《百度热力分析图》PPT课件

,邦购品牌推广部2011年9月,百度热力图分析,1,百度热力图概述,热力图是以颜色变化展现访客在页面上的点击分布情况，直观易懂地帮助网站管理者了解访客、优化网站。百度热力图，不仅展现点击分布，更有智能框统计，帮助轻松分析点击区域的访客特征；同时还有链接点击图补充增强。独有功能如下：,3、双图合一黄金组合热力图覆盖网页所有区域每一个点击，链接点击图方便查看每一个链接的点击，相互补充，相得益彰！,2、随心所欲框统计热点区域，随心一框，点击从何而来，什么人最关注，一目了然。,1、访客焦点一览无余颜色冷暖深浅即是访客兴趣心情，一张热力图凝聚多少访客心声！,2,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,3,首页第一屏点击聚焦,“邦购”LOGO点击聚焦0%；“品牌导航栏”点击聚焦5%；“登陆/注册”栏点击聚焦10%；“商品导航栏”点击聚焦16%；“大图”点击聚焦9%；通过以上点击聚焦数据发现两点情况：1.品牌导航点击聚焦量有提升的空间；如果将标示做的更明显的话，对提高点击聚焦会有一定帮助；2.商品导航可尝试与大图独立开来，然后测试点击聚焦效果；,LOGO,品牌导航栏,登陆/注册,大图,商品导航栏,4,首页第二屏点击聚焦,“活动专区”点击聚焦12%；“商品图”点击聚焦1%左右从上述数据来分析：“活动专区”达到了预计效果，收集了较高的用户点击；“商品图片”效果不高，建议将展示的商品按照“男，女，童”装等类别分类；同时前3张商品图用前2天销量最高的商品为主，第4张则可推最新商品；,活动专区,商品图片,5,首页第三屏点击聚焦,两行商品图片点击聚焦为1%情况与第2屏类似，在选择商品与商品数量方面可能需要有一定的提高；,商品图片,商品图片,6,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,7,登陆页点击聚焦,“账户登陆”按钮1%；“手机登陆”按钮2%；“消费卡登陆”按钮1%；“活动图片”点击4%；“活动按钮”点击3%；从上图数据可发现：1.用户更习惯通过手机方式登陆；建议可将手机登陆设置为默认；2.左侧活动图片有一定的效果，此位置可更有效的利用；建议此位置也可用以进行主推商品展示；,活动图片,活动按钮,账户登陆,手机登陆,消费卡登陆,8,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,9,注册页点击聚焦,“用户名”输入9%；登陆密码“输入6%；”确认密码“输入20%；”邮箱“输入31%；”验证码“输入70%；从数据看：验证码点击最高，反映出用户在这里可能是输入错误或者看不清验证码而出现的点击，这可能与我们只需要输入两位验证码有关，毕竟用户习惯了4位数的验证；,用户名,登陆密码,确认密码,邮箱,验证码,10,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,11,AMPM品牌页第一屏点击聚焦,”导航栏“聚焦点击7%；”女装“按钮点击11%；”男装“按钮点击7%；”大图”点击聚焦10%建议：大图可进行几张商品图的切换，增加用户的选择性充分利用此广告位置；,导航栏,女装,男装,大图,12,AMPM品牌页第二屏点击聚焦,“活动图片”聚焦点击16%；“商品图片”聚焦平均1%；建议：增加商品种类，呈现商品以热销，新品，低价格商品为主；,活动图片,商品图片,13,AMPM品牌页第三屏点击聚焦,“商品图”平均1%；“分类女“8%；”分类男“4%；建议：将分类可以放到页面上方，做成可展开收缩；,商品图片,分类女,分类男,14,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,15,me-city品牌页第一屏点击聚焦,”导航栏“点击8%；”女装“点击14%；”男装“点击12%；”大图“点击2%；建议：用户的习惯是直接通过分类浏览商品，对于分类页面的商品展现需要较为全面；,大图,导航栏,男装,女装,16,me-city品牌页第二屏点击聚焦,”活动图片“点击15%；”商品图片”点击1%左右；,商品图片,活动图片,17,me-city品牌页第三屏点击聚焦,“商品