文化创意产业导论·第7章

文化创意产业导论,魏鹏举著,作者介绍,魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版文化产业投融资、文化创意产业导论等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。,第7章,文化创意产业的结构与新业态,核心概念,产业结构理论主要研究产业结构的演变及其对于经济发展的影响。文化创意产业的新业态是指通过现代科技的创新性使用而带来生产方式、传播手段以及消费体验方面新突破的新兴文化创意部门或行业。,本章重点,产业结构理论概述文化创意产业与产业结构高级化文化创意产业的结构优化文化创意产业的新业态与政策选择,7.1综述,文化创意产业在本质上是一种以创新为内涵的新经济形态，体现了科技创新与内容创意相结合的双重创新。一个健康的文化创意产业发展格局，一方面需要与时俱进，随着信息技术以及相关其他科技的发展而不断进行结构升级，另一方面也需要使传统文化创意产业部门保持良好的发展态势，发挥传统文化创意产业在内容创意方面的优势，与新兴业态的科技创新优势互补，这就是所谓的产业结构优化的问题了。,7.2产业结构高级化,一、产业结构演进的规律与趋势1、产业概念的演进在古典经济学时期，产业主要指农业。工业革命发生后，产业被用来专指工业（industry）。到了近代，产业的内涵扩展到了非物质性的流通服务等部门，甚至包括了科学、教育、文化、卫生等公共行政事务等部门。文化创意产业类型的出现是产业在新经济的背景下进一步拓展的结果，是经济文化化和内生化的产物。,7.2产业结构高级化,2、配第克拉克定律在1691年出版的政治算术一书中，威廉配第发现：制造业比农业，进而商业比制造业能够得到更多的收入。克拉克在配第研究的基础上，通过比较就业人口在三次产业中分布结构的转移趋势，发现随着经济的不断发展，劳动力不断由农业向制造业，进而向服务业转移，产业中心将逐渐由有形财物的生产转向无形的服务性生产。,7.2产业结构高级化,3、“经济服务化”与知识经济的兴起所谓“经济服务化”，是指现代科技的进步，使各产业的生产率都在提升，由于需求结构和要素结构的变化，第一次产业的下降水平已经达到底线，第二次产业的比重继续下滑，而第三次产业在国民经济中的比重在大部分发达国家都已经超过了一半以上。,7.2产业结构高级化,二、推动产业结构演化的因素1、要素供给对于产业结构高级化的作用按照传统的比较优势理论，一国或地区的经济发展主要是依据本地的优势资源来发展。历史地看，在经济发展的不同阶段，随着要素水平的变化，产业结构也相应地发生变化。比如，随着人力资源质量水平的提升，原本以劳动密集型为主的产业结构会发展为以技术密集型为主导的产业结构。,7.2产业结构高级化,2、市场需求对于产业结构高级化的作用恩格尔定律揭示了这样一种消费结构的升级进程：随着国民人均收入的提高，直接需求的重点将逐步从生活必需品向更高层次的需求升级。随着收入的提高，消费需求趋于高级化、多样化和个性化，最终会带动多层次的产业结构的递进升级。,7.2产业结构高级化,3、贸易与政策因素的作用贸易的发展会促进区域间的产业专业化分工体系的完善，这样相关区域的分工演进决定了区域产业发展的内容和结构。政府通过产业政策引入和修改一定的市场参数，可以起到加速经济结构的转型和升级。,7.2产业结构高级化,三、文化创意产业对于产业结构升级的意义经济增长的历史表明，带动产业结构高级化的产业部门总是与科技的创新和进步联系密切。在现代经济的发展进程中，以信息技术、生命技术等为代表的科技创新推动了新一轮的产业结构的融合升级，使不同的产业链有机地整合在一起，延伸了价值链，整体提升了产业效益。