中国电影行业投资分析ppt课件

雾一二练习作品，模板设计,雾一二练习作品，模板设计,中国电影行业投资分析报告,会计1202程娟,1,目录,产业生命周期分析,产业简介、宏观环境分析,产业价值链与风险控制,产业发展困境与发展趋势,1,2,3,4,产业市场结构分析,5,2,一、产业简介与宏观环境,1,1、产业定义,电影产业，也称为“电影工业”，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）,3,一、产业简介与宏观环境,1,2、产业特点,4,一、产业简介与宏观环境,1,3、电影产业链主体,5,一、产业简介与宏观环境,1,4、电影产业收入构成,6,1,5、产业宏观环境分析,一、产业简介与宏观环境,7,二、产业生命周期分析,1,1、市场增长,产业化改革八年来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。,8,二、产业生命周期分析,2,2、产品生命周期,国内电影产业所处时期,断裂带,时间,现有技术（2D）,后继技术（3D）,期望属性的绩效与功能性,萌芽期,9,三、产业市场结构分析,3,1、产品的需求,10,3,2、产品的供给,三、产业市场结构分析,11,3,3、产业集中度,三、产业市场结构分析,在电影制片业中,虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低,但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高,属于中寡头垄断结构特征。,12,3,4、现有企业的竞争格局,三、产业市场结构分析,国资企业,13,3,三、产业市场结构分析,4、现有企业的竞争格局,私企与外企,14,3,4、产业格局变化,三、产业市场结构分析,15,4,1、产业价值链,四、产业价值链与风险控制,16,4,四、产业价值链与风险控制,产业链价值链的基础环节,主要指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期,制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公,司。,17,4,四、产业价值链与风险控制,研发制作,决定电影营收的关键一环,电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。,18,4,四、产业价值链与风险控制,产业链价值链的增值环节,（电影院线是主要的传播渠道，还有电视、新媒体）,电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理和排片，一般会获得票房收入的57%。电影衍生物也能带来创收，据行业研究机构数据显示，这部分营收占总营收的10%-16%。,19,4,价值链总结,四、产业价值链与风险控制,资本和技术密集型环节高附加值,信息和管理密集型环节高附加值,劳动密集型和资源密集型环节低附加值,20,4,2、产业风险及其控制,四、产业价值链与风险控制,21,4,2、产业风险及其控制,四、产业价值链与风险控制,（一）保险。给一线明星购买人身意外保险；器材损害保险等。（二）相关多元化。通过增加产品类型和种类，扩大产品的生产经营范围。如联合投资制片、同时投资于若干项目。（三）信息完全化。指的是在决策之前搜集尽可能完全的信息，以降低不确定性，提高决策的准确性，控制风险。,22,5,五、产业发展困境与发展趋势,1、中国电影产业困境,23,5,五、产业发展困境与发展趋势,2、中国电影产业发展趋势,24,5,五、产业发展困境与发展趋势,（1）中小制作影片将凭借创新剧本及题材展现竞争力如失恋33天、将爱情进行到底。随着80后、90后成为观影的主要人群后，这部分人群对多样性、多元化的影视内容需求不断增强，也存在巨大的蓝海市场。（2）合拍片成为国产电影拓展海外市场的试金石随着全球化的发展，国产电影将不断通过合拍片形式进入海外市场，借助合作伙伴先进的影片制作技术、具有全球票房号召力的演员及社会风俗、观影偏好等优势，增强海外市场的票房竞争力。,25,5,五、产业发展困境与发展趋势,（1）中国院线两极分化态势严重未来两到三年，中国院线市场两极分化将不断拉大，存在兼并与重组的可能性（2）一线城市仍将是竞争主战场，二三线城市蓄势待发一线城市院线市场的竞争仍将持续，而经济较为发达的东部区域的二三线城市，如苏州、扬州、温州、大连等城市也将成为院线争夺的主战场。（3）院线品牌意识不断提升未来院线下属影院的管理形式更愿意采用资产联合的形式，即自主投资或参与投资形式建立院线，有利于院线统一品牌、统一排片、统一管理。利于院线建立较强的品牌影响力。,26,6,六、投资分析,国内影院银幕建设仍有较大增长空间。随着我国人民精神文化需求与上映影片数量、质量日益增高,我国整体电影市场正在高速发展,但人均银幕数却较低,尤其对于像国庆档、贺岁档这样影片集中上映的火爆档期,现有银幕数根本无法充分满足观众的观影需求。预计随着城镇化进程推进,未来国内影院银幕建设仍有较大增长空间。,27,6,六、投资分析,今年“好莱虎”与“国产电影档”对抗的新形势,指出了我国电影产业未来的发展道路:加速推动国产精品电影成长,从而带动我国电影产业的整体升级,因此,我们看好拥有制作精品