【广告策划】上汽通用五菱cis代理公司招标说明文件

上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件,北京昌荣艺术广告公司2002/10/31,问卷中的主要问题,代理公司的主要人员代理公司组织及服务最高管理层参与商品服务代理公司人员培训及发展策略得到及失去的商品代理公司对有效CI导入的观点及经验,目录,公司简介项目组成员及相关职能公司基本组织图CIS导入流程（一三阶段）昌荣的特点创意及调查部门描述如何服务于客户昌荣的一些作品昌荣高层的职能与作用昌荣培训昌荣对于CIS导入的一些经验及看法,北京昌荣艺术广告公司简介,始终禀承着为客户做有“行销行动力”的广告为宗旨的广告公司。昌荣九字真言“说实话、做实事、重实效”连续三年中央电视台“十佳广告代理公司”2002年年营业额逾三亿元。,昌荣的广告观,观念国际化，作业本土化,昌荣的广告作业以市场分析和消费者调查为基础，传播策略为指导，发展最有效的创意表现和媒介购买。把握中国市场的脉搏，用中国的方式赢取成功。,项目组成员及相关职能,总协调人-党合,协调安排项目组总体情况,窦山平,毛观岳,牛锐,项目负责人,M,朱巍,王芸,工作组,张雨石,申兆清,董海,执行人,外部及内部联系,分阶段落实CIS进程,明确职责控制项目进程,北京昌荣艺术广告公司基本组织图,总经理：党合 常务副总：李刚 副总：窦山平 总经理助理：熊勇、牛锐,昌荣公司,中视合力广告有限公司,合力昌荣广告公司,财务部,人事行政部,总经办,客户服务,销售部,客户中心,媒介中心,创意中心,资讯中心,医药部,非医药部,计划部,央视部,地方部,创意部,设计部,制作部,市场研究,网站管理维护,财务核算,财务计划,人事部,行政部,CIS导入流程第一阶段,项目确立,“企业形象形象工程”决策委员会,组织建立,“企业形象形象工程”专家小组,内部调查,外部调查,企业实态调查,企业实态调查报告,企业命名,企业理念整合及形象目标定位,企业实态调查报告,项目确立,CIS导入流程第二阶段,企业理念共识培训,CIS导入流程第三阶段,视觉形象导入推广,基本系统,企业形象识别手册,应用系统,企业员工的推广培训,成立企业形象督导小组,企业形象导入新闻发布会,视觉形象导入推广,昌荣广告创意,创意的核心在于为客户解决行销的根本问题。昌荣以国际化的创意水准，遵循本土化的创意准则，创造出一支支打动人心、推动销售的优秀广告作品。,做实效创意！,创意之见,做服务于行销的创意，这是一个把创意转化为强悍的行销力量的创意中心、这里聚集着一群甚是执着的人。 在这里每一则广告创意不仅仅是为了要吸引眼球，而是要求它可以为这个品牌做些什么，我们禀承创意服务于行销。 当单项创意或设计、制作（策略已确定的情况下）创意部门代表直接与客户联络。,市场研究部之说,错误的资讯所产生的破坏力，远苦甚于没有资讯 市场研究部秉承“为行销策略提供客观资讯”的宗旨，提供基于市场监测信息系统基础上的市场资讯服务，定期或专项市场分析服务、市场调查执行或监控服务，还可为客户量身定制基于网络技术的专项信息服务系统。强大的市场信息收集系统，监测全国368份报纸，68份杂志平面广告与市场动态信息；良好的市场调查执行监控能力。当客户需要单项市场调查、或需要单独提供每日/每月市场动态信息简报时、客户专项信息服务系统。,昌荣的3大特点,1.观念国际化、作业本土化。,2.强势媒体,讲究行销的媒介解决之道。,3.时刻思考方案的行销行动力。,团体/资源,昌荣在CCTV及各卫视的媒介执行方面具有很强的执行力，与各媒体的关系都较为紧密。昌荣一直致力于做媒体与企业的桥梁。在2002年经过昌荣的努力我们促成了中央台广告部走进天士力集团，这是中央电视台广告部第一次走进一家企业，此举实践了媒体与客户零距离深度互动。