商务广告的翻译(第六章)ppt课件

.,第六章,商务广告的翻译,.,第一节翻译例析,Sample1,FatherofAllSales15%to50%off!,Streetsmart,Countrycasual.,Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.,Theboardgametakesonlyaminutetolearnbutalifetimetomaster.,特大甩卖，全场八五折到五折！,城市大街上行驶潇洒，乡间小道上奔驰自如。,左想想，右想想，还是自行车最理想。,一学就会，其乐无穷。,.,Sample2,1.Forthefirsttime,theresaremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant-sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet-withoutadropofalcoholoroil.,1.一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度却不含一滴酒精或油脂。,.,CAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIESTHEFIRSTINFLIGHTMAGAZINEINCHINATHESOLETARGETEDMEDIAINCHINAToreachBusinessmenanddecisionmakersAtnationallevelBestcosteffectivemediaForthecoverageofalltheairlinesinChinaMAKEYOURADVERTISINGCAMPAIGNSTAKEOFFINCHINAWITHCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIES,中国民航中国民航总局航机杂志中国首家机上杂志独一无二的刊物，拥有广泛的固定读者。上至商界巨擘，政界名流。下至一般乘客，平民百姓。覆盖中国所有航线，广告投入少，收效显著。一起奔向中国市场的广阔天地,.,译文分析文章分析,意译法,创造性翻译法,增补方法;四字成语,浓缩型翻译法,FatherofAllSales15%to50%off!,Streetsmart,Countrycasual.,Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.,Theboardgametakesonlyaminutetolearnbutalifetimetomaster.,Sample1,.,Sample2,1.Forthefirsttime,theresaremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant-sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet-withoutadropofalcoholoroil.,四字结构,四字结构,意译和浓缩法,总体采用直译法,.,.,CAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIESTHEFIRSTINFLIGHTMAGAZINEINCHINATHESOLETARGETEDMEDIAINCHINAToreachBusinessmenanddecisionmakersAtnationallevelBestcosteffectivemediaForthecoverageofalltheairlinesinChinaMAKEYOURADVERTISINGCAMPAIGNSTAKEOFFINCHINAWITHCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIES,改译法,四字结构,删减法,删减法,创译法,2.,.,1.sales:促销，销售比较onsale:减价销售forsale:待售e.g.A:Thisdresslooksgoodonyou.B:Really?Iboughtitonsale.A:这件衣服你穿漂亮极了！B:真的吗？我是在大减价的时候买的。Inoticedaboardbeforethathouse,onwhichwaswritten:“ForSale”.我注意到那座房子前有一块木板，上面写着：“房屋待售”。,译文分析词句分析,Sample1,.,Sample1,2.15%to50%off!中文可以翻译成八五折到五折。,3.country：有两种意思：国家；乡村。此处可以根据上下文选择“乡村”这个意思，以和上文中的“street”的中文翻译“城市大街”对应。e.g.countrymusic乡村音乐countryclub乡村俱乐部（供会员做户外运动）countryman乡下人cross-countryrunning越野赛跑,.,Sample1,4.thinktwice:可以翻译成三思而后行。e.g.Ifanyonewantstostealmoneyfromourcompany,heshouldthinktwice.如果有人要从公司偷钱的话，他应该考虑后果。,5.boardgame：棋盘游戏（如象棋、跳棋、五子棋等在棋盘上比赛的游戏）,6.sth.takessb.sometimetodo:做某事花时间e.g.Ittookthemthreemonthstolaunchthenewproductintothemarket.他们用了三个月向市场推出新产品。,.,1.forthefirsttime:第一次，首次,2.inflight飞行中发生的、供应的e.g.inflightrefueling空中加油refueling=re+fuelingre-前缀，表示“再，重新”。如：renew更新；rearrangement重新安排；rewrite重写inflightentertainment空中娱乐活动,Sample2,3.target目标，目的e.g.meetonesexporttargets达到出口指标Productionsofarthisyearisontarget.今年到目前为止生产已达到指标。,4.reach够得着，触及得到，这里表示能接触的范围，杂志的读者群。e.g.Suchhighly-paidjobsareoutofhisreach.这类报酬高的工作没有他的份儿。,.,5.effective有效的，生效的，有效益的比较effective和efficienteffective指能产生预期的效果或结果，也指法律、措施等的生效或制度的开始实施。efficient指“效率高的”、“有能力的”，用于人时指其具有很好的工作能力、办事效率高；用于物时，指不浪费时间，能产生良好效果。e.g.(1)Effectivemeasureshavebeentakentosolvefinancialproblem.