百事可乐的网络营销案例分析.ppt

百事可乐网络营销,小组：622成员：杨嘉敏赵晨霞高杰任路培吕娟李丽粉,内容简介,百事知多少历史、品牌理念、市场定位百事进行时微博、网剧、跨界营销百事大家看百事、正方、反方、我方,1898年百事可乐诞生，凯莱布.布拉德汉姆重新命名自己发明的一种碳酸饮料，由BradsDrink改名为Pepsi-Cola1905年百事可乐第一个特许灌装厂在北卡罗莱纳建立1934年公司总部迁往纽约长岛，同年在加拿大设厂，走向国际化1965年百事可乐与菲多利公司合作，成立百事公司，开始多元化经营,百事知多少历史,1999年百事可乐在纽约股票交易所上市2001年百事公司和桂格公司合并，成为世界上第五大饮料和食品公司2007年对其组织结构进行战略调整，成立三个主要运营部门百事公司自1898年创建至今已有100多年的历史，在全世界200多个国家和地区拥有14余万名雇员,百事知多少历史,1998年新一代的选择渴望无限1999年百事，渴望无限2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望敢于第一2007年突破创造发现2008年全民携手舞动中国欢聚时刻共享百事2009年百事我创2011年渴望就是力量2012年为渴望而创,百事知多少品牌理念,1982年，百事公司进入中国建厂。与美国本土传播的主题不同的是，百事根据中国改革开放以后，年轻一代迸发出的激情和新生活的渴望，创造出了一个新的主题渴望无限。百事“渴望无限”的品牌理念，倡导年轻人积极进取的生活态度：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生。,百事知多少品牌理念,年轻，自由、欢乐、运动、音乐、自我交融风格的百事系列产品。激发年轻人热爱运动、挥洒青春的活力和热情，彰显独到个性。百事的核心消费群体与潜力最大的消费群体集中在15岁30岁的年轻用户，与互联网用户是吻合的,百事知多少市场定位,百事可乐官方微博：原创之王MJ已经成为一个经典时代的符号，无论是他的太空舞步，还是招牌动作都值得纪念。你是MJ的忠实粉丝吗？你家中是否有MJ相关的经典收藏呢？Comeon！拿出你的独家迷藏，尽情炫耀给世人看吧！展示你的激情与创意，更能赢得MJ限量纪念品！你的MJ收藏或许会掀起又一轮追捧风潮！,百事进行时微博,百事进行时微博,百事可乐官方微博：MJ粉欢呼吧！百事可乐推出的全球MJ纪念罐在中国首发啦！改变多少人一生的巨星MichaelJackson与百事再度强强联手，重铸经典！这种突破界限的大胆尝试不仅创意无限，更唤起了几代人的激情！Michael经典pose+KINGOFPOP限量纪念版+BAD25的lOGO，如此酷炫的百事可乐，舍得喝还是不喝？,百事公司与土豆网联合推出的青春励志网剧为渴望而创每周播放1集，共计4集。该剧一经播出，就从众多的微电影和网剧中脱颖而出，引发全民观看的同时掀起了一股品牌影响力新风潮。为渴望而创由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量身打造，网罗人气明星韩庚、杨幂加盟。故事讲述了一直“宅”且“热血”的大学毕业生阿乐，迫于现实压力开始创业，在“百事淘宝瓶盖计划”创业过程中与一群年轻人历经千辛万苦，最终领悟到“一切为渴望而创”、“为渴望出征”的精神。剧情巧妙地衔接创业梦想和百事渴望，展现百事品牌精神。,百事进行时网剧,近日，百事宣布与Tmall(天猫)共同打造首个年轻人创意生活平台百事淘宝()。与其他大量的触网传统企业相比，身为全球饮料、食品巨头，又始终锁定年轻人的百事，这回玩出了什么新鲜招数?,百事进行时跨界营销,百事大中华区首席市场官李自强：“百事淘宝是百事与天猫推出的新型营销模式，就全球而言是首次尝试。天猫有着成熟的电子商城运营模式，追求年轻人的激情，与百事激发年轻人渴望的力量、激发年轻人不断创新的品牌主张是一致的。在当下，尽管各类购物类、点评类、社交类网站层出不穷，却没有一个将“物质”、“精神”合二为一的一站式解决方案，而百事淘宝正是填补了这一市场空白。,百事大家看百事,百事大家看正方,中国经营报：此次百事淘宝的创举，正是建立在百事对年轻人的深刻洞察之上。百事可提升品牌形象，消费者可收获实惠、实现自我价值，合作方也可积累人气、提振销量。速途网专栏：百事自身拥有极高的知名度，品牌大众化，口碑又相当好，同时利用“瓶盖”带来流量。创新、门槛低，任意人群都能参与，结合推广的品牌也是大众极其信任，了解的!同时联合天猫这个巨型流量平台，不成功很难!,百事大家看正方,零点研究咨询集团董事长袁岳：“帮助年轻人，贴近年轻人，支持年轻人。百事淘宝的出现正是这种与年轻人一同成长的使命感的体现。它不仅有物质层面的吃喝玩乐，也有精神层面的自我实现，堪称业界的创举。期待更多的企业能在这个方向上前进。”,百事大家看反方,志起未来营销咨询集团董事长李志起：该平台不能带来线下回报，充其量只是与年轻人沟通的一个窗口。百事以为握着品牌和对年轻人的号召力就可以再攻城略地，恐怕把中国市场理解得太简单了。第一财经周刊：现在很多品牌都在潮上面大做文章，百事似乎是在试图通过潮文化社区为年轻人创造更多可能性。只是就最终目标成为一个更酷品牌而言，目前效果显然不够理想。很简单，用瓶盖去网站兑换优惠券并不能为百事的品牌涵义增加更多内容。更何况，优惠券从来不是酷或者潮的关联词汇。,通过一个百事可乐瓶盖，百事淘宝的线上活动直接带动部分线下销量。百事淘宝为中国年轻人提