公关传播在品牌建设中的作用PPT课件

公关传播在品牌建设中的作用,2020年5月7日,上海会务公司,品牌推广罗盘,无论是在市场营销、企业形象、公共事务等领域，PR都扮演着极为重要的角色,公关的基本作用,从基本功效的角度：告知informing；说服persuading；提醒reminding和广告、活动等没什么不同,户外告之广告告之新闻/软文告之,PR是广告有益的补充，是品牌建设过程中不可否缺的节点,活动和广告解决售前、售中的知名度及品牌提率及问题，PR解决售后品牌美誉度和忠诚度问题,品牌推广最理想的模型,广告强调单点的突破，贵在爆发力；而PR强调“量”的积累和“面”的覆盖，贵在持久力广告以视觉语言呈现，PR以文字语言或第三方舆论出现广告用于关键节点投入，PR则用于日常声音的维持（VoiceShare）,公关传播的特点,特点分析,公关传播作为一种被广泛应用的营销手段,可信任传播是拉的力量，广告是推的力量。通过可信信息平台（媒体）的发布，第三方的言论更容易为公众接受和认可,市场环境的变化信息渠道的多样化，造成广告的效力衰减，新闻信息认同明显，公关逐渐成为进攻性手段,性价比高同样的成本，公关传播达成的范围更广、说服力更强,新闻性公关传播需要借助、制造事件的新闻性；传播的效果很大程度上取决于事件的新闻性包装,深层涵义解释作为新闻信息，公众阅读有意愿，因此大量的文字可以承载更多的信息内容，阐释产品、品牌、功效的具体内涵和逻辑关系,PR的广告价值,从某种意义上来说，PR是一种另类的广告投放模式（配合媒体选题）,PR与广告的结合,下“硬”（广告）上“软”（软文）,通过更大篇幅的文章报道营造出更优质的广告环境,PR与活动的结合,公关活动影响了现场参与的人传播影响的是不在现场的人活动的定义：一场做给媒体看的秀和提供传播的素材。活动的目的：通过意见领袖（媒体）的声音将活动以及活动传达的品牌信息放大，形成更大范围的影响。,联想奥运千县行百事“我要上罐”华硕珠峰大行动,PR与活动的结合,优势：活动本身的知名度高，传播力度大；可能的挑战：多赞助商形成传播力度分散；形成“贴牌”印象，公众对事件的理解与品牌无关；解决方案：设计细节，形成活动与品牌、产品的直接联系，通过传播充分展示这一细节；迎合受众的信息接受习惯，对媒介环境的利用典型案例：联想奥运火矩传递赞助、蒙牛航天赞助（神五）、长城润滑油航天（神州六号）赞助、华硕珠峰大行动等,大型活动赞助的传播,PR与活动的结合,优势：活动与品牌的结合紧密可能的挑战：活动本身的知名度不足传播量和力度不足，不能形成受众的n次传播解决方案：寻求活动之外，但与活动相关的传播点的突破；将活动本身做大或传播战线拉长典型案例：长城葡萄酒对奢侈品展会赞助、张涵韵代言蒙牛等,小型活动赞助的传播,PR与活动的结合,优势：品牌是活动中的唯一主角可能的挑战：纯商务活动性质导致活动本身的知名度和传播力度不足资金和活动资源的匮乏解决方案：引导公众对活动亮点的关注，直接形成品牌印象的联想。将商务活动包装成社会活动（公益化、行业化方向）多个活动进行组合，形成整体攻势典型案例：“百事我创我要上罐”13亿激情敢为中国红、金龙鱼1：1：1教育、张裕葡萄酒等级制定、长城计算机农村网络教育、飘柔自信学院等,品牌自主活动的传播,PR服务内容,日常新闻传播规划,PR服务内容,PR服务内容,参与新浪财经举办的参与腾讯或环球企业家举办的政府、合作伙伴对企业的评价和赞誉“中国最佳企业公民评选”“2008年度中国最佳雇主”“最佳供应商”、“白金战略合作伙伴”,品牌荣誉与奖项：企业奖项、人物奖项、产品奖项,PR服务内容,危机管理,PR公司的价值,精简市场推广部门,专业化的服务,风险防火墙,思想的制衡者,更强的资源整合能力,扮演桥梁角色,公关公司价值所在,公关公司传播体系,整体传播设计,日常传播驱动,项目传播驱动,媒体关系管理,新闻中心,情报监测,危机管理咨询,新闻传播,话题