雅居乐·清水湾系列公关活动策划案课件

,雅居乐清水湾系列公关活动策划案,Theideasandconcept,designandallplansrecommendedinthisproposalarestrictlytheintellectualpropertyofTimesLeaderPublicRelationsTransmissionAgencyTheymaynotbecopiedorusedinpartorwholewithoutthepriorpermissionofitsowner.CopyrightreservedbyTimesLeader.200901,一、序篇想在前面写在前面二、亮点资源阐述三、活动内容简报1、清水湾新闻发布会2、巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,山海之间，品阅非凡都将融汇无上尊贵与荣耀每一步人生都是历史注解的颂歌每一座巅峰,什么样的活动才能真正打动阅历非凡的目标客群并与清水湾的内涵底蕴相匹配？怎样的内容才能为如此高端的圈层打造愉悦的精神奢享？多高的沸点才能成功燃起世界级的激情共享？,我们的思考。,1、我们的活动必须要有世界的高度与卓越的内涵。2、我们要做的是一个真正打动心灵的的纯粹而高尚的圈层盛典，我们希望通过它产生的新闻轰动及深远影响制造事件营销的EVENT轰动。3、品味与品质是我们活动的方向指引。4、我们追求活动的精致、精细，更要目标明确地打动来宾，锁定目标人群，制造日后销售机会。,活动构想。,“巴黎宝藏”2009中国顶级定制私人物品展,太立德仁专属顶级资源导入。,组织构架图,清水湾新闻发布会,巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,清水湾尊耀体验,巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,2009.01.12,2009.01.24,2009.01.30,系列公关周期,01。12,01。30,清水湾尊耀体验,1.12清水湾新闻发布会,1.24巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,清水湾系列活动时间轴线。,在深度贯穿主题推广精神的前提下，通过点与线的公关组合相互配合，促进公关事件整合传播效果，使系列活动的整体效果最大化。,01。24,1.30巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,一、序篇想在前面写在前面二、亮点资源阐述三、活动内容简报1、清水湾新闻发布会2、巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,巴黎宝藏2009中国顶级定制私人物品展主办机构：TOP法国奢侈品沙龙、三亚清水湾承办单位：太立德仁公关传播机构,TOP三月现场图片,顶级私人物品定制化服务的代名词2009中国最具震撼力的珠宝巡展“巴黎宝藏”继春季奢侈珠宝展的完美谢幕，“TOP法国奢侈品沙龙”将再次邀请法国顶级珠宝设计师，清水湾精彩呈现，引领奢华珠宝时尚。,奢侈品杂志现场报道,08年3月，21位法国著名珠宝设计大师亲临北京，为中国高端人士带来精英阶层的定制化理念美洲、长安顶级俱乐部的奢华酒会与燕莎卖场的结合，建立了符合中国的奢侈品消费模式顶级高端人群的直邮杂志报道、上百家网站的转载，为TOP奠定了珠宝定制文化的基础,TOP三月展卖作品,活动宗旨：全面展示清水湾相关信息，深入沟通意向消费群体展示欧洲珠宝文化，提升中国高端人群的奢侈品消费观念树立TOP设计师奢侈品定制化服务模式活动形式：顶级私人物品巡展+邀约定制活动地点：清水湾项目合作伙伴：清水湾,清水湾专享定制塑造拥有最持久生命力的精英消费模式,成都：英菲尼迪、路虎、奔驰车主俱乐部成员、荷兰银行、渣打银行VIP会员上海：招商银行、汇丰银行VIP会员北京：京城四大俱乐部、欧美同学会成员注：太立德仁仅负责邀约，数量待确定。