包装设计教案——形式特点和规律PPT课件

.,1,现代包装设计的形势特点和规律,.,2,包装设计视觉表达语言的特征包装的设计表达语言与其他平面设计相比，具有一定的差异性。尽管包装也是一种视觉传达设计，但是由于传达的方式、内容和媒体的不同，现代包装设计表现出许多自己特有的形势特点和规律。概括起来，他们主要体现在几个方面：直接性、寓意性、竞争性。直接性指包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉求诉的方式进行信息传递。,.,3,广告或者其他视觉传达形势更多地运用戏剧性、文学性的方法，来深入的传达内容、拓展作品的社会的或者政治的内涵。比如招贴广告经常使用对话的方式，使画面中的人物与观众进行交流，如美国著名的征兵广告“美国陆军需要你！”就是一例。,.,4,.,5,.,6,.,7,.,8,.,9,.,10,.,11,.,12,.,13,.,14,.,15,.,16,.,17,.,18,.,19,.,20,.,21,.,22,.,23,.,24,.,25,.,26,.,27,.,28,包装作为一种商品的外在附加物，其传达的内容主要是让消费者正确高效快速的了解产品的内容。在市场商品高度集中的条件下，由于时间与空间上的原因，包装设计不可能也不必要传达更多的东西。包装设计更多的是通过自身的色彩、造型等直接性的视觉语言，以及货架陈列的方式直接的吸引与打动消费者。这种直接性规定了包装设计具有一定的非文学性。,.,29,寓意性指包装设计主要通过包装视觉上的一些要素，给消费者联想，引导他们对包装内在产品性质的理解，激发消费者对产品价值的认识以及特定的文化的亲近感，最终对产品形成购买的愿望。,.,30,.,31,.,32,.,33,.,34,.,35,.,36,.,37,.,38,.,39,.,40,.,41,.,42,.,43,.,44,.,45,.,46,.,47,.,48,.,49,.,50,.,51,.,52,.,53,.,54,.,55,.,56,.,57,.,58,包装设计的寓意性产生于多方面的原因，有的是产品本身的性质给消费者带来心理或者生理感受，也有的是设计要素给与人们的联想，有的是地区性历史民俗留下来的传统，等等。,.,59,竞争性指包装设计必须从市场的具体环境出发，始终将涉及的定位放在与对手竞争的基础上。包装设计者必须研究对手的特点，使自己在色彩、造型等各种视觉要素上超过对手，在市场这个战场上压倒对手。竞争性主要体现在直接的视觉表达语言上。比如视觉要素的强度与辨识度，视觉形象的记忆度等方面。这种设计上的竞争性一方面体现在对手的各项视觉要素的比较上，另一方面要根据具体情况具体处理，设定适当的竞争手段。,.,60,.,61,.,62,视觉要素的强度指包装上的色彩、造型等要素在一定的竞争环境中具有的竞争力。如在色彩的纯度、明度、对比度等方面如何突出包装自身强于对手。但有时候色彩强度低的作品也会产生特殊的竞争效果。视觉形象的记忆度指包装上各种造型要素能使消费者清除记忆的程度。设计包装上各种图形的独特性、清晰度，也涉及各种要素的寓意性、联想性。总之，就是如何让消费者在第一时间内清晰的辨识到商品并且记忆的问题。,.,63,.,64,.,65,.,66,.,67,.,68,.,69,.,70,.,71,.,72,.,73,.,74,.,75,.,76,.,77,.,78,.,79,.,80,.,81,.,82,.,83,.,84,.,85,.,86,.,87,.,88,.,89,.,90,.,91,.,92,.,93,.,94,.,95,.,9