2011芜湖柏庄领地杯千人长跑赛活动策划案

柏庄领地杯千人长跑赛活动策划案,安徽成蹊品牌推广有限公司,2011.11.,随着政府皖江城市带的倾力打造“我们要建设的美丽芜湖，就是城市带的一大形象展示窗口。”,充分展现了每一个芜湖人对生活品质的追求以及对家的梦想。,因为梦想，芜湖人期待超越.,关于梦想,AboutDream,从数年前的元一柏庄，到数千人的大型开发企业从简单的工作室，到恢宏的办公场所从芜湖柏庄春暖花开，柏庄观邸、柏庄香府一种精神凝聚了所有的柏庄人建筑梦想关爱一生,坚持了，熬过了，梦想就能实现；,去过了，看见了，梦想就放大了。,让我们回首从前，柏庄人超越了一个又一个梦想，直至今天我们也未曾止步。,柏庄地产“建筑梦想关爱一生”,正是无数柏庄人向着更高梦想冲刺的证明。,铸就芜湖第一地产品牌，缔造芜湖顶级生活，打造芜湖未来主流生活梦想。,超越芜湖,柏庄观邸超越柏庄，超越芜湖，超越梦想之作,柏庄观邸承载芜湖人共同的居住梦想，超越仅仅是个开始,超越梦想,BeyondTheDream,活动主题,目录,一、活动概况活动目的活动概述活动形式二、宣传推广三、活动规划启动仪式比赛阶段颁奖仪式活动备注,一、活动概况,活动目的,通过本次活动向广大市民宣传全民健康的生活理念，倡导大家推崇健康生活方式；通过此次全城轰动的大型活动，打响“柏庄观邸”作为芜湖代表性项目的知名度，提高项目的影响力，为后期项目的亮相和品牌落地造势；通过本次活动的关注度和影响力，形成市民间良好的口碑相传，吸引目标客户群的目光，为项目后续的蓄客及销售奠定一个良好的开端。,活动概述,活动主题：超越梦想2011年芜湖市全民健身月启动仪式暨柏庄领地杯千人长跑赛活动时间：2011年11月20日（周日）09:0012:00活动地点：柏庄观邸项目现场及周边参与人员：城东新区政府领导、体育局领导、柏庄地产领导及工作人员、美女选手、芜湖广大市民到场人数：约一千人,活动主画面,活动形式,前期线上网络互动征集报名及线下千人签名活动相结合进行推广；活动的启动仪式由火炬传递、点火仪式、演唱表演及领跑等形式组成；比赛中用电视直播的形式营造比赛氛围；活动现场布置体现柏庄置业企业品牌。,二、宣传推广,推广思路,成蹊认为活动前期推广并不仅限依靠全民健身月进行传播，更需要针对不同媒体工具开展更具互动性的活动配合主流媒体全方位进行推广；从公关活动的角度出发，为了使本次活动更具影响力我们建议结合全民健身月启动仪式、颁奖仪式等内容在前期开展相关活动，形成整体传播，提升芜湖市民对活动的关注度同时增加项目品牌传播机会。,媒体投放网络报名,报媒及电视媒体报道,超越梦想,后续广告宣传,11月11日,11月20日,11月1日,千人签名,QQ火炬传递美女领跑活动,活动推广时间轴,媒体投放,媒体全方位的报道宣传是本次活动圆满成功的必要条件。活动举行前两周要利用报纸、网络、短信等大众立体化传播渠道进行相关信息的全面覆盖。活动前，要事先拟定关于活动的新闻通稿和系列宣传软文，活动结束后立刻用软文集中炒作，形成市场关注度，保持较高曝光率。活动进行中，电视台现场直播，各界媒体（报纸、电视、网络）要及时跟踪报道，并进行现场采访，制造新闻事件，便于活动结束后集中宣传炒作。报纸媒体：活动当周，硬广提前发布活动信息；活动第二周，通过软文图片持续炒作、引起市场关注，通过健康长跑活动传递实销信息，增加客户从众心理，促进案场来电来访。电视媒体：活动当天，现场视频录像拍摄；活动后及时在电视专栏节目播出引起市场关注，并要求电视台刻碟提交开发商存档。网络媒体：活动前，网络首页醒目位置开辟专栏进行活动信息预告，引起市场关注；活动当天，派团队驻场视频和文字直播；活动后第一时间，发布本次活动相关新闻持续炒作；短信媒体：活动前一周开始提前进行六轮的短信群发，及时告之业主和目标客户，活动相关信息。