大学生旅游市场调研报告.ppt

某校大学生旅游市场调查,调查背景：随着社会经济的发展，人们在追求物质生活的同时更加重视享受精神生活，旅游便是一个人们的选择。在旅游市场中，大学生是一个重要而独立的一部分，他们青春，自由，富于冒险和创新精神，时间又相对自由，市场前景广阔。调查目的：希望通过这次调研活动了解我校的学生旅游情况，汇集大家的想法，说出大家的心声，也希望给旅行社等机构提供参考建议，挖掘大学生旅游潜力，进一步开发这块黄金市场。,研究内容研究对象：技师大一到大四的学生，以大一到大三为主。研究内容：不同学生对于外出旅游的时间，出行方式,旅游类型，地区，能承受的花费额，以及住宿条件的要求等。研究方法：数据收集方法问卷调查，好友访问，拦路访问或走访宿舍，参阅网上文献。数据分析方法利用饼图，直方图，折线图等图表进行单，多因素分析，对比分析，结合分析。,人员分工:访问过程男生负责北苑区，女生负责在图书馆和宿舍分发问卷，共同完成。调查问卷：150份，有效问卷142份,男女调查的比例是46，女生的人数相对男生多。大四是一个非常小的比例，而大二大三是大学生旅游市场的主力军；对大一大二和大三，我们拥有很多空闲的时间，而大四由于实习、毕业论文等问题，没有很多时间去进行旅游这项活动。,作这个图是想分析不同年级大学生一年中出游次数的不同，从图中可以看出大多数人一年旅游1到3次，其中大三的居多，大四则由于快毕业和我们在调查中样本抽的少的缘故次数也少。,从饼形图可以看出寒暑假出游的学生远多于其他假期，双休日其次，所以在这两个假期要多加宣传与开发。,分析：从条形图中可以看出，男生外出旅游的主要目的是拓展视野，其次是外出散心；女生外出旅游的主要目的是外出散心，其次是拓展视野。,大学生出游方式和同伴选择,分析：在出游方式上，大部分大学生选择自主游。这符合90后大学生的个性心理。分析：在出游同伴的选择上，无论男女，绝大部分都选择和朋友同学出去旅游，而亲人却排在其后，这说明大学生出游具有明显的群体性，更希望与同龄人沟通，并要求摆脱家长束缚，进行独立的社会活动。,通过此图想要显示的是旅游花费和出游工具选择的直观关系从男生方面来说，花费在200以下的，火车和自行车是主要选择，花费在200以上的，汽车和火车是主要选择；从女生方面来说，花费在200以下的，汽车、火车和自行车都是主要选择，花费在200-600之间的，汽车和火车是主要选择，花费在600以上的，汽车是大多数的选择。,从图中可以看出大一男生获得旅游信息的主要渠道为旅行社，女生主要为他人推荐的方式；大二男生获得旅游信息的主要渠道为他人推荐，女生主要为旅行社；大三男生获得旅游信息的主要渠道为旅行社和他人推荐，女生主要为他人推荐。总的来说他人推荐和旅行社为大一、大二、大三的普遍选择，男生女生因性别差异略有不同。,这张图是从性别的不同来分析不同景点对大学生的吸引力的，总的来说，自然风景区和海滨沙滩比较吸引大家，从表上看，农家乐更吸引女生，而大城市，红色革命区则比较吸引男生。,分析：很明显可以看出，大学生出游所选择的餐饮方式绝大部分是当地特色餐饮，这也符合大多数旅游者的喜好。,分析：从饼图中可以看出，大部分大学生认为目前旅游企业（旅行社）对大学生旅游市场的关注程度一般。说明旅行社应该加强对大学生旅游市场的重视。,结论和建议,总而言之，大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。建议：推出多种符合大学生需求的旅游产品。推出多种有特色的旅游产品，满足大学生旅游者的需要，如：生态旅游：新时代的大学生环保意识很强，许多高校还成立了环保社团。旅行社针对大学生崇尚自然、保护环境的心态，设计生态旅游产品；探险旅游：大学生追求个性化，好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅行社在安全有保障的条件下，可开展漂流、攀岩、探秘、户外野营等探险旅游活动，大学生可向旅行社租赁器材设备等修学旅游：许多大学生把闲暇时间作为增