,太立德仁专属顶级客户资源导入,太立德仁公关凭借多年的地产公关专业经验，在全国范围内积聚顶级优质客户资源。针对清水湾高端圈层特性，直击目标客群，确保公关推广达成最大绩效。,中国主流社会精英与财富领主的阶层派对,社会知名度：极高的社会影响力、美誉度和知名度公众关注度：受公众关注，受媒体追捧文化性：追求生活品味，热衷于各类珠宝、艺术品收藏对珠宝定制有非常浓厚的兴趣生活理念与清水湾的底蕴内涵契合度较大,嘉宾描述：,尊享清水湾稀世盛宴的精英圈层,设计师：GermaineESTEBAN若曼尼埃斯特本商号:GERMAINEESTEBAN,GermaineESTEBAN-若曼尼埃斯特本,从波尔多到巴黎，十五年间中若曼尼埃斯特本在不同的工作室里一直坚持她自己的风格和路线。2000年，在“戴比尔斯国际钻石大赛”（DeBeersInternationalDiamondAward）中她凭一款“千禧戒指”获奖。2004年，她在世界钻石交易中凭借“天地之间”夺得桂冠。若曼尼设计的珠宝运用简洁的线条，在宝石中运用女性柔美的曲线，使得珠宝在阳光下熠熠发光。,引领时代风尚的国际艺术大师,Bague5feuillets花瓣Bagueenorjaune,pesant15grssertiede2ctsdediamants.15克黄金戒指,镶有2克拉钻石,BagueCorolla科渥拉Bagueenorjauneetenorblancde24.80grsHabilleduneperledeTahiti,de0.35ctdediamantsjonquille,de0.77ctdediamantsblancetde2.20ctsdmeraude.24.80克黄金钻戒，大溪地珍珠、0.77克拉无色钻，2.20克拉祖母绿。,Pendentifcureffeuill叶之心Pendentifenorblancde19grsSertiede1.50ctdediamant19克白金挂坠，1.50克拉钻石,BagueetbraceletKaren凯恩Bagueenorjaunede9.30grsAvec2perlesdeTahitide9.2mmchacuneBraceletenorjaunede51grsAvec2perlesdeTahitide11.5mmchacune.9.30克黄金戒指，2颗9.2毫米大溪地珍珠51克黄金手镯，2颗11.5毫米大溪地珍珠,Bagueperlefleurie珍珠花语,Bagueenorblanc,pesant16grsSertiede1.30ctdediamantDedeuxperles;Tahitietjaponde13.7mm.16克白金戒指，镶有1.30克拉钻石，13.7mm大溪地珍珠和13.7mm日本珍珠,设计师布鲁诺巴勒颂布鲁诺巴勒颂以第一名的成绩毕业于卢浮学院，曾获得在设计界极具权威的乔治与雅克籣芳奖。他将珠宝视为雕刻艺术品。在珠宝定制方面，他认为珠宝的设计始于和客户的交流。作为安格蒙珠宝设计师，他的天才之处就在于将客户的想法进行定位和再现，最大程度地实现客户的期望。从设计图样、打蜡、加工黄金，一直到试样和镶嵌，随处可见设计师的灵感与创意。,设计师若曼尼艾斯特本从波尔多到巴黎，十五年间中艾斯特本在不同的工作室里一直坚持她自己的风格和路线。