移动互联网行业基础知识

移动互联网广告平台盈利模式,2014年12月BI数据分析,业务基础知识,盈利方式,广告主,代理,APP1,APP2,APP3,移动互联网广告平台,业务基础知识,结算方式：与广告主CPCCostperClick以点击为单位进行的结算CPMCostperThousandImpressions以千次展示为单位进行的结算CPACostperAction以注册/激活为单位进行的结算与开发者：硬广：CPC积分墙：CPA从流量占比上来看，CPC的占比为60%，CPA为40%；从收入上来看，CPC占比为80%，而CPA仅为20%,业务基础知识,广告展示方式：Banner：横幅广告。分为gif图和静态图像展示Appfun:插屏广告Banner与appfun两种广告形式的收入占比约为6:4支出占比约为3:7,banner,appfun,appfun,业务指标,request,imp,click,complete,download,install,使用,完成激活,complete,从请求-到激活流程,activate,业务指标硬广,移动互联网的专有名词（以下数据展示以ios-banner为例）：请求(request)：页面请求，打开一个页面即一个请求日请求量约1亿PV/展示/暴光/IMP（show）:页面浏览日展示数量约8-9千万点击（click）：用户对展示页面的实际点击日点击量约20-25万Uv：独立用户，即访问网页的客户端。数据库用udid和idfa表示日访问量约150-200万Puv:人均暴光量，pv总量/uv个数40-60次/独立用户Cuv:人均点击量，点击总数/uv个数1-2次/独立用户填充率：imp/req85%-95%Ctr：click/imp0.25%-0.45%频控：可对广告展示、点击进行频控设置7小时/次-5次/小时Ecpm：千次展示的收益0.6-0.75元,我是分割线,业务指标积分墙,积分墙：下载应用，赚取积分指标：入口点击：积分墙入口位置的点击65-85万关联点击：进入积分墙后，选择应用时的点击40-55万激活/效果：按照界面要求激活应用10-25万关联转化率：关联点击/入口点击40%-70%效果转化率：效果数/关联点击35%-60%,业务分析,Ctr和填充率下降原因及解决策略点击/展示CTR1、广告频次调高，导致过度曝光降低频次频次2、有劣质app通过特殊手段挤出劣质媒体3、点击bug可通过实验发现4、作弊反作弊5、新上和下线的top广告影响个案分析6、算法7、素材可通过实验发现,我是分割线,填充率1、广告数量不足2、展示不成功3、人为控制,业务分析,关于作弊与反作弊,设备信息、时间、ip等特征均趋近“真实”的,反作弊1、ip分布占比城市异常高，重复率高2、idfa等设备信息重复率高3、点击-激活时间差异常4、ctr，新用户数、用户回访、用户总数等数值异常5、钓鱼实验,核减,公司数据情况,Ctr变化情况,公司数据情况,公司数据情况,分析案例,概述：ios_bannerctr在节假日有上涨，ctr的涨幅与节假日的相关性渐强时间：9月份，时间区分为节假和非节假问题发现：巡查3期数据发现，ctr在周末出现较大幅度上涨分析过程：对业务数据分析发现，CTR数据在广告侧及媒体侧均出现了整体增长的情况。新上线的广告ctr无周末变动规律，可排除影响下线广告ctr无周末变动规律，可排除影响一直在投放的广告ctr高于平均值，为影响整体数据的因素结论：ctr在节假日的明显高于工作日，汽车类广告尤其明显,周末ctr普涨情况汇总及结论,分析案例,周末ctr普涨情况汇总及结论,概述：积分墙某媒体在9月中旬时间：10月初问题发现：经媒介反馈，媒体视频站在9月18日开启，在入口点击不变的情况下，10月8日无关联点击和效果数。问题研究：分析发现，安卓积分墙广告数量有限，导致所在投的媒体无关联点击数据,具体数量分布如下：在