家纺企业品牌根基比较薄弱，在市场营销的把控上尚显不足，所以只通过明星代言的方式获取竞争优势，这种明星代言的品牌创建模式显然无法实现可持续发展，也不利于品牌文化的积累和品牌价值的多重展现。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第十三篇家纺业发展前景看好有望成为第一市场目前国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的20，而在发达国家中，特别是美国和日本，家用纺织品比例更高达40左右，已超过服装成为第一大消费领域。随着生活的发展，床品等已不再被视为“耐用品”，其设计也从简单的睡眠需要转变为17追求健康环保、与整体家装风格的一致。许多时装设计师纷纷“转投”家纺设计领域，大量国际时尚服装品牌也“转战”家纺市场，中国家纺行业正全力追赶服装业的时尚步伐。然而，随着城市化率的不断提升中国城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约1,500万人，专家预计，家纺有望超越服装成为第一大纺织市场领域。全力追赶服装的时尚步伐“现如今，床上用品无论是设计、颜色，或是款式以及对材质、经典元素的运用，都越来越时装化，许多设计师力图通过倡导家纺时装化，以颠覆纯功能性的产品设计。”专家指出。这位专家还认为，床上用品等家纺产品的市场总量有望超过服装，成为第一大纺织品消费领域。家庭用纺织品包含的范围很广泛，诸如床品、毛巾、被子、窗帘以及布艺等。它与服装纺织品、产业用纺织品共同构成了纺织品三分天下的格局。在配额制度取消的背景下，随着制造成本的不断提升，家纺企业不断向具有成本比较优势的发展中国家转移。美、欧等国的中低端家纺产品已不断受到来自发展中国家的冲击，呈萎缩状态。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正赢得这一市场。然而，在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、设计、创新方面的显著优势，通过实行品牌战略注重前期的设计、开发和后期推广与销售，发挥其在资金、技术及信息等方面的优势，正统领着全球高技术家用纺织品、奢侈针织品等高端市场，获取了高额利润。放眼全球，目前世界家纺品的市场容量已达约数千亿美元。其中，美国和欧洲是最大的家用纺织品市场，消费了全球家用纺织品40以上数额。紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。在以上这些国家中，家用纺织品消费早已与服装纺织用纺织品、产业用纺织品“三分天下”，其中美、日家用纺织品比例更高达40左右，超过服装成为第一大消费市场，英、法等国的消费量也稳定在3538之间。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任18第十四篇2014年我国家纺行业发展前景浅析纵观我国家纺行业发展历程，共经历了三个阶段原始期、起步期、井喷期，目前正进入稳定增长期。经过多年鏖战，家纺行业的竞争格局开始悄然变化，品牌家纺正在崛起。在这个阶段，随着家纺行业消费与竞争的不断升级，家纺行业正处在起步阶段向发展阶段过渡的时期，即市场的最大变化是已进入高速发展中的结构性调整周期。2012年，我国家纺行业实现稳定发展，各项指标增长良好。生产依然保持两位数的平稳增长，内销市场成为拉动产销增长的重要因素，出口继续保持量价齐增态势，行业总体运行质量稳步提高。2013年前三季度，我国家纺行业1788家规模以上企业利润总额达到991亿元，同比增长115。目前我国服装类纺织品消费约占纺织品消费总量的65，家用纺织品消费仅占23，且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势看，中国家纺行业有着巨大的发展空间。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第十五篇2015年我国家纺行业发展趋势浅析我国家纺行业一度因为同质化趋势的蔓延、低价恶性竞争的加重及国外金融危机等综合因素的影响，呈现出低迷的状态。不过，在一轮优胜劣汰的洗牌之后，我国家纺行业不但重新崛起同时还表现出一些与过去截然不同的特点。据部分家纺行业的专家预计，随着城市化率的不断提升，家纺行业有望超越服装行业成为第一大纺织市场领域。那么，专家们做这样大胆预计的底气究竟又是从何而来呢功能化是家纺产品的根本所谓功能化家纺产品是指具有特殊功能的纺织品，比如安全阻燃功能、自动调节温湿度的功能、吸湿透气的人性化功能以及卫生保健功能等等。实际上，目前我国的功能性家纺主要还是集中在卫生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的产品以及健康睡眠寝室用品等。19提到家纺产品，我们一般下意识地就会联想到睡眠，而绝大多数人的睡眠都离不开枕头。对于枕头类产品的开发，我国人民有着很悠久的历史，比如说具有代表性的宋代的瓷枕。同时，历朝历代的达官显贵对于功能性枕头的追求也从来没有停止过。