昌荣拥有110多家电视台的媒体平台阿里斯顿930剧场。,提供整合的市场推广服务,传播策略制订 广告创意与制作 VI/包装设计 媒体策略制订，媒体购买、发布及监控 市场咨询及研究 公共关系及促销活动 专业培训 营销顾问,如何服务于客户-作业流程,看看我们的一些作品分享我们的智慧火花,石药集团 CIS裕兴集团CIS,Charm昌荣广告,ART&ADVERTISING,天伦食品CIS,歧黄药业CIS,简洁明快的线条围绕成一个环扣的双手，图案中心象双手托出一颗心，整个标志寓意歧黄药业全心全意的以真诚之心来面对每个消费者。整个标志以绿色为主色调寓意活力与健康、,最高管理层作用,第一时间了解客户需求； 第一时间部署相关职能职责； 第一时间反馈工作进程 执行层人员参与作业的项目 1、前期的资料收集分析、提交阶段报告。 2、工作进程中相关环节与客户对接确认 3、实施进程中的每一个细小环节。、,昌荣的培训及发展策略,俗语说：“授人以鱼，不如授人以渔” 昌荣一直希望建立一个平台,为客户、为员工提供一个更好的发展平台. 培训对于昌荣的员工来讲是一个必要的进程,新员工进入昌荣的第一件事是接受公司培训,有关公司理念的,公司流程等诸多方面；每个部门都会根据员工状况定期进行内部培训；每月的最后一天是公司的培训日，届时.昌荣会请一些国内或相关专业较为知名的人士进行业务培训。,得到的及失去的商品,在过去的日子里，昌荣还没有失去客户。导入CI的客户名单如下： 石药集团、歧黄药业、联邦制药、天伦食品,昌荣对于导入CI的观点和经验,有效导入CIS的重点在于执行力、一套好的CIS导入需要由上至下，由始有终的贯彻到底。对于CIS的执行与实施需要成立监督委员会，对相关执行标准进行评估和考量。,与您共肩，共创美好明天,天伦品牌创意策略,-北京昌荣艺术广告公司-2002年6月26日-,天伦的品牌概念,天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、爱情）,天伦米饼的目标消费者,1218岁的城市青少年。,理由：1、自身的消费量巨大； 2、对低年龄段的示范作用；,目标消费者的消费量,18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%。其中1218岁年龄段又占以上的50%。1218岁消费者的消费量占总量的45%。,天伦米饼的产品品牌概念,天伦米雪饼是属于1218岁青少年的零食。她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。 是他/她们之间沟通的语言。,目标消费者的特点,差异性形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、 发烧 -新人类,共同点：-对爱的朦胧意识形容词：情窦初开、初涉爱河-不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理形容词：出位、酷、无厘头,目标消费者的特点,目标消费者目前的想法,“我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。”“我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。“我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。”,期望目标消费者的想法,“天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。” “明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。”