媒体邀请以及活动当天的维系、红包派发事宜，要安排专人负责对接！,美女领跑活动,活动当天，安排多名身材高挑美女组织领跑活动，靓丽的身材、甜美的笑容势必成为本次活动的一大亮点，以此吸引相应的客户群体在互动过程中了解项目信息。,QQ火炬传递,与腾讯开展深度合作，建立QQ图标，以“超越梦想”为题，邀请广大芜湖市民开展网络传递，凡点亮QQ图标的芜湖市民在官方微博或活动专题内留言后可获得一份验证码，通过验证码可在活动当天于现场领取小礼品一份，以增加活动关注度。,千人签名主题画面,三、活动规划,活动共分为三个阶段第一阶段:启动仪式阶段启动仪式前的柏庄领地火炬传递。启动仪式领导嘉宾致辞，宣布全民健身月的主要内容，并由领导进行启动仪式。之后鸣枪开始千人长跑活动。第二阶段:长跑比赛阶段比赛阶段分为竞赛组和领跑组，并安排直播比赛。第三阶段:颁奖仪式阶段比赛结束后，按分组统计名次，由领导为获奖运动员颁奖。,活动流程规划,第一阶段启动仪式,创意思路阐述,柏庄领地置业以“建筑梦想关爱一生”为企业宗旨，在多年的时光里，在芜湖乃至全国开发了多个经典的房地产项目。这样的服务精神即将在2011年得到更好的传承，在房地产领域为芜湖市民建造“超越芜湖”的人居环境，实现柏庄领地置业“建筑梦想关爱一生”的理念；所以此次活动我们将把“全民健身月”的启动仪式与“柏庄领地的精神和梦想传递”进行结合，用火炬传递这一具有象征性的形式，让本次活动具有更深远的意义，也以此传递政府倡导的全民运动、健康生活。,现场平面布置图,柏庄观邸营销中心,09：0009：30迎宾接待，运动员入场09：3009：35主持人登场致辞，并介绍火炬传递情况；火种取得，准备传递09：3509：40体育局领导致辞；09：4009：45柏庄领地领导致辞；09：4509：50区政府领导致辞；火炬传递09：5009：55火炬传递至现场，领导用火炬共同完成全民健身月启动仪式09：5510：00歌手演唱歌曲超越梦想,第一阶段流程时间表,活动前一周，对参加活动的领导嘉宾发放活动邀请函。邀请函上注明活动时间地点、活动内容及注意事项；广大市民通过网上报名或现场报名的方式参与到长跑活动中，竞赛组报名提前一周截止。统计有效的报名人数，并进行编号，提前通知领取号码牌以及活动主题T恤；以单位形式参加比赛的，组委会还为其拉拉队准备了加油道具，可提前领取发放。,前期邀约及报名,邀约函效果图,迎宾接待,现场用人字板区隔现场各个区域，并在入口设置号码段导视，让参赛的市民进入相应区域等候。现场安保人员及工作人员指挥市民有序入场；活动现场市民凭号码牌上的号码，在相应号码段的检录处检查后进入相应方阵。如方阵一为竞赛组，方阵二为领跑组，方阵三、四为政府组织的各大企事业单位；现场礼仪身着奥运礼仪服装，主要负责领导接待及仪式阶段的领导引领工作。,迎宾阶段，现场安排军乐队及腰鼓队进行轮流表演，营造活动前的氛围；工作人员按照区域统一发放矿泉水，在比赛的中点也会安排有矿泉水供运动员到达后饮用。,迎宾接待,开场音乐声中，主持人登场致开场词。介绍到场领导嘉宾；主持人串词介绍柏庄领地火炬传递已开始，让大家期待火炬的到来；,主持人致开场词,火炬传递路线,火炬传递路线由中江大道上的项目现场，传递至启动仪式现场柏庄观邸营销中心；沿途将设置柏庄领地企业宣传构件，整个火炬传递过程将进行全程拍摄。,火炬传递形式,此次柏庄领地火炬传递代表的是主办方的服务精神及“超越芜湖”梦想的传承，所以其火种由代表了由柏庄领地领导开始第一棒的传递；在活动前期网络征集，报名均有机会成为此次活动的火炬手。,主持人有请芜湖市体育局领导登场致辞，为广大市民介绍本次活动内容，希望大家积极参与其中。,体育局领导致辞,之后主持人有请本次活动的主办方柏庄领地领导登场致辞，为市民们介绍承办此次活动的初衷，以及柏庄领地所倡导的健康生活和企业理念。