图”点击2%；“女装分类”点击7%；“男装分类”点击3%；建议：MC品牌关注度女性更高，可适当的多推一些女性商品；,商品图片,分类女,分类男,18,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,19,metersbonwe品牌页第一屏点击聚焦,“女装”按钮聚焦12%；“男装”按钮聚焦10%；“活动大图”聚焦5%；“新品”按钮聚焦1%；“滚动图片”聚焦16%；建议：点击主要集中在男女装的分类按钮，用户的目标性很明确这也与互联网的用户习惯有直接关系；不过当分类按钮展开后，会遮掉一半的大图影响了大图的展现；,活动大图,女装,新品,男装,滚动图片,20,metersbonwe品牌页第二屏点击聚焦,“商品图”点击聚焦1%左右；建议：第二屏的商品基本被第一屏的“分类”栏目所分流，商品图成了摆设；商品可以热销，主推，新品，低价为主；,商品图片,商品图片,商品图片,21,metersbonwe品牌页第三屏点击聚焦,“商品图”点击聚焦0%左右，“分类女”点击聚焦7%；“分类男”点击聚焦3%；建议：这样的数据与用户的习惯有关系，另外也反映出用户在陈列的商品中未找到吸引自己的商品；,商品图片,商品图片,分类女,分类男,22,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,23,祺品牌页第一屏点击聚焦,“男鞋”点击聚焦9%；“女鞋”点击聚焦10%，“包”点击聚焦4%；“塔克拉玛干系列”点击聚焦1%；“滚动图片”点击聚焦15%；点击聚焦较正常，每个按钮和连接都发挥了其自身的作用；,男鞋,女鞋,包,塔克拉玛干,滚动图片,24,祺品牌页第二屏点击聚焦,“商品图”点击聚焦0%左右；商品页的第二屏基本都类似；,商品图片,商品图片,商品图片,商品图片,25,祺品牌页第三屏点击聚焦,男鞋分类“点击聚焦2%；”女鞋分类“点击聚焦3%；”北京系列“点击聚焦4%；”包“点击聚焦2%；”塔克拉玛干系列“点击叫1%；建议：用户对特殊创意与标题的主题鞋有一定的兴趣；,男鞋分类,女鞋分类,北京系列,包,塔克拉玛干,26,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,27,特惠页第一屏点击聚焦,”首页“按钮点击聚焦2%；”本周特惠“按钮点击聚焦9%；”其他分类“点击聚焦6%；”大图”点击聚焦14%；“查看更多”点击聚焦10%；从数据看这一页的用户活跃性明显比其他页更强，从大图点击分布点比较分散即可看出；另外从“本周特惠”与“查看更多”按钮的点击聚焦来看，用户的目标相当明确，我就要要来淘便宜；网站要增加用户粘性，此类型的页面可重点突出；,首页,本周特惠,其他分类,大图,查看更多,28,特惠页第二屏点击聚焦,“商品图”点击聚焦2%；“查看更多”点击聚焦3%；从数据上来看，用户还是有查看品牌页首页推荐的商品，左右用户点击欲望的元素可能有这几点：商品的吸引力，商品的价格，商品页的主题内容；,商品图片,商品图片,商品图片,查看更多,29,特惠页第三屏点击聚焦,“商品图”点击聚焦1%；“查看更多”点击聚焦3%第三屏的大致情况基本与第二屏类似；,商品图片,商品图片,商品图片,查看更多,30,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,31,排行榜第一屏点击聚焦,“总男装分类”点击聚焦2%；“总女装分类”点击聚焦3%；“排行男装”点击聚焦3%；“排行女装”点击聚焦2%；“周，月销量排行按钮”点击聚焦8%；此页点击量不高与“排行榜”所在的位置有直接关系，另外从“周，月销量排行按钮”用户更习惯手动查看排行榜所呈现的商品，而非页面默认商品；,排行女装”,排行男装,总女装分类,总男装分类,周，月销量排行,32,排行榜第二屏点击聚焦,图片”点击聚焦2%左右；该页面访问量不高所导致的情况；,商品图片,商品图片,商品图片,33,首页热力图数据整理登陆页热力图数据整理注册页热力图数据整理品牌页热力图数据整理AMPM品牌页me-city品牌页metersbonwe品牌页祺品牌页特惠页热力图数据整理排行榜页热力图数据整理购物袋热力图数据整理,34,购物袋点击聚焦,从左至右：”原选购商品图片