麦当劳市场定位_第1页
麦当劳市场定位_第2页
麦当劳市场定位_第3页
麦当劳市场定位_第4页
麦当劳市场定位_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

麦当劳的STP,市场细分（Segmentation),S,T,目标市场选择（Targeting）,P,市场定位（Positioning）,市场细分,人口因素-年龄,地理因素,国内市场,国外市场,心理因素,方便型,休闲型,目标市场的选择,目标1：追求快乐的儿童目标2：追求个性的青少年目标3：功能休闲的青少年目标4：效率至上的青年目标5：时尚流行的青年目标6：娱乐交流的青年目标7：营养健康的中老年目标8：经济实惠的中老年目标9：全家快乐的中老年,市场吸引力,能力适应度,3,6,9,4,1,7,8,2,5,目标1：追求快乐的儿童目标2：追求个性的青少年目标5：时尚流行的青年,reason,1.儿童成本高，无自主消费能力,2.单亲与无子家庭增加。,3.地理优势-繁闹的市区,市场定位,差,一般,优秀,出色,沟通体验,服务践诺,便利,环境服务,产品质量,价格,定位点,利益,属性,价值,独特体验,便捷的标准化快餐,年轻快乐,实现定位,1.沟通要素,1)公共宣传,2）店内欢乐的气氛,体育音乐,2.服务要素,微笑，效率,3.环境要素,视，嗅，听，触，,店内布局（增座位，流量，情侣，个人）,4.产品要素,产品质量，机械化的全球质量统一,本土化,1.产品在标准化的基础上进行适当的本土化2.制定本土化的促销组织策略3.实现本土化的定价策略,产品种类丰富，选择方便,价格因素,尾数定价,麦当劳出现的各种安全问题,美“麦乐鸡”含橡胶化学成分麦当劳称无碍健康,麦当劳在美召回1200万含毒玻璃杯,麦当劳汉堡一年不坏被指含防腐剂过多,麦当劳曾承认有防腐剂但不超标,麦当劳环保问题被控,东莞麦当劳橙汁现肉虫,麦当劳被评为营养最差快餐,带有
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论