旅游规划与开发的主题定位与功能分区

,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting,旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题的内涵,1,功能定位,形象定位,一体两翼,发展目标,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题定位的三个层次,1,区域发展目标定位,区域发展功能定位,区域发展形象定位,旅游规划与开发的主题定位,1,区域发展目标定位,提供新奇的经历,树立良好的形象,满足不同的需求,旅游规划与开发的主题定位,1,区域功能定位,政治经济环境,目标市场期望,技术资金实力,旅游基础资源,旅游规划与开发的主题定位,区域功能定位,1,旅游规划与开发的主题定位,1,区域形象定位,旅游区物质景观形象,社会文化景观形象,旅游企业形象,核心地区形象,旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略,2,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。,2,区域旅游形象的美学三维：,功能,泛征,幻像,心理,特征,实征,区域主题形象的特征,综合性,稳定性,可塑性,1.内容的多层次性2.心理感受多面性,1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制,旅游规划与开发的主题形象定位,（二）区域旅游形象的构成体系：,2,（三）区域旅游形象的形成过程,旅游区形象的传播方式与渠道,经营活动,符号标志,传媒沟通,服务态度,实物展示,旅游规划与开发的主题形象定位,（四）形象定位三要素,2,主体个性,传达方式,受众认知,旅游规划与开发的主题形象定位,（五）区域旅游形象塑造,2,塑造工具,节庆活动,产品服务公关宣传,旅游规划与开发的主题形象定位,（六）形象传播策略,2,正面强化策略,负面消除策略,多样化形象,稳定型形象,幽默型形象,否定型形象,旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,区域旅游空间功能分区（FunctionalZoning）,3,（一）功能分区的五项原则,（二）典型的空间布局模式,（三）旅游线路的优化设计,（一）功能分区的五项原则,1,2,3,4,5,3,二典型的空间布局模式,区域旅游空间功能分区（FunctionalZoning）,3,环自然风景或娱乐中心布局,环旅馆布局,野营地式布局,社区-旅游吸引物综合体布局,三区结构布局,双核布局（TwinningPrinciple）,社区-旅游吸引物综合体布局,三区结构布局模式,自然保护区,双核布局模式（TwinningPrinciple）,连接线,度假城镇,（三）旅游线路的优化设计,3,旅游线路的界定,旅游线路的演化与产生,旅游线路的设计,3,2,1,3,（三）旅游线路的优化设计,旅游地或旅游区内游人参观游览的路线,通俗层次,专业层次,旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品,3,第六章,（三）旅游线路的优化设计,经营中自我完善,旅游者意愿的选择,旅游线路的类型,3,第六章,（三）旅游线路的优化设计,空间跨度,属性组合,功能目的,豪华度假型,豪华观光型,经济度假型,经济观光型,逗留,周游,成本最小化,满足最大化,3,第六章,（三）旅游线路的优化设计,设计原则,设计框架,设计程序,1、市场导向原