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文档简介
丰田凯美瑞,“感恩丰田，圣诞元旦倾情回馈”促销活动方案,CAMRY精彩亮相为你精彩展示,活动背景,丰田凯美瑞是丰田最成功的全球战略车型之一。上世纪80年面世，在凯美瑞的开发过程中，丰田汽车注入了老一代CAMRY所没有的奢华基因，赋予其更为优雅的气质，同时，也将动感的元素融入其中。近几年，随着越来越多的车企进入到中高级市场，国内中高级车市新车推出速度快得让人咋舌，车市领域的竞争日趋白热化，凯美瑞在中国的市场份额不断被蚕食，各大车企的轮番上阵、豪华品牌的涌入，第七代正是在这样一种环境下诞生。本策划方案以丰田凯美瑞为主体对象，以了解丰田市场现状为基础，为丰田凯美瑞打造了一套冬季节假日促销策划方案，在12月25日至1月3日这段假日狂欢的日子，依次开展系列活动一、系列活动二。通过系列活动旨在回馈丰田的老客户并开发大量新客户，提高公众对丰田的认知度、提高丰田汽车的销售量，在未来激烈的汽车市场占据更多的市场份额。,活动的目的,1宣传丰田凯美瑞车型的时尚和尊贵，以及优越的性能，引起市场关注；2抓住节日商机，吸引客流，促进节日期间丰田凯美瑞的订单受注，剌激消费。3拓展销售渠道，增加目标受众。扩大丰田凯美瑞的知名度和美誉度，提高丰田品牌在受众人群中的影响力。,活动的主题,“感恩丰田，圣诞元旦倾情回馈”,活动的名称,2.“爱心大考验丰田汽车销售公司试驾活动”,1.“圣诞送豪礼订车中大奖”,活动的时间：2011年12月25日10:0016:302011年1月1日14:3017：30活动的地点：常州丰田汽车4S店常州大学城机电学院体育场,.,活动的准备,短信告知：12月10日、20日分批次发送，各发送5万条网络告知：常州阳光网、常州汽车网软文发布电台宣传：常州交通音乐台、综合频道报纸宣传：常州日报店头宣传：彩色喷绘、条幅、易拉宝、活动宣传单页，节日活动气氛的喧染。销售员口头告知，顾客互相传达。,活动的流程,12月10日12月25日，店头宣传布置，活动宣传，扩大活动影响力，增加受众群体。12月20日12月25日，准客户邀约。舞台背景的制作、音响、演员预约。活动奖品及礼品筹备。12月25日活动用品的筹备，舞台及活动场地搭建，活动当天人员安排。12月25日，抽奖活动。1月1日上午试乘试驾场地人员物资准备。,活动的内容,1.丰田4s店针对凯美瑞用户客户举办的文艺表演以及购车抽奖活动。本次活动为“感恩丰田”的开幕活动。2.开展试乘试驾活动，试乘试驾丰田凯美瑞轿车，做绕桩、转弯、加速等各种性能体验，感受凯美瑞强大的动力和品质。,奖项设置,活动一,一等奖：iphone4S价值：8000元2名二等奖：数码DV价值：2888元10名三等奖：电热茶具/电磁炉/果汁机价值：388元30名,活动二,一等奖：1名价值为2000元的维修礼卷二等奖：2名价值为1000元的维修礼券三等奖：3名价值为400元的维修礼券
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