“我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。”,广告诉求,天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！,产品命名,天伦米饼- 爱吃米,创意脚本,秋千篇,夏日，雨后。一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠。树上的蝉寂寞的叫着。一个十五六岁的男孩和一个同样年纪的女孩分别坐在两个秋上，来回轻轻的摇荡。,男孩和女孩都没有说话，两个秋千此起彼伏错开摇荡着，两个孩子纯净的脸上都洋溢着美好的情绪。,女孩手中拿着一包天伦爱吃米米饼，每当两个秋千擦身而过时，她就递一片米饼给男孩，两个孩子静静的吃着米饼的声音一应一答，像是两个孩子在对话。,大树的浓荫下，秋千轻轻摇荡，女孩的白裙子在微风在微微飘扬。,女孩画外音：我不知道最好有多好，我知道这样就很好。,产品展示,天伦爱吃米米饼,镜头下移。秋千架下，是一个未干的水洼，积着水，两个秋千落到最低点时，男孩的裤脚边和女孩的裙边就会拖到水里，两个秋千来回悠荡，男孩的裤管和女孩的裙角都溅上了湿漉漉的泥点，但两个孩子都不知道，还在来回悠荡着秋千，一下又一下的扫过水洼。,产品展示,旁白：就是爱吃米。,标版,天伦食品,陌生人篇,创意脚本,一间四周全是大玻璃的冷饮店里，一个十五六岁的穿着校服面无表情的少女，独自坐在玻璃窗前的桌子旁边喝饮料。,店里其他的桌子旁边也有几张坐了人，都是单身一人的十五六岁的少男和少女，全都目无表情呆板的坐着。,少女后面的一张桌子旁边，坐着一个和他差不多年纪的少年，和她背对背坐着，也是一样木无表情的喝饮料。,少女从书包里拿出一包天伦米饼，拆开来，拿出一片开始吃，清脆的吃米饼的“ 咔嚓” 声响起在安静的小店里。,少女稍做停顿时，突然听到从身后的少年嘴里传来和她一样吃米饼的“ 咔嚓” 声，同样清脆的响起在小店里。,少女愣了一下，等身后少年的吃米饼声停下来，她又试探着轻轻的“ 咔嚓”咬了一声。,音效：轻轻的，试探的一声“ 咔嚓”,少女身后坐着的少年也发出一声同样试探的轻轻的“ 咔嚓”声。,少女鼓励的轻快的“ 咔嚓咔嚓”的咬了两口米饼，象是问候。,少年也同样轻快的“ 咔嚓咔嚓” 问候着她。,音效：轻快的，像问候一样的“ 咔嚓咔嚓” 声。,安静的小店里，两个人吃米饼的清脆的声音在有默契的此起彼伏，越来越轻松，越来越熟悉，越来越快乐的“ 咔嚓咔嚓”、“ 咔嚓咔嚓”声响个不停。,少女画外音：谁管他是不是陌生人，我知道这就很好。,产品展示,旁白：爱吃米，不用说,小店里的门“ 啪”的被推开了，一个胖妞抱着一大堆天伦爱吃米米饼站在门口东张西望，准备找人一起吃。,旁白：天伦食品,旁白：天伦爱吃米米饼,包装定格,旁白：天伦食品,标版,提问篇,创意脚本,课堂上，老师在黑板上写着长长的复杂枯燥的数学题。,台下的一个小胖子昏昏欲睡，手撑着头，脑袋一下一下往下低。,老师转过身来，从讲台上拿起米饼来，“ 咔嚓咔嚓” 咬了两下，又“ 咔嚓咔嚓” 的继续说。突然，他发现了台下睡觉的胖子，生气的“ 咔嚓咔嚓”叫那个胖子起来回答问题。,胖子战战兢兢地站起来，身后的同学捅捅他，递给他一块米饼，胖子大喜过望，接过来流利的“ 咔嚓咔嚓”一通急咬。,产品展示,旁白：就是爱吃米,胖子坐下来，捂着嘴，打了个呵欠，突然睁大了眼睛，不可思议的拿下来，发现手里有一块米饼。,包装定格,旁白：天伦爱吃米米饼,标版,旁白：天伦食品,创意脚本,演讲篇,一间大会堂里，司仪走下台，演讲的同学走上台，朝大家深深鞠了一躬。,演讲者站在演讲台后面，清清嗓子，拿出一包天伦爱吃米米饼，“ 咔嚓” 咬了一声。,演讲者快慢有致抑扬顿挫的“ 咔嚓咔嚓”声在会堂里回响，脸上的表情丰富。,一位台下的同学站起来提问，拿着一块米饼“ 咔嚓咔嚓”咬了两口,演讲者专注的听完他的“ 咔嚓