2000年，在“戴比尔斯国际钻石大赛”中，她凭一款“千禧戒指”荣获大奖。2004年，她又在世界钻石交易中凭借“天地之间”夺得桂冠。,设计师安东尼加缪安东尼加缪的设计紧跟时间的脚步，用珠宝记录生活中最重要的时刻。很多著名设计师的创作给了他大量灵感。在设计中，他喜欢用灵巧的圆形宝石凸显客户的个性。他不仅是一位雕刻家、画家，也是一位诗人，对于女性珠宝的设计，加缪已经达到登峰造极的境界。,部分珠宝照片：,展示物品示意,日期/时间：1.24-1.30接待对象：已预约的业主或嘉宾。邀约室服务：1、每位设计师一间独立贵宾室，为邀约客户提供个性化私密服务。2、对展品进行预订，为会员现场提供顶级珠宝、时装、箱包相机、水晶饰品、丝织物的设计、定制服务。3、设计师可为会员提供多种材质选择，可对会员自带相关物品进行设计修改。,清水湾尊荣贵宾私人物品邀约定制,一、序篇想在前面写在前面二、亮点资源阐述三、活动内容简报1、清水湾新闻发布会2、巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,励志巨献,从明天起，做一个幸福的人有一所房子，让海守候在窗前，是对自己的犒赏在这里，有温和的椰风，蔚蓝的海岸，金色的沙滩,在这里海钓、逍遥挥杆、游艇，尽享海上风光，在幽静、意中沉醉,一个集休闲、度假、观光、商务、运动、居住为一体的复合型海滨旅游度假国度，比肩世界的著名旅游度假胜地。雅居乐清水湾，您波澜壮阔人生的度假国度，带您感受第二人生。,唯一无可复制的优越不用挂在嘴边，而是看在别人的眼里,这里除了你，海是一切风景品位对生活的精益求精，懂得生活，享受生活奢华逍遥挥杆、驾驶游艇徜徉于海上，逐风追浪,策划方案,2009世界奢侈品亚洲巡展中国三亚清水湾媒体见面酒会,太立德仁一直坚信：梦想需要用严谨的思路与专业的执行力去实现！,活动主题：,活动概述,2009世界奢侈品亚洲巡展中国三亚清水湾媒体见面酒会,参与人数：200人参与人群：集团领导、各项目领导、时尚媒体(具体媒体详见核心媒体展示）主办单位：世界奢侈品巡展中国组委会三亚雅居乐清水湾合作伙伴：等等承办单位：太立德仁公关传播机构,活动的形式和目的：以媒体见面酒会的形式向媒体宣告清水湾与世界奢侈品中国巡展组委会签约合作（备选巴黎宝藏）的相关信息使媒体可以从奢侈品的角度为项目定位，进而从侧面推介项目，宣传项目，对项目全球开放礼相关信息的预热。,活动场地推荐：乙十六号商务会所,乙十六号商务会所位于地坛公园北门，宅深巷静，幽林丽景，花木扶疏，古色生香。因正门在和平里中街乙十六号，故名乙十六号商务会所。占地万余平方米，将青砖黑瓦、亭台楼阁的皇厅风范藏于花草旖旎、细水流芳的古典诗意之中，晌午时分，光华灼碧，移步换景，正是雅朋嘉客闲暇休憩，静享珍肴的好去处。后现代主义装修的多间厅房，各具风格、自成一派又是安排各种商务会议、社交聚会、结集名流大仕的不二之选。曾经举办过：Prada、Dior、Chanel、Versace等一些国际奢侈品大牌在此举办小型高端新品发布会,太立德仁核心媒体资源展示,活动媒体建议：1、罗博报告,罗博报告中文版是由中国时尚传媒集团与美国CurtCoMdida集团共同打造的继美版、俄罗斯版之后的又一终极读本，也是中国时尚传媒集团系列刊物的塔尖之作。罗博报告中文版已于2007年10月正式创刊，它继续传承了美国版RobbReport的风格与精神。,环球奢侈品报告杂志是美国WorldLuxuryAssociation管理下的全球奢侈品牌报告媒体。环球奢侈品报告英文版在美国创刊于2001年，是唯一针对欧美富翁与高端消费人的品牌资讯刊物，2003年通过国际WPA媒体认证，直击全球公众人物10,374万人。