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,竞价调价技巧,SEM实战网:,主讲:老卢,SEM实战QQ群:299707905,目录,调价的目的,消费何去何从,优选关键词,优选创意,影响预约-到诊因素,调价目的,降低投放,提高转化,提高ROI,其他目的,精准投放,调价-优选关键词(消费何去何从),关键词的优选3要点,28定律,数据报告,市场形势,*搜索词报告*消费词报告*病种词周对比报表*数据分析表.,28定律在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%的尽管是多数,却是次要的,因此又称二八法则。(80%的钱花在转化率高的20%的关键词上)(转化率高的20%的着陆页用在80%的创意上),*热门度(抓住重点投放)*患者搜索行为(意图)*同行效果(关注对手,对手投放的关键词,创意对手网站从而来改变自己思路),调价-优选关键词,选对的词,竞争热门词核心关键词预约关键词到院关键词,认清市场形势,自己对手患者,日关键词报表,做词比较。周关键词报表,做词类比较。月关键词报,分析模块推广状况,调价-避&抢(时段),避1.分时段调价节约成本,避开竞争对手的高峰时段关键时段,重点关键词冲刺强排名,抢患者可以适时的降价,以退为进。抢2.时段选择?观察商务通,哪个时段的对话量最多。结合百度统计里推广时段,调价-避&抢(词),抢,匹配性增强,搜索意向高,避,匹配性差,搜索意向低,预约到诊高,品牌和口碑,长尾词,名词症状,调价-五个量&四个率,调价-预约-到诊5个问题?,有展现无点击怎么办?,有点击没访问怎么办?,有访问无咨询怎么办?,有咨询无预约怎么办?,有预约无到院又怎么办?,1.创意,创意是否具备差异化,引导性。2.排名,关键词排名是否靠前,是否在患者视线内。,有点击没访问怎么办?,1.恶意,是否存在恶意因素2.着陆页,着落页面是否正确3.站内,网站是否能够打开,打开速度怎样?,有展现无点击怎么办?,1.词性:点击关键词是什么词?是否一些症状类转化低的词在消费。2.着陆页:落地页面是否正确。文章是否有可读性、引导性。3.网站速度:网站打开速度是否够快?4.商务通:商务通链接是否通常5.数据分析:结合以往咨询关键词预约词,进行分析,那些词的排名还在否,还有点击否。6.创意引导性:创意与着陆页面是一致。创意是否能引导患者咨询的欲望达到共鸣。,有访问无咨询怎么办?,1.患者所搜索的关键词是否有就诊意向。2.关键词投放、创意的引导性。3.站内。站内是否具有权威性。4.咨询。咨询员的预约技巧。,有咨询无预约怎么办?,有预约无到院又怎么办?,1.关键词,预约关键词代表最初的就诊意向。2.站内,站内的稳定性和权威性。3.咨询,咨询员的回访技巧。4.医院的品牌包装。,调价-优选创意,1.品牌(提高曝光)2.差异化(独具一格)3.相关性(关键词相关)4.引导性(较强引导性),链接页面,准确性与患者共鸣留有悬念和疑惑引导咨询,调价为了什么?,排名,预约,咨询,点击,
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