,柏庄领地领导致辞,之后主持人有请城东新区政府领导登场致辞，为市民们介绍本次启动仪式和全民健身月的意义所在，并呼吁广大群众积极参与活动。,区政府领导致辞,火炬传递到达现场，火炬的最后一棒将由柏庄领地的领导传递给区政府领导，完成柏庄领地梦想的传承和超越。,火炬到达现场,最后主持人有请体育局领导再次登台，与柏庄领地领导、区政府领导共同点燃火炬台，启动“2011全民健身月”；此时礼花炮和彩虹机打响，热烈庆祝芜湖“全民健身月”正式启动，广大市民通过电视都将看到这一精彩的时刻。,启动仪式,火炬点燃的同时，大家熟悉的旋律响起，歌手登场，为大家带来歌曲超越梦想，点燃在场每个人心中的激情和梦想；此时工作人员做好比赛的安排和准备。,歌手演唱超越梦想,第二阶段长跑比赛,比赛路线,比赛路线为环形设置，围绕项目现场设置路线，全长2.5公里，参赛选手绕跑两圈，总路程为5公里；路线设置为：启动仪式现场中江大道仁和路云从路政通路活动现场，沿途交通状况良好。,10：0010：03领导嘉宾登场10：0310：06柏庄领地员工代表运动员宣誓10：0610：10千人长跑鸣枪，竞赛组开跑10：1010：15领导及美女选手领跑10：1511：20千人长跑比赛进行中,第二阶段流程时间表,主持人有请主办方员工代表全体运动员宣誓，并宣扬柏庄精神，在房地产领域将努力为广大市民提供更好的服务；此时工作人员提醒方阵一的竞赛组运动员到达起点准备开始比赛。,柏庄领地员工宣誓,主持人有请体育局领导鸣枪开跑！竞赛组运动员开始比赛，终点的工作人员做好统计成绩的准备;比赛沿途将每隔0.5公里设置一个服务站，并有安保和医护人员及车辆随时待命，以确保长跑活动安全进行。,鸣枪开跑,主持人有请区政府领导和柏庄领地领导以及美女选手到达起点处做好领跑准备。工作人员依次指引方阵二至四的人员到起点准备，每个方阵间隔50米距离，以防人员拥堵造成意外；领导和美女的领跑建议从启动处起，至项目现场为止，建议柏庄领地领导带领员工跑完全程。,美女领跑,在比赛过程中，除了运动员以外还要对沿途加油助威的人员进行统一管理；对加油的人员进行物料的统一发放及回收，并由专人进行分组的管理，做到文明和安全的加油，达到营造活动氛围的目的。,加油助威,第三阶段颁奖仪式,11：0011：20拉拉队表演暖场，统计比赛获奖人员11：2011：26领导及美女选手入场11：2611：30主持人致开场词11：3011：40颁奖环节11：4011：44柏庄领地地产领导致词11：4411：48亮相仪式11：5011：55主持人致闭幕词,第三阶段流程时间表,拉拉队表演暖场,拉拉队是以团队的形式出现,并结合舞蹈、口号、舞伴特技,结合高难度托举动作、技巧等动作技术，配合音乐、服装、队型变化及标示物品等进行的表演。此时运用拉拉队能有效的滞留现场围观群众，同时借助拉拉队服装道具等形式推广品牌。,统计比赛获奖人员,在拉拉队暖场表演时，负责统计获奖者的工作人员在时间内完成奖杯、奖牌及证书等物品，并进行核对名单和排序，防止颁奖时意外发生；竞赛组分为男子组和女子组，每组前八名均可获得奖金及证书。,主持人致词开场,主持人致词开场，感谢来宾到场并介绍整体活动，引出颁奖环节。,颁奖环节,颁奖开始，由领导及嘉宾先后对男子组和女子组获奖者颁发奖金和证书。,柏庄领地置业领导致词,颁奖结束，由主持人邀请柏庄领地领导上台致辞，通过领导引出领地企业理念。,仪式效果,当领导启动颁奖之时，彩烟、礼花炮同时绽放，现场气氛达到高潮。,活动结束，主持人致结束词，感谢广大市民的参与，祝希望在接下来的一个月中大家能继续参与到“全民健身月”中；现场工作人员及安保人员引领市民有序散场。,活动结束,活动备注,应急措施,在现场准备部分雨具，如遇雨天可供领导使用；在比赛沿途设置医护人员及医