2005年3月，WLA出版业WorldLuxuryAssociationLimited在香港成立，中文版相继开始发行。2005年11月，WorldLuxuryAssociation在香港建立LUXURYCLUB奢侈品俱乐部，环球奢侈品报告即成为亚太地区拥有1000万美元身价以上的富人读物。环球奢侈品报告分为亚太繁体中文版与内地简体中文版，共印量7万份，主要针对驻华奢侈品牌总裁及中国财富阶层的会员定向发行与订阅。,活动媒体建议：2、环球奢侈品报告,活动媒体建议：3、周末画报,周末画报创刊于1980年，至今已有27年历史，最高发行量高达150万份,1998年12月重新改版，成为新世纪中国精英读品。周末画报包含新闻版、财富版、生活版和城市版，财富版传播全球财经新信息、新理念、新智能，立志打造成为具有中国环球视野的财经读品。2005年，周末画报获得由“2005欧莱雅风尚媒体大奖”颁发的“风尚生活时尚报纸专家奖”。非主流的主流媒体杂志式的报纸中国最具革命性变革的媒体捕捉中国超级消费群的媒体本土最具国际化的综合性周报以全方位为广告客户解决方案模式运作的媒体全国首创全彩色印刷、全国发行的杂志式周报，以最具冲击力图片图解时代的杂志式周报。,糖葫芦报告是CHINAESPACE?中国圈面向5万中国EMBA及海外在华MBA推出的最大实名制校友期刊，也是中国精英人群全新阅读时尚的“塔尖之作”。糖葫芦报告对其读者群有着严格的筛选，投递对象只针对国内EMBA、海外MBA同学以及通过其资格审核的商界精英、意见领袖。作为定向直投的会员期刊，糖葫芦报告的阅读人群以中国圈5万中国EMBA及海外在华MBA为基础。阅读对象高端、精准，无论是个人信息还是公司及产品信息，都可以达到迅速、精准覆盖高端人群的目标。CHINAESPACE?中国圈致力于成为打造中国品牌的梦工厂和孵化器，对于同学自主创立的品牌或其它尚在建立中的品牌，可以帮助他们向中国圈会员群发现产品试用邀请，并通过糖葫芦报告发布试用评价及推荐倡议，在中国圈会员的好评和流行下带动该品牌在中国高端消费市场中迅速树立品牌和产品推广。,活动媒体建议：4、糖葫芦报告,我司拥有面向行经首都国际机场的国内外高层人士传递信息最直接、最有效、最经济的公关展示和广告销售及服务平台。北京国际机场VIP区域是唯一汇聚中国金字塔尖顶级人群的所在，他们是中国最具社会影响力的人群，是中国最具购买力的人群，是中国最具决策力的人群。,活动媒体建议：5、首都机场要客部媒体,首都机场要客部媒体介绍,一视频视频尺寸：720576视频制式：PAL制视频格式：1.tga序列帧速率：25帧/秒2.avi、mpeg-2、mpeg-4、vob音频格式：wav、mp3音频标准：-20dB至-8dB之间音频参数：采样率48000Hz比特率128kbps二图片格式：Jpg、png尺寸：1.边框刷屏：2851080像素2.电子刷屏：10801920像素三、机场公共区域沙盘及展板静态展示,视频媒体实际画面,所注明的尺寸是高x宽,媒体模式一,视频原始尺寸：720 x576显示尺寸：1350 x1080,图片570X1080,媒体模式二,刷屏媒体实际画面,活动媒体建议：6、其他建议,A、电视媒体:中央电视台凤凰卫视北京卫视旅游卫视湖南卫视东风卫视华娱卫视星空卫视阳光卫视,覆盖全球华人的优势电视媒体资源,B、网络媒体:搜狐网新浪网网易中华网新华网人民网中青网腾讯网TOM网,信息时代最具影响力的舆论导向渠道,C、报纸媒体:参考消息经济观察报中国青年报中国房地产报中国商报工商时报21世纪经济报道环球时报中国经营报环球时报精品购物指南等,主流精英的资深信息顾问,D、专业类杂志英才名仕社交财富圈罗博报告香格里拉环球人物华人世界周末画报中国新闻周刊中国经济周刊,精准针对目标圈层的直效传播,E、时尚类杂志：VOUGE时尚COSMO时尚芭莎杂志ILOOK世界都市SELF悦己ELLE时尚健康杂志男人装杂志瑞丽嘉人杂志珠宝尚好主妇望风采都市主妇虹等,时尚生活的艺术标向,场地布置,本次媒体答谢活动我们建议颠覆传统的活动现场布置,我们建议把现场做成一场时尚PARTY的感觉,内场采用时尚的吧桌,吧椅供来宾使用.