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文档简介

1,房地产行业发展及品牌建设,2,房地产行业发展及品牌建设,房地产行业开始进入品牌营销时代房地产企业塑造品牌的价值房地产企业塑造品牌的要点,3,房地产行业进入品牌营销时代,中国地产行业的发展阶段及趋势产业萌发期资源竞争期全面营销期当前发展阶段及竞争特点跨区域快速扩张产品、资本、品牌整合品牌营销主要企业开始重视品牌营销中海万科新世界地产,4,房地产企业塑造品牌的价值,从市场领导到品牌领导品牌是市场领导者的条件中海和万科的品牌价值强势品牌能获得更高的溢价中海与万科的品牌溢价顺驰的销售额与品牌价值品牌的价值来自与消费者建立联系,5,要成为市场领导者，需要成为品牌领导者,地产界领导者,地产行业特点,持续、高速、稳定的增长,区域性强,投资额高,中国地域广阔,各地发展极不均衡,超常规的资本扩张,强大的品牌影响力品牌塑造品牌扩张品牌并购,6,房地产企业塑造品牌的要点,企业塑造品牌的意识与机制企业品牌意识的贯彻企业品牌营销职能体系房地产企业品牌塑造体系清晰连贯的品牌策略完善的品牌识别系统有效的品牌管理架构及保障体系,
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