对于技术创新在产业升级中的价值的分析颇有说服力的一个理论是所谓“微笑曲线”理论。,7.2产业结构高级化,图：微笑曲线,7.2产业结构高级化,“微笑曲线”要想真正微笑起来，还必须延伸产业的价值链，内化价值链的人性尺度，直至与心灵连通，微笑就会由衷地绽放。显然，在这一革命性的结构升级进程中，文化创意产业大有作为。作为科技创新与内容创新融合的新兴经济业态，文化创意产业代表了一种新的经济增长模式和发展趋势。,7.3产业结构优化,一、产业结构优化的内涵一般来说，产业结构优化包含了两个相辅相成的方面：产业结构的合理化和产业结构的高级化。产业结构的高级化的实质是：经济增长的主导力量不断向那些能够更有效配置资源、生产力水平更高、能带来更大经济收益与增加就业的产业部门转移。产业结构的合理化是指各产业之间以及各产业的各部门之间关联度高，能够互动均衡发展的协调有序状态。,7.3产业结构优化,鲍莫尔病（Baumolsdisease）1967年美国经济学家威廉鲍莫尔在一篇研究经济增长的论文中提出两部门宏观经济增长模型，认为以制造业为代表的进步部门的生产率增长相对快速，而市政服务、教育、表演艺术、饭店和休闲等很多服务部门都具有“停滞部门”的特征。这就是著名的“鲍莫尔病”,也叫“鲍莫尔成本弊病”。,7.3产业结构优化,二、文化创意产业的结构优化1、积极发展与现代科技密切结合的新业态，促进文化生产力，推动产业结构高级化。文化创意产业是现代科技推动下的整体经济结构高级化的产物，不断创新的现代科技是文化创意产业进一步提升生产力、实现更大效益的根本要素。积极发展与现代科技密切结合的文化创意新业态，不断解放和推进文化生产力，实现产业结构的高级化，这是文化创意产业发展的重要目标。,7.3产业结构优化,2、整合协调各行业、各部门的发展，实现产业与事业联动，促进产业结构的合理化。文化创意产业的发展需要通过现代科技提升文化生产力水平，同时还需要各行业部门的协调健康发展，包容传统产业，实现产业融合，通过科技创新与文化创意来辐射带动传统产业的发展，从而增强文化创意产业发展的整体实力，为产业结构的高级化夯实基础。,7.4新业态与政策选择,一、国际数字内容产业的发展状况“数字内容产业”(DigitalContentIndustry)强调信息产业与文化创意产业的融合，国际上许多发达国家或地区不约而同地提出并制定了各自发展新兴数字内容产业的政策措施。如2003年3月，日本政府根据信息技术基本法成立了“知识财富战略本部”、欧盟在1996年5月颁布了关于促进欧洲多媒体内容产业发展和鼓励在信息社会中使用多媒体内容的决定（简称Info2000）等。,7.4新业态与政策选择,二、我国在的文化创意产业新业态发展状况随着我国文化创意产业的发展加速，我国政府已经充分认识到了发展高科技含量的文化创意产业新业态的重要意义。据统计，中国数字内容产业市场规模已由2001年的39亿元，发展到2005年的849.3亿元。预计到2010年将达到2874.4亿元。,7.4新业态与政策选择,图：中国数字内容产业的发展状况,7.4新业态与政策选择,三、发展文化创意产业新业态的政策选择就文化创意产业而言，我们主张一种基于公共品优先的非均衡发展模式，即政府资源要优先考虑整体文化创意产业发展的公共品建设，然后根据传统业态和新业态的不同特点与发展阶段采取灵活多样的扶持措施。,7.4新业态与政策选择,我国在培育发展文化创意产业新兴业态方面提出如下政策建议：1、重点投入扶持内容原创、人才培养以及数字内容技术的研发领域。2、推进体制改革，区别对待传统业态，培育成熟的市场主体。3、加强知识产权保护，加速数字化建设，鼓励公共数字内容的开发。,关键术语,产业结构配第-克拉克定律“微笑曲线”“鲍莫