内场会布置多个LOGO灯,往墙上打雅居乐集团及项目的logo.内场也会多用一些金鱼鲜花还有蝴蝶来作为现场的环境氛围包装.,室内氛围的营造,鲜花装点全场，营造高雅氛围,简约、大气、时尚的签到台设计带给来宾一种既时尚又不失文化的高雅感觉。,简约、时尚、品质签到台,服务生均以高档专业套装，专用术语和手势迎宾，尽显来宾身份之尊贵。并为尊贵气质增添鲜亮的一笔。,专业超白金尊贵服务,细节多一点品质多一点品酒就餐区精美的鲜花、花柱点缀，细心高品质的服务，显示出雅居乐集团注重细节，追求高品质理念。,品酒就餐区,以上图片仅为示意,就餐形式：建议以自助餐为主,私享餐点专属提供,以上图片仅为示意,典雅、浪漫的三色堇晶莹剔透的玻璃杯中鱼儿在灵动的烛光中向外好奇的张望这是一个美妙的世界这是一场华丽时尚的酒会,吧桌上的动感秀,现场蓝色纱幔效果氛围展示,现场彩幕为蓝色纱幔，如同海洋一般清爽，展现尽揽无限海景的项目特质，同时现场可以用电脑灯打出项目Logo，体现活动的专属感。,现场等离子的运用传递信息引导指示的窗口,结合时尚、动感的音乐，等离子视频画面冲击来宾的视野。画面中播放雅居乐集团宣传片。（宣传片播放贯穿整个活动）,视觉的冲击,项目品牌的展现大型展板上的唯美画面加以灯光的渲染带给来宾不断的视觉冲击,因专业而精彩灯光的渲染,灯光整体效果（室内）太立德仁聘请具有多次大型晚会经验的专业灯光师为本次活动设计灯光效果,（成功案例实景照片）,（室内成功案例实景照片）现场专属运用蓝色灯光渲染全场，突出项目特质，尽显海之韵味。,活动流程,前期邀约,所有与会人员均持邀请函入场,一张精制卡片，一次诚挚邀请，带来一句温馨的问候,迎宾签到,迎宾时段：循环播放海景照片，尽显雅居乐清水湾优势和特质,倾情献唱,带着轻柔的海风，柔和的前奏，在若断若续中慢慢加强，时光似乎在此时被雕刻。有人形容他们的音乐像一杯岁月的美酒，越是久远，越是香醇。NINA波澜不惊、却激情饱满的歌声，好像一种被遗忘了的古老语言，有着一种古典的浪漫，一种优雅的情怀。,NINA,备选推荐,北美乐队,礼仪迎宾引领签到,身着华丽礼服的礼仪小姐，当贵宾来到现场的第一时间，用甜美的微笑以及美妙之音，给每位朋友送上雅居乐清水湾的第一份祝福。,媒体见面酒会主体活动,第一版块：视觉冲击，尽显项目特色,暗场压光,开场：恢宏音乐伴随雅居乐清水湾宣传片播放震撼全场,震撼宣传片,恢宏大气的项目3D全景展示自然清新的自然环境海岸线上的空中俯瞰震撼的视听效果让来宾置身的雅居乐清水湾的未来的世界中,感谢所有来宾到来。致词中引出活动主题，简短串词后，介绍到场来宾和媒体，对所有到场来宾表示感谢。,伴随悠扬音乐主持人登台,现任北京文艺台主持人主持风格优雅大方、气质优雅不失稳重临场应变能力强主持经验丰富多次主持房地产活动,魅力明星主持人：雅娟,领导登台，感谢来宾们对雅居乐集团的关心和厚爱。简要介绍本次活动主旨。随后预祝所有贵宾在此度过一段快乐的时光。建议在致辞后播放项目详细展示片视频剪辑。以配合领导所阐述的相关内容。,领导致欢迎词,项目负责人讲解项目深度解析项目的非凡气度,结合现场大屏幕对雅居乐清水湾项目进行的推介，使来宾了解项目的内涵和真正价值所在。