已经采取了有效措施来解决财政问题。(2)Abossneedsanefficientsecretary.老板需要有一个能干的秘书。,Sample2,6.coverage覆盖范围，覆盖程度e.g.adictionarywithpoorcoverageofAmericanwords所收美式词语不多的词典,.,第二节翻译原则和技巧,实现劝说功能,有美感,忠实统一,广告翻译原则,考虑文化差异,既使广告译文精练易懂，又要使其生动形象。,注意英汉语音、语义差异，转换原文的音美，韵美。,尽可能地体现原文的文体特点。,把握英汉广告翻译中的跨文化、跨语言因素，注意不同顾客群文化价值观、心理接受程度的差异。,.,1.直译法,2.意译法,广告翻译技巧,EBELthearchitectsoftime.“依贝尔”手表时间的缔造者。,Winningtheheartsoftheworld.赢取天下心。,Bigthrills.Smallbills.大刺激，小花费。,Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。,TheCOLOROFSUCCESS!让你的业务充满色彩。,Askformore渴望无限,.,3.创译法,4.增补法,广告翻译技巧,Bridgingthedistance沟通无限,Agreatwaytofly飞跃万里，超越一切,Taketimetoindulge.尽情享受吧！,Everythingyouveheardistrue真材料，真感受，真服务。,Begoodtoyourself.Flyemirates.纵爱自己，纵横万里。,Crestwhitenswhites佳洁士牙膏使牙齿白上加白。,.,5.浓缩法,6.四字法,广告翻译技巧,Overseas.TimesetfreeOverseas.自由真意,Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安联集团，永远站在你身边。,Welead.Otherscopy.我们领先，他人仿效。,Preparetowantone众望所归，翘首以待,Smoothtrip,smootharrival平稳旅行，平稳到达。,.,7.不译法,广告翻译技巧,Myway,thisiswhatIcreate.(Slogan)forlife路，由我闯出来。,NECMultimediawelcomesyouhome.(Slogan:)justimagine这里变成你家。,Openyoureyestotheworld(slogan:)TheworldsnewsleaderCNN国际新闻网让您放眼看世界(口号:)Theworldsnewsleader,.,1.FeelGood,FastFood.,2.Smalldeposit,Bigreturn.,3.ThingsgobetterwithCoca-Cola.,小额存款，巨额收益。(银行广告),可口可乐，万事如意。(饮料广告),汰渍放进去，污垢洗出来。(洗衣粉广告),5WereSiemens.Wecandothat.,我们是西门子，我们能办到。（电器）,第三节翻译实践,4.Tidesin.Dirtsout.,快餐，感觉就是好。,一.将下列广告词译成汉语。,.,7Thechoiceisyours.Thehonorisours.,8Goodtothelastdrop.(Maxwell),任君选择，深感荣幸。(汽车广告),滴滴香浓，意犹未尽。(Maxwell),车到山前必有路，有路必有丰田车。（汽车广告）,10Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.(IBM),没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。(IBM),9WherethereisawayforcarthereisaToyota.,分分秒秒欢聚欢笑。（麦当劳）,一.将下列广告词译成汉语。,6.Everytimeagoodtime.,.,12.Gowell,useshell.,13.AlltheTasteNoneoftheWaste.,行万里路，用壳牌油。（石油）,喝喝美味，绝无浪费。(咖啡),成功之路，从头开始。(飘柔）,15.Adiamondlastsforever.,钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）,14.StartAhead.,只溶在口，不溶在手。（巧克力）,一.将下列广告词译成汉语。,11M&Msmeltinyourmouth,notinyourhands.,.,17.Thatsmyway.,18.Intelinside.,踏上个性之路。（莱尔斯丹女鞋）,给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔，奔腾）,追求完美无止境。（凌志汽车）,20.Letusmakethingsbetter.,让我们做得更好。（飞利普）,19.Therelentlesspursuitofperfection.,瞄准生活。（奥林巴斯）,一.将下列广告词译成汉语。,16.Focusonlife.,.,来纽约，看世界。如果你想寻找包罗万象之地，只有一处可以造访那就是纽约：一座城市，一个世界。,特别的礼物给特别的男人绅士季刊，让具有独特个性的男人随心所欲地挑选。请马上订阅一年才花18美元！绅士季刊杂志广告,2.YourspecialmandeservestheveryspecialgiftofGO.Ayearofexcitingoptionsforhisverypersonalstyle.Ordernowjust$18fortheyear-longgift.(GentlemensQuarterly),二.将下列广告语篇译成汉语。,1.CometoNewYorkandSeetheworld.Ifyouarelookingfortheplacethathaseverything,theresonlyoneplacetovisit,andthatsNewYork.Itsawholeworldinacity.,.,2001年的最佳伴侣既然您一年中每一天都离不开记事本，就请您选这种吧，它对您再合适不过了：印刷鲜明、装帧精美、彩色套印、令您笑口常开,二.将下列广告语篇译成汉语。,3.Theperfectcompanionfor2001Sinceyoudependonadiaryeverydayoftheyear,Picktheonethatsperfectforyou.Bright,attractive,colorful,alwaysgoodforasmile,.,一朝拥有，别无所求举世第一也是唯一的石英表，您的日常活动就可以为其充电。无需电池。走时准确。性能可靠。有利环保。精工特别奉献。Kinetic精工制造领导制表新潮流。,二.将下列广告语篇译成汉语。,4.TheFirstEver,ThelastYoullEverNeed.Thefirstand