网络编辑如何为文章写标题ppt课件

.,网络编辑如何为文章写标题?,演讲人：刘梦莹,.,目录,引言网络新闻标题的四个特点制作网络新闻标题的五个要点网络新闻标题的大众化倾向案例分析作业,.,引言,标题是新闻的眼睛，网络新闻尤其如此。由于各条标题的颜色、字体基本相同，内容要在二级页面上才能看见，加上网络用户较为集中的阅读状态往往使他们缺少耐心，所以标题在网络新闻中的作用就显得格外重要，一个好标题往往能救活一篇文章。要想吸引读者，提高点击率，达到最大程度新闻传播的目的，就必须制作一个好的网络新闻标题，让网民一见钟情。,.,网络新闻标题的四个特点,题文分家题长受限单行为主多用实题,.,题文分家,这是网络新闻标题与传统新闻标题最大的不同。网络新闻标题更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要通过受众点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。若标题对受众缺乏吸引力，就无法实现对标题的点击，此传播过程即告终止。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的生动标题。,.,题长受限,传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至精心采用加围、铺网或留白等手段以使标题醒目。而网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各题长短以接近一致为宜。一般而言，网络新闻标题字数以1620个字为宜，且最好能以空白或标点分开，并控制在710个字组成一段文字。,.,单行为主,报纸新闻可以通过引题的引导、正题的概括、副题的补充，把一篇新闻报道做得有声有色。而网络新闻标题受网页显示面积限制，位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题，多为单行题。,.,多用实题,报纸的新闻标题有虚、实之分，实题要交代新闻要素，虚题可以是议论或警句等。报纸新闻最大的特点就是题文一体，即使是虚题，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行，虚题往往使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。,.,制作网络新闻标题的五个要点,简洁明快抢眼精妙整齐美观忌夸张媚俗标题+提要,.,简洁明快,网络新闻标题制作同样要遵循新闻标题制作的一般原则，即应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。主要有以下几点：(1)实题明义;(2)尽量使用主动语态;(3)语句以主谓结构为主;(4)强调动感力求动态地揭示新闻;(5)尽量避免疑问句式。但网络新闻标题也不要过实、过细，让浏览者失去继续阅读的兴趣。,.,抢眼精妙,网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两个新闻要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。要点是：(1)点出新闻中新奇、有趣的事实;(2)紧扣新闻事件的最新进展;(3)披露出读者熟悉却并不详知的事件细节或内幕;(4)尽量形象生动，多选用动词，使标题富有动感;同时，可以使用拟人、对比、设问等修饰方法，增强标题吸引力。,.,整齐美观,标题多采用单行，使页面看起来整齐、清楚，各标题的字号、颜色也要基本相同。当然，也可采取其它的有一定规律性的排列，如金字塔型等。为了突出某个标题，在字号和颜色上也可特别处理。,.,忌夸张媚俗,一是不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作标题，因为在快速阅读中，这类标题难以让读者准确地了解新闻的真实内容，甚至会让读者不得其解。二是不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”，因为这样的标题可能会造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。,.,标题+提要,这种方式主要用于传播特别重要的新闻中。