步步深入当项目呈现在全场来宾面前之后开始对项目进行深度剖析从设计和规划的角度等等方面，进行深刻的讲解使来宾了解项目的内涵和真正价值所在最后向媒体发布项目全球开放礼的相关内容,第二板块：现场对太立德仁嫁接资源介绍,世界奢侈品中国巡展组委会（备选巴黎宝藏）,资源代表致辞,资源代表简要介绍资源，着重阐释资源优势以及和项目的契合点能为项目带来的收益（在品牌上或销售上等等）,第三板块：与太立德仁嫁接资源现场签约,世界奢侈品中国巡展组委会签约合作（备选巴黎宝藏）,签约仪式,腾飞启动台仪式，启动仪式。腾飞启动台寓意雅居乐集团雅清水湾将要与太立德仁嫁接的资源一同展翅腾飞。预祝双方合作的成功，能够被越来越多崇尚品质人居的人关注与青睐。承载着雅居乐集团和所有朋友飞往幸福和美好。,从这里启动飞翔启动台：在现场设置飞翔启动台，仪式将通过飞翔启动台拉杆启动。,仪式篇：,参加启动仪式的领导在恢宏的仪式音乐声上登台主持人倒数“5,4,3,2,1”领导启动腾飞启动台现场屏幕播放雅居乐清水湾效果图LED开合背板展开冰雕灯塔出现冷焰火绽放预示雅居乐清河湾的明天更加美好绚丽灯光秀制造现场效果旋风彩虹将全场气氛推向高潮,仪式环节分解,大型开合LED贴合项目的高端品质，周围所呈现的阳光，海滩花纹图案，配合项目介绍，在启动仪开启瞬间，LED展开，一座巨型冰雕灯塔，铎然而出，灯塔上冷焰火骤然齐发！现场气氛瞬间达到高潮！,大型开合LED引爆全场,LED现场效果图,现场特效配合现场上演绚丽的10秒灯光秀，冷焰火、旋风彩虹共同喷发，伴随现场热烈的掌声和欢呼声，将现场气氛推到最高潮。,第四板块：现场媒体访问,答记者问,记者有针对性的问题（需提前安排好）从媒体的视角去阐释项目的优势以及双方合作后发展态势和前景等方面备注：网络媒体可进行现场直播,主持人串场,主持人邀请领导和合作方代表一同举杯感谢所有领导及现场来宾的到来，预祝大家在此度过一段美好的时光。,第五个板块：酒会时段,乐队倾情献唱悠扬乐曲伴随来宾用餐,播放雅居乐清水湾宣传片,现场设有吧桌、吧椅为来宾提供休息就餐区域,伴随悠扬音乐来宾可在吧椅上休息自由交流通过现场项目展示和等离子视频窗口等项目信息展示系统，了解项目媒体人士可与项目领导或资源代表进行对话式沟通，更进一步的细致了解项目和资源品酒就餐度过一段美好时光。播放雅居乐清水湾宣传片,酒会时段,当酒杯碰撞的时刻让欢乐与幸福相伴来宾品酒就餐,普发礼品优雅送宾活动淡出,礼仪向来宾发放精美纪念品(甲方提供建议：配以楼书),迎宾签到18：0018：30礼仪小姐引领来宾签到、为来宾佩戴胸花和腕花来宾合影留念大屏幕循环播放雅居乐清水湾项目宣传片或海景照片展现项目优势,答谢会18：3018：40宣传片开场18：4018：45领导致辞项目展示片18：4518：55项目推介18：5519：05资源代表致辞（合作方）19：0519：10签约仪式19：1019：25媒体访问19：2519：30主持人再次登场宣告进入酒会时段,酒会时段19：30开始酒会时段伴随悠扬音乐，来宾自由交流通过现场项目展示和等离子视频窗口等项目信息展示系统了解项目，品酒就餐、度过一段美好时光。普发礼品、礼仪送宾、活动淡出20：00,以上仅为活动思路，具体内容有待再次沟通后细化调整。,媒体计划及媒体宣传费用,一、序篇想在前面写在前面二、亮点资源阐述三、活动内容简报1、清水湾新闻发布会2、巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,系列公关周期,01。12,01。30,清水湾尊耀体验,1.12清水湾新闻发布会,1.24巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展,清水湾系列活动时间轴线。,01。24,1.30巴黎宝藏中国顶级定制私