中国云顶旅游区年度传播建议

中国（福州）云顶旅游区2012传播思路,目录contents,传播规划,项目现状分析,中国云顶,营销传播策略,项目现状分析,项目简介,云顶风景区位于永泰县境内的青云山之巅，平均海拔1000米以上，总面积36平方公里，分云中梯田、云顶天池、云外七星、云中峡谷等景区以及云顶休闲度假区等部分，集观光休闲、度假养生、求知探险、科普教育为一体。一期工程完成部分景观建设及景区浏览步道、配套服务设施及观瀑电梯、客运索道、景区内观光车道路的改造和建设，第二期工程将进一步完善景观建设及配套服务设施建设。,项目（品牌）现状,云顶景区一期建设完成，于2010年国庆前后正式开放，至今不满2年，二期尚在建设完善中。应该说整个景区处于进入期阶段，景区形象CIS（VIMIBI）系统尚未建设，整体景区知名度，辨识度均不高；分析：中国地广物博，不乏各类名山大川。除去一些拥有显著优势（自然景观或历史人文景观）早已名声大振的景区，其他的景区如果不提炼出的完整的CIS系统，无法在全国多如牛毛的大小景区出脱颖而出，形成有效联想，也就谈不上吸引游客前去观光的兴趣了。,项目知名度低,云顶景区目前交通不便，福州-永泰高速路建设建设中，两地距离90公里，青云山山路陡峻，从福州出发，旅行者往返花在路上时间要4小时以上，目前云顶景区配套单一，一般前去云顶的游客都是一日游，花在路上时间过多，造成对景区也就是匆匆一游，走马观花；云顶景区管理和维护不善，主打之一的云中梯田，栽种的鲜花易受季节影响，参差不齐，景区整体上娱乐互动性不够，无法给游览者留下深刻美好的印象，自然无法拉动旅行者自发的良性互动传播。,项目美誉度低,项目（品牌）现状,分析：旅游产品和别的产品最大不同是旅游者即消费者，在游览（消费）完景区以后，相当一大部分的游客会自发宣传（发帖、上传旅行照片、向朋友推荐等），如果景区给旅行者留下良好的印象，那么自然得到正面良性的口碑传播效果，反之亦然；,营销传播策略,回到营销的初端：为什么去？游客去云顶景区的游览的动机是什么？,任何传播都为了更好的营销,云顶景区的四大消费人群,吸引学生，主要以线上活动、主题旅游节以及特色的文化风景等,吸引中产阶级，需要浓厚的诱惑驱使，丰富的景观特色和减压、放松的完善配套,吸引老年人，需要良好的口碑，秀丽怡人的自然景观,这部分驴友是平时不怎么旅游的，要打动他们，要靠口碑的力量。,凡是旅游者，都具备两个共同的特点：1、有钱；2、有闲。,摄影写风,慕名前往,探险猎奇,户外徒步,单位组织,观光休闲,度假养生,周末走走,主题活动,求知科考,朋友聚会,恋爱约会,游客去云顶景区的诸多可能,求知科考,恋爱约会,景区有别于其他旅游产品，必须满足所有人群游览需求，只有旅游景区的对外形象完整、系统、良好地表现出来，并被有效地传达到消费者时，才有可能获得旅游者的认可。由此本案提出中国云顶的景区的传播策略为：,整合行销传播策略,所谓的旅游整合行销传播是指：通过多种多样的传播工具如节事活动（公关）、媒体广告、口碑等与旅游消费者维系久久不散的关系，从而实现长期的关系行销！,传播规划,以福州、厦门、泉州、上海、浙江为示意区域,2012云顶景区传播矩阵,整合行销传播策略,福州（本地）,省内（泉州、厦门）,省外（上海、浙江）,市场,传播工具,全年活动“发现云顶之美”云顶景区摄影征稿活动（微博展）,节事活动,广告,口碑,软硬广诉求：秘境探幽，城市绿肺，周末好去处,云顶四季赏花会、9-10月云顶帐篷节、风筝节,软硬广诉求：城市绿肺，周末好去处,中国云顶奇、险、秘、美、叹（景区VI系统包装）,旅游问答、关键词搜索、以攻略、游记等形式在各大旅游论坛发帖,1、四季赏花会：根据云顶云中梯田各种鲜花花期，举办相应赏花会，提高云顶景区吸引力。2、帐篷节、风筝节：9-10月份，秋高气爽，可以举行帐篷节、风筝节等主题活动，提高景区互动性，扩大景区关注度；以上两大节日，建议固定化，每年举办一次，形成云顶景区的常年盛事。,节事活动,常态化节事活动,大型公关活动“发现云顶之美”云顶景区摄影征稿活动,与新浪微博合作，举行“发现云顶之美”摄影征稿活动，凡在2012年1月1日-12月31日期间，关注中国云顶官方微博，上传云顶景区照片，每个月人气最强的5张照片的作者，允以主办方宣传之用，将得到1000元旅游基金的奖励。2013年1月31日，将票选全年人气最高的照片得主，得到云顶景区终极大奖，佳能5Dmark3套机（得奖主必须再为云顶拍摄一组照片）。活动结束可在新浪微博常态化设置“中国云顶”电子画册专区,云顶景区卖点提炼，可从奇、险、秘、美、叹这几个关键词加以深入，设计云顶景区VI系统。包括LOGO、宣传海报、硬广、宣传片、宣传册等。传播介质：高速路户外大牌、当地报纸、机场（候机视频、服务中心单页陈列）、火车站（候车视频、服务中心单页陈列）、公交车（移动电视），福州市黄页等；传播范围：福厦泉、浙江、上海等地,广告传播,景区VI系统包装,省内软广诉求：城市绿肺，周末好去处,福厦泉动车相连，交通便捷，可在本省范围内，宣传云顶景区周末休闲好去处，强调城市绿肺，减压放松。主要宣传形式：城市报纸、动车杂志专栏、省内各大人气论坛,设计旅游问答（如：五一去那里玩，福州什么地方好玩的，中国云顶景区怎么去啊），精准投放于百度知道，搜搜问问、新浪爱问等频道。基于网民的搜索习惯对云顶景区的信息进行正面传播。,口碑传播,旅游问答,关键词搜索,植入云顶景区关键词（如中国最好的景区云顶；福建最好玩景区云顶；福州最好玩的云顶），海量投放各大旅游论坛，BBS，贴吧，定向影响百度谷歌等搜索引擎，使云顶景区在网络的声量提升，被搜索到的信息量提升。,论坛发帖,从“云顶回来，太震撼了、福州城市旅游景点、福州（永泰）吃、行、住、玩等角度在各大知名旅游板块发帖，全方位提升云顶景区的社会知名度，增加景区口碑质量。,主打网络媒体,谢谢阅读,本案为此次面试而拟，受资料，了解