单行网络标题最大的缺陷，是不能“一网打尽”全部精彩的新闻事实，留有遗憾。为了弥补这个缺陷，西方主要网络新闻媒体大量采用“标题+新闻提要”形式，深受欢迎。这种新闻提要，就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，很接近新闻导语，但是通常比新闻导语更简练和浓缩，可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻了然于胸，这是值得我国网络媒体借鉴的。,.,网络新闻标题的大众化倾向,所谓网络新闻标题的大众化，指的就是新闻标题的这种亲切通俗的特点，既运用口语化的语言传递新闻中最重要的信息，通俗易懂，又适合广大受众的需要，充满人情味和亲和力。事实上，这种具有语言张力的大众化标题,能够吸引受众既读题又读文，达到看一眼夺人眼球、读下去引人入胜的效果。浏览图书馆各大网站不难发现，网络新闻标题的大众化有以下几种表现：,.,平实朴素。作为最先同公众见面的新闻标题，自然是新闻信息为公众所接受的必经通道，制作时要真切地贴近公众的生活。因而，图书馆网络编辑只能立足于自己是受众的宣传员、读者的勤务员，尽量选取同受众最亲近的角度，制作出为读者喜闻乐见的亲切通俗的新闻标题。,.,准确简明。标题是点睛之笔，是新闻发生作用的起始点。准确简明是新闻标题的基本要求，也是新闻标题的特色所在。只要网络标题准确完整、简洁明了，将新闻核心价值呈现给读者，就能使受众一目了然，最大化地满足他们的阅读需求。因此，网络新闻标题一般是经过锤炼的金属，而不是饱含杂质的矿石。,.,生动形象。网络媒体的点击率是新闻媒介的生命线，而新闻标题对网络点击率的决定作用又不言而喻。“好的标题两只手，抓住读者不让走”，它说的就是标题对吸引读者进一步阅读的巨大作用。所以，网络新闻标题必须形象、生动，像漂亮的眼睛一样能勾人，这是好标题的魅力所在。,.,巧用名人效应。名人是社会上具有较高的知名度或者还有相当的美誉度以及特定的人格魅力的人士，是大众生活中接触比较多而又比较熟悉的群体。正是因为名人本身的影响力或者个人魅力，致使他们在出现的时候能够达到引人注意、扩大事态、加强影响以及受人喜欢、信任甚至模仿的效果，即所谓的名人效应。当然，名人的名字出现在图书馆网络新闻的标题中，也同样能够扩大信息的传播面。让新闻搭名人的“车”、借名人的“光”，对受众具有强大的视觉冲击力，给受众留下了深刻的印象，能够有效提高读者的注意程度，迅速为读者阅读并传播，从而提升新闻的知识性和可读性。,.,附加特定元素。网络新闻报道的超文本、多媒体特性，致使其表现形态多种多样，文字、图表、音频、视频不一而足。如果新闻中含有图片或非文字文本，标题应标记“”、“组图”等表意符号，或用闪烁、变色等动态字符显示，使受众在视觉和心理上预先获取信息，从而达到理性认识与感性认识的统一。例如华中科大刚刚上传的图书馆新闻要闻题后均贴有“New”（红色黄底）并闪动，这些标题附加元素都能起到导读作用，左右着受众对于新闻的选择。当然，如果新闻内容较为特殊或重要，编辑在制题时也常用冒号提顿或黑体强调，以满足受众猎奇的心理。例如东北师大图书馆新闻栏目中特别推荐：SAGE数据库试用（2007-10-18），“特别推荐”之类具有亲俗性的字眼出现在标题之前并附加黑体标示，同样能提高图书馆网站的点击率。,.,案例分析,原标题,修改后的标题,“六一”礼物越来越贵儿童节变成“父母劫”路边“野快餐”食品不卫生本报邀请专家帮考生估分我把这些“宝贝”留给谁？我市首个农业生态旅游主题公园开建,“六一”消费节节高儿童节成“父母劫”苍蝇飞舞污水横行谁来管管“野快餐”？考生如何填报志愿专家帮您精确估分美到令人窒息谁来继承我的“财富”？欢迎你来偷菜太原首推现实版QQ农场,.,作业,给下面这篇网络新闻拟个新标题原标题：母亲节促销活动增多,.,母亲节促销活动增多,明天就是母亲节了。本市一些大的商城今年纷纷针对母亲节开展促销活动，不少商品纷纷贴上了“母亲节礼物”的标签，从首饰到化妆品，从服装到鞋帽，从小家电到保健食品、健身器材等。不过，对于商家的过度热情，消费者表现得却相当理性。准备给妈妈买份母亲节礼物的高女士说：“妈妈刚退休不久，手里不缺钱，母亲节能收到礼物，她自然会很高兴。但我要是买太贵的东西，或华而不实的东西，一定会挨骂。想来想去，还是觉得给她买双品牌运动鞋好些，但跟她还不能说实价。”而正给母亲选购按摩足浴盆的赵女士则表示，以前过母亲节都