比如说，老庄先生的枕头就叫“本草和谐枕”、太平公主的枕头叫“百花玉肤枕”等等。观其名称即可知道这些“名人”使用的枕头都有保健等功效，这些枕头都可以说是功能性枕头的雏形。川渝两地是我国重要的蚕桑养殖基地，面对跌宕起伏的蚕茧价格，如何能够进一步提高栽桑养蚕的附加值，确保蚕农经济收入得以提高一直都是相关各方面关注的重点。实事求是地说，为了达到这一目的地方政府可谓是用心良苦想了很多办法。比如说，利用桑树枝条种植蘑菇在桑树上培养真菌类高级药材“桑寄生”开发研制桑葚饮料、桑葚酒等等。不过这些办法要么是投入产出比低，要么是技术要求太高，要么是见效时间太慢。2012年，有家企业抱着纺织行业的事情还得纺织企业自己来解决的想法，把蚕桑深加工的目光投向了养蚕的副产品蚕沙，并且很快开发出了蚕沙枕头、蚕沙坐垫，蚕沙抱枕等一系列的功能性家纺产品。众所周知，蚕沙一直都是中药的一种，据本草纲目记载，其有“治头风、风赤眼，其功亦在去风收湿也”等作用。在我国民间也长期有利用蚕沙制作枕头的传统。因此，这家家纺企业的蚕沙系列产品一经推出便取得了很好的销售业绩。在家纺企业获得收益的同时，也直接让当地蚕农的收入得以增加。以往，由于作为中药材使用蚕沙的数量很小，所以，绝大多数蚕沙只能作为肥料或者是牲畜饲料使用。但蚕农将蚕沙卖给这家企业则能卖到253块钱/公斤，仅此一项每户蚕农每年能增收千元左右。实际上，就功能化枕头的开发来说，目前我国市场上可谓是“百花齐放，百家争鸣”。诸如决明子枕头、艾草枕头、银杏叶枕头等等，让人目不暇接。目前，家纺行业仅有“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等几种功能性纺织品在我国具备了行业标准，其余功能性纺织品的行业标准制定仍然相对滞后。从而在一定程度上导致了功能性家纺产品过度宣传的客观情况，也降低了消费者的信任程度。另外，我们都知道目前我国功能性家纺产品的源头实际上是脱胎于保健品行业。而这个保健品行业由于炒作、浮夸甚至是以假乱真的现象时有发生，早已经声名狼藉，成了人人喊打的“过街老鼠”。所以，消费者对整个保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。我们的功能性家纺产品目前也确实存在着一些当年保健品行业炒作、浮夸、以假乱真的现象，并且方式方法跟保健品行业如出一辙，从而导致了消费者对于功能性家纺产品的20信任度大大降低。实际上，功能性家纺产品应该尽快跟保健家纺产品进行彻底切割。因为功能性家纺是具备一定功能的家纺产品，而保健类家纺是可以和人产生互动作用的家纺产品。说白了，功能性家纺产品不是真忽悠，它是具备科学理论依据，通过实验室的检测报告也证实了功能性确实存在的家纺产品。时尚化是家纺产品的希望近年来伴随着一部分消费者“人无我有，人有我优”的创新型消费观念的出现，家纺产品也开始逐步融入了时尚的元素。仿佛就在一夜之间，各式各样设计独特、款式新颖的家纺产品开始出现在市场上。实际上，就家纺产品的时尚化发展来说，主要分为款式时尚、花色时尚以及消费者使用观念的时尚等几个方面。比如说，目前正在年轻大学生群体里流行的“另类床单”就可以说是把时尚元素发挥得淋漓尽致的一种家纺产品。这种床单的起源据说是个别大学生为了追求与众不同，便自己动手在素色床单上手绘出充满个性的图案而产生的。这种行为，后来逐渐在大学生群体里面流传开来。但是，不可能每一个大学生都是绘画高手。因此便有纺织企业开始生产这类图案标新立异、色彩搭配稀奇古怪的床单、被套，从而才形成了目前风风火火的时尚床单生意。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第十六篇电子商务行业发展趋势分析双十一服装家纺产品将热销在“双十一”来临之际，服装家纺类产品成为了网购重要的品类。对于企业来说，“双十一”期间线上销售收入往往在全年线上收入中占“半壁江山”。因此，不少上市服装家纺公司均推出各种促销手段以增加销售收入，同时继续推进线上线下融合提升利润率。据相关数据显示，服装家纺类产品约占线上销售金额的30左右。在家纺、男装等标准化程度较高的纺织服装子品类中，线上尤其是电商渠道的收入规模和营收占比均在显著提升之中。据2014年多家上市公司三季报显示，电商渠道收入已经成为“弱市”中营收增长的21“驱动”之一，预计今年电商渠道收入将继续保持增长。随着电商平台进入寡头竞争局面，企业在电商平台营销成本明显上升，若考虑到账期等隐形成本，电商渠道“低成本”时代早已不在。因此，推进线上线下的融合将是服装家纺类企业电商业务的着力点。今年“双十一”活动中，天猫在服装、内衣、护肤等品类中摘选部分商家推广线上线下联动“双十一”。从目前电子商务行业的发展情况来看，虽然具有方便、快捷的优势，但没有结合消费者的消费体验，而体验正是实体商业的优势所在。因此，继续做好电商线上渠道和线下渠道的有机融合，能够有效提升企业的利润率，这也将是行业发展的趋势。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任第十七篇前三季度家纺“三巨头”净利润均超14近日相继披露的家纺“三巨头”三季报显示，其前三季度净利润增长率均保持在1417之间，告别此前分化态势。梦洁家纺出